Pourquoi vous devez optimiser vos pages de produits de commerce électronique avec ces étapes techniques de référencement

Le référencement pour le commerce électronique est une grosse affaire. La concurrence est féroce et se démarquer est avant tout une question de visibilité sur la page 1 de Google.

Au milieu de la pandémie de 2020, nous avons connu une adoption mondiale significative et le marché a été marqué par une augmentation substantielle de 46 % de la croissance – la plus élevée depuis plus d’une décennie en raison de la fermeture des grands magasins de détail. Depuis lors, la transition vers les achats en ligne apparue pendant la pandémie s’est poursuivie avec la même vigueur dans l’ère post-COVID.

D’ici 2026, on s’attend à ce que toutes les ventes du commerce électronique sur le marché mondial atteignent 8 100 milliards de dollars, soit une croissance de 56 % par rapport à juillet 2023.

Dans le domaine du commerce électronique, en particulier en ce qui concerne le trafic organique, tout tourne autour de Google.

Actuellement, comme prévu, Amazon domine le secteur en accueillant 3,16 milliards de visiteurs mensuels dans le monde via sa plateforme. Évidemment, cela ne s'applique pas à tous les produits (principalement électriques via Amazon) et dans différents secteurs verticaux, d'autres marques ont une part de marché plus élevée au niveau régional.

Cependant, au fil des ans, Amazon a investi massivement dans le référencement, l'UX et le CRO, tout comme les 10 autres marques les plus importantes en termes de parts de marché. Par exemple, Google effectue plus de 10 000 tests par an – beaucoup de gens considèrent Google comme un simple moteur de recherche, mais il s’agit d’une entreprise qui tire une grande partie de ses revenus de la publicité (c’est-à-dire inciter les marques à acheter leurs produits).

Dans le monde du commerce électronique, les tests, l'optimisation et le développement continu des expériences client basées sur l'analyse des données sont primordiaux. Il s’agit souvent d’un jeu à somme nulle : vous devez être meilleur que vos concurrents. En tant qu'expert en optimisation, vous disposez d'un nombre limité de ressources, vous devez donc segmenter, cibler et concentrer votre attention sur les domaines les plus impactants de votre site Web. La bonne nouvelle est que cela peut être réalisé grâce à diverses initiatives telles que le travail de diagnostic, la stratégie et le développement de flux de travail.

L'un des domaines qui est souvent laissé de côté et qui est généralement basé sur des modèles est celui des pages de détails du produit (PDP). En termes simples, ces pages sont vos pages de produits, et elles contiennent généralement une image, le nom du produit, le bouton CTA « acheter maintenant », les détails de livraison et une description du produit détaillant les avantages d'utilisation/les spécifications. Sur de nombreux sites de commerce électronique, les pages PDP représentent environ 50 % des pages indexées, mais seulement 10 à 15 % des revenus.

Le principal facteur réside dans le fait que ces pages sont souvent en proie à des problèmes fondamentaux de référencement. Le parcours client organique commence principalement soit via une recherche de marque (page d'accueil), soit via une page de catégorie (PLP), initiée par des requêtes de recherche plus larges. Par exemple, les gens ont tendance à rechercher « baskets pour hommes » plutôt que « baskets Nike air force 1 pour hommes grises ». Le premier résultat montrerait un PLP, tandis que le second serait un PDP. Le PDP, bien qu’il s’agisse d’une requête plus longue, a une intention d’acheteur plus élevée et a donc un meilleur potentiel de conversion. Bien qu'il soit important de se concentrer sur l'optimisation des deux, le PDP a souvent de meilleures opportunités de réaliser des gains rapides et d'obtenir des revenus organiques plus élevés.

Comment y parvenir en adoptant une approche SEO technique à plusieurs niveaux ?

Le référencement technique joue un rôle important dans l'impact des PDP, car il garantit une accessibilité fluide, une indexation efficace et une conception centrée sur l'utilisateur. Les améliorations techniques du référencement ouvrent la voie aux pages de produits non seulement pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, mais aussi pour attirer du trafic organique et atteindre des taux de conversion accrus.

Voyons quels sont ces éléments techniques que vous devez intégrer et comment vous pouvez les optimiser sur vos pages produits :

Assurer une bonne vitesse du site Web

Google considère la vitesse des sites Web comme un facteur de classement crucial, et les sites Web plus rapides sont généralement mieux classés dans les résultats des moteurs de recherche. Plus la vitesse du site Web est rapide, plus le site Web se charge rapidement avec lequel les utilisateurs peuvent interagir pour acheter vos produits. Les sites Web lents peuvent avoir un impact significatif sur les performances des pages de produits de commerce électronique, car ils peuvent entraîner des taux de rebond élevés et dissuader les clients potentiels d'interagir avec le site Web. La vitesse du site Web est également un problème de conformité de recherche autour des éléments essentiels du Web (CWV) alignés sur l'expérience de la page.

Qu’est-ce qu’une bonne vitesse de site Web ?

Pour garantir une vitesse rapide du site Web, envisagez de mettre en œuvre des mesures d’optimisation telles que :
– Compression d’images et multimédia
– Réduire le nombre de requêtes HTTP
– Tirer parti de la mise en cache du navigateur
– Minimiser les temps de réponse du serveur
– Utilisation des réseaux de diffusion de contenu (CDN)
– Utiliser des pratiques de codage efficaces
Assurez-vous d'effectuer une surveillance régulière des performances et de supprimer tous les plugins ou scripts inutiles qui contribuent à maintenir une expérience d'achat rapide et transparente pour les clients.

Il est important de noter que la majorité des sites de commerce électronique dépendent de JavaScript et CSS. Si tel est le cas, ceux-ci doivent être examinés car il s’agit probablement de scripts <head> bloquant le rendu de la page.

Ajouter un balisage de données structurées

L'ajout de données structurées (balisage Schema.org) à vos pages de produits fournit aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire sur vos produits. Pour ce faire, vous devez identifier les attributs pertinents tels que le nom du produit, le prix, la disponibilité, les avis, puis intégrer les données structurées à l'aide de JSON-LD ou d'autres formats pris en charge dans le code HTML de la page. Cela peut conduire à des extraits enrichis dans les résultats de recherche, améliorant considérablement la visibilité de votre produit. Votre annonce deviendra plus attrayante pour les utilisateurs qui recherchent spécifiquement votre produit avec l’intention d’acheter.

Assurez-vous également de créer un schéma PLP pour la page de catégorie principale afin d'informer Google de la relation. En outre, vous pouvez explorer les liens « similaires » et « produits recommandés » comme liens importants dans le schéma pour ajouter du contexte autour des relations entre les produits.

Inclure des balises, des métadonnées et des URL optimisées

En optimisant vos balises, métadonnées et URL, vous fournissez aux moteurs de recherche des informations plus riches sur le contenu du site Web. Cela inclut le titre, la description et les mots-clés du site Web. Lorsque nous parlons d'optimisation, cela signifie vous assurer de décrire le produit avec précision et clarté, de décrire ce que vous proposez et d'inclure des mots-clés pertinents pour permettre aux clients potentiels de trouver plus facilement votre site Web.

Assurez-vous de présenter vos mots-clés et les termes que vos clients classent en premier lors de l'achat d'un produit – c'est-à-dire que dans certains secteurs, la couleur est une considération plus importante que le matériau.

Pensez à la réactivité mobile

Avec l'utilisation croissante des appareils mobiles, intégrez toujours une conception réactive sur plusieurs appareils pour garantir une navigation facile, quel que soit l'appareil utilisé par le client. Un site Web adapté aux mobiles ajustera sa mise en page et son contenu en fonction de la taille de l'écran de l'utilisateur, ce qui le rendra plus facile à utiliser sur un appareil mobile, mais vous devez toujours tenir compte de l'apparence du contenu de la page sur un mobile lors de la conception ou de l'optimisation de vos pages de produits. .

Assurez-vous que l'expérience mobile correspond à celle du bureau – car souvent le mobile est une idée de conception secondaire et comme Google indexe/classe les sites en fonction du mobile, le mobile doit être prioritaire.

Tenez compte de l'exploration, de l'indexabilité et des balises canoniques

Avoir plusieurs pages avec un contenu similaire ou identique est courant pour les sites Web de commerce électronique, comme des variantes de produits ou des options de tri différentes. Les balises canoniques aident à indiquer la version préférée d'une page aux moteurs de recherche, évitant ainsi les problèmes de contenu en double et garantissant que la bonne page est classée.

Les moteurs de recherche utilisent des robots d'exploration pour indexer les pages de votre site Web. Le référencement technique garantit que ces robots d’exploration peuvent facilement accéder et comprendre vos pages de produits. Une utilisation appropriée des plans de site XML, des fichiers robots.txt et des balises canoniques aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de vos pages.

N'oubliez pas que lorsque vous utilisez des éléments canoniques, assurez-vous de ne pas les inclure dans les éléments pouvant être liés (navigation, fil d'Ariane, pied de page ou contenu contextuel). Ces pages ne sont pas indexées et leur générer des capitaux propres n'aura aucun avantage en matière de référencement (peut également donner à Google des signaux pour les indexer).

Organisez la structure et la navigation de votre site

Une structure de site bien organisée et une navigation facile à utiliser contribuent également à une meilleure expérience utilisateur. Cela peut entraîner une augmentation du temps passé sur votre site et des chances de conversion plus élevées.

Assurez-vous de catégoriser correctement vos principales/sous-catégories pour donner à Google l'autorité au niveau du sujet que votre site est le meilleur résultat à afficher pour les mots-clés ciblés. L'utilisation de la taxonomie pour regrouper les pages autour d'un même thème garantit un site de meilleur classement, signalant à Google que vous disposez d'une couverture complète du sujet.

Inclure des liens internes

Assurez-vous toujours d'ajouter des liens internes pertinents entre les pages de produits, les pages de catégories et tout autre contenu pertinent pour aider à répartir l'équité des liens. Cela encourage les moteurs de recherche à explorer et indexer vos pages plus efficacement. Il améliore également la navigation des utilisateurs sur votre site Web.

L'astuce consiste à s'assurer que les liens ajoutent de la valeur au parcours client (pas seulement placés pour des raisons de référencement) et qu'ils sont des sous-thèmes liés d'une page avec un texte d'ancrage clair autour de la page à laquelle le lien est lié. N’utilisez jamais de génériques « en savoir plus » et « cliquez ici ». Il n'y a pas de contexte de lien pour Google.

Surveiller les erreurs et problèmes techniques

Surveillez régulièrement votre site pour détecter les problèmes techniques tels que les liens rompus, les erreurs 404, les erreurs de serveur et les erreurs d'exploration, car ceux-ci peuvent avoir un impact négatif sur votre site Web de commerce électronique. En résolvant ces problèmes rapidement, vous garantissez à l'utilisateur une expérience améliorée, vous ne perdez aucun client potentiel et vous évitez tout impact négatif sur vos efforts de référencement.

Pour les grands sites de commerce électronique, vous devriez investir dans une surveillance technique quotidienne (petit gardien ou roi du contenu) car ces outils vous permettent d'avoir une conscience technique « toujours active », donc si une page de grande valeur devient soudainement une erreur 404, les redirections DNS sont corrompues. ou le serveur s'arrête avec une erreur 500 – alors ces outils vous en informent. Ce niveau de surveillance est essentiel, car tout problème soudain peut coûter à une entreprise 10 000 £ chaque jour où il n'est pas résolu. Plus important encore, à moins que vous n'ayez une personne dédiée au référencement ayant accès à ces suites d'outils qui surveille le compte, ces problèmes passeront inaperçus.

En conclusion, le référencement technique est essentiel pour optimiser les pages produits eCommerce. Il garantit que vos pages sont accessibles, indexables et conviviales, ce qui entraîne un meilleur classement dans les moteurs de recherche, une augmentation du trafic organique et des taux de conversion plus élevés. En mettant en œuvre les meilleures pratiques techniques de référencement, vous pouvez offrir aux moteurs de recherche et aux utilisateurs une expérience positive sur votre site Web de commerce électronique et fournir à votre public cible exactement ce dont il a besoin.

Chez POLARIS, nous proposons des services de référencement professionnels à Londres . Nous pouvons vous aider à générer des ventes et des prospects pour votre entreprise grâce à nos services de référencement pour le commerce électronique . En tirant parti de notre équipe compétente de responsables SEO, nous propulsons le trafic et les ventes grâce à des initiatives de référencement de commerce électronique ciblées pour nos précieux clients. Vous pouvez faire confiance à nos services de référencement technique pour analyser tous les aspects de votre site Web et de votre profil de référencement numérique. Il est de notre responsabilité de présenter toutes les opportunités techniques possibles pour améliorer la santé, l'accessibilité et les performances du référencement de votre entreprise.

Si vous souhaitez en savoir plus sur notre agence de référencement technique , contactez-nous dès aujourd'hui pour parler de votre projet avec l'un de nos experts pour un audit de compte gratuit. Envoyez-nous un e-mail à [email protected] .