Les tendances marketing les plus importantes pour 2023

Après une année 2022 mouvementée, il est temps de jeter un œil à la boule de verre de ce début d'année. Quels sont les thèmes du marketing et des médias cette année ? Et lequel s'avère être un numéro aérien ?

1. L'intelligence artificielle s'installe

Enfin, à peine une année s'est-elle écoulée sans qu'une nouvelle technologie ne soit proclamée qui devrait bouleverser le marketing. Quand Amazon Alexa a pressé le marché, les experts ont parlé avec Verve et euphorie du "Voice Marketing". Dans de nombreuses entreprises, vous vous êtes cassé la tête, dont les "Alexa Skills" pourraient être développées pour ne pas rater cette tendance. Il y a peu ou rien.

Aussi, inoubliables les tentatives presque désespérées de donner à la blockchain un rôle sensé dans le marketing. Nous n'en connaissons aucun à ce jour.
L'année dernière, le battage médiatique a finalement dominé le métaverse, qui a été éventuellement déclaré destination de rêve pour les spécialistes du marketing ou désert inanimé.

Les choses sont différentes avec l'intelligence artificielle. D'une part, il s'est déjà niché dans certaines parties de l'écosystème marketing, en particulier lors de l'analyse et de la modélisation de grandes quantités de données. D'autre part, le développement de "l'IA générative" (telle que chatt ou dall-e) a maintenant tellement progressé qu'il ne manque pas de domaines d'application sensibles dans le marketing.

Cette année, nous verrons une variété d'approches, d'outils et de modèles commerciaux qui utilisent l'intelligence artificielle de différentes manières.

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2. Le marketing à la performance a atteint la fin de sa croissance

Pandemy a durci le marketing à la performance. Et il ne s'en remettra guère.

Mais l'un après l'autre : le boom du commerce électronique déclenché par la pandémie de Corona a entraîné la demande d'inventaire de performance de telle sorte que les prix ont augmenté massivement. L'appel que la performance est bon marché était presque du jour au lendemain. Malheureusement, de nombreux annonceurs ont appris que le marketing à la performance ne fonctionnait plus.

Du moins pas comme avant. Parce que pour aggraver les choses, la longue mort rampante des cookies s'est accélérée. Ainsi, de plus en plus d'utilisateurs sont devenus inaccessibles pour de nombreux types de marketing à la performance.

Au final, ces tendances convertissantes ont été accentuées par le fait que le marketing à la performance s'est développé dans de nombreux domaines et est entré dans une phase de stagnation. Bien sûr, les propagandistes inconditionnels de la performance nieront cela et feront référence au boom des médias de détail.

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3. Retail Media conquiert l'Upper Funnel

Retail Media deviendra un moteur de croissance de la publicité digitale en 2023. Comme pour Performance Marketing et Sea, il ne s'agit finalement pas de publicité, mais de promotion des ventes digitales. Ceci est également au courant des spécialistes du marketing de l'inventaire Retail Media. En 2023, vous élargirez votre offre afin d'aller au-delà de l'activation à court terme de groupes cibles prêts à l'emploi. Vers la structure de la marque et la formation des préférences.

Ou pour le dire au sens figuré : vous travaillerez à partir de la partie inférieure de l'entonnoir marketing. Dans l'entonnoir supérieur. Les annonceurs accepteront heureusement ces offres s'ils reçoivent une gamme suffisante à des coûts raisonnables. Et des performances et des effets objectifs qui prouvent les bénéfices de l'investissement.

4. "En attendant Godot" ou l'environnement frappe ID

Si l'on en croyait les augures, l'année où les solutions d'identification entreraient en phase de commercialisation devrait être 2022 pour contester le rôle principal des cookies mourants dans l'identification des utilisateurs. Mais cela ne s'est pas encore produit. Alors que les cookies continuaient à crier, le plan de match a été modifié à plusieurs reprises. L'une des autres répétitions générales avec des annonceurs sélectionnés s'était déroulée à huis clos. Cependant, il n'y avait rien à voir pour le public.

Il semble donc qu'il en ait assez du théâtre pour le moment et qu'il passe inévitablement à autre chose. Là où la nouvelle édition d'un classique est donnée. Sans cookies. Sans identifiants. Mais il y a longtemps avec de bons prix. "Le retour de l'"environnement".

5. Les réseaux sociaux deviennent de plus en plus incalculables

2022 a été une année de turbulences et de bouleversements pour les réseaux sociaux. Après que Mark Zuckerberg se soit engagé dans sa vision du métaverse et ait quitté Sharyl Sandberg de l'entreprise, il semble de plus en plus difficile de savoir dans quelle mesure Meta réussira à revendiquer son suicide en tant que géant des médias sociaux. En interne, il pourrait manquer un jeu à somme nulle : ce que Facebook perd en termes de portée, de pertinence et d'argent publicitaire peut réserver Instagram pour lui-même. Si vous poussez le focus un peu plus loin, il devient clair à quel point la méta est sous pression. Tikkok pousse sans interruption. En termes d'utilisateurs, d'utilisation et de revenus publicitaires.

Mais là aussi l'avenir est incertain. Comment les autorités de régulation évalueront-elles la machine de financement chinoise de ce côté-ci et d'outre-Atlantique ? Comment la Chine traite-t-elle son impact sur les exportations, qu'elle peut retenir pour sa propre population ?

Après tout, les annonceurs et les planificateurs de médias peuvent se réjouir que le scandale de la nouille Twitter en tant que média publicitaire dans ce pays ait toujours été presque hors de propos. Une tête de moins qu'il faut percer sur les réseaux sociaux.

6. Émancipation des données : l'optimisation algorithmique devient plus intelligente

Quiconque a déjà confié sa campagne à Google à Google, par exemple, afin de la regarder se détendre en volant, aura été surpris par des capricoles et des brusques changements de direction dont l'algorithme n'a pas été dérangé.

Aussi étrange que paraisse aussi le vol, les résultats positifs sont toujours notés dans le journal de bord : « Très large. Pour CPX bon marché. Vous avez atteint votre objectif."
Certaines personnes se pressaient avec le mauvais pressentiment que l'algorithme avait entrepris une virée sur les coûts étrangers. A y regarder de plus près, il n'était pas rare qu'elle affiche des chiffres clés faciles à atteindre pour lui, mais dans le doute, l'objectif réel de l'annonceur a échoué. Malculation sur la vitesse.

La main sur le cœur : Qui veut une boîte noire comme pilote ? Cette année, davantage d'annonceurs passeront au contrôle de leurs campagnes en fonction de leurs propres données et de leurs propres règles. Les progrès de la Marketing Tech et de l'IA ainsi que les savoir-faire développés sont les moteurs de cette forme d'émancipation.