Les 11 principales tendances en matière de confidentialité des données que vous devez suivre en 2022

Les entreprises sont de plus en plus préoccupées par la sécurité des données . Pour cette raison, les normes de confidentialité ont un impact significatif sur la façon dont les entreprises abordent cette pratique de sécurisation des données.

Les amendes pour mauvaise gestion des données ne sont pas la seule raison pour laquelle les entreprises améliorent les mesures de sécurité des données. Voici les 11 principales tendances et évolutions en matière de sécurité des données que vous devez connaître en 2022.

1. Données provenant à la fois des parties zéro et des premières parties

Les annonceurs voient l' importance des données zéro et de première partie et les préfèrent désormais aux cookies tiers. Toutes les données utilisateur soumises directement par l'utilisateur sont considérées comme des données de première partie. Elles sont considérées comme plus fiables que les données secondaires et tierces , qui sont examinées par de nombreuses voies avant d'atteindre l'annonceur.

Les informations personnelles qu'un client fournit intentionnellement et/ou de manière proactive à une marque sont appelées données zéro partie . Avec la popularité croissante des données propriétaires , les annonceurs sont de plus en plus intéressés à investir dans des partenariats directs avec des marques et des entreprises.

2. Un avenir sans cookies

Avec l'importance croissante des données de première partie, les cookies tiers sont devenus obsolètes . Big Tech peut acquérir et stocker des données de première partie avec consentement. Grâce à ces informations, les entreprises peuvent attirer des spécialistes du marketing à la recherche d'un groupe démographique spécifique.

À l'avenir, les éditeurs, les annonceurs et les grandes technologies doivent ajuster la façon dont ils vendent leur contenu et acquièrent des données . Nous pouvons anticiper une poussée pour la collecte de données basée sur le consentement afin d'accéder aux données de première partie. Cela inclut la suppression des cookies en faveur d'une collecte de données plus ouverte et basée sur le consentement .

3. Plus de postes de sécurité des données

Avec divers problèmes de protection des données sensibles contre les cybercriminels, la pandémie de COVID-19 a considérablement élargi l' utilisation de gadgets intelligents pour améliorer la productivité.

L'une des principales tendances en matière de confidentialité des données à sortir de la pandémie est davantage d'emplois de sécurité des données pour les humains. Cette augmentation des emplois a été réalisée en partie en dissipant le mythe selon lequel la science des données et d'autres technologies perturbatrices peuvent remplacer le travail humain.

De plus, de nouveaux programmes de formation en technologie ont été créés. De nombreuses universités, telles que l'American International University, offrent aux étudiants du monde entier la possibilité de faire partie de la nouvelle génération cybernétique.

4. La technologie de confidentialité occupera le devant de la scène

Les entreprises se tournent désormais vers la technologie pour les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux alors que les régulateurs, les clients et les grandes plateformes continuent de faire pression sur les modèles commerciaux qui reposent sur le partage d'informations personnelles . Les technologies améliorant la confidentialité ont pris de l'importance en 2021 et ont occupé le devant de la scène en 2022.

Par conséquent, les entreprises subissent une pression accrue pour être franches sur la manière dont elles collectent, utilisent et conservent les informations personnelles. La rapidité avec laquelle une marque répond à une demande de confidentialité est essentielle pour la réputation commerciale et publique. En conséquence, de nombreuses marques se tournent vers la technologie pour les aider à satisfaire plus rapidement les demandes .

5. Augmentation de la pression de la marque pour les vendeurs tiers

Même les entreprises les plus fiables peuvent être la cible de cybercriminels . Alors que nous pensons souvent que les violations résultent du phishing, d'une mauvaise gestion des mots de passe ou d'autres faiblesses internes, les partenaires tiers sont tout aussi dangereux. À mesure que les politiques de confidentialité des données évoluent, attendez-vous à voir de plus en plus d'entreprises revoir leurs collaborations étendues avec un œil plus attentif.

Des outils utiles sont développés chaque jour dans l'industrie ; ces outils sont conçus pour suivre votre parcours utilisateur afin que rien ne vous échappe. Le traçage distribué améliorera votre expérience utilisateur et augmentera la sécurité en recherchant et en dépannant toute activité suspecte avec vos données.

6. Le RGPD déclenchera une réglementation mondiale sur la protection des données

Depuis la mise en œuvre du Règlement général sur la protection des données (RGPD), les organisations dirigeantes mondiales ont adopté ou proposent des lois pour des règles plus concrètes en matière de données personnelles.

À l' échelle mondiale, 76 % des pays , dont la Chine, la Russie, le Brésil et l'Australie, ont soit conçu soit adopté une forme de protection de la confidentialité des données personnelles.

7. Les entreprises doivent redéfinir leur « nouvelle normalité »

Pendant la pandémie, la plupart des entreprises qui ont déplacé leur travail vers un régime à distance ont soulevé la question de la sécurité de l'environnement numérique. Des politiques de sécurité des espaces de travail numériques sont déjà en place, mais il reste encore beaucoup à faire.

Maintenant qu'il semble plus réaliste de retourner au bureau, de nombreuses entreprises doivent équilibrer les avantages et les défis des environnements de bureau à distance et sur site. En matière de cybersécurité, ces règles hybrides représentent un nouveau défi .

Soudainement, les données client ne sont aussi sécurisées que votre mot de passe hors site le plus faible. Le périmètre du réseau a disparu depuis longtemps, et il appartient désormais aux responsables des données de déterminer comment gérer la conformité et la productivité tout en préservant la confidentialité .

Cela signifie que, dans le monde du Big Data, la sécurité de toutes les données collectées devient aussi importante que les tests d'analyse de données et la validation de la qualité des données.

8. Le marché du travail pour la confidentialité continuera de croître

La science des données est encore un domaine relativement jeune pour de nombreuses entreprises. Les entreprises ont déjà du mal à trouver des ingénieurs et des développeurs désireux de se plonger dans les données et d'en saisir les capacités.

Trouver des experts en données axés sur la confidentialité ajoute un tout nouveau degré de préoccupation et de complexité à ces exigences. Les organisations doivent s'appuyer sur de nouvelles techniques de formation axées sur la confidentialité pour le personnel existant jusqu'à ce que ces lacunes soient comblées.

9. La désinformation ne sera pas vaincue sans combat

À une époque de curation algorithmique et de gros titres sensationnels, la culture numérique peut être la qualité la plus précieuse qu'un internaute puisse avoir. Les données personnelles alimentent la désinformation, qu'il s'agisse de deep fakes ou de fake news.

Les connaissances que nous fournissons aux plateformes de médias sociaux sont utilisées contre nous pour inciter à la colère et à l'agression. En raison du risque qu'elle fait courir à ceux qui la développent, toute politique ou pratique promouvant la responsabilité des données est une cible privilégiée de la désinformation.

10. UX pour une confidentialité centralisée

La demande accrue des consommateurs pour les droits des sujets et les attentes plus élevées en matière de transparence entraînent le besoin d'une expérience utilisateur unifiée en matière de confidentialité (UX).

Les entreprises avant-gardistes voient l'intérêt de consolider tous les composants de l'expérience utilisateur de confidentialité (notifications, cookies, gestion des consentements et traitement des demandes de droits des sujets (SRR)) dans un seul portail en libre-service . Cette méthode est pratique pour les électeurs, les clients et les employés importants tout en économisant du temps et de l'argent.

Dernières pensées

Les consommateurs ont désormais beaucoup plus leur mot à dire sur ce que les entreprises apprennent à leur sujet et sur la manière dont ils utilisent leurs informations personnelles. Cela affecte évidemment la façon dont le marketing est fait, mais permet également aux entreprises de construire de nouvelles formes de relations avec les clients basées sur la confiance et la transparence.

Ainsi, les tendances en matière de confidentialité des données sont essentielles à suivre pour améliorer les mesures de sécurité des données de l'entreprise. Suivez les tendances données qui marquent grandement l'année en cours, y compris un site sans cookie et l'accent mis par l'entreprise sur l'expérience utilisateur, et regardez votre entreprise sécuriser lentement vos données.

Auteur : Nina Petrov est une spécialiste du marketing de contenu, passionnée par la conception graphique, le marketing de contenu et la nouvelle génération d'entreprises vertes et sociales. Elle commence la journée en faisant défiler son condensé sur les nouvelles tendances numériques tout en sirotant une tasse de café avec du lait et du sucre. Son petit lapin blanc a tendance à répondre à vos mails lorsqu'il est en vacances.

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