Part de marché des moteurs de recherche Qui obtient une part de marché à part Google ?

La compréhension qu'a un entrepreneur de la part de marché des moteurs de recherche influence deux aspects de son marketing en ligne : la publicité payante et l'optimisation des moteurs de recherche. Quel que soit le secteur ou la taille de l’entreprise, les moteurs de recherche peuvent aider une marque à dominer l’espace en ligne.

Bien qu'il puisse y avoir un géant très évident dans le domaine des moteurs de recherche, il est important que les spécialistes du marketing sachent que Google n'est pas partout le leader du marché. En outre, il existe plusieurs moteurs de recherche de niche dont la part de marché n’a cessé de croître ces dernières années.

Dans cet article, nous vous présenterons les moteurs de recherche les plus populaires que vous devriez connaître, ainsi que certaines des tendances qui pourraient vous aider à façonner votre stratégie marketing sur les moteurs de recherche.

Quels moteurs de recherche détiennent la plus grande part de marché au monde ?

Google détient une part de marché de plus de 92 %. D'autres plateformes établies telles que Bing (3,04%) et Yahoo (1,39%) sont à la traîne, quoique de loin. Les moteurs de recherche Web à ciblage géographique tels que Baidu (Chine) et Yandex (Russie) ont battu Google dans leurs pays respectifs. Et les moteurs de recherche spécialisés tels que DuckDuckGo et Ecosia offrent quelque chose d'unique et d'utile que Google n'a pas encore égalé.

La victoire écrasante de Google sur les autres moteurs de recherche n’est pas surprenante. Lorsque les spécialistes du marketing parlent de référencement, ils font presque toujours référence à Google, plus qu'aux moteurs de recherche en général. Et vous-même avez peut-être utilisé l’expression « Google » pour demander à quelqu’un de rechercher quelque chose en ligne.

La domination de Google sur le marché des moteurs de recherche au cours de la dernière année. Source : Compteur de statistiques

Mais Google n'a pas toujours été leader du marché. Au début des années 2000, Yahoo était en tête du peloton, suivi par MSN de Microsoft (aujourd'hui Bing). Les autres acteurs étaient Altavista et Ask.com. Altavista a été lancé en 1995, mais a perdu face à Google dans la course aux moteurs de recherche et a été racheté par Yahoo. Ask existe toujours, mais pas en tant que moteur de recherche. Ils ont rebaptisé leur plateforme en « commerce électronique axé sur les réponses aux questions ».

Part de marché des moteurs de recherche de 2002 à 2008. Source : DataHub

De nouveaux acteurs sont apparus au fil du temps, comme Yandex, Baidu, DuckDuckGo et Ecosia. Le paysage des moteurs de recherche a changé. Mais les 3 premiers acteurs restent les mêmes : Google, Bing (puis MSN) et Yahoo.

Part de marché des moteurs de recherche par continent

À l'aide de GS Stats Counter, nous avons comptabilisé les parts de marché des moteurs de recherche sur 6 continents : Amérique du Nord, Europe, Amérique du Sud, Asie, Océanie et Afrique. Pour des raisons évidentes, l’Antarctique ne disposait d’aucune donnée sur laquelle travailler.

Sur les six continents, Google maintient sa position de leader. Bing de Microsoft arrive loin derrière sur la plupart des continents, sauf en Asie, où Baidu fait mieux avec une avance de 1,32%. Et il est intéressant de constater que Bing est plus utilisé en Amérique du Nord que dans d’autres régions. Yahoo est le troisième choix pour l'Amérique du Nord, l'Amérique du Sud et l'Afrique, mais la troisième position varie en Europe (Yandex), en Asie (Bing) et en Océanie (DuckDuckGo).

Il n’existe pas de plateformes importantes pour les places quatre à six, mais il existe deux tendances évidentes. Premièrement, Ecosia semble être à la traîne de DuckDuckGo dans tous les cas. Deuxièmement, de nouveaux acteurs émergent selon les continents, comme Petal Search en Amérique du Sud et en Afrique, Ananzi en Afrique et Naver en Asie.

• Petal Search : le moteur de recherche de Huawei
• Ananzi : Un annuaire des petites annonces et des entreprises d'Afrique du Sud
• Naver : le premier portail Web de Corée du Sud doté de son propre moteur de recherche

1. Part de marché des moteurs de recherche Google : 92 %

Selon Hubspot, Google traite environ 63 000 recherches chaque seconde, ce qui équivaut à environ 5,6 milliards de recherches par jour et à environ 2 000 milliards de recherches dans le monde chaque année. Pour de nombreuses entreprises, dominer les recherches de manière organique est une priorité absolue et peut compenser les publicités coûteuses qui, mesurées dans tous les secteurs, sont estimées de manière prudente à 48,96 $ par clic pour Google AdWords et à 75,51 $ pour l'affichage.

Autres faits sur le marketing des moteurs de recherche Google que vous devriez connaître :

• La part de marché des moteurs de recherche de bureau de Google est de 85,21 %.
• La part de marché des moteurs de recherche mobiles de Google est de 95,43 %.
• Les utilisateurs peuvent utiliser jusqu'à 3 langues à la fois : une langue clé et deux langues d'assistant.
• Les termes de recherche sont souvent liés aux tendances.

Source

Google propose également une variété d'outils d'analyse que les entreprises peuvent exploiter pour renforcer leur positionnement sur le marché en ligne. Étant donné que Google reçoit 95 % des recherches sur les appareils mobiles, on peut affirmer sans se tromper qu'il reçoit la quasi-totalité des 54,4 % du trafic Web global provenant d'appareils portables.

L'énorme potentiel de trafic de Google rend les recherches organiques ou payantes sur Google plus lucratives que les autres moteurs de recherche, mais il est beaucoup plus difficile de se démarquer en raison du nombre élevé de concurrents. Pour rendre les choses encore plus piquantes, les changements sophistiqués d’algorithmes nécessitent une attention et une action constantes de la part des spécialistes du marketing et des propriétaires d’entreprise.

Les débuts modestes et le succès continu de Google

Larry Page et Sergey Brin ont fondé Google le 4 septembre 1998, en s'appuyant sur le domaine de l'Université de Stanford sous les noms google.stanford.edu et z.stanford.edu . Néanmoins, les utilisateurs ont vu son potentiel et l’ont considéré comme un « portail Web » supérieur à ses homologues.

Voici à quoi ressemblait Google autrefois. Source : google.stanford.edu

Au début des années 2000, la plateforme a gagné en popularité en raison de sa simplicité et de sa réactivité. Ils ont lancé plusieurs nouvelles catégories de recherche, telles que Google Books, Google News et Google Scholar. Dans le même temps, ils se sont occupés des changements d’algorithme de recherche, ou comme l’appelle l’entreprise, des « mises à jour principales ». Certains des plus remarquables sont le pingouin, le panda et le colibri.

Google s'efforce de fournir aux internautes des résultats de recherche pertinents en utilisant des algorithmes et des facteurs de classement uniques. Au départ, la plate-forme n'effectuait que de modestes mises à jour, mais elle effectue désormais des milliers de mises à jour du système chaque année.

Bien que ceux-ci rendent plus difficile le suivi pour les spécialistes du marketing et les entreprises, les utilisateurs bénéficient généralement grandement de ces ajustements réfléchis. Par exemple, la dernière technologie d'analyse de l'information de Google, MUM, est multimodale et révolutionne la façon dont les internautes obtiennent des réponses sur le Web. Il donne à Google accès au traitement du langage naturel pour fournir des réponses plus approfondies et plus complètes aux requêtes complexes.

2. Bing : le fonceur (3,04 %)

Bing prend la deuxième place, mais ce n'est pas une course serrée. Actuellement, l'entreprise détient une part de marché de 3,04 % . Le moteur de recherche reçoit généralement un milliard de visites chaque mois, avec un coût publicitaire moyen par clic de 1,54 $. Le CPC est certainement bien inférieur à celui de Google, mais rappelez-vous : vous exposez essentiellement vos efforts marketing à moins de téléspectateurs.

Quelques connaissances importantes en marketing sur les moteurs de recherche Bing :

• La part de marché des moteurs de recherche de bureau est de 8,06 %.
• La part de marché des moteurs de recherche mobiles est de 1,48 %.
• Bing est disponible en 105 langues et 238 pays.

Et il y en a un autre, mon préféré en fait :

La majeure partie du trafic Bing ne provient pas d’utilisateurs intentionnels. C'est depuis longtemps le moteur de recherche par défaut sur les appareils Microsoft. Les utilisateurs de Bing ont entre 45 et 64 ans, sont moins férus de technologie et utilisent simplement les paramètres par défaut.

Cependant, cela ne signifie pas que ceux qui utilisent les paramètres par défaut ne passent pas activement à Google. Selon Keywords Everywhere, il y a 2900 recherches par mois pour le mot-clé « Comment supprimer bing de Chrome ?

Un Bing et Yahoo! leur collaboration en 2012 a également aidé les deux moteurs à accroître leur part de marché. Quand les gens utilisent Yahoo! pour effectuer une recherche, bon nombre de leurs résultats proviennent en fait de Bing.

L'histoire ambitieuse de Bing

Bing a été lancé en 2009, plus d'une décennie après Google, dans le but de Microsoft de rivaliser avec le leader des moteurs de recherche. Leur première incursion sur le marché des moteurs de recherche, Live Search, n'a pas réussi à battre Google et Yahoo.

Bing était commercialisé comme un moteur de décision. Il fournissait plus d'informations sur les pages de recherche que d'habitude, afin que vous puissiez voir quels liens explorer dès le départ. Souvent, les informations affichées répondaient à votre question, vous n'aviez donc pas besoin de cliquer sur le lien lui-même. Comme Google, comme nous le savons désormais, Bing suggérait des recherches associées mais affichait également les recherches précédentes sur la même page.

3. Yahoo : le pionnier (1,39 %)

La part de marché de la recherche Yahoo de Verizon est de 1,39 %. Selon le professionnel du référencement Brack Nelson, « La meilleure chose à propos de Yahoo est que vous pouvez filtrer vos résultats de plusieurs manières. (Par exemple), vous pouvez affiner vos résultats de recherche pour afficher le contenu en fonction de la date à laquelle il a été publié sur le Web. Vous pouvez également filtrer les résultats de recherche par catégorie. Trouver un type de contenu spécifique est ainsi beaucoup plus facile.

Cependant, la page d'accueil de Yahoo présente un obstacle différent. Son design encombré diffère grandement de ce que l’on voit habituellement sur Google.

Autres numéros Yahoo pertinents :

• La part de marché des moteurs de recherche de bureau est de 2,62 %.
• La part de marché des moteurs de recherche mobiles est de 0,79 %.
• Comme Google, les recherches Yahoo s'appuient sur les tendances.

Le passé (et le présent) collaboratif de Yahoo!

Yahoo Search, autre moteur de recherche issu de Stanford, a fait ses débuts en 1994. Il s'agissait du premier site à rassembler des pages Web sur Internet. Et tout a été fait manuellement, y compris les descriptions d'URL. Des sites d'information pouvaient être ajoutés gratuitement, mais les sites commerciaux devaient payer 300 $ par an.

Selon Data Hub, Yahoo détenait la plus grande part du marché en 2001 avec 36,5 %, tandis que Google n'en détenait que 12 %. Mais ce triomphe ne dura pas longtemps. En 2002, Google a dépassé Yahoo en termes de valeur marchande.

La même année, Yahoo a commencé à acquérir quelques sociétés, comme Inktomi. L'année suivante (2003), ils rachètent Overture Services, Inc. ainsi que ses filiales AltaVista et AlltheWeb. Ces entreprises ont échoué.

Peu de temps après, au début des années 2000, Yahoo s'est associé à Google pour distribuer les résultats des moteurs de recherche et les publicités de ce dernier afin de regagner des parts de marché. Mais Yahoo a rompu ce partenariat de quatre ans après avoir développé sa propre technologie de recherche interne.

Se lancer seuls n’a pas fonctionné non plus, alors ils ont fait équipe avec Bing de Microsoft. Cette collaboration a pris fin brutalement au bout de deux ans, les poussant à conclure une seconde fois un nouvel accord avec Google. Cette fois, ils ont demandé un plus grand contrôle sur le choix des moteurs de recherche et des partenaires publicitaires, tout en conservant l’utilisation de leurs propres technologies.

En 2019, ils ont également retrouvé Bing. L'objectif était d'atteindre un public plus large et de permettre aux spécialistes du marketing de créer des campagnes publicitaires sur les recherches disponibles sur diverses plateformes, telles que Bing, Yahoo et AOL.

La disparition de Yahoo peut être attribuée à deux choses. L’une d’elles se concentrait sur la gestion d’une entreprise plutôt que sur l’amélioration de l’expérience utilisateur. Deuxièmement, ils ont refusé d’acquérir leurs concurrents alors qu’ils étaient en avance. Ils avaient l'opportunité d'acquérir Google pour 3 milliards de dollars, mais ont décidé de ne pas le faire lorsque Google a répliqué avec un accord de 5 milliards de dollars.

Maintenant que nous avons abordé les trois principaux acteurs des moteurs de recherche, passons à ces quatre fournisseurs de moteurs de recherche spécialisés : Baidu, Yandex, DuckDuckGo et Ecosia.

4. Baidu : Google chinois et plus (1,27 %)

La part de marché actuelle de Baidu dans le monde s'élève à 1,27 %. C'est le troisième moteur de recherche en Asie. Mais il n’est populaire qu’en Chine, où il bat largement Google. Le fait que le leader du marché soit partiellement bloqué en Chine n’aide pas. Les marques internationales qui cherchent à pénétrer le marché chinois doivent donc comprendre son fonctionnement. Voici le marché des moteurs de recherche dans le pays :

• Baidu : 79,52 %
• Bing : 8,83 %
• Sogou : 4,09%
• Google : 3,04 %
• Haosou : 1,98%
• Shenma : 1,85 %

Baidu a été lancé en tant que premier site Web en Chine en 2000. Il partage de nombreuses fonctionnalités et services similaires (notamment des vidéos, des cartes et des actualités) avec Google, sauf qu'il censure le contenu et les recherches pour se conformer aux lois chinoises. En plus de cela, il propose une télévision sur Internet et une encyclopédie en ligne, offrant ainsi une expérience plus complète aux utilisateurs chinois.

5. Yandex : la Googlette russe (0,87%)

Yandex se classe au cinquième rang mondial avec une part de marché de 0,87 %, mais occupe la première place en Russie et dans d'autres pays voisins. Il a été lancé en septembre 1997 et a commencé à ajouter des publicités contextuelles en 1998. Voici un aperçu de la part de marché des moteurs de recherche en Russie :

• Yandex : 60,87 %
• Google : 37,91 %
• Mail.ru : 0,98 %
• Bing : 0,56 %
• Randonneur : 0,05 %
• Autres : 0,20%

Yandex n'a pas la même exclusivité que Baidu, mais il exploite la langue russe d'une manière que Google ne peut pas. La plateforme est plus orientée référencement local que Google, ce qui permet d'améliorer facilement les classements locaux, mais atteindre un public plus large peut être difficile.

Dans l’ensemble, il s’adresse davantage aux utilisateurs de langue slave.

6. DuckDuckGo : pour les utilisateurs soucieux de leur confidentialité (0,68 %)

La politique de confidentialité stricte de DuckDuckGo permet à davantage de personnes de protéger leurs données lorsqu'elles naviguent en ligne, en utilisant son application mobile ou son extension Chrome. Ainsi, même si sa part de marché actuelle n’est que de 0,68 %, nous pourrions assister à des changements à l’avenir. Le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'UE a accru l'appétit pour la confidentialité des données, et de nombreux utilisateurs ont commencé à prendre la question au sérieux. En fait, 70 % des Américains s’inquiètent de la présence de leurs données personnelles sur le Web ouvert.

Passer au mode Incognito de Google ne protège pas vraiment vos recherches. Heureusement, les navigateurs Web tels que Mozilla et Safari ont donné aux utilisateurs la possibilité de passer à DuckDuckGo s'ils en ont envie. Grâce à ce type d’arrangements, le moteur de recherche pourrait gagner davantage de parts de marché à l’avenir.

7. Ecosia : moteur de recherche pour une cause (0,11 %)

Ecosia est une société de moteur de recherche et d'entreprise sociale, qui tire l'essentiel de son trafic de pays comme la France et l'Allemagne. En Allemagne, sa part est passée de 0,51% à 1,03% en deux ans. Sa part de marché mondiale est cependant bien inférieure (0,11 %).

Ce moteur de recherche ne suit pas le comportement des clics, vous ne vous retrouverez donc pas dans un labyrinthe d'informations répétitives et unilatérales, comme vous le faites parfois avec Google. Il promeut également la protection de la vie privée, comme DuckDuckGo. Chaque recherche Ecosia réduit les émissions de CO2 de 1 kg et 80 % de leurs bénéfices sont consacrés à la reforestation.

Remarque : DuckDuckGo et Ecosia s'appuient sur Bing pour les résultats.

Autres moteurs de recherche hors Web : Amazon, Facebook, YouTube

Google continue d'être le moteur de recherche le plus populaire, mais ses deuxièmes places varient. Les plateformes de recherche spécialisées comme YouTube, Amazon et Facebook succèdent toutes à Google, rivalisant pour attirer l’attention des consommateurs contre le leader du secteur.

La vérité est que les batailles des principaux moteurs de recherche avec ces plateformes sont plus féroces qu’avec les autres moteurs de recherche.

YouTube compte 2,56 milliards d'utilisateurs, génère environ 25 % du trafic mobile et concurrence étroitement Google en termes de partage de connaissances, même si cela n'affecte pas vraiment le géant de la technologie puisqu'il possède YouTube depuis 2006 (un an après son entrée en vigueur). existence).

Facebook, avec ses 2,9 milliards d'utilisateurs actifs, rivalise avec Google pour les publicités. Avec des coûts CPC moins élevés, une approche marketing passive et des options de ciblage complètes, ce canal social a beaucoup à offrir.

Amazon et Google rivalisent sur le marché de la recherche de produits, le premier détenant une part de 54 %. Trouver des produits en ligne est différent de rechercher davantage d'informations et il semble qu'Amazon offre aux utilisateurs davantage de ce qu'ils souhaitent voir.

Ces chiffres prouvent que les professionnels du marketing doivent garder un œil sur les plateformes de médias sociaux et les marchés qui pourraient diminuer la pertinence des moteurs de recherche.

Part de marché des moteurs de recherche : conclusion

Google est le leader du pack des moteurs de recherche, cela ne fait aucun doute. Et cela depuis longtemps. Généralement, afficher des publicités et optimiser votre contenu sur la plateforme fait toute la différence, mais en fonction de votre situation commerciale actuelle ou de vos besoins personnels, il peut être nécessaire de tirer parti d'autres moteurs de recherche.

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