Shopify SEO Review Est-ce bon pour l’optimisation des moteurs de recherche ?

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Shopify est-il bon pour le référencement ? À moins que vous ne soyez un influenceur massif sur les réseaux sociaux ou que vous disposiez d'une longue liste de contacts à qui vendre, vous devrez vous appuyer sur le trafic organique des moteurs de recherche pour vendre en ligne .

Tout comme une sorbetière dépend des beaux jours.

C'est pourquoi avant d'acheter Shopify, vous devriez vraiment vérifier leurs options de référencement (optimisation des moteurs de recherche) et voir si les (quelques) limitations dont il dispose seront un facteur décisif pour vous.

Heureusement, Shopify fait de gros efforts pour essayer d'éduquer ses utilisateurs en fournissant du matériel d'apprentissage .

Par exemple, vous pouvez trouver de nombreux articles SEO approfondis sur leur blog et même des didacticiels vidéo axés sur le référencement.

Pour vous aider encore plus, nous avons élaboré ce guide détaillé, décrivant les choses que vous devez savoir sur le référencement de Shopify.

Remarque : cet article suppose que vous avez un peu de connaissances en matière d'optimisation des moteurs de recherche. Si vous êtes un débutant complet, nous vous recommandons de consulter d'abord notre guide rapide sur le référencement.

Qu'est-ce que les gens ont à dire sur le référencement de Shopify ?

Lorsque vous recherchez des forums et des communautés sur ce que les gens pensent du référencement de Shopify, il semble qu'il existe toute une gamme d'opinions sur le sujet .

Certaines personnes semblent aimer les fonctionnalités de référencement de ce créateur de magasin et d'autres recommandent de s'en éloigner.

Mais en creusant un peu plus, on constate que les commentaires négatifs concernent principalement le manque de fonctionnalités SEO avancées – dont la plupart ont été ajoutées ces dernières années (par exemple les redirections 301 automatiques lors des changements d’URL).

Ce que les experts se plaignent du référencement de Shopify…

Certains experts se plaignent de ce qui suit :

• Il est difficile de modifier les structures d'URL (plus d'informations ci-dessous)
• Vous n'avez pas accès au fichier Robots.txt (bien que vous puissiez l'ignorer, car les fichiers robots.txt modifiables sont désormais disponibles dans Shopify)
• Les plans de site sont générés automatiquement, vous ne pouvez donc pas les modifier.

Mais dans l’ensemble, la plupart des utilisateurs semblent satisfaits du référencement de Shopify.

Existe-t-il des boutiques Shopify qui réussissent en matière de référencement ?

Mais bien sûr, la meilleure façon de prouver si les options de Shopify sont suffisamment bonnes pour être classées dans Google (et d'autres moteurs de recherche) est de rechercher de véritables boutiques Shopify qui réussissent bien dans les moteurs de recherche .

En ai-je trouvé ?

À vrai dire, il existe de nombreux exemples de boutiques Shopify bénéficiant d’un excellent classement dans les moteurs de recherche Google.

Par exemple, consultez Mindzai. Selon Ahrefs, ce détaillant de jouets en ligne se porte plutôt bien sur le plan organique .

Il a même de bons classements pour des mots-clés à trafic relativement élevé comme « bearbrick » (un jouet japonais), « licorno série 5 » ou « jouets artistiques ». Chapeau bas à Mindzai !

Même Kim Kardashian elle-même semble avoir entendu parler des avantages de Shopify et a « conquis » des mots-clés intéressants liés à la beauté avec sa boutique de beauté en ligne.

Tattly est un autre exemple vraiment réussi de boutique Shopify performante. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, cette boutique en ligne de tatouages ​​temporaires dispose d'excellents classements pour des mots clés compétitifs tels que « tatouages ​​temporaires », « tatouage temporaire » ou même « orchidée violette » – je ne savais pas que les tatouages ​​temporaires étaient si importants.

Enfin, la boutique Package Free hébergée par Shopify figure parmi les 3 premiers résultats de recherche pour des mots clés tels que « magasins sans emballage », « magasin zéro déchet » et « produits sans plastique », contribuant ainsi à attirer plus de 20 000 visiteurs bio chaque mois.

Bien réussir le référencement de Shopify – Boutique gratuite

Vous en avez vu la preuve : Shopify semble bien réussir en matière de référencement (du moins pour certains).

Voyons maintenant les principaux avantages et inconvénients de leur système afin que vous ayez un aperçu rapide de ce qu'il peut et ne peut pas faire.

Quels sont les avantages et les inconvénients du référencement de Shopify ?

Avantages du référencement Shopify

Inconvénients du référencement Shopify

Personnellement, je pense que les avantages de Shopify l' emportent sur les inconvénients : ce n'est pas le système le plus flexible, mais il est extrêmement simple à utiliser.

À mon avis, ses inconvénients en matière de référencement ne dérangeront que les propriétaires de boutiques Shopify qui souhaitent vraiment avoir un contrôle absolu sur les optimisations sur la page. Les plans de site ne sont généralement pas des éléments auxquels la plupart des propriétaires de magasins auraient besoin de toucher de toute façon.

SEO : les erreurs typiques & les astuces Shopify

Comme vous pouvez l'imaginer, au travail, je reçois beaucoup de messages d'utilisateurs . Beaucoup de ces commentaires sont des personnes rencontrant des problèmes de référencement et les imputant à leur outil.

Mais je dirais que +90% du temps ces problèmes ne sont pas liés à la boutique en ligne ou à l'outil de création de site internet lui-même, mais à la mise en place du SEO. En d’autres termes, les commerçants ne font pas leurs devoirs .

Habituellement, je vois ceci :

• SEO on-page manquant : Croyez-le ou non, je rencontre de nombreux utilisateurs qui ne prennent pas la peine de remplir leurs balises de titre, de créer des URL personnalisées ou qui ne prennent pas le temps de remplir l'attribut alt des images.

• Recherche de mots clés : seuls les cinglés (comme moi) aiment faire des recherches par mots clés. Je comprends, regarder des rangées interminables de chiffres et de termes n'est pas le passe-temps favori de tout le monde.
  Mais la réalité est que si vous souhaitez réussir en matière de référencement, vous devez choisir les bons mots-clés. Je dirais que 50 % (ou plus) des gens ne regardent pas cela ou ne le font pas correctement.

Sidenote : Vous ne savez pas par où commencer avec les mots-clés ? Lisez ce guide Shopify ou regardez cette courte vidéo.

• Mauvais contenu : il n'existe aucun ensemble de règles définissant le mauvais contenu. Cependant, nous le reconnaissons tous immédiatement lorsque nous le voyons. Avoir un site Shopify exempt de fautes d'orthographe et de grammaire, utiliser du contenu multimédia (par exemple des images et des vidéos) et avoir une excellente copie est un bon point de départ. En savoir plus sur la rédaction sur le blog de Shopify.
• Contenu basé sur des images : Ne placez pas de texte sur les images (par exemple en utilisant Photoshop), ce texte passera inaperçu auprès des moteurs de recherche. Leurs algorithmes ne peuvent pas (encore) comprendre les images. C’est probablement l’erreur la plus répétée chez les débutants.

• Trop de concurrence est interdit : de la même manière qu'un homme ou une femme d'affaires raisonnable n'ouvrirait pas un autre fast-food entre un McDonald's et un Burger King, vous ne devriez pas vous lancer dans des niches où la concurrence est intense en matière de référencement. Vous aurez besoin de beaucoup de temps, de stratégies de référencement avancées et de poches potentiellement profondes pour, peut-être même, ne pas vous classer dans le Top 10 de Google.

• Maillage interne : Les backlinks sont vraiment importants pour le référencement. De plus, une bonne stratégie de liens internes (liens au sein de votre boutique Shopify) peut également faire une énorme différence et est relativement facile à mettre en œuvre.

Sidenote : Chaque fois que je ne suis pas satisfait du classement d'une page dans les moteurs de recherche Google, l'une des premières choses que je regarde sont ses liens internes. Ne sous-estimez pas cette technique.

SEO et duplication de contenu

Contenu dupliqué : Ne soyez pas paresseux ! Une pratique courante (et un problème de référencement) parmi les propriétaires de magasins consiste à copier le contenu du fabricant. Oui, vous devez utiliser vos propres descriptions de produits, titres de produits et, idéalement, images et vidéos de produits. Ainsi, vous éviterez les problèmes de contenu en double qui nuiraient profondément à votre classement Google.

Sidenote : En règle générale, l’une des tâches les plus compliquées lors de l’optimisation d’un commerce électronique consiste à éviter le contenu en double. Les magasins en ligne ont tendance à avoir de nombreuses pages similaires (par exemple, des pages de catégories et des variantes de produits) qui effrayeront Google. En général, Shopify facilite leur gestion.

• Ignorer le marketing de contenu : j'ai vu de nombreux exemples de magasins qui ne font pas d'effort pour créer du contenu. Par exemple : tenir un blog, créer des guides de produits ou des démonstrations vidéo sont un excellent moyen d'attirer des visiteurs organiques (et peut-être des acheteurs).

• Ne vous contentez pas de supprimer les pages produits (sans redirection !) : en cas de rupture de stock, certains commerçants suppriment la page plutôt que de proposer un formulaire de précommande ou de rediriger la page ailleurs. Inutile de dire que cela est toxique pour votre référencement car vous perdrez complètement tout classement de la page. Assurez-vous donc de rediriger depuis toutes les anciennes pages une fois que vous les avez supprimées vers une nouvelle page pertinente (remarque : Shopify n'autorise que les redirections à partir de pages supprimées)

Un examen détaillé du référencement Shopify

Passons maintenant aux choses passionnantes : vérifions les fonctionnalités fournies par Shopify et ce qui vous manquera, afin que vous ayez une idée de ce que vous pouvez attendre de leur système.

Caractéristiques	Commentaire	Disponible dans Shopify ?
Titre de la page	Le titre est affiché dans les SERP (résultat de recherche) comme titre principal d'une page. Il s’agit de l’une des optimisations SEO sur page les plus importantes et il est crucial d’y trouver le bon mot-clé.	Modifiable
Meta Description	Le court texte de présentation que l’on peut trouver pour chaque résultat. Les experts SEO semblent s’accorder sur le fait que cette optimisation n’est plus importante. Cependant, cela peut donner un coup de pouce à la visibilité de votre page car les mots-clés peuvent apparaître en gras .	Modifiable
URL personnalisées	L’URL de votre page est un autre facteur de classement Google très important. Avoir le mot-clé ciblé devrait être une priorité pour vous. Remarque : Shopify ajoutera des chaînes supplémentaires (par exemple « /products/ » ou « /news/ ») aux URL.	Modifiable
Structure des titres	Les titres vous aident à structurer votre contenu. Google et d'autres moteurs de recherche s'appuient sur eux pour mieux comprendre la structure de votre page.	Du H1 au H6
Personnaliser les attributs alt de l'image	Les moteurs de recherche ne peuvent pas comprendre les images, ils lisent le texte HTML « alt » de vos images pour savoir de quoi elles parlent.	Modifiable
Redirections 301	Parfois, une URL peut être modifiée ou une page peut être supprimée. Il en résulte une erreur 404 – ce qui est terrible pour le référencement. Pour éviter cela, vous pouvez configurer des redirections 301 dans Shopify. Découvrez comment créer des redirections 301 avec Shopify.	Généré automatiquement. Possibilité de les gérer manuellement.
Adapté aux mobiles	Google n'appréciera pas que votre site Web ne s'affiche pas correctement sur tous les appareils (par exemple les tablettes et les smartphones).	Conception réactive
Cryptage SSL	Avoir un site crypté SSL est un « must have » pour les boutiques en ligne. Cela garantira que l’échange de données entre votre commerce électronique et vos clients est sûr et sécurisé.	Hors de la boîte
Instructions pour le moteur de recherche	Parfois, vous ne souhaitez pas que certaines pages soient indexées par les moteurs de recherche (par exemple formulaires de contact, ToS, etc.). Shopify a récemment rendu possible la modification du fichier robots.txt pour indiquer aux moteurs de recherche quelles pages explorer/ne pas explorer, mais cela nécessite une connaissance du langage de codage liquide de Shopify. Alternativement, il existe également des applications de référencement qui peuvent vous aider.	Modifiable via le modèle de thème robots.txt.liquid
Plan du site	C'est un fichier XML qui répertorie toutes les pages de votre site Shopify. C'est une aide précieuse pour les moteurs de recherche pour découvrir et (espérons-le) indexer toutes vos pages. Vous trouverez le plan du site de votre boutique Shopify sous : your-store.com/sitemap.xml	Généré automatiquement
Vitesse et disponibilité	Google n'aime pas les pages lentes et avoir votre site en panne tous les deux jours n'est pas non plus génial. Consultez notre examen pour voir les résultats de vitesse et de disponibilité.	Remarquable
Balises canoniques	Une fonctionnalité avancée qui vous aidera à gérer les pages proposant un contenu similaire. Avec eux, vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche quelle page doit être indexée et éviter de perdre le classement Google à cause du contenu dupliqué. Shopify ajoute automatiquement des balises canoniques à certaines pages afin que vous n'ayez pas à vous inquiéter. Cependant, si vous souhaitez les personnaliser vous-même, vous devrez modifier le code. Plus d'informations à ce sujet ici.	Via un code personnalisé
Données structurées	Un moyen de fournir des informations supplémentaires aux moteurs de recherche sur votre site Shopify (par exemple, des notes par étoiles ou des dates dans les résultats de recherche Google). Cela aide également Google à mieux comprendre votre site Web. Consultez ce fil pour plus d’informations sur les données structurées.	Via un code personnalisé ou une application externe
Google Analytics	Google Analytics vous permettra de vérifier les performances de votre site et de suivre le comportement de vos visiteurs. Sachez que cela n'aura pas d'impact direct sur votre classement dans les moteurs de recherche, mais c'est une excellente source d'informations pour améliorer votre boutique Shopify.	Facile à ajouter
Console de recherche Google	Le canal que Google utilise pour communiquer avec les webmasters. Par exemple, il vous informera des liens rompus, des performances de recherche, des problèmes d'exploration et même des pénalités manuelles.	Facile à ajouter
Évaluation SEO	Comme vous pouvez le constater, Shopify simplifie la plupart des bases du référencement. Il est également suffisamment flexible, car vous pouvez accéder au code pour implémenter des solutions codées personnalisées si nécessaire. Cependant, il existe de nombreuses optimisations qui devraient être plus faciles à réaliser. Par exemple, un moyen plus simple de gérer les balises canoniques et les méta-robots serait apprécié.	Bien

À mon avis, les bases du référencement sur la page de Shopify sont excellentes , efficaces et faciles à mettre en œuvre depuis le backend. Je dirais seulement que les chaînes que Shopify ajoute aux URL ne sont pas idéales, mais le reste est plutôt correct.

Les choses tournent mal lorsque vous examinez des options plus avancées. Par exemple, à moins que votre thème ne soit livré avec des données structurées intégrées, cela peut être difficile à mettre en œuvre pour les non-codeurs.

Vous aurez également besoin de compétences en programmation pour gérer les balises canoniques et les situations de noindex/index.

Mais si vous n'avez pas envie d'apprendre Liquid (le langage de Shopify) pour mettre en œuvre les instructions des moteurs de recherche ou définir des balises canoniques, vous pouvez toujours vous procurer une application Shopify SEO .

Options Shopify sur la page par page

Il existe de nombreux types de pages que l'on peut créer avec Shopify (par exemple, publications, produits, collections, etc.). Voyons donc quelles optimisations SEO on-page sont disponibles pour chaque page :

Balises de titre : Shopify ajoute automatiquement le nom de votre boutique. Il semble que cela puisse être supprimé avec un changement de code.

URL : Leur système ajoute une chaîne aux URL que vous ne pourrez pas supprimer. Par exemple, « /products/ » (pour les pages produits) et « /collections/ » (pour les collections), etc.

Quelles sont les applications Shopify SEO populaires (et utiles) ?

Comme je l'ai mentionné tout au long de cette revue Shopify, il existe de nombreuses applications qui peuvent vous aider dans votre référencement de commerce électronique . Ces applications faciliteront essentiellement les configurations avancées.

Les données structurées sont cruciales pour les boutiques en ligne. Par exemple, des extraits enrichis (comme les notes par étoiles ou les dates) peuvent augmenter votre taux de clics. Vous pouvez trouver des applications pour ajouter facilement des données structurées à votre boutique Shopify, même gratuitement !

Certains recherchent peut-être une application qui les aide à gérer facilement les balises de méta-robots ou les plans de site . Si tel est votre cas, vous avez de la chance, il existe quelques applications de référencement qui vous aideront.

Mais le plus populaire est SEO Manager, qui fait cela et bien plus encore – mais ce n'est pas bon marché, il coûte actuellement environ 20 $ par mois.

Autres applications Shopify intéressantes

• Minifier compressera vos images pour augmenter votre vitesse.
• Plug in SEO et SEO Doctor sont d'excellentes applications pour identifier les problèmes de référencement de votre boutique Shopify.
• ReloadSEO est un outil de recherche de mots clés qui accélérera le processus de recherche.
• SEO Image Optimizer pour ceux qui souhaitent améliorer le référencement de leur image.

Vous pouvez trouver toutes ces solutions sur le Shopify App Market.

En plus de ces optimiseurs de référencement, vous devez également utiliser un outil de suivi de classement Google qui vous envoie des mises à jour lorsque votre classement Google change. Nous avons examiné ici 7 outils de suivi SERP.

Comment Shopify'SEO se compare-t-il aux autres créateurs de sites Web ?

Si vous êtes encore en train d'évaluer différentes plateformes de commerce électronique pour votre boutique en ligne, vous vous demandez peut-être comment les fonctionnalités de référencement de Shopify se comparent à celles proposées par ses concurrents. Voici un bref aperçu des fonctionnalités SEO de chacun :

Wix est-il bon pour le référencement ?

La plateforme de commerce électronique Wix regorge de fonctionnalités et propose des options de référencement utiles : les URL, les titres et les descriptions peuvent tous être modifiés, et il existe des outils pratiques tels que SEO Wiz et un générateur automatisé de modèles de référencement.

En fait, de nombreuses fonctionnalités sont similaires à celles de Shopify , notamment la possibilité de configurer des redirections 301, des instructions canoniques et des pages « sans index ».

Mais certains inconvénients sont également similaires, comme le fait que vous n'avez pas de contrôle à 100 % sur les URL des pages de produits (par exemple, Shopify insère « /products/ », tandis que Wix ajoute « /product-page/ »). .

Dans l’ensemble, cependant, les fonctionnalités de référencement de Wix sont puissantes et assez comparables à celles de Shopify. Consultez notre comparaison plus approfondie de Shopify vs Wix.

Squarespace est-il bon pour le référencement ?

Si le blogging est une fonctionnalité importante pour votre boutique en ligne, Squarespace Commerce est un premier choix. Sa fonctionnalité de blog est beaucoup plus flexible que celle de Shopify , avec des commentaires, une planification et même un hébergement de podcast intégrés.

Bien sûr, cela peut bien compléter les efforts d’optimisation des moteurs de recherche de votre boutique, car le contenu du blog peut aider à attirer plus de trafic organique.

D'autres fonctionnalités de référencement sont également correctes, mais les inconvénients potentiels incluent les vitesses de chargement plus lentes de Squarespace sur les appareils mobiles et les textes alternatifs d'image plus difficiles à modifier.

En savoir plus dans notre comparaison Shopify vs Squarespace.

BigCommerce est-il bon pour le référencement ?

BigCommerce est similaire à Shopify dans la mesure où il s'agit également d'une plate-forme de commerce électronique spécialement conçue.

Bien qu'il ne soit pas aussi populaire, il a gagné du terrain plus récemment sur le marché des magasins de taille moyenne à grande, grâce à ses fonctionnalités avancées pour les magasins.

Cela comprend les options de référencement de BigCommerce, qui sont parmi les plus puissantes que nous ayons vues .

En plus de pouvoir personnaliser les balises de titre, les méta-descriptions et les URL, vous pouvez également configurer des redirections 301 et accéder aux plans de site.

Cependant, un gros avantage par rapport à Shopify est le fait que vous avez un contrôle total sur les structures d’URL.

Bien sûr, vous devriez également lire notre revue approfondie de BigCommerce et notre guide complet sur le référencement BigCommerce !

WooCommerce est-il bon pour le référencement ?

WooCommerce est le plus grand plugin de commerce électronique au monde, nécessitant un site Web WordPress pour pouvoir l'utiliser. Il bat même Shopify en termes de part de marché.

Parce qu'il est conçu pour WordPress, toujours polyvalent, le potentiel d'optimisation des moteurs de recherche de WooCommerce est plus puissant que celui de n'importe lequel de ses concurrents , mais il y a un hic : vous aurez besoin d'un hébergeur rapide et d'installer des plugins supplémentaires (comme Yoast SEO) pour vraiment faites travailler votre référencement pour vous.

Est-ce plus de travail qu'une solution prête à l'emploi comme le référencement ? Oui.

Mais si vous souhaitez sérieusement optimiser chaque aspect de votre site pour la recherche, c'est la solution la plus sophistiquée que vous puissiez trouver. En savoir plus sur la façon dont WooCommerce se compare à Shopify ici.

Ecwid est-il bon pour le référencement ?

Comme WooCommerce, Ecwid est un autre plugin de commerce électronique qui doit être ajouté à un site Web existant, bien que vous puissiez également l'utiliser avec des sites non WordPress.

Ses prix bas (et son forfait gratuit) en font une option attrayante pour les propriétaires de sites Web existants qui souhaitent ajouter une boutique en ligne à leur site.

Alors que le référencement était autrefois un point faible, Ecwid a amélioré ses capacités de référencement avec l'introduction de fonctionnalités telles que des URL optimisées pour le référencement, qui sont générées automatiquement.

Cependant, il existe encore quelques inconvénients , comme le fait que les URL sont automatiquement modifiées lorsque vous modifiez le titre d'un produit (ce qui signifie que les pages sont dupliquées). Ce n’est pas un problème (surtout si vous pouvez éviter de changer les titres des produits), mais il y a certainement place à l’amélioration.

Alors… Shopify est-il bon pour le référencement ?

Le référencement est un sujet controversé et chaque « expert » en référencement semble avoir quelque chose à dire à ce sujet. Je suis donc sûr que vous trouverez de nombreuses opinions différentes sur le référencement de Shopify.

Cependant, après avoir vérifié intensivement sous le capot de Shopify, je pense ce qui suit :

1. Il existe de nombreux exemples de sites Shopify performants . Donc Shopify ne peut pas être si mauvais.
2. À mon avis, Shopify satisfera 90 % des utilisateurs dès le départ . De plus, ils facilitent le contrôle de la plupart des éléments de la page. Idéal pour les non-geeks du référencement.
3. Vous aurez peut-être besoin d'une ou plusieurs applications si vous avez besoin de beaucoup de personnalisations SEO et que vous ne voulez pas coder. Cela peut représenter un coût supplémentaire.
4. Enfin, on ne peut ignorer que Shopify présente certains défauts de référencement , principalement liés à un système rigide (par exemple, chaînes ajoutées à une URL).

Mais dans l’ensemble, je suis satisfait des capacités SEO de Shopify. Vous pouvez également voir comment ces capacités se comparent à celles d’autres créateurs de boutiques en ligne. Ou découvrez quel est le meilleur créateur de site Web pour le référencement !

Je serai heureux de connaître votre expérience avec leur référencement, veuillez laisser un commentaire et faites-le moi savoir.