L'impact de l'attribution après affichage et par clic sur le marketing numérique

Une bonne stratégie marketing nécessite beaucoup de planification et d’examen de modèles efficaces. De nombreuses grandes entreprises recherchent toujours des opportunités pour améliorer leur marketing et fidéliser leurs clients. L'un des meilleurs moyens de rendre votre stratégie marketing efficace consiste à utiliser des modèles d'attribution. Cependant, les entreprises ont souvent besoin de clarifier quel modèle d'attribution a le plus d'impact : après affichage ou clic. Dans cet article, nous discutons en profondeur du modèle d'affichage et de clic, afin que vous ayez une meilleure idée. Continue de lire!

Comprendre l'attribution après affichage

Dans le marketing numérique, l'attribution après affichage est une technique qui relie les conversions aux impressions publicitaires, même dans les cas où les internautes sont exposés à la publicité sans réellement cliquer dessus. L'attribution après affichage surveille les conversions après qu'un internaute voit une annonce mais ne clique pas dessus pour interagir avec elle. L'utilisateur peut visiter le site Web directement ou effectuer une conversion ultérieure via d'autres canaux au lieu de cliquer sur l'annonce.

L'attribution après affichage attribue à l'impression publicitaire un crédit total ou partiel pour la conversion au cours d'une période d'attribution spécifique. Cette fenêtre, qui peut apparaître de quelques heures à plusieurs jours après l'exposition de l'annonce, désigne généralement la période pendant laquelle les conversions sont liées aux impressions publicitaires. L'attribution après affichage vise à reconnaître l'impact indirect des impressions publicitaires sur les conversions, en particulier lorsque l'exposition de la publicité augmente progressivement la notoriété de la marque, la contemplation ou le désir d'achat.

À quoi sert l’attribution après affichage ?

Les spécialistes du marketing numérique utilisent l'attribution après affichage pour suivre l'impact des impressions publicitaires sur les conversions, même sans clics des utilisateurs. Voici quelques-uns des principaux objectifs et utilisations de l'attribution après affichage :

1. Évaluation de la reconnaissance de la marque : l'attribution après affichage mesure l'influence des impressions publicitaires sur la reconnaissance et la mémoire de la marque, ce qui aide les spécialistes du marketing à évaluer le succès de leurs campagnes de marque. Il offre des informations sur le nombre de conversions impactées par l'exposition à des publicités vidéo, display et autres médias, ce qui contribue à la notoriété et à la délibération de la marque à long terme.
2. Reconnaître les tâches du haut de l'entonnoir : l'attribution après affichage montre comment les initiatives du haut de l'entonnoir, telles que la publicité display et les annonces vidéo, influencent indirectement les conversions. Il reconnaît comment les impressions publicitaires façonnent les opinions et les considérations des consommateurs au fil du temps, en particulier pour les utilisateurs qui peuvent interagir avec plusieurs points de contact avant de se convertir.
3. Amélioration de la publicité vidéo et display : l'attribution après affichage identifie les emplacements publicitaires, les créations et les tactiques de ciblage les plus performants pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes display et vidéo. En analysant les statistiques d'affichage, les annonceurs peuvent allouer de l'argent en fonction des types d'annonces et des emplacements les plus efficaces pour générer des conversions.
4. Évaluation de l'attribution multi-touch : l'attribution après affichage améliore d'autres modèles d'attribution tels que l'attribution par clic et multi-touch en offrant des informations sur la manière dont les impressions publicitaires contribuent à l'expérience client complète. Il aide les spécialistes du marketing à mesurer l'influence de divers points de contact sur les conversions et à comprendre l'effet global de leurs campagnes publicitaires.
5. Attribution des conversions sur plusieurs canaux : les annonceurs peuvent associer les conversions aux impressions publicitaires sur de nombreuses plates-formes et canaux à l'aide de l'attribution après affichage. Il reconnaît que même si les gens ne cliquent pas immédiatement sur la publicité, les publicités affichées, les publicités vidéo, les réseaux sociaux et autres médias favorisent indirectement les conversions.
6. Évaluation de l'efficacité des publicités : au-delà des mesures de réponse directe telles que les clics et les conversions, l'attribution après affichage aide les spécialistes du marketing à évaluer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires. La prise en compte de l'impact des impressions publicitaires sur le comportement des consommateurs et les processus de prise de décision permet de mieux comprendre les performances publicitaires.

Comprendre l'attribution par clic

Dans le marketing numérique, l'attribution par clic est une technique qui relie directement les clics publicitaires aux conversions. L'attribution après clic examine l'effet direct des interactions publicitaires sur la génération de conversions, contrairement à l'attribution après affichage, qui enregistre les conversions une fois que les utilisateurs sont exposés à des impressions publicitaires.

Une interaction publicitaire est créditée d'une conversion lorsqu'un utilisateur clique dessus et effectue ensuite une activité souhaitée, comme remplir un formulaire ou acheter. L'attribution par clic constitue un moyen simple et sans ambiguïté d'évaluer dans quelle mesure le ciblage, les créations et les emplacements publicitaires contribuent à l'engagement des utilisateurs et aux conversions.

À quoi sert l’attribution par clic ?

Dans le marketing numérique, l'attribution par clic est principalement utilisée pour évaluer dans quelle mesure les interactions d'une publicité génèrent des conversions. Il est spécifiquement destiné à lier les clics publicitaires directement aux conversions. Voici quelques-uns des principaux objectifs et utilisations de l'attribution par clic :

1. Améliorer les initiatives publicitaires : quels publicités, créations, messages et techniques de ciblage génèrent le plus de clics et de conversions ? L'attribution par clic peut aider à déterminer cela. L'analyse des données de clics permet aux annonceurs d'identifier les éléments les plus performants et d'ajuster leurs campagnes publicitaires programmatiques en conséquence.
2. Mesurer le retour sur investissement : l'attribution par clic aide les spécialistes du marketing à calculer le retour sur investissement (ROI) de leurs campagnes publicitaires en surveillant les conversions résultant des clics publicitaires. Cela les aide à calculer le montant d’argent généré par les campagnes publicitaires et à évaluer leur rentabilité.
3. Comprendre le comportement des clients : en surveillant le parcours client complet, du clic sur l'annonce à la conversion, l'attribution par clic fournit des informations sur le comportement et les préférences des utilisateurs. Les annonceurs peuvent analyser les données de clics pour voir quelles publicités atteignent le plus efficacement leur groupe démographique cible et comment les consommateurs naviguent sur leur site Web ou leur page de destination après avoir cliqué sur une annonce.
4. Allocation de ressources publicitaires : l'attribution par clic aide les spécialistes du marketing à utiliser efficacement leurs ressources publicitaires en identifiant les meilleurs canaux, emplacements et campagnes pour générer des conversions. En priorisant les ressources vers des campagnes publicitaires très performantes, les spécialistes du marketing peuvent optimiser leurs dépenses publicitaires et obtenir des résultats supérieurs.
5. Tests et optimisation : grâce à l'attribution par clic, les spécialistes du marketing peuvent expérimenter et exécuter des tests A/B pour maximiser les performances de leurs annonces. Les annonceurs peuvent déterminer les méthodes les plus efficaces pour générer des clics et des conversions en expérimentant diverses créations publicitaires, messages, appels à l'action et conceptions de pages de destination.
6. Rapports sur les performances : l'attribution par clic offre des informations précieuses pour l'analyse et la création de rapports sur les performances. Les annonceurs peuvent évaluer le succès de leurs campagnes publicitaires et faire des choix fondés sur les données en surveillant les mesures essentielles, notamment les taux de clics, les taux de conversion, le coût par clic (CPC) et le coût par acquisition (CPA).

Impact de l'attribution après affichage sur le marketing numérique

L'attribution après affichage capture l'impact des activités supérieures de l'entonnoir telles que la publicité display et les initiatives de notoriété de la marque, fournissant des informations pertinentes sur les effets à long terme des impressions publicitaires sur les conversions. L'attribution après affichage aide les entreprises à comprendre l'ensemble de l'expérience client et à évaluer le succès de leurs initiatives de marque en reconnaissant le rôle que jouent les impressions publicitaires dans l'influence des perceptions et de la considération des consommateurs. Cependant, l'attribution après affichage peut potentiellement gonfler l'importance des impressions publicitaires et est vulnérable à la fraude publicitaire. Il est donc essentiel pour les entreprises d'évaluer les données avec prudence et de recouper les conclusions avec d'autres mesures.

Impact de l'attribution par clic sur le marketing numérique

Grâce à l'attribution par clic, l'impact direct des interactions publicitaires sur la génération de conversions peut être mesuré, fournissant ainsi des informations d'optimisation en temps réel pour les campagnes publicitaires. Les entreprises peuvent utiliser ce modèle d'attribution pour trouver des techniques de ciblage et des créations publicitaires très performantes, suivre le parcours client du clic publicitaire à la conversion et allouer efficacement les ressources. Cependant, l'attribution par clic devra peut-être accorder plus d'attention à l'impact des efforts publicitaires et ignorer les effets des actions situées en haut de l'entonnoir, en particulier pour les campagnes visant à accroître la reconnaissance et la considération de la marque.

Optimiser les stratégies marketing avec les deux modèles d'attribution

Bien que l'attribution après affichage ou après clic soit un sujet brûlant, la combinaison des deux modèles offre une image complète de l'efficacité de la publicité et du comportement des consommateurs. Les entreprises peuvent comprendre de manière globale le parcours client, évaluer l'efficacité des opérations des niveaux supérieur et inférieur de l'entonnoir et ajuster leurs stratégies marketing en fusionnant les données d'affichage et de clic. Les entreprises peuvent obtenir de meilleurs résultats tout au long de l'entonnoir marketing et optimiser l'efficacité de leurs campagnes publicitaires en mettant en œuvre cette stratégie intégrée.

Conclusion

Les attributions après affichage et après clic contribuent au succès d'une stratégie marketing. Cependant, les deux ont un impact différent sur le marketing numérique ; les entreprises les utilisent en fonction de leur objectif et de leur vision.