Comment optimiser la recherche vocale en 2021

La recherche vocale est une approche vocale pour rechercher vos requêtes sur Internet. Au lieu de taper votre requête avec un ensemble spécifique de mots-clés, vous utilisez les commandes vocales pour effectuer vos requêtes sur un navigateur Web ou un moteur de recherche. En fait, la recherche vocale est devenue l'une des stratégies de marketing numérique les plus utilisées en 2020.

La recherche vocale a peut-être commencé comme un concept infantile, mais à la date d'aujourd'hui, c'est l'un des sujets les plus importants de l'industrie de la recherche. Les gens ne peuvent pas obtenir assez d'une recherche vocale. La facilité que les gens obtiennent de la recherche vocale est sans pareille et au-delà des limites de la dactylographie.

Chaque seconde, Google, le moteur de recherche numéro 1, traite 40 000 requêtes de recherche vocale(1) dans le monde entier. Ce nombre augmente instantanément. Tout le monde a maintenant un assistant vocal personnel sur son téléphone portable et la façon dont nous obtenons des réponses de Google a beaucoup changé ces derniers temps.

Nous nous souvenons tous du moment où Siri est sorti en tant qu'assistant vocal personnel sur les téléphones Apple en 2011. C'était une nouveauté considérée comme cool à essayer. C'était instructif et parfois, nous a fait rire avec ses réponses.

Mais personne n'a jamais pensé que le même assistant vocal deviendrait l'une des plus grandes tendances numériques en 2020.

Les gens se tournent vers la recherche vocale plutôt que la recherche textuelle traditionnelle. Il apporte facilité et confort. Cependant, en raison de l'énorme demande, il existe maintenant diverses technologies à commande vocale sur le marché. D'où la raison pour laquelle 420 millions d'assistants vocaux ont été vendus au public.

La recherche vocale est principalement utilisée pour les commandes, c'est-à-dire pour appeler maman ou pour régler une alarme. Il y a plus de potentiel pour ce domaine. Cela peut changer toute la perspective du marketing vocal à l'avenir.

L'intelligence artificielle est à l'origine de la recherche vocale et, selon Google, sa précision est passée à 95 % depuis l'année 2013(2).

Mais savez-vous pourquoi il s'agrandit et évolue plus que jamais ? Eh bien, la recherche vocale suit certaines tendances et caractéristiques spécifiques de cette technologie numérique qui a conquis des millions de cœurs. Discutons de sa croissance et explorons la raison pour laquelle il ne cesse de croître et devrait prendre d'assaut la recherche de texte.

• Aperçu
• La recherche vocale s'agrandit
• Caractéristiques
• Comment optimiser pour la recherche vocale

Pourquoi la recherche vocale s'agrandit-elle ?

Imaginez que vous cuisinez un plat absolument nouveau, mais vous devez suivre les étapes de la recette pour que le plat soit agréable et savoureux. Maintenant, vous pourriez être confus avec les étapes, étant donné que ce n'est pas devant vous mais sur votre téléphone. Voudriez-vous ouvrir votre téléphone ou même le toucher avec vos mains en désordre pour voir la recette ? Je suppose que non.

Pouvez-vous penser à une autre façon? Bon, je peux. Une façon consiste à demander à votre assistant vocal de répéter toute la recette afin que vous puissiez continuer à cuisiner joyeusement, sans interruption.

Il existe des milliers de situations où notre assistant vocal personnel peut nous sauver. Voici quelques raisons importantes pour lesquelles la recherche vocale prend de l'ampleur et devient le nouveau sujet de conversation de la ville :

• La recherche vocale est plus rapide et plus simple que la recherche textuelle

  La recherche vocale est 3,7 fois plus rapide que la recherche textuelle. En bref, la recherche par commandes vocales est plus facile et plus rapide que par les méthodes traditionnelles telles que la recherche de texte. C'est pratique de dire des mots-clés à longue queue plutôt que de les taper, n'est-ce pas ?

  42% des personnes utilisent la recherche vocale en conduisant et n'ont pas accès à leurs casques. Alors que 38 % des utilisateurs de la recherche vocale pensent que c'est une façon amusante de rechercher.

• La recherche vocale est plus appropriée et pratique

  Lorsque votre réponse est à une phrase près, choisiriez-vous de parler ou de taper ? J'irais en demandant verbalement sans l'ombre d'un doute. De la même manière, les personnes qui vivent à une époque où le temps c'est de l'argent aimeraient avoir leurs réponses de plus en plus vite.

  Il est assez évident que les gens choisissent cette dernière option parce qu'ils n'aiment pas taper sur leur téléphone.

• La recherche vocale est adaptée au mobile

  C'est probablement la principale raison pour laquelle la recherche vocale est virale et populaire parmi les gens aujourd'hui. Les gens ont toujours leur smartphone avec eux, ce qui leur donne la possibilité de se faire aider par leurs assistants vocaux.

  Bright Local(3) indique que près de 56% des recherches vocales se font depuis les smartphones.

  Ces données statistiques indiquent le rôle des smartphones dans l'émergence et la popularité de cette technologie numérique. Les téléphones portables sont en fait une porte d'entrée pour accéder aux recherches vocales.

Lisez aussi : Qu'est-ce que la recherche vocale : le guide du débutant

Caractéristiques de la recherche vocale

Voici quelques tendances notables de la recherche vocale qui nous aideraient à comprendre pourquoi il est important d'optimiser nos sites Web pour la recherche vocale :

• Les requêtes vocales contiennent des mots conversationnels et posent des questions

  Lorsque nous utilisons un ordinateur de bureau, nous avons l'intention d'être directs afin d'obtenir des informations précises en moins de temps. lors de l'utilisation de la recherche vocale, le ton est en quelque sorte conversationnel. Par exemple, si vous souhaitez rechercher des restaurants sur un ordinateur, vous écririez probablement "restaurants dans la zone ABC". Cependant, en faisant une recherche vocale complète, vous donneriez des commandes vocales telles que « quels restaurants sont ouverts maintenant ? ».

  La recherche vocale ne contient pas nécessairement des mots-clés à longue queue. Au lieu de cela, il contient des phrases interrogatives.

• Saviez-vous que 22 % des requêtes vocales concernent le contenu local ?

  Internet Trend Report a indiqué que près de 225 des requêtes de recherche vocale sont basées sur la localisation. Et d'une manière ou d'une autre, tout semble sain d'esprit parce que les gens effectuent une recherche vocale en déplacement.

  Google a récemment révélé qu'en raison des recherches vocales, les recherches "Near Me" ont augmenté à 130 %. Les gens utilisent la recherche vocale pour trouver des choses près d'eux.

  Inutile de mentionner que la recherche vocale est une tendance axée sur le mobile.

• Les utilisateurs attendent des résultats immédiats

  Les recherches vocales sont principalement utilisées par les adultes et les adolescents pour passer des appels ou demander des indications routières. Lorsque les gens utilisent la recherche vocale, ils n'ont pas l'intention de rechercher une entreprise locale tout le temps.

  Par exemple, une personne recherche des restaurants à proximité. Il obtient toutes les informations sur tous les restaurants. Après cela, la personne devra chercher le restaurant souhaité puis effectuer une réservation.

  Les choses sont différentes lorsqu'une personne a des questions liées à l'information, par exemple, "Quel est le meilleur restaurant du monde ?". Dans ce cas, il veut une réponse immédiate.

  Le contenu apparaît généralement sur les extraits en vedette au-dessus du pli de recherche.

Comment optimiser pour la recherche vocale

L'analyse marketing estime que d'ici la fin de 2020, 50% de toutes les recherches seraient basées sur la voix. Non seulement cette tendance numérique est à la hausse, mais la tendance d'achat numérique pour les appareils IoT, les haut-parleurs intelligents, les smartphones et les assistants vocaux est également en forte hausse.

Toute cette situation appelle une ré-optimisation. Nous approchons rapidement d'un monde axé sur la voix. Nos entreprises, notre contenu sur Internet, nos sites Web et nos blogs doivent suivre la tendance actuelle.

Voyons comment optimiser la recherche vocale de différentes manières :

• Extraits en vedette

  Les extraits présentés ne sont que des cases qui apparaissent au-dessus des SERP sur Google. Le moteur de recherche extrait essentiellement le contenu le plus pertinent pour la requête des sites Web et le place dans les cases. Les extraits de code sont très importants lorsque l'on considère l'optimisation de la voix, car 30 % des requêtes Google les contiennent.

  Ainsi, si votre contenu est présenté dans un extrait, vous pouvez être sûr qu'un assistant vocal tirera certainement les réponses de sa requête à partir de là.

  La chose la plus importante pour classer votre site Web plus haut dans un monde axé sur la voix est de fournir des données de qualité qui se qualifient pour figurer dans les extraits de Google.

• Intention de l'utilisateur

  Vous devez connaître les intentions des gens. Veulent-ils acheter quelque chose sur votre site Web ou sont-ils ici pour obtenir des informations sur votre marque ? L'intention de l'utilisateur peut être déterminée par la requête qu'il a posée en premier lieu à l'aide d'une recherche vocale.

  Parfois, l'intention de l'utilisateur est assez évidente car sa requête contient des mots comme "prix" et "acheter". Mais d'autres fois, l'intention n'est que dans le cerveau de l'utilisateur.

  La mise à jour Hummingbird de Google parcourt le contenu de chaque site Web et donne des réponses précises à la requête de l'utilisateur.

  Par conséquent, tenez compte autant que possible de l'intention de l'utilisateur lors de la conservation et de la création de contenu. Cela améliore considérablement la pertinence de votre site pour les requêtes spécifiques des utilisateurs.

• Mots-clés et questions à longue traîne

  Lorsqu'ils parlent à un assistant vocal, les gens ont tendance à avoir une conversation avec lui. D'où la raison pour laquelle les requêtes de recherche vocale sont longues. L'utilisation de mots-clés à longue queue et de phrases de questions dans votre contenu est une bonne pratique si vous souhaitez optimiser la recherche vocale de votre contenu. Cela vous aiderait à vous classer plus haut dans les extraits en vedette.

  La recherche de texte est assez pertinente et spécifique. Pendant ce temps, la recherche vocale est naturelle et proche du langage humain.

  Pour découvrir les questions les plus authentiques que votre public cible peut poser, utilisez l'aide d'un logiciel comme "Ask the Public".

  Lorsque vous choisissez les questions à inclure dans votre contenu, assurez-vous de les écrire autour de votre site. de plus, répondez à la question de manière concise et aussi brève que possible.

  De plus, n'oubliez pas de garder vos "autres questions connexes" remplies et toujours mises à jour pour en faire des extraits en vedette.

• Vitesse de chargement des pages

  La vitesse de la page fait référence au temps de chargement de la page de votre site Web. Bref, c'est le temps de chargement. Cette vitesse influence beaucoup votre classement dans un monde où la voix est la première.

  Une personne qui utilise la recherche vocale est généralement pressée. Ainsi, l'optimisation de la vitesse de votre site Web est vraiment importante.

  Pour commencer, vous pouvez passer le test de vitesse avec PageSpeed ​​Insights.

  Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles. Essayez d'améliorer la vitesse mobile de votre site car la plupart des recherches vocales sont effectuées par téléphone.

• Données structurées

  Les données structurées impliquent un codage qui est ajouté au code HTML de votre site afin que les moteurs de recherche puissent mieux comprendre votre contenu.

  Cela aide les moteurs de recherche à parcourir votre site Web efficacement et facilement. Faites-vous aider par Schema Markup pour optimiser la façon dont vous donnez des informations sur vous-même, votre marque et vos produits.

  L'utilisation de données structurées dans les extraits de code apporte des avantages concurrentiels à votre site Web. Ces données pourraient vous aider à figurer dans des extraits. Par conséquent, dans les résultats de la recherche vocale.

• Référencement local

  Bright Local rapporte que près de 58 % des consommateurs utilisent la recherche vocale pour rechercher des entreprises locales. Pour apparaître dans les meilleurs résultats de recherche vocale, vous devez optimiser votre contenu en fonction de votre emplacement. Vous pouvez mettre à jour les informations de votre fiche d'entreprise en prenant l'aide de Google My Business.

  Que vous possédiez une grande entreprise ou une petite animalerie juste au coin de la rue, remplissez les informations de votre fiche d'entreprise et assurez-vous qu'elles sont correctes. Si vous avez des magasins à plusieurs endroits, vous pouvez utiliser des outils comme Yext et Moz Local pour remplir les informations de la fiche d'entreprise.

• Convivialité mobile

  Assurez-vous que votre site Web est adapté aux entreprises. Un site adapté aux mobiles est probablement adapté à la recherche vocale. Concevez un site Web réactif, investissez dans des tactiques de référencement hors page et sur page, éliminez les erreurs mobiles structurelles enregistrées par Google, assurez-vous que les informations sur les listes d'entreprises sont faciles à trouver et que le site Web a un temps de réponse et de chargement rapide.

• Pages de questions fréquemment posées (FAQ)

  Une autre façon d'optimiser votre contenu pour la recherche vocale consiste à créer des pages de questions fréquemment posées qui se concentrent davantage sur les phrases de question et les mots-clés à longue queue.

  Pensez à des questions courantes et regroupez-les. Essayez de paraître naturel. Pour le classement le plus élevé, vous avez besoin du moteur de recherche pour extraire les réponses de votre site Web. Alors, anticipez les questions et ajoutez-y des mots-clés longs pertinents.

  Assurez-vous d'ajouter des réponses rapides pour augmenter vos chances de figurer sur les extraits de code Google.

  Cela peut être une tâche ardue à faire, mais cela peut aider beaucoup d'être au sommet des résultats de la recherche vocale.

• Comment les gens jouent avec la recherche vocale

  Si vous avez déjà utilisé Siri, vous devez avoir plaisanté inutilement. Admettez-le, vous avez posé à votre assistant vocal personnel des questions idiotes dont vous êtes toujours coupable.

  Mais le fait est que les gens peuvent jouer avec leurs assistants vocaux de plusieurs façons. Il existe un million de façons d'interagir avec la technologie numérique.

  Essayez de trouver des moyens uniques par lesquels vous pouvez interagir avec vos clients.

• Inscriptions en ligne pour les entreprises locales

  Vous pouvez ignorer ce conseil si vous ne gérez pas de site Web d'entreprise. Mais si vous le faites, il est important que votre entreprise locale soit répertoriée. Vous devez être prêt pour la révolution de la recherche vocale dès que possible. Il est possible que des assistants vocaux tels que Siri et Cortana n'affichent pas votre site Web dans les résultats de recherche. Donc, vous devez inscrire votre entreprise sur la liste, surtout si vous voulez attirer des locaux.

Dernières pensées

Alors que l'industrie de la recherche continue de croître, les spécialistes du marketing doivent apprendre de nouvelles stratégies et être en avance pour suivre les tendances numériques. Suivez les conseils ci-dessus pour optimiser la recherche vocale afin de vous assurer que vous êtes en avance sur vos concurrents.

Autres ressources utiles :

Comment l'assistant vocal basé sur l'IA Mai pourrait changer l'avenir du commerce de détail et des restaurants

Impact de la recherche vocale sur le marketing numérique

Technologie du futur : reconnaissance vocale à l'aide d'un réseau de neurones

votre rôle dans la technologie Voice First | Entonnoir technologique