SEO social : qu'est-ce que c'est et comment l'utiliser

Publié: 2023-12-08

Comptez-vous sur les algorithmes des médias sociaux pour faire voir votre contenu (également appelé publication et espérer le meilleur) ? Si tel est le cas, vous risquez de manquer de nouveaux abonnés et de clients potentiels. Le référencement social rend votre contenu plus visible auprès des personnes qui recherchent activement des entreprises comme la vôtre ou les produits et services que vous proposez. Discutons de ce qu'est le référencement social, pourquoi il est important et, plus important encore, comment il peut vous aider à développer le référencement social de votre entreprise. comptes médiatiques.

Qu’est-ce que le référencement social ?

Le référencement social consiste à ajouter des fonctionnalités textuelles à vos publications, telles que des légendes, du texte alternatif et des sous-titres codés, pour permettre aux personnes naviguant sur les plateformes sociales de trouver plus facilement votre contenu. Pour comprendre le référencement social, vous devez d'abord comprendre les principes fondamentaux. du référencement traditionnel. SEO signifie optimisation des moteurs de recherche dans le marketing numérique. Les moteurs de recherche tels que Google et Bing vous permettent de rechercher des informations, puis de vous présenter une liste de résultats Web qui vous mènent au contenu que vous recherchez. (Ou, à tout le moins, ce que les algorithmes de contenu pensent que vous souhaitez voir en fonction de l'expression de recherche que vous avez utilisée, de votre emplacement, de vos recherches précédentes, etc.) Bien que les réseaux sociaux ne soient pas techniquement des moteurs de recherche, ils disposent tous de champs de recherche. . Et les principales plateformes sociales intègrent des fonctionnalités de moteur de recherche plus traditionnelles pour aider les utilisateurs à trouver le contenu qu'ils souhaitent trouver. Les gens utilisaient initialement les réseaux sociaux pour afficher des flux personnalisés de contenu provenant de personnes et de marques spécifiques qu'ils suivaient. Les gens utilisent désormais activement les médias sociaux pour rechercher des informations spécifiques. Tenez compte des avis sur les produits, des recommandations de marques et des lieux à visiter dans votre communauté. L'objectif du référencement social est d'être visible lorsque les gens recherchent activement du contenu plutôt que de faire défiler leurs flux.

Conseils de référencement social pour chaque plateforme

Facebook

Optimisez le référencement de votre page en utilisant votre mot-clé principal dans tous les domaines : titre de la page, URL, section à propos et description.
Incluez l'adresse de votre entreprise dans votre profil. Si cela est pertinent, votre page sera incluse dans la recherche locale.
Créez des pages de localisation pour chaque emplacement. Si vous disposez de plusieurs emplacements physiques, créez une page d'emplacement pour chacun afin d'améliorer leurs chances d'apparaître dans les recherches locales.
Incluez des mots-clés pertinents dans vos publications. Assurez-vous d'inclure le mot-clé le plus pertinent dans chaque publication et légende de photo en utilisant un langage à consonance naturelle.

Instagram

Optimisez le référencement de votre page en utilisant des mots-clés dans votre nom, votre pseudo et votre biographie. Assurez-vous également d’inclure un emplacement, le cas échéant.
Lorsque vous rédigez une légende, incluez des mots-clés et des hashtags pertinents. Cacher les hashtags dans les commentaires n'est plus une option viable. Les mots-clés dans la légende contribuent à la visibilité de votre contenu sur les pages de recherche par mots-clés.
Incluez le texte alternatif. L’objectif principal du texte alternatif est d’augmenter l’accessibilité du contenu visuel. Cependant, cela aide également Instagram à comprendre quel est votre contenu afin de pouvoir le diffuser en réponse à des recherches pertinentes.
Marquez toujours votre emplacement. Cela garantira que votre contenu apparaîtra sur les nouvelles cartes Instagram, qui peuvent être utilisées pour rechercher des entreprises locales.

TIC Tac

Optimisez le référencement de votre page en ajoutant des mots-clés pertinents à votre profil utilisateur
Combinez votre mot-clé principal avec TikTok lui-même. Dans votre clip vidéo, dites à voix haute le mot-clé principal de votre TikTok et incluez une superposition de texte à l'écran. Lorsque vous prononcez votre mot-clé à voix haute, il est également inclus dans les sous-titres générés automatiquement, ce qui en fait un triple dip.
Dans la légende, incluez des mots-clés et des hashtags pertinents. Les sous-titres font référence à la description de la vidéo plutôt qu'aux sous-titres vocaux (même si vous devez également y inclure vos mots-clés, comme indiqué ci-dessus). Pour un meilleur référencement TikTok, donnez la priorité aux mots-clés plutôt qu’aux hashtags.

Youtube

Utilisez votre mot-clé principal comme nom de fichier vidéo.
Incluez votre mot clé principal dans le titre, mais écrivez-le de la même manière que quelqu'un le ferait s'il utilisait la barre de recherche : « Comment nouer un nœud papillon » par exemple.
Dans la description de la vidéo, incluez des mots-clés. Surtout dans les deux premières lignes, qui sont visibles sans autre clic. Incluez votre mot-clé principal et, si possible, ajoutez-en un ou deux secondaires plus tard dans la description sans ressembler à un bourrage de mots-clés.
Activez les sous-titres et dites vos mots-clés dans la vidéo. Assurez-vous de prononcer vos mots-clés à voix haute à un moment donné de la vidéo. Ensuite, dans YouTube Studio, activez les sous-titres.

Twitter

Optimisez le référencement de votre page en utilisant des mots-clés dans votre nom, votre pseudo et votre biographie.
Dans vos publications, utilisez des mots-clés et des hashtags pertinents. Parce que vous n'avez pas beaucoup de personnages avec lesquels travailler, choisissez soigneusement vos mots-clés. Incorporez-les naturellement dans la publication pour garantir que votre publication reste précieuse pour les lecteurs.
Incluez le texte alternatif. Si vous incluez des images dans un Tweet, incluez du texte alternatif avec vos mots-clés (si cela est pertinent pour l'image – rappelez-vous que l'objectif principal du texte alternatif est de rendre le contenu accessible aux personnes malvoyantes).

Optimisez le référencement de votre page en incorporant votre mot-clé le plus pertinent dans le slogan et la section À propos de votre page.
Créez du contenu long en utilisant des mots-clés pertinents. Les articles LinkedIn vous permettent de créer un contenu précieux basé sur des groupes de mots clés importants.
N'allez pas trop loin. Linked-In classe immédiatement le contenu comme spam, de mauvaise qualité ou de haute qualité. Devinez où ira votre message si vous le remplissez de trop de mots-clés ou de hashtags ? Pas sur la première page des résultats de recherche. Incluez naturellement des mots-clés (plutôt que de les insérer) et utilisez uniquement des hashtags vraiment pertinents.

Comment le référencement social peut-il aider votre entreprise ?

Développez vos chaînes plus rapidement

Se connecter avec des personnes qui ne vous suivent pas (encore) sur les réseaux sociaux est l'objectif du référencement social. En conséquence, cela peut s’avérer un moyen plus efficace de développer vos réseaux sociaux que de s’appuyer uniquement sur des algorithmes. De nouveaux yeux sont la clé de l’expansion.

Faites voir votre contenu

Par le passé, pour que votre contenu social soit visible, il suffisait de manipuler des algorithmes pour intégrer votre contenu dans les flux des gens. Les gens recherchent désormais du contenu plus activement, plutôt que de simplement faire défiler ce qui leur est présenté. L'accent mis sur la découvrabilité n'est donc pas nouveau. Changer simplement votre point de vue sur la façon dont les gens découvrent votre contenu, voilà ce qu'est le référencement social. Vous voulez que les gens trouvent votre contenu lorsqu’ils recherchent des informations sur les plateformes de médias sociaux.

Touchez de nouveaux clients en dehors des moteurs de recherche traditionnels

Instagram a lancé cet été une nouvelle fonctionnalité de carte consultable pour aider les utilisateurs à trouver des emplacements populaires à l'aide de l'application. Instagram est désormais en concurrence directe avec Google Maps pour devenir le meilleur fournisseur de recherche d'entreprises locales. Quel que soit le produit ou le service proposé par votre entreprise, il existe une clientèle potentielle qui ne vous trouvera jamais via les moteurs de recherche traditionnels. La clé pour se connecter avec ce public passe par le référencement social.