Pourquoi les publicités imprimées sont toujours une approche de marque efficace à l'ère numérique d'aujourd'hui

La publicité imprimée est un incontournable du monde du marketing depuis des siècles, offrant aux entreprises un moyen efficace d'atteindre des clients potentiels. Cependant, ces dernières années, l'essor de la publicité numérique a amené certains à croire que les publicités imprimées ne sont plus efficaces à l'ère numérique d'aujourd'hui. Alors que la publicité numérique a certainement ses avantages, la publicité imprimée reste une option viable pour les entreprises qui cherchent à créer un impact durable avec leurs efforts de marque. Dans ce blog, nous explorerons le pouvoir durable de la publicité imprimée et pourquoi elle reste un outil précieux pour les entreprises aujourd'hui.

Le pouvoir durable des publicités imprimées

Avantages uniques des publicités imprimées

• Tangibilité et impression durable

Les publicités imprimées offrent des avantages uniques que les publicités numériques ne peuvent égaler. L'un des principaux avantages des publicités imprimées est leur tangibilité. Lorsqu'une personne détient une copie physique d'un magazine ou d'un journal, un dossier de présentation professionnel a4, elle est plus susceptible d'interagir avec le contenu, y compris les publicités. Cette tangibilité peut conduire à un lien émotionnel plus fort entre le lecteur et l'annonce, ce qui peut augmenter la probabilité que le lecteur agisse en fonction de l'annonce.

• Crédibilité et fiabilité

Les publicités imprimées ont un niveau de crédibilité et de fiabilité qui peut être difficile à atteindre avec les publicités numériques. Les consommateurs sont souvent sceptiques à l'égard de la publicité en ligne en raison de préoccupations concernant la confidentialité et la sécurité, mais ils sont plus susceptibles de faire confiance à une publicité qu'ils peuvent tenir entre leurs mains. La nature tangible des publicités imprimées peut les rendre plus dignes de confiance et authentiques pour les consommateurs.

• Personnalisation et connexion émotionnelle

Un autre avantage des publicités imprimées est leur capacité à créer un lien personnel avec le lecteur. Les pièces de publipostage peuvent être personnalisées avec le nom et l'adresse du destinataire, créant ainsi un sentiment de personnalisation et de connexion. Cela peut conduire à une réponse émotionnelle plus forte et à une plus grande probabilité de conversion.

Exemples de campagnes publicitaires imprimées réussies

1. Campagne "Just Do It" de Nike

L'une des campagnes publicitaires imprimées les plus emblématiques de tous les temps est la campagne "Just Do It" de Nike. La campagne a été lancée en 1988 et comportait des publicités imprimées mettant en vedette des athlètes et des messages inspirants tels que « Il n'y a pas de ligne d'arrivée ». La campagne a été un énorme succès, aidant à établir Nike comme une marque axée sur la performance et inspirant les athlètes du monde entier à se dépasser.

1. La campagne "Partagez un coca" de Coca-Cola

En 2014, Coca-Cola a lancé sa campagne "Share a Coke", qui présentait des canettes et des bouteilles de Coca avec les noms des personnes dessus. La campagne a été un énorme succès, entraînant une augmentation de 2 % des ventes et générant plus de 500 000 publications sur les réseaux sociaux à l'aide du hashtag #ShareACoke.

2Campagne "Think Small" de Volkswagen

Dans les années 1960, Volkswagen a lancé sa campagne "Think Small", qui comportait des publicités imprimées mettant en évidence la taille compacte de la Volkswagen Beetle. Les publicités étaient simples et astucieuses et ont contribué à faire de la Coccinelle une icône de la contre-culture.

Ces campagnes publicitaires imprimées réussies démontrent la puissance durable de la publicité imprimée et les avantages uniques qu'elle peut offrir aux entreprises qui cherchent à créer un impact durable avec leurs efforts de marque.

Les limites des publicités numériques

Si la publicité numérique présente de nombreux avantages, elle présente également des limites qui peuvent impacter son efficacité.

Comparaison des publicités imprimées et numériques

Les publicités imprimées ont l'avantage d'être tangibles, permettant une connexion plus directe et personnelle avec le lecteur, comme les consommateurs qui reçoivent des cartes postales dl personnalisées peuvent créer une mentalité selon laquelle vous appréciez leur présence. Les publicités numériques, en revanche, sont souvent visionnées sur des écrans, ce qui peut créer une expérience plus impersonnelle. De plus, les publicités imprimées ont une durée de vie plus longue, car elles peuvent être conservées et consultées plusieurs fois, tandis que les publicités numériques sont souvent visionnées une fois puis rapidement oubliées.

Inconvénients des publicités numériques

L'un des principaux inconvénients des publicités numériques est le phénomène de « cécité publicitaire ». Alors que les consommateurs sont bombardés de plus en plus de publicités numériques, ils deviennent de plus en plus aptes à les désactiver. Cela signifie que même si une publicité numérique est bien conçue, elle peut ne pas être remarquée ou mémorisée par le consommateur.

Un autre inconvénient des publicités numériques est la fatigue publicitaire. Les consommateurs peuvent être submergés par le volume considérable de publicités numériques qu'ils rencontrent, ce qui peut entraîner une perception négative de la marque ou du produit faisant l'objet de la publicité. Cela peut être particulièrement problématique pour les entreprises qui dépendent fortement de la publicité numérique pour stimuler les ventes et la notoriété de la marque.

La synergie de la publicité print et digitale

Plutôt que de considérer la publicité imprimée et numérique comme des supports concurrents, les entreprises peuvent exploiter la puissance des deux pour créer une campagne de marketing intégrée et efficace.

Les publicités imprimées et numériques peuvent être utilisées ensemble pour créer une expérience de marque transparente pour les consommateurs. Par exemple, une publicité imprimée peut être utilisée pour piquer l'intérêt d'un consommateur, puis le diriger vers une plate-forme numérique pour un engagement supplémentaire, comme une carte de visite en forme d'étiquette abordable qui sera un moyen créatif et unique de diriger l'utilisateur et le consommateur vers un site Web. ou page de médias sociaux. Alternativement, les publicités numériques peuvent être utilisées pour renforcer le message d'une campagne d'impression, créant un message de marque cohérent et cohérent sur plusieurs canaux.

Exemples de la façon dont les entreprises utilisent les deux supports pour créer des campagnes intégrées De nombreuses entreprises ont intégré avec succès la publicité imprimée et numérique pour créer des campagnes marketing mémorables et efficaces. Par exemple, la campagne "Want an Audi" d'Audi, qui utilisait des publicités imprimées comportant des codes QR qui dirigeaient les consommateurs vers un site Web mobile où ils pouvaient configurer et personnaliser une voiture Audi. Cette campagne a efficacement combiné l'impact tangible des publicités imprimées avec l'interactivité des médias numériques pour créer une expérience de marque attrayante et mémorable.

Quels sont les produits publicitaires imprimés tendance ?

Les publicités imprimées sont disponibles dans une variété de formats, et certains produits sont plus populaires que d'autres sur le marché actuel. Voici quelques exemples:

1.Brochures et dépliants

Les brochures et les dépliants sont un produit publicitaire imprimé polyvalent qui peut être utilisé à diverses fins, de la promotion de produits et de services à la diffusion d'informations importantes. Ils sont particulièrement efficaces pour les entreprises qui souhaitent présenter leurs offres en détail.

Exemples de campagnes réussies utilisant des brochures/dépliants :

• Le catalogue IKEA qui présente ses produits de manière visuelle et informative.
• Les dépliants du National Trust qui fournissent aux visiteurs des informations sur ses propriétés et monuments historiques.

2Affiches et bannières

Les affiches et les bannières sont un moyen accrocheur de faire connaître votre marque ou votre produit. Ils sont idéaux pour les entreprises qui souhaitent créer un fort impact visuel et atteindre un large public.

Exemples de campagnes réussies utilisant des affiches/bannières :

• La campagne emblématique "Just Do It" de Nike, qui comportait des affiches audacieuses et inspirantes.
• Les bannières Coca-Cola sur le thème de Noël qui créent une ambiance festive et font la promotion de la marque.

3. Publipostage

Le publipostage est un produit publicitaire imprimé qui est livré directement dans les boîtes aux lettres des consommateurs. C'est un moyen très ciblé d'atteindre des groupes démographiques spécifiques et peut être personnalisé pour créer une expérience plus personnalisée.

Exemples de campagnes réussies utilisant le publipostage :

• Campagne de publipostage personnalisée de British Airways ciblant les clients avec des offres pertinentes en fonction de leurs antécédents de voyage.
• La campagne de publipostage de Sky qui offrait aux clients une offre personnalisée sur ses services TV et haut débit.

Principales entreprises de solutions d'impression

Le choix du bon fournisseur de solutions d'impression est essentiel pour garantir la qualité et l'efficacité de vos publicités imprimées. Voici quelques-unes des meilleures entreprises de solutions d'impression au Royaume-Uni :

4.Vistaprint

Vistaprint est une imprimante en ligne bien connue qui propose une variété d'éléments d'impression, des bannières aux cartes de visite. Ils offrent des délais d'exécution rapides et des coûts abordables.

• Prix ​​abordable
• Délais d'exécution rapides
• Large gamme de produits
• Outil de conception en ligne

1. UtharaImprimer

UtharaPrint est une imprimerie haut de gamme qui met l'accent sur la qualité et le design. Ils proposent une gamme de produits, y compris des cartes de visite, des sous-mains A2 dans les produits d'impression britanniques, avec un service de conception graphique gratuit et un support de conseil en impression 24h/24 et 7j/7 pour aider les clients à créer un look professionnel.

• Qualité et design haut de gamme
• Oeuvre gratuite
• Impression le jour même
• Bas prix

C.HelloPrint

Solopress est une imprimerie basée au Royaume-Uni qui propose une gamme de produits d'impression de haute qualité, des cartes de visite aux brochures. Ils ont un délai d'exécution rapide et offrent la livraison gratuite sur toutes les commandes.

• Impression de haute qualité
• Délais d'exécution rapides
• Livraison gratuite sur toutes les commandes
• Outil de conception en ligne

L'importance du ciblage et de la mesure

Comment cibler efficacement les publicités imprimées

L'un des principaux avantages de la publicité imprimée est la capacité de cibler des publics spécifiques. Pour cibler efficacement les publicités imprimées, les entreprises doivent d'abord définir leur public cible et adapter leur message en conséquence. Cela peut impliquer de choisir le bon produit publicitaire imprimé pour le public, comme une brochure pour une description plus détaillée du produit ou une affiche pour un message rapide. De plus, les entreprises peuvent utiliser des techniques telles que le ciblage géographique ou le ciblage démographique pour s'assurer que leurs publicités imprimées atteignent les bonnes personnes.

Les outils de mesure disponibles pour les annonces presse

Mesurer l'efficacité des publicités imprimées peut être difficile, mais il existe des outils pour vous aider. Un outil de mesure courant est le taux de réponse, qui consiste à suivre le nombre de personnes qui répondent à une annonce imprimée, par exemple en appelant un numéro de téléphone ou en visitant un site Web. Un autre outil de mesure est la reconnaissance de la marque, qui consiste à suivre le nombre de personnes qui se souviennent avoir vu l'annonce imprimée et à l'associer à l'entreprise. Ces outils de mesure peuvent aider les entreprises à évaluer le succès de leurs campagnes publicitaires imprimées et à faire des ajustements pour les campagnes futures.

L'avenir de la publicité imprimée

Spéculation sur l'avenir de la publicité imprimée

Dans un monde numérique Alors que la publicité numérique est devenue de plus en plus dominante ces dernières années, la publicité imprimée continue d'avoir une place dans le paysage marketing. Cependant, à mesure que la technologie continue d'évoluer, il est important d'envisager l'avenir de la publicité imprimée.

Discussion sur les innovations potentielles et les tendances

Une tendance potentielle est l'utilisation de la réalité augmentée dans la publicité imprimée. En incorporant des éléments interactifs dans les publicités imprimées, les entreprises peuvent créer des expériences attrayantes et immersives pour les consommateurs. Une autre tendance potentielle est l'utilisation de matériaux et de pratiques d'impression respectueux de l'environnement à mesure que les consommateurs deviennent plus soucieux de l'environnement. De plus, la publicité imprimée personnalisée, utilisant des données et des techniques de ciblage, pourrait devenir plus répandue à l'avenir.

Conclusion

La publicité imprimée reste une approche de marque précieuse sur le marché britannique, offrant des avantages uniques tels que la crédibilité, la tangibilité et la messagerie ciblée. Alors que la publicité numérique a bouleversé le paysage marketing, la publicité imprimée et la publicité numérique peuvent fonctionner ensemble pour créer des campagnes puissantes. En se tenant au courant des dernières tendances et en travaillant avec les meilleures sociétés de solutions d'impression au Royaume-Uni, les entreprises peuvent continuer à tirer parti de la puissance durable de la publicité imprimée pour se démarquer sur le marché encombré.