La dynamique changeante des médias sociaux : comment le Web3 vise à surmonter les lacunes du Web2

Les médias sociaux ont changé la façon dont nous interagissons avec les autres. Cela a également changé la façon dont nous nous percevons.

Internet ne devenait populaire que lorsque les médias sociaux ont émergé, et ces deux plateformes se sont profondément influencées.

De nos jours, les plateformes de médias sociaux sont de plus en plus utilisées pour exprimer des opinions et des idées individuelles à un public plus large.

Cela conduit à un activisme en ligne accru, qui a des effets positifs et négatifs sur la société.

De même, il y a eu une augmentation des plateformes de médias sociaux pour la communication entre les créateurs de contenu et leurs fans. Cela a ouvert la voie aux influenceurs des médias sociaux et à de nouveaux secteurs verticaux pour les sociétés de marketing et les agences de publicité.

Devenues les spots marketing les plus en vogue, les plateformes de médias sociaux se sont adaptées pour se positionner comme faisant partie intégrante de nos vies.

Maintenant, avec Web3 - l'Internet décentralisé - à l'horizon, les plateformes de médias sociaux bénéficient d'une mise à niveau qui effacerait les lacunes de l'écosystème Web2 (la version actuelle d'Internet) et des plateformes construites dessus.

L'histoire d'origine

Les origines de la communication numérique remontent aux années 1840. Mais la création de l'Internet moderne et des médias sociaux remonte à 1969.

C'est alors que le Département de la Défense des États-Unis a commencé à utiliser l'ARPANET (Advanced Research Projects Agency Network).

À cette époque, ARPANET permettait aux scientifiques de quatre universités interconnectées de partager des logiciels ainsi que des données et des ressources via son réseau numérique.

Près de deux décennies plus tard, la National Science Foundation a dévoilé un réseau numérique national, NSFNET, qui serait le prédécesseur direct de l'infrastructure Internet actuelle.

Entre la fin des années 80 et les années 90, le nombre d'internautes a commencé à augmenter considérablement, entraînant ainsi une vague de services de communication en ligne.

Des plates-formes telles que CompuServe, Prodigy et America Online ont joué un rôle essentiel dans l'introduction des utilisateurs finaux à la communication numérique, y compris les e-mails, la messagerie via les babillards électroniques et les chats en ligne en temps réel.

Alors qu'Internet gagnait en popularité, Six Degrees, l'une des premières plateformes de médias sociaux, a été lancée en 1997.

Bien que de courte durée, Six Degrees a été la première tentative réussie de création d'un service de téléchargement de photos de profil. Peu de temps après, en 2001, une autre plate-forme de médias sociaux appelée Friendster est entrée dans l'écosystème Web2 naissant.

Puis vinrent les blogs, débloquant une nouvelle forme de communication numérique via les commentaires et les réponses.

Des plateformes comme LiveJournal et Blogger ont commencé à gagner en popularité au cours de cette période. Cumulativement, ces plates-formes rudimentaires ont amassé des millions d'utilisateurs actifs.

Parmi les autres plates-formes de réseautage social bien connues qui ont émergé au tout début d'Internet, citons MySpace et Google+. Lancé en 2003, MySpace était le site Web le plus visité au monde en 2006.

Les utilisateurs peuvent partager des mises à jour sur leurs pages de profil, se connecter et discuter avec des amis via cette plateforme.

Cependant, après le pic de popularité initial, MySpace s'est estompé à mesure que les plateformes de médias sociaux du nouvel âge comme Facebook et LinkedIn sont entrées en scène.

La tentative de Google de pénétrer le marché des réseaux sociaux via Google+ n'a pas non plus eu beaucoup de succès et a finalement pris fin en 2018.

Le scénario actuel

Web2, la version d'Internet que nous connaissons et utilisons maintenant, ne manque pas de services de réseaux sociaux.

Certains des acteurs les plus importants incluent Facebook, Reddit, Twitter, Instagram, Pinterest et les ajouts les plus récents de Snapchat et TikTok.

Lancé en 2004, Facebook compte plus de 2,9 milliards d'utilisateurs actifs, ce qui en fait le site de réseautage social le plus populaire.

Instagram, propriété de Facebook, possède également une base d'utilisateurs massive, qui continue de croître à mesure que la plate-forme s'étend aux primitives Web3 telles que les NFT.

Reddit, lancé en 2005, est une plate-forme communautaire qui commande des milliers de communautés (subreddits) et plus de 300 millions d'utilisateurs, partageant des nouvelles et interagissant les uns avec les autres par le biais de commentaires et de réponses.

De même, Twitter, lancé en 2006, compte plus de 300 millions d'utilisateurs actifs quotidiens dans le monde.

Même les plates-formes de partage de contenu vidéo court comme TikTok ont ​​gagné en popularité ces dernières années, comptant des milliards d'utilisateurs actifs quotidiens dans le monde.

D'autres plates-formes comme Pinterest et Snapchat ont également leurs communautés respectives, chacune voyant une augmentation du nombre d'utilisateurs actifs mensuels.

Bien que ces chiffres semblent prometteurs, l'écosystème Web2 présente quelques lacunes.

Par exemple, la dépendance croissante vis-à-vis des fournisseurs de services centralisés qui exécutent et gèrent ces plates-formes de plusieurs milliards de dollars a conduit à un scénario dans lequel les utilisateurs ne contrôlent plus leurs données en ligne.

Les grandes entreprises récoltent les données des utilisateurs et les monétisent, tandis que les utilisateurs finaux n'obtiennent rien malgré le bombardement de publicités et de spams.

De plus, la plupart de ces données sont stockées dans des serveurs et des entrepôts de données tiers. La plupart d'entre eux sont vulnérables aux cyberattaques.

Au fil des ans, les rapports liés au vol d'identité, à l'utilisation non autorisée de PII (Informations d'identification personnelle), aux fraudes et aux piratages ont augmenté. Cela indique que l'écosystème Web2 a besoin d'une protection améliorée.

En plus de ce qui précède, la dépendance excessive à l'égard de la centralisation a également eu un impact sur les principes fondamentaux des réseaux sociaux.

L'accès à la liberté d'expression est de plus en plus contrôlé par des organisations centralisées qui, selon leurs préjugés (et leurs profits), n'hésitent pas à mettre en place une censure injustifiée.

De plus, les créateurs de contenu sur les plates-formes Web2 existantes s'appuient entièrement sur des organisations centralisées pour la monétisation.

Le plus gros inconvénient des plateformes de médias sociaux est que l'utilisateur final n'obtient rien même après avoir aidé les créateurs de contenu à générer des revenus.

La voie à suivre

Web3 promet un Internet décentralisé sans aucune autorité centralisée. Ce sera un écosystème peer-to-peer où les utilisateurs contrôleront entièrement leurs données et la façon dont ils veulent les utiliser.

Contrairement au Web2, le Web3 est plus inclusif et se concentre sur l'autonomisation des créateurs de contenu et des utilisateurs finaux en créant un écosystème résistant à la censure et alimenté par la cryptographie qui profite à tous les participants.

Bien qu'encore à leurs débuts, les projets Web3 jettent les bases d'une nouvelle ère de réseaux sociaux.

Prenez, par exemple, Taki. En tant que réseau social basé sur la blockchain, Taki vise à créer un écosystème axé sur la communauté via son mécanisme d'engagement pour gagner. Il s'agit de récompenser les utilisateurs avec une participation dans le réseau.

Taki se présente comme un réseau social mondial où chaque utilisateur peut gagner le jeton $TAKI natif de la plateforme en participant activement à la communauté.

La plate-forme récompense les utilisateurs avec $TAKI pour la création et l'engagement avec du contenu, comme aimer et commenter d'autres publications.

Il est construit sur la blockchain Solana et a franchi plus de 600 000 inscriptions depuis son lancement sur invitation uniquement en février 2022.

Une autre plate-forme alimentée par la blockchain, PIP, vise à compléter les réseaux de médias sociaux existants. Cela permet aux utilisateurs de connecter des blockchains hautement évolutives comme Solana avec des plateformes Web2 comme Facebook et Twitter.

Grâce à cet engagement, PIP permet aux utilisateurs d'envoyer et de recevoir des actifs numériques sans aucun contrôle centralisé ni frais élevés.

PIP connecte l'écosystème Web2 avec Web3 tout en liant de manière transparente l'identité sociale à la propriété de la cryptographie.

Non seulement cela aide les créateurs Web2 à monétiser leur contenu sans avoir à faire face aux caprices et aux fantaisies des organisations centralisées, mais cela jette également le pont qui relie des milliards d'utilisateurs de médias sociaux aux écosystèmes crypto et Web3.

Les utilisateurs deviennent de plus en plus conscients de la propriété et de la confidentialité des données à mesure que la technologie sous-jacente évolue.

L'émergence de la technologie blockchain a débloqué des outils qui n'étaient auparavant pas disponibles pour construire une nouvelle ère de réseaux sociaux.

Les innovations techniques, associées à l'évolution du comportement des consommateurs, conduiront à une nouvelle vague de médias sociaux et de plateformes de partage de contenu axées sur la construction d'économies circulaires et durables, au profit de toutes les parties prenantes.

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