Qu'est-ce que le référencement et les types de référencement : un aperçu

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a institutionnalisé le marketing en ligne avec l'idée centrale d'optimiser votre site pour les moteurs de recherche. Alors que l'histoire connue du référencement remonte à 20 ans, elle tourne aujourd'hui principalement autour de Google.

Si vous ne savez pas ce qu'est le référencement, selon Moz, "SEO signifie Search Engine Optimization, qui consiste à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site Web grâce aux résultats organiques des moteurs de recherche".

Nous avons discuté du référencement en détail dans ce guide du débutant sur le référencement.

Ici, plusieurs facteurs déterminent le succès du référencement. Dans cet article, nous avons discuté de l'un de ces facteurs qui détermine le succès de vos efforts de référencement. Discutons des types de référencement que vous pouvez exploiter pour obtenir plus de trafic et de ventes sur votre site.

Types de référencement dans le marketing numérique

Il existe quatre principaux types de référencement. Il comprend:

• Chapeau blanc
• Chapeau noir
• Chapeau gris
• Référencement négatif

Avant de discuter de ces types en détail, passons rapidement en revue l'histoire des chapeaux dans le contexte de ces types de référencement.

Selon Wikipedia, il y avait beaucoup de films occidentaux réalisés à la fin des années 1920 et 1940, en particulier aux États-Unis, qui décrivaient l'utilisation de chapeaux. Ici, le héros portait des chapeaux blancs et le méchant portait des chapeaux noirs. C'était un effort pour symboliser le contraste entre le bien et le mal.

Ici, il est important de comprendre que ces types de référencement sont appelés chapeau blanc (bon) ou chapeau noir (mauvais) en alignant les termes et les directives des moteurs de recherche tels que Google.

Ces directives pourraient être utiles pour comprendre quelles pratiques de référencement pourraient aider ou nuire à votre classement. De plus, il existe plusieurs facteurs sur la base desquels vous pouvez déterminer et attendre les résultats de ces différentes techniques de référencement.

Les principaux facteurs pour déterminer votre succès en matière de référencement selon différents types incluent le coût, le temps nécessaire pour afficher les résultats, la valeur qu'il apporte et le risque qu'il implique.

Maintenant qu'il n'y a aucune conséquence juridique à suivre l'un ou l'autre type de référencement, vous remarquerez peut-être que ces pratiques peuvent aider ou nuire à vos résultats marketing. Parlons maintenant des différents types de référencement et de ce qu'ils ont à vous offrir.

Référencement White Hat

White hat SEO est simplement une stratégie de référencement approuvée par Google. Il est de longue durée et donne d'excellents résultats lorsqu'il est fait correctement. Bien qu'il faille plus de temps pour voir les résultats en suivant les techniques White Hat SEO, cela dure généralement plus longtemps que les techniques Black Hat SEO.

Les techniques de référencement White Hat apportent de la valeur à vos efforts de référencement et affectent également positivement les performances de votre site. Tous les principaux experts SEO suivent ces techniques pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. Peu de techniques majeures de référencement White Hat incluent la concentration sur l'indexation Mobile First, l'accent mis sur l'expérience utilisateur, la recherche approfondie de mots-clés, un plan de contenu de qualité, l'utilisation appropriée de Schema, la création de liens de qualité, etc.

Référencement chapeau noir

Les techniques de référencement Black Hat sont prévues pour jouer avec les algorithmes des moteurs de recherche. Cependant, ils ne sont pas conçus pour aider les utilisateurs. Ici, ces techniques n'incluent pas les pratiques conformes aux directives des moteurs de recherche. Les tactiques Black Hat SEO peuvent vous aider à vous classer plus haut à court terme, mais elles se terminent par des pénalités de la part des moteurs de recherche.

Dans le cadre de cette technique, certaines techniques louches sont suivies par le spécialiste du marketing, telles que le bourrage de mots clés, l'utilisation de réseaux de liens privés, le camouflage, les liens payants, les commentaires de spam, le contenu dupliqué, la filature d'articles, les pages de porte, le texte invisible, etc.

Référencement Grey Hat

Les techniques de référencement Grey Hat sont des tactiques de référencement qui ne sont pas clairement définies dans les directives de Google. Il se situe entre les techniques de référencement blanc et noir. Suivre ces pratiques peut être plus risqué que White Hat SEO, mais cela peut ne pas entraîner de pénalités de la part des moteurs de recherche.

Certaines techniques majeures de Grey Hat SEO incluent le squattage SEO, la refonte du site de temps en temps, la boîte de commentaires pour obtenir du nouveau contenu généré par l'utilisateur, la fabrication de nouvelles, des liens caritatifs, l'utilisation de la manipulation d'association de mots clés, etc.

Référencement négatif

Dans les techniques de référencement négatif, les spécialistes du marketing essaient de mettre en œuvre des techniques de référencement noir ou gris sur le site de quelqu'un d'autre. Il est fait avec l'intention de causer du tort aux sites d'autrui. Ici, vous causez du tort au site Web de votre concurrent dans le but d'obtenir un meilleur classement pour votre site.

Certaines techniques de référencement négatives incluent la promotion de contenu non offensant ou "Isolation", Google Bowling, Tattling, le faux contenu en double, la fraude au clic, les attaques par déni de service (DOS), le bookmarking social noir, et plus encore.

Nous avons trouvé cette étonnante comparaison visuelle des différents types de SEO de « b-seenontop » :

SEO sur page et hors page

Le référencement sur page et hors page fait référence à vos efforts d'optimisation et peut être utilisé pour n'importe quel type de référencement, y compris le référencement blanc, noir, gris ou négatif.

Référencement sur la page

Le référencement sur la page est directement lié au contenu de votre site. Ici, vous planifiez et suivez des stratégies pour optimiser une page individuelle sur un site Web afin qu'elle soit bien classée dans les SERP. Ces facteurs aident les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre contenu et vous aident à renforcer l'autorité du site. Une campagne de référencement sur page réussie comprendra (sans s'y limiter) la création de contenu de recherche de mots clés, l'optimisation des mots clés, etc.

Certaines des principales techniques de référencement sur la page incluent la publication de contenu de haute qualité, l'optimisation des images, les liens internes et externes, l'optimisation des URL, la mise en forme des en-têtes et du contenu, etc.

SEO hors page ou SEO hors site

Le référencement hors site est un effort d'optimisation visant à améliorer l'influence et les relations de votre site avec d'autres sites Web sur le réseau. Ici, vous effectuez une création de liens approfondie pour améliorer la réputation et l'autorité de votre site. Il envoie également des signaux aux moteurs de recherche indiquant que votre site est une source d'informations fiable, il y aura donc plus de chances d'être mieux classé sur les SERP.

Référencement technique

La prochaine technique d'optimisation SEO importante est le référencement technique. Ici, vous devez planifier et mettre en œuvre des stratégies d'optimisation qui aideront à améliorer la lisibilité de votre site Web par les crawlers. Cela améliorera également considérablement l'expérience utilisateur.

Ici, vous devez travailler sur le code et la base du site pour faciliter la lecture des informations par les crawlers tout en offrant une expérience utilisateur transparente en même temps. Les facteurs SEO techniques importants incluent l'indexation, l'exploration, la sécurité, l'architecture du site, la vitesse du site, les données de structure, la convivialité mobile, etc.

Il s'agissait donc d'un examen rapide des principaux types de référencement et de leur impact sur votre trafic et vos efforts de marketing. Essayez ces techniques de référencement intelligentes pour augmenter le trafic et renforcer l'autorité du site. Si vous souhaitez en savoir plus sur ces techniques, n'hésitez pas à les partager dans les commentaires ci-dessous.