11 statistiques qui montrent la taille de la part de marché de Wix
Publié: 2020-02-21Wix aime voir grand. Vraiment gros. Publicités du Superbowl, soutiens de célébrités, superlatifs, ce genre de choses. Et nous constatons également qu’il y a du fond derrière ces vantardises. L'entreprise figure régulièrement en tête de notre liste des meilleurs créateurs de sites Web pour les débutants.
Mais quelle est réellement la taille de cette entreprise ? Leur popularité est-elle réelle ou boostée par des campagnes marketing ? C'est ce que je vais tenter d'établir aujourd'hui en évaluant la part de marché de Wix dans le monde des créateurs de sites Web.
1. Quelle est la part de marché de Wix ?
Parmi tous les sites utilisant un système de gestion de contenu, la part de marché de Wix est de 3,6% selon W3techs. Cela fait de Wix la troisième solution de création de sites Web la plus populaire après WordPress (63,7 %) et Shopify (5,7 %).
En ne considérant que la catégorie des simples créateurs de sites Web , Wix est le leader et capture 44 % de part de marché (selon BuiltWith). Squarespace (16 %) et GoDaddy Website Builder (11 %) sont les deuxième et troisième concurrents.
2. Combien de sites Web Wix existe-t-il ?
D'après les informations officielles de Wix, il y a 238 millions d'utilisateurs Wix (fin T3 2022). Wix compte actuellement 6 millions d'abonnés premium, ce qui signifie que seulement 2,52 % de tous ses utilisateurs paient pour un forfait premium.
| Année | Nombre de sites Wix | Nombre d'abonnements premium | Croissance (%)* |
|---|---|---|---|
| 2022 | 238 000 000 (au T3) | Données pas encore disponibles | |
| 2021 | 220 000 000 (source) | 6 000 000 | 8.33 |
| 2020 | 200 000 000 (sources A+B) | 5 500 000 | 18h18 |
| 2019 | 165 000 000 (source) | 4 500 000 | 11.11 |
| 2018 | 142 000 000 (source) | 4 000 000 | 20h00 |
| 2017 | 119 000 000 (source) | 3 200 000 | 22,97 |
| 2016 | 97 400 000 (source) | 2 465 000 | 26,98 |
| 2015 | 77 000 000 (source) | 1 800 000 |
* Le taux de croissance est basé sur les abonnements premium
En 2020, Wix a connu une forte croissance en raison de la pandémie. Rien que cette année-là, Wix a ajouté 31 millions d'utilisateurs et atteint 200 millions d'utilisateurs à la fin de 2020. Ils ont également ajouté 1 million d'abonnés payants. Par la suite, la croissance de Wix a ralenti : de 2020 à 2021, Wix n'a pu ajouter que 20 millions de nouveaux utilisateurs et 0,5 million d'abonnements premium à sa plateforme.
3. Wix est en effet le créateur de sites Web hébergés le plus populaire
Ces statistiques nous proviennent de BuiltWith.com. Ce qui est remarquable, c'est le pourcentage réel qui leur permet de remporter ce prix : seulement 0,76 % des 1 millions de sites Web les plus performants ont été créés avec Wix (lire la critique).
Cependant, ce taux augmente à mesure que vous réduisez le nombre de sites Web inclus. Cela semble être le signe que Wix progresse, rivalisant de plus en plus pour le marché des sites Web et des boutiques de commerce électronique de haute qualité.
- Top 1 million de sites Web : 0,76 % créés avec Wix
- Top 100 000 sites Web : 0,77 % créés avec Wix
- Top 10 000 sites Web : 0,99 % créés avec Wix
Si l'on ne prend pas en compte les sites dont le CMS est inconnu et que l'on filtre uniquement les solutions hébergées, ce chiffre s'élève à 11 %. Pourtant, il est difficile de dire si cela représente réellement beaucoup ou étonnamment peu. Les chiffres sont certainement pâles en comparaison avec WordPress, qui alimente 43,2 % de tous les sites Web sur l’ensemble d’Internet (mais est principalement une solution auto-hébergée).
4. À quoi ressemble la croissance des revenus de Wix ?
Regardez la croissance sur ces graphiques, qui proviennent directement du rapport trimestriel public de Wix en 2022 :
Jetons un coup d'œil à la répartition géographique des revenus de Wix :
La grande majorité des revenus de Wix proviennent d' Amérique du Nord : 59% . C'est également le marché qui connaît la croissance la plus rapide pour Wix, avec un taux de croissance de 11 %.
L'Europe arrive en deuxième position avec 26% du chiffre d'affaires. L'Asie ne représente que 11 % de l'ensemble des revenus. Et enfin l'Amérique Latine avec 4% et une croissance quasi nulle.
Compte tenu de son énorme population, l’Asie semble sous-représentée et devrait offrir des opportunités de croissance.
Les abonnements créatifs sont plus de trois fois supérieurs à ceux des abonnements professionnels
Si vous avez des doutes quant à savoir si Wix était plus populaire auprès des créatifs ou des utilisateurs professionnels, jetez simplement un œil au graphique ci-dessous. Jusqu'au troisième trimestre 2022, les revenus générés par ses solutions créatives s'élèvent à 840 millions de dollars, contre 261 millions de dollars générés par ses solutions métiers :
Il ne fait aucun doute que les modèles accrocheurs, les fonctionnalités de portfolio et les intégrations d'impression à la demande de Wix le rendent populaire auprès des artistes, designers et autres professionnels de la création. Mais Wix investit également beaucoup dans ses solutions pour petites entreprises, avec des fonctionnalités telles que la suite commerciale et marketing Wix Ascend qui contribuent à faire de Wix un guichet unique pour les propriétaires de petites entreprises. Voyons donc comment cette répartition entre utilisateurs créatifs et utilisateurs professionnels évoluera au cours des prochaines années.
5. La part de marché de Wix croît désormais plus rapidement que celle de Squarespace
Il est intéressant de noter qu’en termes de tendances en termes de parts de marché, Wix se bat contre Squarespace. Selon W3techs, il a récemment dépassé Squarespace en termes d'utilisation (si l'on considère le marché global des CMS) :
| CMS | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| WordPress | 58,5% | 60,0% | 59,7% | 62,1% | 64,1% | 65,2% | 63,7% |
| Shopify | 1,3% | 1,8% | 2,6% | 3,4% | 5,2% | 6,6% | 5,7% |
| Wix | 0,6% | 0,9% | 1,8% | 2,3% | 2,4% | 2,9% | 3,6% |
| Espace carré | 1,5% | 2,6% | 2,7% | 2,7% | 2,3% | 2,7% | 3,0% |
| Flux Web | – | – | 0,2% | 0,2% | 0,4% | 0,7% | 0,9% |
| Créateur de site Web Godaddy | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,5% |
| Weebly | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,7% |
| Jimdo | 0,2% | 0,2% | 0,3% | 0,2% | 0,1% | 0,1% | 0,2% |
Ce qu’il faut retenir ici, c’est qu’il pourrait y avoir une concurrence très sérieuse entre Wix et Squarespace sur le marché des créateurs de sites Web hébergés – apprenez-en davantage sur la part de marché de Squarespace.
Il sera intéressant de suivre ces deux-là de près dans les années à venir. (Et si vous souhaitez les comparer en termes de qualité des produits, de prix et de fonctionnalités, voici notre répartition entre Wix et Squarespace.)
6. Les actions Wix valaient à un moment donné 941 % de plus qu'à l'introduction en bourse
Wix est devenue publique en tant que société fin 2013. Une action valait alors 17,30 $. Il a augmenté de 17 % rien qu’en janvier 2020, avant même que la COVID ne commence à accélérer l’accélération des actions technologiques à tous les niveaux. En décembre 2021, il atteignait 162,87 $.
Je suppose que vous auriez aimé y investir à l’époque, n’est-ce pas ?
Cependant, lors de la correction des actions technologiques de mai 2022, toutes ces valorisations élevées se sont effondrées. En janvier 2023, l'action de Wix se négociait à seulement 82,91 $.
7. Il a gagné 1,27 milliard de dollars en 2021
L'entreprise a gagné 1,27 milliard de dollars en 2021, contre 989 millions de dollars en 2020. Au troisième trimestre 2022, l'entreprise avait gagné 1,03 milliard de dollars, ce qui signifie qu'elle était en passe de dépasser les bénéfices de l'année précédente. Elle emploie également 5 000 personnes dans le monde. Cependant, en termes de gain, ce n'est toujours pas aussi impressionnant que les 4,612 milliards de dollars de Shopify pour 2021.
Nous ne devrions pas oublier Squarespace. En tant qu'entreprise publique, elle publie désormais également ses chiffres de revenus et a enregistré 784 millions de dollars pour 2021.
8. Wix dispose d’un budget marketing et publicitaire énorme
Les dépenses marketing de Wix en 2022 s'élevaient à 64 millions de dollars, bien qu'elles soient en réalité inférieures aux 81 millions de dollars dépensés l'année précédente. Mais ce n’est rien comparé à leur énorme budget publicitaire de 100 millions de dollars par an. Cela explique les publicités du Superbowl, imaginées chaque année par leur propre équipe publicitaire interne.
Il convient de noter que leur publicité de 2017, mettant en vedette Gal Gadot et Jason Statham, était considérée comme la plus socialement engageante de toutes les campagnes du Superbowl cette année-là. Ils ne sont donc pas seulement conçus pour séduire les téléspectateurs, mais également pour fonctionner sur plusieurs chaînes.
9. Wix est toujours le plus recherché, mais moins de personnes effectuent désormais des recherches
Preuve que ces gros investissements marketing portent leurs fruits dans un domaine : les intérêts. Les gens recherchent certainement beaucoup Wix en ligne, même si les recherches mensuelles mondiales ont en fait diminué d'environ 3 millions depuis 2021.
Selon Ahrefs, il est saisi dans Google plus de deux fois plus que dans Shopify. (Bien que, comme WordPress, Shopify ne soit pas exactement un concurrent direct, car il concerne uniquement le commerce électronique.)
- Wix : 3,8 millions de recherches mondiales/mois
- Shopify : 3,3 millions
- Espace carré : 898 000
- Weebly : 387 000
Mais en parlant de commerce électronique….
10. Cela ne fait pas mal non plus avec le commerce électronique
La popularité de Wix dans le commerce électronique continue de croître. En fait, il s'agit du quatrième constructeur de commerce électronique le plus populaire parmi le million de sites les plus importants, ce qui est assez impressionnant étant donné que les trois premiers sont spécialement conçus pour les boutiques en ligne. Jusqu'à récemment, son proche rival Squarespace était en fait plus populaire dans la catégorie du commerce électronique, mais Wix a désormais pris une solide avance sur lui.
Et si vous vous demandiez s'il y a un avantage de prix entre Wix et Squarespace : les deux vous permettent de créer une boutique en ligne à partir de leurs plans Business respectifs, qui coûtent entre 27 $ (Wix) et 23 $ (Squarespace).
Consultez des statistiques similaires sur la part de marché de Shopify.
11. Mais Wix est loin d’être aussi populaire que WordPress
Les graphiques Google Trends ne sont pas les outils statistiques les plus fiables ou les plus précis, mais il vaut la peine de regarder celui ci-dessous :
Comme vous pouvez le constater, WordPress a le volume de recherches Google le plus élevé au monde – plus du double de celui de Wix. Shopify était également en avance sur Wix en termes d'intérêt mondial, même si Wix était nettement en avance sur Squarespace et Weebly.
Ils travaillent donc dur pour élargir leur marché
Deux idées intéressantes que j'ai apprises en faisant des recherches sur Wix. Les deux concernent l’expansion de la taille du marché de Wix avec de nouveaux produits :
- Editor X : une solution entièrement personnalisable pour créer des sites Web avec beaucoup plus de flexibilité que l'éditeur actuel. Il s'adresse aux concepteurs Web experts et aux agences qui souhaitent avoir un contrôle total sur la conception.
- Velo (anciennement Corvid) : une plateforme avancée de création d'applications Web. Une fois de plus, il cible les codeurs techniques qui ont besoin d'une solution robuste pour proposer des sites aux clients.
Il est particulièrement intéressant de voir comment il se situe à l'autre extrémité du spectre de Wix ADI, le constructeur automatisé de Wix adapté aux débutants. Tout cela permettrait à Wix de proposer des solutions pour tout le monde, des débutants aux concepteurs Web avancés (et probablement en attaquant la domination du marché de WordPress).
La tendance haussière de Wix va-t-elle se poursuivre ?
C'est donc une période intéressante pour Wix. En termes de commerce électronique, il leur sera presque impossible de rattraper Shopify. De même, les utilisateurs qui hébergent eux-mêmes leurs sites ont tendance à choisir WordPress.
Ou tout cela pourrait-il changer avec l’annonce de leur nouvel éditeur, conçu pour les designers et les agences ? Et ils misent certainement gros sur Velo, leur plateforme de création d’applications web.
Aujourd’hui, alors que d’autres créateurs de sites Web hébergés comme Weebly, GoDaddy et Shopify sont loin d’être aussi populaires, Wix devrait probablement se méfier de son plus grand concurrent direct : Squarespace. Webflow connaît également une croissance rapide, mais est plus un concurrent d'Editor X que du produit Wix classique.
Voyons quel impact ces budgets publicitaires annuels de 100 millions de dollars ont à long terme !
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