Démarrez une campagne PPC pour votre entreprise

Les annonceurs qui créent des impressions publicitaires sur un site Web, une plateforme de médias sociaux ou un moteur de recherche à l'aide du marketing au paiement par clic sont rémunérés par clic plutôt que par impression. Bien que le placement puisse être impacté par le montant de l'enchère, les annonceurs ne paient que lorsqu'un internaute clique sur leur publicité.

Les moteurs de recherche tels que Google et Bing affichent le format d'annonce au paiement par clic le plus populaire sur leurs pages de résultats. Avec une publicité ciblant un terme ou une action spécifique, les annonceurs peuvent mettre leur entreprise, leur article ou leur service au premier plan.

Les publicités PPC peuvent également apparaître dans des endroits autres que les SERP. Vous trouverez ci-dessous un résumé plus détaillé que nous pouvons examiner.

Types d'annonces PPC

Il existe plusieurs types de publicité pour le marketing au paiement par clic. Certains, comme ceux mentionnés ci-dessus, apparaissent dans un SERP (comme Google ou Bing) via un réseau de recherche. D'autres ont divers composants et apparaissent en dehors des SERP. Essentiellement, il existe quatre types d'annonces principaux qui se présentent sous différents formats :

Publicités textuelles

Le matériel écrit créé par le spécialiste du marketing constitue une publicité textuelle. La plateforme PPC sur laquelle vous travaillez détermine les contraintes de format et de caractères.

Le moyen le plus populaire d'afficher des publicités textuelles consiste à utiliser le réseau de recherche, qui est activé lorsque les internautes recherchent un terme faisant partie de votre campagne PPC sur Google ou Bing. Si le public cible d'une campagne s'étend en dehors du Réseau de Recherche, la publicité textuelle peut également apparaître en dehors d'un SERP.

Annonces de listes de produits

Habituellement, une publicité pour une liste de produits est fournie suite à la soumission d'une requête de recherche par un utilisateur d'un moteur d'achat ou de recherche. Pourtant, ils peuvent également apparaître sous des formats d’affichage sur d’autres sites Web, dans votre courrier électronique ou même dans les vidéos que vous visionnez en ligne, en plus d’apparaître sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Ces publicités incluent une photo du produit ainsi que son coût et tous les détails pertinents tels que les mesures, la couleur et la taille. La source de tous ces éléments est un flux de produits, qui est tenu à jour et stocké dans le compte marchand d'une plateforme Clickfunnels lié à un nom de domaine spécifique.

Habituellement, une image commerciale est présentée sous forme d’image ou de graphique animé. Lors de la génération de leurs publicités, les spécialistes du marketing doivent généralement respecter les critères de taille et de contenu définis par les plates-formes PPC qui permettent la publicité display.

De manière générale, les applications mobiles et les sites Web sur Internet offrent la possibilité d'ajouter des publicités illustrées. Ils peuvent même apparaître dans vos boîtes de réception de courrier électronique et dans vos flux personnalisés. Ces publicités peuvent être dirigées vers vous via le reciblage (lorsqu'une société de marketing a un aperçu de vos visites précédentes sur son site) ou des signaux contextuels.

Vidéos pour les publicités

Une publicité vidéo est un clip qui est fréquemment diffusé avant, après ou même pendant une vidéo en ligne que vous regardez via une application sur des téléviseurs intelligents ou sur des sites Web comme YouTube.

Ils peuvent également apparaître sur des sites Web via le Réseau Display d'une plateforme. La publicité vidéo peut vous cibler à l’aide de signaux contextuels ou de reciblage, un peu comme le font les publicités illustrées.

Comment fonctionne le paiement par clic

Le marketing PPC utilise une méthode d’enchères pour fonctionner. Les annonceurs placent des enchères sur des signaux pertinents pour leur entreprise, tels que des mots clés et des informations sur l'audience. Les annonces liées à la requête de recherche ou au profil de données d'un utilisateur sont affichées par les moteurs de recherche ou les sites Web lorsqu'un utilisateur saisit une expression dans des requêtes de recherche ou se qualifie pour afficher une impression d'annonce.

Le montant de l'enchère spécifié par l'annonceur et la qualité de l'annonce sont utilisés pour déterminer l'ordre et l'affichage des annonces. Le classement d'une annonce augmentera avec une enchère plus élevée et une annonce de meilleure qualité.

La publicité PPC est un moyen efficace d'atteindre un certain groupe démographique. Les spécialistes du marketing peuvent choisir ou modifier divers facteurs pour cibler leurs publicités, notamment les données démographiques de l'audience, le type d'appareil, l'heure de la journée, l'emplacement, les mots clés, etc.

Cela permet aux spécialistes du marketing de fournir au public approprié le message approprié dans le format approprié, au moment approprié.

Les enchères peuvent fonctionner de plusieurs manières. La majorité des plateformes proposent une gamme de choix « d’enchères intelligentes » qui permettent à l’annonceur de choisir le résultat souhaité pour chaque campagne donnée.

Par exemple, vous pouvez utiliser une option de tarification intelligente pour cibler l'objectif d'une certaine campagne consistant à acquérir autant de ventes que possible avec un taux de retour sur les dépenses publicitaires globales (ROAS) d'au moins 200 %, soit 2 pour 1. L'objectif et la cible aident les algorithmes d'enchères de la plateforme à faire correctement des enchères en votre nom ; cependant, de tels résultats ne sont pas garantis.

Principales plates-formes pour la publicité PPC

Il existe plusieurs sites qui proposent le placement d'annonces PPC pour le texte, l'affichage et le commerce électronique, mais certains sont incontournables :

Marketing Google

Pour la majorité du monde, Google Ads est de loin le moteur de recherche le plus populaire disponible et constitue la principale plate-forme publicitaire PPC de l'entreprise. Grâce à son réseau de recherche, Google propose des publicités textuelles PPC.

Il propose également une variété de formats supplémentaires (images, vidéos, etc.) via son affichage, y compris des solutions multi-réseaux, qui incluent des publicités vidéo sur YouTube et des publicités sur les applications pour smartphone appartenant à Google.

Marketing Microsoft

La plate-forme publicitaire PPC de Microsoft s'appelle Microsoft Advertising, anciennement connue sous le nom de Bing Ads. Microsoft Advertising a augmenté sa part de marché au cours des trois ou quatre dernières années, tandis que Google occupe toujours une position bien plus importante dans le secteur de la recherche.

Le site Web autorise le marketing au paiement par clic (https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/chapter/1-1-defining-marketing/) sur ses domaines Web appartenant à Microsoft, tels que MSN, et fournit un affichage natif. publicité en plus du réseau de recherche (Bing.com) et des sites partenaires de recherche, tels que Yahoo.

Promotion Amazone

Selon l'étude Statista sur le commerce électronique de 2023, Amazon représente environ 40 % de l'industrie américaine du commerce électronique. Leur réponse est Amazon Advertising, qui donne aux spécialistes du marketing la possibilité de concevoir des campagnes principalement axées sur les achats et l'affichage pour commercialiser leurs produits sur le réseau commercial d'Amazon.

Promotion des médias sociaux

Oui, la publicité PPC est également utilisée sur les sites de réseaux sociaux. La plate-forme commercialisée déterminera la structure précise, les fonctionnalités et la portée des publicités. Vous connaissez probablement déjà les sites de réseaux sociaux les plus connus proposant des alternatives à la publicité.

Services pour les méta-annonces Facebook, WhatsApp, Instagram, Threads et Facebook Messenger.

Services pour LinkedIn Ads LinkedIn et se concentre sur le PPC pour les transactions interentreprises (B2B).