8 choses que les fils de méta doivent faire pour rivaliser avec Twitter

Le changement de propriétaire de Twitter a divisé les gens sur son avenir en tant que plateforme de médias sociaux. Alors que certains sont positifs quant à la propriété de Musk, en raison de changements tels que la création de l'algorithme open source, d'autres sont sceptiques en raison de certaines décisions de l'entreprise au cours des derniers mois.

Au milieu de ce chaos, plusieurs nouvelles plates-formes ont émergé en ligne, se présentant comme des alternatives viables à Twitter. La plate-forme la plus récente à rejoindre la liste est Threads. Threads, pour les non-initiés, est le point de vue de Meta sur Twitter, et il arrive à un moment où Twitter se retrouve un peu en ébullition.

En tant que tel, de nombreuses personnes commencent à appeler Threads un "tueur de Twitter". Cela s'explique en partie par l'application (elle-même), qui a l'air bien et a beaucoup de choses en sa faveur, et le nombre ridicule d'utilisateurs qu'elle a amassés depuis son lancement.

Cependant, je pense que Threads est loin d'être un tueur de Twitter. À mon avis, Threads, au mieux, est un tueur alternatif de Twitter qui coexistera (et) rivalisera avec Twitter. Mais cela non plus ne sera pas une promenade dans le parc pour Meta, et la société devra apporter une foule de modifications à Threads pour offrir aux utilisateurs des incitations à basculer et, à leur tour, avoir une chance de concurrencer Twitter.

Jetons un coup d'œil à certaines des choses que Threads doit faire pour s'attaquer à Twitter.

Meilleur algorithme de recommandation

Twitter utilise un flux chronologique inversé, qui est sans aucun doute le meilleur moyen de rattraper les mises à jour de flux que vous avez manquées lorsque vous étiez absent de la plate-forme. Récemment, il a également introduit un flux algorithmique, For You. Mais l'algorithme pour cela est open-source, et il recommande principalement du contenu avec lequel les personnes que vous suivez ont interagi.

Au contraire, Threads utilise un flux algorithmique. C'est un algorithme à source fermée, ce qui signifie qu'il n'y a aucun moyen de dire exactement ce qui se passe dans les coulisses. Mais à première vue, l'algorithme semble fortement favoriser les publications de célébrités, d'influenceurs et de grandes marques, ce qui explique pourquoi votre flux est rempli de ces personnes.

Depuis que je suis sur la plate-forme, j'ai remarqué que plus de 70 % du contenu de mon flux provient de comptes et de personnes que je ne suis pas, ne connais pas ou avec lesquelles j'ai interagi sur la plate-forme. Étant donné que l'algorithme réserve un petit pourcentage de recommandations pour afficher le contenu des personnes que vous suivez, j'ai raté les messages de beaucoup de personnes que je suis depuis le premier jour. Ceci, à mon avis, va à l'encontre du but de suivre quelqu'un en premier lieu.

De toute évidence, l'intention de Threads ici semble être de donner un avantage aux noms populaires sur Instagram, et à certains égards, cela a également un sens commercial pour l'entreprise. Mais au risque de paraître controversé, je dirais que la plupart du contenu que j'ai vu de ces cercles de grands noms concerne les sous-titres de photos et les questions d'engagement à bas prix.

À long terme, ce n'est pas bon pour une plate-forme comme Threads, compte tenu de son objectif ultime de concurrencer Twitter. Et à l'avenir, Meta doit sérieusement résoudre ce problème en ajustant son algorithme pour suggérer un contenu plus pertinent. Sinon, les gens pourraient bientôt commencer à revenir sur Twitter (ou l'une de ses alternatives) après la fin de la période de lune de miel.

Un bon point de départ pour ce faire est de montrer plus de contenu à partir des comptes que les utilisateurs suivent. Une autre chose que Meta peut envisager de faire pour améliorer son flux consiste à utiliser des mesures telles que les commentaires et aime recommander du contenu, similaire à Twitter. Cela permettrait à l'entreprise d'afficher encore du nouveau contenu, mais cette fois du contenu avec lequel les personnes de leur réseau interagissent via des likes, des réponses ou des partages.

Un onglet suivant

Bien que l'amélioration de l'algorithme de recommandation soit la solution idéale pour corriger le flux Threads, une autre méthode qui fonctionnerait à la fois pour l'entreprise et ses utilisateurs consiste à ajouter un onglet Suivi.

Un onglet Suivi, pour ceux qui ne le savent pas, est essentiellement un flux qui affiche uniquement les publications des comptes et des personnes que vous suivez. Depuis que Meta a réintroduit le flux de suivi sur Instagram peu de temps après l'avoir abandonné après le contrecoup de ses utilisateurs, il semble probable qu'il apportera également l'onglet à Threads.

Si l'on en croit les rapports, un onglet Suivi est l'une des fonctionnalités sur lesquelles la société travaille actuellement et devrait être bientôt introduite.

Modifier la fonctionnalité

En plus de montrer aux utilisateurs un contenu plus pertinent, un domaine dans lequel Threads peut tout faire et faire repenser à Twitter certaines de ses décisions récentes est l'ensemble de fonctionnalités.

Un bouton d'édition est la première chose qui vient à l'esprit à cet égard lorsque l'on parle d'une plateforme de microblogging. Alors que son rival, Twitter, a déjà introduit le bouton Modifier très demandé l'année dernière, cela a un coût (littéralement), car seuls les abonnés Twitter Blue peuvent utiliser la fonctionnalité pour modifier leurs tweets.

Meta peut profiter du fait qu'il est payant et introduire gratuitement une option d'édition dans Threads. Cela incite les gens à envisager de passer à Threads. De plus, étant donné que vous pouvez écrire des messages de 500 caractères sur la plate-forme, il est très logique d'inclure la fonctionnalité d'édition pour alléger la pression et aider les utilisateurs à publier plus fréquemment.

Mots-clics

Les hashtags sont au cœur de Twitter, et ils rendent l'expérience beaucoup plus attrayante et utile pour les gens. Les utilisateurs peuvent profiter des hashtags pour augmenter leur portée, et les marques peuvent les utiliser pour acquérir une identité en ligne et se promouvoir plus efficacement.

Étant donné que Threads a déjà une large base d'utilisateurs avec de nombreuses marques et influenceurs, il a absolument besoin de hashtags. En fait, il est essentiel pour que la plateforme réussisse et s'attaque à Twitter, car cela permettra aux utilisateurs d'explorer des sujets qui les intéressent et de rejoindre les dernières conversations sur la plateforme.

Meta offre déjà un support pour les hashtags sur Instagram, bien qu'ils ne soient plus aussi efficaces qu'avant. Mais étant donné que Threads est une plate-forme textuelle visant à offrir un espace de conversation public, apporter des hashtags à Threads est une décision très raisonnable, et je pense que sa mise en œuvre est une question de quand et non de si.

Bien sûr, la mise en œuvre de hashtags ne représente que la moitié de l'effort, et Meta devra s'assurer qu'elle maintient la fonctionnalité pertinente et utile pour les utilisateurs à mesure que la plate-forme mûrit. Car, un changement dans les mesures de priorisation du contenu sur toute la ligne, comme dans le cas d'Instagram, ne ferait aucun bien pour Threads et ses utilisateurs.

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Recherche complète

Tout comme les hashtags, une recherche complète est une autre fonctionnalité significative manquante sur Meta's Threads. Bien que la plate-forme vous offre un onglet de recherche sur ses applications Android et iOS, elle n'est utile que pour trouver des personnes ; vous ne pouvez pas l'utiliser pour rechercher des messages et des conversations sur la plate-forme.

Pendant ce temps, Twitter a une recherche très puissante, avec un support pour les opérateurs de recherche avancés, qui rend la recherche de tweets et de hashtags super facile. Et si Meta parvient à apporter quelque chose de similaire à Threads, cela peut changer la donne, car vous ne voulez pas que les gens continuent à écrire des fils de discussion mais n'aient pas une fonction de recherche suffisamment capable pour aider les utilisateurs à accéder à ces fils de discussion.

Analytique

En tant que plate-forme destinée à aider les utilisateurs à interagir avec la communauté et à construire leur identité et leur marque, Threads a besoin d'un outil d'analyse. L'analyse peut aider les marques et les influenceurs à déterminer leur portée actuelle, le type d'audience auquel leur contenu s'adresse et le degré d'engagement moyen de leurs publications, entre autres, puis, sur la base de ces informations, à concevoir une stratégie pour maximiser leur portée et grandir sur la plate-forme.

L'accès à ces données signifie également que les marques peuvent les utiliser pour mener des campagnes plus ciblées et, à leur tour, générer de meilleures conversions. En fait, même les utilisateurs moyens peuvent tirer parti des analyses de base pour voir comment leur contenu fonctionne sur la plate-forme et s'inspirer pour publier du contenu plus fréquemment et se développer davantage.

Twitter Analytics est un excellent exemple d'analyse sur une plate-forme de médias sociaux basée sur du texte, qui fait la plupart des choses correctement et vous donne des informations, telles que des impressions, des visites de profil, des mentions, etc., pour vous aider à atteindre votre objectif avec la plate-forme.

Messages directs

Les messages directs sont utiles à bien des égards, et vous les trouverez donc sur presque toutes les plateformes de médias sociaux. Cependant, Meta's Threads est une exception à cela. De toute évidence, rien ne semble justifier que l'entreprise ne propose pas une fonctionnalité aussi basique que le DM sur sa plate-forme.

Bien sûr, les utilisateurs peuvent utiliser d'autres plates-formes pour partager le contenu qu'ils rencontrent et qu'ils trouvent intéressant sur Threads. En fait, c'est ce que le chef d'Instagram suggère de faire. Mais soyons réalistes, c'est un peu trop d'efforts, et pour beaucoup d'entre nous, cela peut simplement nous décourager de partager des choses en premier lieu.

De même, ne pas avoir de moyen de contacter quelqu'un en privé signifie que vous devez recourir à la conversation en public, c'est-à-dire @ les publier. Encore une fois, ce n'est pas souhaitable dans de nombreuses situations, et cela ne fera qu'empêcher les gens d'entrer en contact avec d'autres, ce qui n'est pas souhaitable pour une plate-forme de médias sociaux.

Une version Web

Pour beaucoup de gens, écrire de longs messages et fils de discussion sur l'écran d'un smartphone n'est pas très pratique. Et pour une plate-forme comme Threads, qui prend en charge les publications longues, ne pas avoir de version Web est vraiment surprenant. Bien que Meta ait créé un site Web pour Threads, il est uniquement destiné à fournir des liens de téléchargement vers des applications sur Android et iOS.

Au contraire, Twitter a une version Web, qui permet un accès complet à toutes les fonctionnalités de Twitter. Cela facilite grandement la vérification des dernières mises à jour puisque vous visualisez maintenant le contenu sur un écran plus grand, et cela facilite également la création de fils de discussion, leur planification et la réponse aux commentaires sur vos tweets.

En publiant une version Web de Threads, Meta peut rendre l'expérience plus confortable pour les utilisateurs et leur éviter de prendre leur téléphone pour écrire/répondre à des discussions tout en étant assis à leur bureau.

L'audience de Threads peut s'avérer déterminante pour l'avenir de la plateforme

Demandez à tous ceux qui ont utilisé Threads depuis le premier jour et vous constaterez que de nombreux utilisateurs se plaignent du contenu de la plate-forme. Bien sûr, il a réussi à attirer plus de 100 millions d'utilisateurs en quelques jours seulement. Mais il est important de noter qu'un grand facteur contribuant à ce nombre vient d'Instagram, qui est une plate-forme orientée média à la base. Par conséquent, le contenu.

Pendant ce temps, les utilisateurs de Twitter n'ont pas eu une telle marge de manœuvre, et donc quiconque a réussi à gagner un large public sur la plate-forme aujourd'hui l'a fait grâce à son contenu. Contenu qui résonne avec les autres ou aide la communauté. Par exemple, je suis un tas de comptes sur Twitter pour leur contenu rétro-tech. Ces comptes ont des bases d'abonnés massives et continuent de publier du contenu de qualité pour attirer davantage d'utilisateurs. Nous avons également besoin que quelque chose de similaire se produise sur Threads. Bien sûr, que cela se produise ou non dépend totalement de la base d'utilisateurs de la plate-forme.

À mon avis, en incluant les fonctionnalités décrites précédemment, Threads peut inciter les utilisateurs de Twitter à s'éloigner de leur plate-forme existante pour passer à quelque chose de nouveau. Bien sûr, des fonctionnalités plus axées sur la communauté sont les bienvenues, et elles continueront à rendre la plate-forme plus attrayante et utile pour les masses. Mais ne pas le faire - et avoir une base d'utilisateurs d'Instagram uniquement - ne suffira pas pour que Threads rivalise avec Twitter.

Cela dit, les pratiques de confidentialité de Threads sont un cauchemar, ce qui est une autre raison pour laquelle de nombreuses personnes ne se sont pas encore inscrites à un compte Threads. Et compte tenu de Meta, il est très peu probable de voir un changement ; c'est à peu près la même chose pour Facebook aussi, et nous pouvons voir comment cela augure des idées des gens sur la plate-forme. Tout bien considéré, Threads a un chemin assez difficile à parcourir, et seul le temps nous dira comment la plate-forme vit et vieillit.