Ce que le podcast AI de Joe Rogan avec Steve Jobs signifie pour le monde

L'écrivaine canadienne Margaret Atwood est surtout connue comme l'auteur de The Handmaid's Tale - une vision dystopique et cauchemardesque de l'avenir qui a ensuite connu le succès en tant que série Hulu. Mais il y a un autre élément à noter sur son CV.

Atwood est l'inventeur du LongPen, un stylo contrôlé par ordinateur qui permet aux auteurs de signer des livres à distance depuis n'importe où dans le monde.

Conceptuellement, c'est une idée fascinante. Il confère un élément d'unicité à un livre produit en série, mais ne le fait pas non plus . Un autographe produit par le LongPen est tout aussi inauthentique qu'un autographe créé par un escroc aléatoire d'eBay.

Je ne sais pas pourquoi, mais j'ai pensé à The LongPen plus tôt cette semaine quand j'ai appris que quelqu'un avait créé une interview apparemment authentique entre Joe Rogan et feu Steve Jobs en utilisant la puissance de l'IA. Vous pouvez l'écouter ci-dessous.

Cela semble infailliblement réel. Sauf que ce n'est pas le cas.

Faux Steve Jobs

Joe Rogan n'a jamais interviewé Steve Jobs.

Bien que l'expérience Joe Rogan ait fait ses débuts deux ans avant la mort prématurée de Jobs aux mains d'un cancer du pancréas, elle n'a connu un succès généralisé (et un cachet culturel) qu'au cours des sept dernières années environ.

Malgré cela, il est facile d'oublier que l'interview est complètement fausse. Vous saurez ce que je veux dire si vous avez écouté l'épisode.

Podcast.ai – la tenue derrière l'émission – n'a pas simplement reproduit les voix de Jobs et Rogan. Ils ont adapté leur intonation et leur cadence vocale pas à pas.

Le faux Jobs parle avec le même enthousiasme énergique démontré au cours d'innombrables keynotes de la WWDC. Il reproduit le style d'interview caractéristique de Rogan, défini par des questions simples et ouvertes livrées dans un clip laconique.

C'est étrange. Et c'est un signe des choses à venir.

Bulle après bulle

J'ai travaillé comme journaliste technique pendant près d'une décennie. J'ai vu la montée des bulles de battage médiatique et l'inévitable déflation qui s'ensuit.

L'IA était l'une de ces bulles de battage médiatique. Je me souviens avoir travaillé chez The Next Web vers la moitié de la décennie. Chaque jour, j'ai reçu des centaines d'e-mails d'applications naissantes et de startups technologiques grand public. La plupart, sous une forme ou une autre, ont mentionné l'IA.

Ce n'était pas simplement un mot à la mode. C'est trop simpliste. L'IA était un attribut essentiel. Quelque chose que votre produit doit simplement inclure pour être compétitif, comme des airbags et des ceintures de sécurité dans une nouvelle voiture.

Les recherches de la société de gestion McKinsey illustrent cette tendance. Le nombre d'articles de presse technologiques faisant référence à l'IA a doublé de 2015 à 2016. C'était un paroxysme, poussé par des fondateurs désespérés de capitaliser sur le dernier zeitgeist technologique.

Mais voici le hic : la plupart des produits n'utilisaient pas réellement l'IA, ou l'utilisaient de manière relativement triviale. Au fur et à mesure que la désillusion grandissait, les gens passaient à la tendance suivante. Crypto. NFT. Et maintenant, le métaverse ?

Les temps, ils changent

À présent? Nous ne pouvons pas ignorer l'IA.

Tout d'abord, jetons les bases. Les entreprises centrées sur l'IA ont accès à une puissance de calcul auparavant impensable. Les systèmes capables d'exécuter rapidement des modèles d'IA complexes ne sont pas simplement bon marché. Ils sont également banalisés.

Au cours des dernières années, des entreprises comme Amazon Web Services et Microsoft AI ont lancé une série de plates-formes spécifiques à l'IA, permettant aux petites entreprises d'exécuter des modèles et des tâches complexes sans aucun coût initial.

Et parce que ces produits sont intrinsèquement centrés sur le cloud, il est possible de les adapter pour répondre à la demande et aux besoins.

Ou, en d'autres termes : les entreprises technologiques en démarrage et les artistes individuels peuvent accéder aux ressources informatiques et techniques pour créer un contenu unique généré par l'IA.

Je n'ai même pas mentionné d'autres tendances majeures, comme la banalisation des modèles d'IA spécifiquement orientés vers la création de contenu pilotée par la machine, comme GPT-3. Ceux-ci sont d'égale importance. Ils sont également un développement relativement nouveau.

Nous ne le réalisons pas encore, mais l'IA jouera un rôle énorme dans la création du divertissement. Ce n'est pas une chimère futuriste. Nous ne sommes pas dans le domaine de la fiction spéculative. Ce n'est pas un roman d'Isaac Asimov. C'est la réalité.

Rappelez-vous comment tout le monde a perdu la tête en 2012, lorsque Tupac Shakur, décédé depuis longtemps, s'est produit à Coachella sous forme d'hologramme ?

L'année prochaine, ce sera pittoresque. Écoutez-moi bien.

De grandes questions nous attendent

Je pense que vous comprenez où je veux en venir. Le contenu créé par l'IA dans tous les secteurs verticaux sera bientôt la norme. Ce sera un changement sismique, mais une société s'adaptera rapidement, tout comme avec d'autres sauts technologiques.

Mais ce ne sera pas sans questions. Éthique. Pratique. Même légal.

L'IA peut ressusciter les morts. Mais cela peut-il se faire de manière respectueuse ? Un qui honore non seulement la mémoire de la personne mais aussi sa famille survivante ?

La loi sur le droit d'auteur est assez claire sur la notion de propriété. Si vous créez une œuvre d'art, elle vous appartient légalement. Mais ces avancées cherchent à s'approprier non seulement les choses que nous créons, mais aussi qui nous sommes.

Notre intonation. La façon dont nos voix montent et descendent tout au long d'une phrase. Les façons ineffables dont nous construisons des phrases et articulons des idées complexes. Même quelque chose d'aussi mineur que notre posture. À qui appartient-il ?

Et alors que la société se débat avec la désinformation et les « faits alternatifs », est-il judicieux de brouiller encore plus les frontières entre la réalité et la fantaisie ?

Si quelqu'un peut créer une interview d'apparence authentique entre deux personnes qui ne se sont probablement jamais rencontrées, comment pouvons-nous faire confiance à quoi que ce soit ? Les nouvelles? Les vidéos virales sur nos timelines de réseaux sociaux ?

Le LongPen d'Atwood était une invention d'artifice, mais il était aussi assez inoffensif. Personne n'avait l'illusion qu'il s'agissait d'autre chose que d'un fac-similé d'une véritable signature.

L'essor du divertissement généré par l'IA, cependant, est une tout autre affaire. Il promet de bouleverser notre compréhension du monde, de la propriété et même du sens de la mort. Et c'est une proposition véritablement effrayante.

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