Guide publicitaire Weibo de l'agence ChinaDigital

Dans ce guide de publicité Weibo, nous vous parlerons de la publicité sur Weibo : approches pour lancer des campagnes publicitaires, développer une stratégie publicitaire, cibler les utilisateurs et les consommateurs potentiels sur le site et pourquoi il devrait être utilisé avec d'autres plateformes de commerce électronique chinoises pour atteindre votre objectif. objectifs d'affaires.

Qu'est-ce que Weibo ?

Aujourd'hui, Weibo (ou Sina Weibo) est l'une des plateformes numériques les plus populaires sur le marché chinois, attirant les internautes chinois qui souhaitent rester informés et partager leurs opinions sur des sujets d'actualité avec d'autres.

Sina Weibo a été lancé en août 2009, après le blocage de Twitter en Chine. Initialement, la plateforme était destinée à devenir un nouveau service de microblogging chinois, remplissant l'espace précédemment occupé par Twitter. Plus tard, cependant, le développement de la plate-forme est allé dans le sens de l'expansion des fonctionnalités utilisateur et du développement d'un média social chinois multifonctionnel.

Ainsi, en plus de messages courts sur le site, il est possible de partager des articles complets avec du contenu graphique, de publier des histoires, de mener des sondages et des diffusions vidéo et de développer une stratégie marketing globale basée sur divers instruments marketing que nous décrirons. dans ce guide publicitaire Weibo.

Principales caractéristiques de la plateforme : utilisateurs et contenus Weibo

Weibo est l'un des plus grands réseaux sociaux de Chine en termes de communauté Weibo active. Par exemple, KAWO estime que le MAU de la plateforme était d'environ 302 millions de personnes (septembre 2021), ce qui est un public cible beaucoup plus large que sur des plateformes telles que Baidu Tieba ou Zhihu. La large base d'utilisateurs de Weibo en fait une plate-forme de médias sociaux très recherchée pour les entreprises chinoises et étrangères intéressées par une promotion rapide et efficace. C'est pourquoi la plupart des marques qui font des affaires à long terme en Chine ont maintenant des comptes Weibo et utilisent de nombreux outils de marketing en ligne fournis par la plate-forme de médias sociaux.

Tout d'abord, grâce à la grande communauté active et aux options de ciblage profond disponibles dans Ads Cabinet, il est possible de cibler votre public beaucoup plus précisément. De plus, le coût de la publicité payante sur la plate-forme est relativement faible, avec 1 000 impressions coûtant aussi peu que 5 yuans. Cette fonctionnalité rend le site particulièrement populaire auprès des marques étrangères qui viennent d'entrer sur le marché chinois.

Ensuite, il convient de mentionner les données démographiques du public cible. La majorité de l'audience est constituée de jeunes publics chinois, qui sont les principaux moteurs de consommation en Chine : 48 % des utilisateurs sont des consommateurs chinois âgés de 25 à 34 ans, et 30 % des utilisateurs sont des clients chinois de moins d'âge. de 24. Dans le même temps, la majorité des utilisateurs (59%) vivent dans les villes de niveau 3-4 à croissance et développement rapides, ce qui indique le pouvoir d'achat croissant des publics cibles de la plateforme.

Une autre caractéristique est la grande valeur accordée au contenu créatif de haute qualité. Étant donné que les messages Weibo se concentraient à l'origine sur le petit format de publication, la composante visuelle joue un rôle crucial pour transmettre le message du message et capter l'attention du public. Par conséquent, il est crucial pour les entreprises qui souhaitent maintenir et développer leur propre compte Weibo de prêter attention à la création de contenu graphique et vidéo de haute qualité dans les publications Weibo.

Que faut-il pour diffuser des publicités Weibo ?

Tout d'abord, si vous souhaitez commencer à faire de la publicité sur Weibo, vous devez créer un compte. Comme de nombreuses autres plateformes de médias sociaux chinois, il vous permet de créer non seulement un compte personnel, mais également un compte officiel d'entreprise, ce qui nécessite une vérification officielle avec des documents officiels sur votre entreprise.

La vérification d'un compte pour une société étrangère coûte 1 000 $, ce qui comprend la vérification de la société, les documents, la notarisation, etc. Le processus de vérification lui-même prend en moyenne 10 à 15 jours.

La vérification de votre profil offre des avantages tels que la création d'un compte publicitaire avec des publicités ciblées, des options de personnalisation supplémentaires pour la page d'accueil Weibo, l'accès à un système CRM pour l'analyse, la diffusion en continu pour vendre en direct, l'organisation de concours et de promotions, et gagner la confiance des utilisateurs avec un compte vérifié.

Avant de lancer une campagne publicitaire, nous vous recommandons de définir clairement votre public cible et de vous assurer que votre compte est entièrement conçu et rempli de contenu utile pour les abonnés potentiels. Nous vous recommandons également de lancer plusieurs campagnes de test avec différentes bannières et offres avant de lancer une campagne publicitaire à part entière.

Combien coûte la publicité Weibo ?

Tout d'abord, les publicités payantes sur la plate-forme disposent d'un large éventail de paramètres de ciblage. Ils incluent les méthodes de paiement (CPC, CPM, CPA), la sélection des mots-clés, l'identification du public cible, la prise en compte des caractéristiques idéales du client (sexe, âge, ville, etc.) et d'autres paramètres pertinents pouvant influencer le coût des campagnes publicitaires payantes et leur modèles de tarification.

Le budget quotidien minimum est de 50 RMB et le tarif CPM (pour mille impressions) le plus bas est de 5 RMB. Dans le même temps, le dépôt minimum pour lancer une campagne publicitaire doit être d'au moins 10 000 RMB.

Principaux types de publicité sur Weibo

Publicité dans les histoires

Le format des Stories sur Weibo est quasiment identique à celui d'Instagram. Dans ce cas, une promotion réussie permet aux histoires en tant que placement publicitaire de se hisser au sommet parmi vos abonnés cibles. Dans ce format, il est possible de promouvoir à travers la création et la distribution d'éléments AR (réalité augmentée).

La durée des vidéos dans les histoires peut aller jusqu'à 60 secondes et la validité des histoires est de 24 heures.

Publicité via la promotion du moteur de recherche Weibo

Ce format est le suivant : un utilisateur entre le nom de votre marque dans la barre du moteur de recherche Weibo, et votre compte apparaît en premier, quel que soit le classement organique. Une autre option est lorsque l'utilisateur n'entre pas de requête dans la page de recherche, et Weibo lui-même propose des options avec votre compte répertorié.

Une autre façon d'utiliser ce type de publicité consiste à utiliser des bannières publicitaires. Par exemple, si un utilisateur recherche des cosmétiques de marque, votre bannière peut apparaître dans les résultats de recherche.

Annonces de flux Weibo

Les annonces de flux sont un format publicitaire populaire sur Weibo, consistant en des publications payantes que les marques peuvent partager avec leurs abonnés existants pour promouvoir leurs produits ou services. Ces publicités apparaissent souvent entre quelques publications de comptes suivis dans les flux d'actualités des utilisateurs, y compris les flux de leurs abonnés et leurs propres flux d'utilisateurs.

Les annonces de flux d'actualités sont un type d'annonces de flux qui apparaissent dans les flux d'actualités des utilisateurs qui ne suivent pas déjà le compte de la marque. Cela permet aux entreprises d'atteindre un public plus large et d'attirer de nouveaux abonnés.

Étant donné que les annonces de flux apparaissent dans le même format que les publications régulières dans les flux des utilisateurs, elles ont plus de chances d'être vues par rapport à d'autres formats d'annonces tels que les titres de fans ou les annonces graphiques. Par conséquent, de nombreuses marques préfèrent intégrer les annonces de flux à d'autres types d'annonces afin de maximiser leur portée et leur engagement auprès des clients potentiels.

Annonces graphiques Weibo

Les publicités display sont un format publicitaire efficace sur Weibo, consistant en des publicités visuellement attrayantes qui peuvent être ciblées sur des publics spécifiques en fonction de données démographiques, d'intérêts et de comportements. Il existe deux types d'annonces graphiques : les bannières publicitaires et les annonces interstitielles, qui sont des annonces plein écran qui apparaissent entre le contenu. Weibo offre une variété d'options de ciblage pour les publicités display, y compris le ciblage par mots-clés, le ciblage par centres d'intérêt et le ciblage géographique. Cela permet aux annonceurs d'atteindre l'audience souhaitée avec précision et exactitude, faisant des annonces graphiques un outil puissant pour les entreprises qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque et à stimuler l'engagement sur Weibo.

Fan Headline et Fan Tunnel Ads

Les Fan Headline Ads sont un format publicitaire populaire sur Weibo, permettant aux marques de promouvoir leurs publications ou leurs comptes auprès d'un public plus large. Les titres de fans sont affichés en haut du fil d'actualités d'un utilisateur et sont étiquetés en tant qu'annonces "Fan Headline" ou "Fan Connect".

Il existe deux types d'annonces Fan Headline : Fan Headline pour les publications et Fan Headline pour les comptes. Les publicités liées à Fan Headline pour les publications sont utilisées pour promouvoir une publication spécifique auprès d'un public plus large, tandis que les publicités Fan Headline pour les comptes sont utilisées pour promouvoir un compte et gagner plus d'abonnés.

En plus des publicités Fan Headline, Weibo propose également un format publicitaire unique appelé Fan Tunnel. Les publicités Fan Tunnel sont affichées aux utilisateurs lorsqu'ils parcourent leur chronologie et sont conçues pour augmenter l'engagement avec une marque ou un produit. Les publicités Fan Tunnel apparaissent sous la forme d'une bannière de marque au bas de l'écran de l'utilisateur et peuvent être personnalisées avec des éléments interactifs pour encourager la participation de l'utilisateur. Avec Fan Tunnel, les marques ont la possibilité de créer une expérience mémorable et interactive pour les utilisateurs, ce qui conduit à une notoriété et à une fidélité accrues à la marque.

Les annonces Fan Headline et le Fan Tunnel sont des outils puissants pour les marques qui cherchent à accroître leur visibilité et leur engagement sur Weibo. En utilisant ces formats publicitaires, les marques peuvent atteindre efficacement leur public cible et atteindre leurs objectifs marketing.

Annonces plein écran

Les annonces de lancement d'application en plein écran sont le type d'annonces le plus cher sur Weibo. Un avantage important de ce format est qu'il est régulièrement consulté par environ 190 millions d'utilisateurs de Weibo, ce qui signifie que vous pouvez faire de la publicité sur Weibo auprès d'un large public. De plus, les publicités plein écran prennent en charge 3 formats et peuvent être ciblées et placées avec précision dans différentes régions. La durée de la vidéo pour les publicités en plein écran est de 3 ou 5 secondes.

Autres moyens de promouvoir sur Weibo

Il existe d'autres opportunités qui vous permettent d'améliorer votre stratégie marketing et de faire de la publicité sur Weibo en faisant la promotion de votre marque de manière plus organique.

Loteries. Weibo propose des loteries en espèces et des prix, où les utilisateurs peuvent gagner de l'argent ou un produit en remplissant certaines conditions, comme suivre un compte, aimer ou commenter une publication Weibo.

Reposts. Cette option est similaire à une loterie et nécessite que les abonnés existants publient la publication d'un utilisateur (liée à votre produit) sur le flux des utilisateurs et publient des liens vers votre publication Weibo d'origine. Ensuite, vous sélectionnez les utilisateurs pour leur donner une récompense, par exemple, menez une campagne d'essai gratuit ou une campagne de vente flash liée à votre produit.

Campagne de collecte de contenu. Cette approche vise à encourager les utilisateurs à publier du contenu organique lié à la marque ou au produit. Les utilisateurs publient une vidéo, une image, une critique du produit selon les instructions de l'organisateur, puis les gagnants sont sélectionnés et les prix sont envoyés.

Promotion du moteur de recherche Weibo basée sur des mots clés et des sujets. Cette approche est similaire aux approches généralement mises en œuvre par les spécialistes du marketing des moteurs de recherche. L'idée de cette approche de la promotion des moteurs de recherche Weibo est que vous pouvez acheter des mots-clés ou des sujets qui vous mèneront en haut de la barre de recherche. Contrairement aux bannières publicitaires, qui sont plus efficaces pour inciter les utilisateurs à cliquer sur un lien de produit externe, cette méthode améliore le trafic organique.

COL. Weibo vous permet également d'interagir avec des leaders d'opinion. Les principaux formats d'engagement avec les leaders d'opinion clés sont basés sur des campagnes créatives. Par exemple, un KOL peut créer une publication sponsorisée avec une composante visuelle attrayante, vous aider à organiser des concours pour attirer des abonnés potentiels, effectuer une diffusion en direct où les utilisateurs peuvent acheter en ligne, publier votre publication Weibo désignée, etc.

FAQ

Quel est l'avantage du marketing Weibo par rapport à WeChat ?

Le marketing Weibo a une portée plus large et un accès plus facile au contenu généré par les utilisateurs par rapport à WeChat. De plus, la publicité en ligne sur Weibo est généralement plus rentable que la publicité sur WeChat.

Quel est l'objectif de la publicité Weibo ?

L'objectif des publicités sur la plate-forme est d'augmenter la base d'abonnés pour promouvoir les marques et les produits sur le marché chinois, d'accroître la réputation et la notoriété de la marque, et de générer du trafic et des ventes. Le site permet aux marques de cibler des données démographiques et des intérêts spécifiques pour s'assurer que leur message atteint le bon public, ce qui entraîne des taux d'engagement et de conversion plus élevés.

La mode est-elle un sujet populaire sur Weibo ?

Oui, la mode est un sujet populaire sur le site et correspond aux souhaits des utilisateurs. De nombreux messages liés à la mode sont partagés et discutés sur la plate-forme, et de nombreux comptes de mode sont promus aux utilisateurs de Weibo. Les utilisateurs suivent l'actualité et les mises à jour de la mode depuis ces comptes, ainsi que depuis la page d'accueil de l'annonceur. Les amis de Weibo partagent souvent leurs expériences et leurs préférences en matière de mode, tandis que certains utilisateurs expriment également leur désir d'acheter certains articles de mode.