Qu'est-ce que l'écosystème AdTech : guide rapide

La publicité joue un rôle énorme dans la vie de tous les jours. Vous verrez des publicités presque partout, que ce soit en ligne ou hors ligne. Avec Internet et les réseaux sociaux, vous ne manquerez jamais une annonce. La numérisation a entraîné une augmentation du nombre de publicités. Aujourd'hui, les publicités doivent être basées sur les données afin de convertir les clients.

Les stratégies de marketing aléatoires ne seront pas efficaces. Pour cette raison, il y a une prise de conscience croissante de l’écosystème AdTech selon SmartHub. L’objectif est de fournir des informations précieuses à toutes les parties prenantes de la publicité. AdTech offre un moyen efficace de surmonter les défis liés à la publicité. Cela donne aux entreprises les outils nécessaires à la création de campagnes efficaces. L'article que vous lisez fournira un guide AdTech rapide. Vous y découvrirez comment cela fonctionne et pourquoi il devrait faire partie de votre pile technologique.

Mode de fonctionnement

AdTech comprend toutes les technologies, toutes les plates-formes et solutions liées aux publicités. Créer des publicités avec lui est plus efficace. Cela est dû à la fourniture de connaissances techniques et expertes. Depuis sa création au début des années 2000, l’écosystème ne disposait que d’outils de base. C’est à ce moment-là qu’il y a eu une vague de publicités sous forme de bannières et de popups. Les éditeurs ont pu rechercher et utiliser des mots-clés spécifiques qui cibleraient les clients.

La phase suivante a vu l'introduction de la publicité programmatique. Cela signifie l'automatisation lors de l'achat ou de la vente d'annonces. L’un des concepts les plus importants était les enchères en temps réel. Les acheteurs et les vendeurs pouvaient, en temps réel, enchérir sur l'inventaire publicitaire.

Publicités basées sur les applications et les données

Lorsque les appareils mobiles ont connu un boom, le secteur a de nouveau connu un changement. Il y avait davantage de publicités dans les applications, ce qui facilitait l'interaction entre la marque et le client. À partir de 2015, la publicité basée sur les données a commencé à se développer. Cela a permis aux entreprises d'utiliser des informations pour créer des campagnes personnalisées.

Aujourd’hui, de nombreuses personnes s’inquiètent du respect de la vie privée. Cela a énormément influencé l’écosystème AdTech. Les entreprises sont désormais tenues de respecter des réglementations qui donnent aux utilisateurs le contrôle de leurs données. Toute violation des données utilisateur a entraîné des amendes.

L’IA est un autre concept qui influence l’AdTech. Cela permet aux marques de proposer des expériences plus interactives, augmentant ainsi le temps d’interaction des utilisateurs. Les marques peuvent combiner l’IA avec des publicités pour offrir une meilleure visualisation des produits.

Composants principaux

Pour mieux comprendre la technologie publicitaire, il convient de connaître les éléments qui la composent. Vous trouverez ci-dessous une liste des composants de l'espace AdTech :

• Réseaux : offre un pool où les éditeurs et les annonceurs peuvent vendre et acheter des publicités
• Plateformes de gestion de données : une base de données qui stocke les informations des utilisateurs pour créer des annonces
• Plateformes côté demande : fournit une plate-forme permettant aux annonceurs de placer des offres
• Plateformes côté offre : permettent aux éditeurs de gérer l'inventaire et de générer des revenus grâce aux publicités
• Bureau de négociation d'agences, annonceurs et éditeurs : achats d'annonces pour le compte de clients ou directement

AdTech automatise les processus liés à l’achat et à la vente d’annonces. Pour les acheteurs, un accès en temps réel aux annonces est possible. Du côté de la demande, les espaces sont occupés par les annonceurs, tandis que les éditeurs occupent les espaces du côté de l'offre.

Un annonceur travaillerait avec des réseaux à la recherche d'une annonce particulière. Le réseau diffuse ensuite ces connaissances. Les éditeurs répertorient tout l'inventaire qu'ils peuvent. Une fois cela fait, les deux parties utiliseront les enchères en temps réel. Le gagnant verra les annonces diffusées.

L'avantage

L’écosystème AdTech général s’est considérablement développé. Actuellement, la valeur marchande est estimée à 626,86 milliards de dollars américains. De nouveaux outils ont permis de créer des solutions plus complexes. Cela facilite les campagnes marketing.

Il fournit également un moyen centralisé de diffuser des publicités, garantissant qu'elles atteignent le bon public cible. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles AdTech est devenue un outil précieux pour de nombreuses organisations.

Automatisation des annonces

L'automatisation crée un moyen plus rapide de créer et de trier les annonces. Auparavant, les éditeurs devaient tout faire manuellement, ce qui prenait beaucoup de temps. Grâce à l'automatisation, les entreprises peuvent créer des publicités optimisées qui utilisent des informations en temps réel. Cela crée une marge de réussite pour chaque campagne.

Évolutivité

L’automatisation des processus présente un caractère évolutif comme avantage supplémentaire. Vous pouvez lancer de grandes campagnes sans vous soucier d’embaucher du personnel supplémentaire. Cela se fait plus rapidement et plus efficacement car il y a moins de place à l’erreur humaine.

Rentable

Investir dans une solution de technologie publicitaire vous aide à réduire vos dépenses. Premièrement, vous ne paierez pas de personnel supplémentaire en raison de l’automatisation de nombreux processus. Une autre façon de réduire les dépenses consiste à dépenser uniquement sur des publicités susceptibles d'être efficaces. La publicité générale n’a pas sa place ici, car tous les efforts sont dirigés vers des publics cibles spécifiques.

Surveillance

Une autre fonction fournie par AdTech est le suivi multi-appareils. Cela signifie que vous pouvez surveiller les utilisateurs sur différents canaux. Tout ce dont vous avez besoin est une adresse e-mail. Ensuite, vous pourrez rechercher une correspondance q au sein d’un réseau spécifique. Lorsque vous faites cela, il devient plus facile de cibler les utilisateurs. Vous pouvez commencer à envoyer des annonces aux utilisateurs via plusieurs plates-formes.

Il offre un meilleur moyen de surveiller les performances d’une campagne. Vous aurez également accès aux données pertinentes en temps réel. Cela donne une meilleure idée de l’expérience client.

Vitesse

Avec un écosystème de technologie publicitaire, la seule préoccupation est le public cible. Par conséquent, vous ne perdrez pas de temps sur quoi que ce soit qui ne sera pas productif. Les outils disponibles vous aideront à identifier le bon public et à créer des publicités qui ajoutent de la valeur. Vous pouvez créer des campagnes à une vitesse record.

Confidentialité

Il existe une opposition croissante à l’utilisation de cookies sur les sites Web. C’est parce qu’ils sont associés à la violation illégale de la vie privée des utilisateurs. L’écosystème AdTech s’est adapté à ce défi. Il propose de meilleurs moyens de suivre les données sans compromettre la confidentialité des utilisateurs. Les exemples comprennent:

• Limiter la disponibilité des données
• Suppression des cookies tiers
• Regrouper les utilisateurs dans des pools anonymes

Dernières pensées

L'avenir de la publicité réside dans l'écosystème publicitaire AdTech. Les annonceurs peuvent automatiser les processus pour créer de meilleures annonces beaucoup plus rapidement qu'auparavant. Il relie également les deux parties concernées, permettant la vente et l'achat d'annonces via des réseaux partagés. Vous pouvez recueillir suffisamment d'informations et placer des enchères sur les annonces au sein d'un pool.

AdTech s'efforce d'améliorer l'engagement des clients avec les publicités tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. C'est un moyen efficace de mesurer le succès et de continuer à fournir un contenu pertinent.