5 façons d'améliorer votre publicité en 2024

La transformation numérique a déjà de lourdes conséquences sur le monde de la publicité. Vous devez continuer à atteindre une cible en constante évolution, tout en vous adaptant aux changements constants de la technologie. En 2024, les choses deviendront encore plus difficiles, avec tant de nouvelles technologies et tendances auxquelles s’adapter. Mais certaines de ces innovations, comme celles ci-dessous, pourraient avoir un impact énorme sur votre acquisition de clients et votre retour sur investissement. Voici les principales tactiques, tendances et technologies publicitaires à essayer en 2024 :

1. Faire de la pâte sans biscuits

De nombreux articles ont circulé ces dernières années avec des titres mignons sur la façon dont le « cookie s’effondre ». Mais la réalité n’est pas aussi douce (désolé). La perte de données tierces due à des protections et à des préoccupations accrues en matière de confidentialité signifie que les annonceurs doivent travailler deux fois plus dur. Parallèlement, les attentes en matière de personnalisation rendent les données clients plus cruciales que jamais.

De nombreuses marques se tournent vers la collecte de données de première partie comme solution. L'envoi d'enquêtes, la collecte de données sur le trafic de votre propre site et de vos applications et l'étude des interactions avec le service client peuvent vous aider à en savoir plus sur vos clients. Il y a également beaucoup à gagner en mettant en œuvre des outils d'écoute sociale pour découvrir ce que font vos clients et vos concurrents.

Cela dit, les technologies émergentes peuvent offrir une solution plus puissante, plus efficace et plus permanente au problème des cookies. Les outils d'IA comme l'analyse prédictive, par exemple, peuvent prévoir les besoins de vos clients sans affecter leur vie privée ni vous faire perdre du temps. Essayez différentes techniques pour proposer le bon contenu à votre public en vous basant sur de nouveaux types d'informations basées sur les données.

2. Créer du contenu faisant autorité

En parlant de contenu, les clients ne veulent pas seulement recevoir un tas de slogans ou leur dire quoi acheter ou avec qui travailler. Ils souhaitent s’engager à plus long terme avec les marques, établir de véritables liens et prendre leurs propres décisions concernant leurs offres. Une fois qu’une relation est formée, ils peuvent y revenir encore et encore comme source d’informations faisant autorité.

Pour réussir en 2024, les marques doivent s’imposer comme des sources crédibles de contenu opportun et utile pour leurs abonnés. Ils doivent répondre aux questions des utilisateurs avant qu'elles ne soient posées et se présenter là où les clients potentiels recherchent des informations. Ils doivent figurer en bonne place sur la page de résultats des moteurs de recherche de Google et apparaître dans les publications que lisent leurs consommateurs.

Les annonceurs devraient réfléchir à toutes les différentes manières de rendre cela possible. Travaillez avec les équipes sociales et de contenu pour que les publications de haute qualité soient mieux classées et deviennent virales. Expérimentez avec les histoires Instagram, le contenu natif et d'autres moyens d'atteindre les utilisateurs là où ils se trouvent déjà. Une agence de publicité native peut vous aider à garder votre message authentique, sans aliéner votre public.

3. Trouvez votre niche vidéo

Même si les audiences de Nielsen n'ont toujours pas disparu, la publicité télévisée à elle seule n'est plus un reflet fidèle du succès depuis très longtemps. En tant qu'annonceur, vous le savez probablement déjà, mais vous ne profitez peut-être pas de toutes les nouvelles opportunités offertes par la publicité vidéo et en streaming. Bien sûr, TikTok et Instagram sont deux des endroits les plus importants, mais il existe d'autres options.

Par exemple, en 2023, Netflix a lancé un plan financé par la publicité qui permet aux annonceurs de cibler les téléspectateurs de son contenu en streaming. Et début 2024, il proposera un nouveau format de binge ad, permettant aux annonceurs de cibler spécifiquement les utilisateurs qui regardent plusieurs épisodes d’affilée. Toujours en 2024, Amazon autorisera la publicité sur sa plateforme de streaming Prime Video (les utilisateurs peuvent payer un supplément pour se désinscrire).

Pendant ce temps, des plateformes comme Hulu, Peacock et Max intègrent des « publicités de pause » qui apparaissent lorsqu'une émission ou un film est mis en pause. Hulu a expérimenté cette technologie en 2019, mais a constaté que les utilisateurs étaient confus lorsque l'audio et la vidéo continuaient après avoir appuyé sur pause. Les formats les plus récents sont généralement plus subtils et moins intrusifs : il s'agit généralement simplement d'une image fixe sans son.

4. Faites de la publicité dans le jeu et dans le métaverse

Bien que la publicité via les plateformes de jeux vidéo ait mis du temps à prendre de l’ampleur, 2024 pourrait être sa grande année. Même si les Millennials et la génération Z passent énormément de temps sur ces plateformes, ils sont généralement sous-ciblés par les annonceurs. Cela pourrait changer avec les progrès technologiques permettant des publicités plus personnalisées et non intrusives.

Il existe de nombreuses façons de faire de la publicité à l’aide de jeux vidéo, alors pensez au-delà des bannières et des pop-ups traditionnels. Les annonceurs peuvent créer des publicités ou placer leurs produits dans le monde d'un jeu. Un joueur pourrait récupérer la canette de seltz ou le tapis de yoga de votre entreprise et l'utiliser pour un regain d'énergie. Ils pourraient passer devant un panneau d’affichage pour votre marque ou entendre votre jingle sur leur station d’autoradio virtuelle.

Les marques peuvent également créer leurs propres jeux uniques. Par exemple, une entreprise populaire de boissons pour sportifs a récemment créé son propre jeu de course. Les annonceurs créent également des environnements métaverses virtuels dans lesquels les joueurs peuvent jouer à des jeux et même acheter leurs marques. Des options existent pour chaque budget, même si certaines peuvent nécessiter une nouvelle infrastructure technologique ou une compréhension de la blockchain ou de la crypto-monnaie.

5. Générer avec l'IA

L’IA générative continuera d’être adoptée de plus en plus et pourrait être utile dans de nombreuses facettes de la publicité. Les annonceurs peuvent utiliser l'IA pour créer des images de produits uniques, générer de l'inspiration et des plans pour le contenu et la copie, et automatiser les tâches. Au lieu de passer des heures à photographier des produits sous le bon éclairage, les annonceurs peuvent générer des centaines d’images en quelques clics.

Pendant ce temps, les moteurs de recherche s’appuieront davantage sur l’IA générative, favorisant les entreprises et les marques qui leur proposent du contenu utile à explorer. La recherche AI ​​utilisera des articles de blog de marques réputées comme sources d'informations, les incluant et les citant dans des résumés en haut du SERP. Les résultats favoriseront probablement un contenu créatif bien documenté, de haute qualité, rédigé par des humains experts et non par des robots.

Un mot d’avertissement cependant : de nombreuses sources médiatiques prédisent que les faux pas en matière d’IA rendront certaines entreprises virales, dans le mauvais sens. L’IA générative est connue pour faire des choses étranges, comme donner trop de doigts à des images d’humains. Vous ne voulez probablement pas que votre entreprise soit celle qui diffuse la publicité la plus effrayante du Super Bowl de l'année. D’un autre côté, la reconnaissance du nom pourrait encore être un grand gain pour votre marque.

Soyez Toi

Quelle que soit la technologie ou la plate-forme, les clients attendent bien plus des annonceurs qu’avant. Ils souhaitent des expériences uniques et personnalisées à chaque étape de leur parcours d'achat. Ils souhaitent acheter et travailler avec des marques qui partagent leurs valeurs les plus importantes. Mais plus important encore, ils veulent que les voix des marques soient pertinentes et authentiques. Ainsi, quels que soient les nouveaux outils que vous essayez, n’oubliez pas de rester fidèle à votre mission et d’établir un lien authentique avec votre client.