Mises à jour de TikTok : contenu audio-vidéo, fonctionnalités d'achat et au-delà

Êtes-vous informé des derniers changements sur TikTok ? Curieux de connaître les récentes mises à jour de TikTok qui pourraient avoir un impact sur les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprise ?

Dans cet article, nous examinons les récents changements de TikTok affectant vos stratégies marketing.

#1 : les sons de TikTok

UMG a décidé de retirer ses enregistrements de la plateforme suite à l'échec des négociations contractuelles entre TikTok et Universal Music Group (UMG), le plus grand catalogue de musique au monde.

Ainsi, TikTok va désormais supprimer toute musique UMG mise en avant dans les enregistrements, incitant les utilisateurs à choisir des choix musicaux électifs de différents noms pour remplacer le contenu supprimé.

Notre avis : La récente suppression du catalogue d'UMG de TikTok a des implications importantes tant pour la plateforme que pour les créateurs de contenu. Alors qu'UMG représente certains des plus grands noms de l'industrie musicale, de nombreuses vidéos sont désormais mises en sourdine en raison de problèmes de droits d'auteur.

Cette évolution incite Keenya Kelly, experte en marketing de TikTok, à remettre en question la durabilité de la pratique de TikTok consistant à autoriser l'utilisation gratuite de chansons dans le contenu généré par l'utilisateur (UGC).

Bien que cette approche ait alimenté la croissance rapide de TikTok et facilité l’intégration de la musique populaire par les créateurs, il semble improbable que les grands labels n’exigent pas à terme une plus grande compensation. Il n’y a pas si longtemps, les marques devaient payer des frais substantiels pour obtenir des licences sur ces chansons.

Même si nous espérons un accord mutuellement avantageux entre TikTok et UMG qui maintiendrait une utilisation abordable, il ne serait pas surprenant que l’ère de l’utilisation libre des succès en tête des charts prenne fin. Une telle évolution représenterait un revers important pour les créateurs et le paysage culturel de TikTok.

Pourtant, avec les intérêts majeurs des entreprises en jeu, les priorités pourraient passer de la satisfaction des meilleurs intérêts des utilisateurs de TikTok à la maximisation des profits. Les mois à venir révéleront si la musique et le contenu vidéo court peuvent continuer à se bénéficier mutuellement de manière symbiotique sur cette plateforme immensément populaire.

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#2 : Chanson TikTok AI

TikTok a dévoilé une fonctionnalité expérimentale connue sous le nom d'AI Song, exploitant l'intelligence artificielle pour créer des chansons originales basées sur des invites textuelles fournies par l'utilisateur.

Cette capacité de génération de paroles est alimentée par Bloom, le modèle de langage expansif de TikTok employant des algorithmes d'apprentissage automatique. TikTok informe les utilisateurs que les paroles générées par l'IA peuvent contenir des inexactitudes et générer des paroles similaires pour plusieurs utilisateurs invités avec des entrées similaires.

Le déploiement de cette fonctionnalité à titre expérimental vise à recueillir les commentaires des utilisateurs, permettant à TikTok d'affiner et d'améliorer les capacités d'écriture de chansons de l'IA au fil du temps.

Notre avis : Nous considérons qu'il s'agit d'un concept remarquablement innovant qui s'aligne sur les tendances actuelles de l'IA et de la musique. Il offre une commodité aux créateurs de TikTok tout en suscitant des discussions sur les questions de droits d'auteur, de rémunération des artistes et de l'intersection de l'automatisation avec le processus créatif.

Du côté positif, cette fonctionnalité réduit les obstacles à la création de contenu. La possibilité de générer rapidement des chansons adaptées aux genres, noms d’artistes et sujets souhaités facilite une participation plus large. Nous apprécions les parodies créatives et les tendances souvent inspirées par les chansons générées par les utilisateurs.

Cependant, l’introduction d’AI Song soulève également des inquiétudes concernant les controverses sur le contenu généré par l’IA et la juste rémunération des musiciens sur TikTok. À mesure qu’AI Song gagne du terrain, cela pourrait tendre davantage les relations entre les plateformes et les maisons de disques. Nous espérons que les outils d’IA pourront compléter les artistes humains plutôt que de les remplacer.

Dans l’ensemble, le lancement d’AI Song souligne l’esprit d’innovation et l’ambition de TikTok, mais pourrait perturber les normes conventionnelles du secteur. Son impact final reste incertain à mesure que la technologie et sa mise en œuvre évoluent. Cependant, nous prévoyons des discussions complexes en cours concernant la propriété intellectuelle, les droits musicaux et la valorisation du contenu créatif par la société.

#3 : Expérience vidéo TikTok

TikTok a commencé à tester des vidéos horizontales plus longues, informant certains créateurs qu'il « boostera » ces vidéos dépassant une minute dans les 72 heures suivant leur publication. Cette augmentation d’audience s’applique aux créateurs actifs sur TikTok depuis au moins trois mois, hors publicités ou contenus politiques.

Notre point de vue : l'exploration par TikTok de vidéos horizontales plus longues représente une transformation potentielle dans l'approche des créateurs, mais risque d'aliéner son public principal. Keenya considère cette évolution vers l'adaptation de contenus plus longs comme présentant à la fois des opportunités et des défis.

D’une part, l’évolution des habitudes de visionnage sur mobile et l’augmentation de la capacité d’attention soutiennent la création d’histoires plus approfondies en autorisant des vidéos au-delà de la limite traditionnelle de 60 secondes. Offrir des options de visualisation horizontale pourrait également améliorer la rétention des spectateurs.

Cependant, s’écarter de son format vertical de petite taille emblématique risque de diluer l’attrait unique de TikTok. La croissance explosive de la plateforme a été alimentée par ses vidéos verticales succinctes et son défilement addictif. S’éloigner trop de ces éléments fondamentaux pourrait s’avérer inquiétant.

Actuellement, les téléspectateurs interagissent rarement avec des vidéos d’une durée supérieure à trois minutes. L’émulation excessive de plateformes comme YouTube risque de compromettre les qualités distinctives de TikTok. Les créateurs peuvent perdre leur motivation si des vidéos plus longues ne parviennent pas à retenir l’intérêt du public, ce qui aura un impact négatif sur les indicateurs de rétention.

TikTok doit trouver un équilibre délicat entre des fonctionnalités étendues pour les créateurs ambitieux tout en préservant son essence de plate-forme simple, divertissante et centrée sur le mobile.

Promouvoir agressivement des vidéos en mode paysage risque de réparer quelque chose qui n'est pas cassé. Cependant, offrir une flexibilité modérée pourrait permettre aux créateurs de prendre des risques calculés. TikTok doit naviguer sur ce terrain avec prudence pour nourrir, plutôt que saper, les facteurs qui ont propulsé son succès.

#4 : Analyse TikTok

Mises à jour du centre de création de TikTok

TikTok a mis en œuvre des modifications dans son outil Creative Center, limitant l'accès des annonceurs à des données spécifiques. Auparavant, le Creative Center permettait aux annonceurs de rechercher des hashtags et d'accéder à des analyses sur les vidéos à l'aide de ces balises. Cependant, TikTok a discrètement supprimé le bouton de recherche de l’interface au cours de la première semaine de janvier 2023.

De plus, certains hashtags liés à la politique et à la guerre ne sont plus fonctionnels au sein de l'outil. Suite à une enquête sur ces modifications inopinées, TikTok a précisé que le Creative Center ne fournirait désormais que des données sur les 100 principaux hashtags de divers secteurs, tels que les animaux de compagnie et les voyages. Notamment, des catégories telles que l'actualité, la politique et les événements mondiaux semblent avoir été exclues de cette fonctionnalité mise à jour.

Mesure tierce

Le programme TikTok Marketing Partners a introduit deux nouveaux outils de mesure, Cross-Channel et Lift, visant à fournir aux marques un aperçu plus approfondi de l'efficacité de la publicité TikTok.

Notre point de vue :

L'expansion par TikTok de ses analyses publicitaires offre des opportunités mais soulève également des problèmes de confidentialité. Nous sommes intrigués par les données dimensionnelles supplémentaires désormais disponibles, permettant une évaluation plus complète des campagnes multicanaux.

Cette fonctionnalité permet aux annonceurs d'attribuer les conversions à plusieurs points de contact, facilitant ainsi une meilleure optimisation budgétaire sur TikTok, d'autres plateformes sociales et des publicités hors ligne basées sur un retour sur investissement réel.

Cependant, la mise en œuvre de sondages dans le flux et de questions « pas intéressé » soulève des inquiétudes. Bien que nous comprenions le désir de TikTok d'obtenir des informations plus riches sur l'audience, les enquêtes fréquentes peuvent être perçues comme invasives par les utilisateurs.

De plus, les popups qui interrompent le défilement peuvent être considérées comme manipulatrices, même si répondre aux questions ne prend que quelques secondes.

En tant que spécialistes du marketing, nous apprécions les analyses robustes de TikTok pour prouver l'efficacité des dépenses publicitaires. Cependant, en tant qu’utilisateurs, nous espérons que la plateforme donnera la priorité à la confidentialité plutôt qu’à un ciblage excessif. L'attrait de TikTok réside dans son contenu amusant et engageant, et non dans l'exposition forcée de la marque.

Nous pensons que les annonceurs devraient utiliser ces outils judicieusement pour améliorer l'expérience TikTok, en évitant les publicités trop prescriptives qui portent atteinte à l'essence de la plateforme. Tirer parti des données pour connecter les utilisateurs aux marques pertinentes est positif, mais cela ne doit pas se faire au détriment de l'agence personnelle.

#5 : Achats sur TikTok

TikTok expérimente actuellement une nouvelle fonctionnalité visant à transformer les vidéos des utilisateurs en opportunités de shopping, dans le but de renforcer sa présence dans le commerce électronique aux États-Unis.

Cette technologie innovante identifie automatiquement les objets dans les vidéos et invite les spectateurs à explorer des produits similaires disponibles à l'achat sur TikTok Shop. Cela marque une rupture avec l'approche précédente de TikTok, qui permettait uniquement à certains influenceurs ou marques de marquer des articles.

Alors que TikTok incite les créateurs à promouvoir des produits achetables, cette nouvelle fonctionnalité intègre de manière transparente les produits dans les vidéos des utilisateurs réguliers, améliorant ainsi l'expérience de navigation. Cependant, les premiers tests ont révélé une précision incohérente, des éléments sans rapport étant parfois étiquetés comme « similaires ».

Notre point de vue :

La forte poussée de TikTok en faveur d'un contenu vidéo achetable risque d'affaiblir la légitimité des créateurs certifiés. De nombreux utilisateurs de TikTok Shop sont encouragés à participer au marketing d'affiliation pour gagner des commissions sur la promotion des produits à mesure que la plateforme se développe.

Bien que cela représente une opportunité pour les créateurs d’adapter leur contenu, il est à craindre que l’avancement constant des produits y réfléchisse à deux fois.

Les créateurs sont mieux à même de présenter leurs produits de manière organique, plutôt que de se sentir obligés de les promouvoir en raison d'accords de parrainage. Les téléspectateurs apprécient les avis de personnes de confiance plutôt que les arguments de vente génériques.

Bien que la monétisation soit importante, le maintien de l’authenticité est crucial pour le commerce des influenceurs. TikTok doit trouver un équilibre pour garantir que les créateurs donnent la priorité à la création d’une communauté parallèlement aux efforts commerciaux.

L'authenticité et la vulnérabilité sont essentielles pour établir des relations avec le public. Alors que la technologie de l’IA continue d’automatiser l’intégration des produits, il est essentiel de préserver la touche humaine. Bien que gagner des revenus grâce aux ventes d’affiliation soit bénéfique, cela ne doit pas se faire au détriment de la fidélité du public.

#6 : Accessibilité de TikTok

TikTok a récemment introduit le dimensionnement dynamique du texte pour améliorer l'accessibilité.

Notre point de vue :

L’introduction du dimensionnement dynamique du texte représente une étape importante vers l’inclusivité. Permettre aux utilisateurs de redimensionner le texte à l’écran en fonction de leurs préférences est crucial pour garantir l’accessibilité. Cependant, il existe des inconvénients potentiels, car le texte en expansion dynamique peut masquer les graphiques soigneusement placés par les créateurs.

Par exemple, des créateurs comme Keenya s'appuient souvent sur des tailles de sous-titres fixes, et l'agrandissement de ces sous-titres pourrait entraîner leur chevauchement avec d'autres éléments essentiels. Néanmoins, donner la priorité aux préférences de visionnage individuelles plutôt qu’aux considérations esthétiques est essentiel pour promouvoir l’équité et l’inclusivité sur la plateforme.

Conclusion

Dans cette analyse complète des récentes mises à jour de TikTok, nous avons exploré des changements importants affectant à la fois les spécialistes du marketing, les créateurs et les utilisateurs. Des implications de la suppression du catalogue d'UMG à l'introduction de fonctionnalités innovantes telles que AI Song et des vidéos horizontales plus longues, TikTok continue d'évoluer rapidement.

À mesure que la plateforme affine ses outils d’analyse et expérimente les intégrations de commerce électronique, elle est confrontée à des décisions critiques équilibrant la monétisation et l’expérience utilisateur.

De plus, des initiatives telles que le dimensionnement dynamique du texte soulignent l'engagement de TikTok en faveur de l'accessibilité. Si ces avancées offrent des portes ouvertes et stimulantes, elles présentent également des difficultés qui nécessitent une réflexion prudente.

Les parties prenantes doivent s'adapter à la nature fluide de TikTok à mesure que la plateforme évolue et adopter l'innovation tout en préservant sa culture distinctive et l'engagement des utilisateurs.