Le référencement de Wix est-il vraiment si mauvais ? Alerte spoiler : ce n'est plus le cas

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Vous avez peut-être entendu (ou lu) quelqu'un dire : « N'utilisez pas Wix, leur référencement est nul ». Tu n'es pas le seul:

Nous avons donc décidé de vérifier minutieusement les tenants et les aboutissants du référencement de Wix et de vous faire part de nos découvertes. Nous vous montrerons également où nous avons identifié les faiblesses (pour certains types de projets, nous déconseillons même d'utiliser Wix).

Remarque : Si vous recherchez un guide complet sur toutes les fonctionnalités de Wix SEO, veuillez les consulter ici.

Mais d’abord… d’où vient la mauvaise réputation de Wix ?

Il est vrai qu’au début, recommander Wix pour le référencement était difficile. Ils avaient tout simplement trop de problèmes qui rendaient difficile la concurrence sur Google et sur d’autres moteurs de recherche. Certains de ces problèmes passés étaient :

Tous ces problèmes de référencement rencontrés par Wix ont nui à sa réputation. Cependant, il faut dire qu'ils ont travaillé dur et, en 2016, ils ont finalement rattrapé les meilleures alternatives de création de sites pour le référencement.

En 2019, ils ont même ajouté quelques options de référencement avancées telles que les URL canoniques et les résultats riches, faisant de Wix un pionnier du référencement des créateurs de sites Web. Et en 2021, ils ont publié cette vidéo dans laquelle ils discutent des fonctionnalités techniques du référencement :

Pour un créateur de site Web, c’est vraiment du jamais vu.

Et enfin, il convient de mentionner que Google (par l'intermédiaire de son employé principal, John Mueller), a déclaré à plusieurs reprises que « les sites Web WIX fonctionnent bien dans la recherche » :

Voici un fil de discussion Reddit plus récent dans lequel John Muller va même jusqu'à dire qu'il ne recommanderait pas l'auto-hébergement (par exemple WordPress) :

« Héberger un site soi-même s'accompagne d'un million de petits tracas, et une entreprise sans équipe d'assistance dédiée aura du mal à faire les bonnes choses et finira par se faire pirater + devra investir une tonne pour améliorer l'infrastructure au fil du temps (vitesse, sécurité, fonctionnalité) .» John Muller sur Reddit (utilisateur : johnmu)

Alors pourquoi certains projets ne parviennent-ils pas à atteindre leurs objectifs SEO ?

• Contenu léger : Google souhaite proposer à ses utilisateurs le meilleur contenu disponible. Si votre contenu n'est pas meilleur que les 10 premiers résultats actuels, il y a peu de chances que vous atteigniez la première page des résultats de recherche.
• Contenu basé sur des images : les moteurs de recherche ne sont pas encore prêts à comprendre les images. Évitez d'ajouter du texte sur vos images, Google ne pourra pas comprendre et indexer ce contenu. C'est plus courant qu'on ne le pense.

• Mauvaise optimisation sur la page : nous rencontrons parfois des sites Web présentant de mauvais problèmes d'optimisation du référencement (par exemple, des balises de titre manquantes, des noms d'URL étranges, etc.).
• Manque de recherche de mots clés : pour quoi voulez-vous que votre contenu soit classé ? Idéalement, vous devriez trouver des mots-clés avec une faible concurrence et des volumes de trafic décents pour lesquels optimiser vos pages.
• Mauvaise évaluation de la concurrence : Il existe certaines niches où il va être vraiment difficile de bien se classer. Par exemple, le mot-clé « compagnies d'assurance automobile » est extrêmement compétitif et il n'est pas réaliste de penser que vous y arriverez sans un chèque en blanc à consacrer au référencement.

Informations extraites d'ahrefs

Si vous vous sentez un peu perdu en SEO et que vous souhaitez apprendre (ou rafraîchir) les bases, vous pouvez consulter notre guide SEO.

Une véritable revue Wix SEO

Mais pour tous ces Thomas qui doutent, vérifions les fonctionnalités de référencement sur la page les plus importantes et comment Wix les aborde.

Fonctionnalité de référencement	Commentaire	Disponible dans Wix ?
Titre de la page	Ceci est affiché dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) comme titre principal d'une page. N'oubliez pas qu'il est crucial d'avoir le mot-clé principal de votre page. Lisez cet article pour plus d'informations sur la balise Wix Title.	Personnalisable pour toutes les pages
Meta Description	Ceci est le petit aperçu qui accompagne le titre dans les SERP. La communauté SEO semble s’accorder sur le fait qu’il n’y a pas d’impact direct sur les classements SEO, mais une bonne description augmente votre taux de clics et Google perçoit cela comme un signe positif. Consultez les pages d'assistance de Wix pour plus de détails.	Personnalisable pour toutes les pages
URL personnalisées	Les moteurs de recherche prennent en compte l’URL d’une page comme facteur de classement, et c’est un facteur très important. Par conséquent, vous souhaitez que votre mot-clé fasse partie de l’URL.	Personnalisable pour toutes les pages, mais Wix ajoute une courte chaîne supplémentaire aux URL des articles de blog et des pages de produits. C’est loin d’être idéal pour le référencement.
Structure des titres	Les moteurs de recherche utilisent les différents titres d'une page (par exemple h1, h2, h3, etc.), pour obtenir un aperçu des pages d'un document. Par conséquent, il est très important de pouvoir personnaliser et structurer correctement vos titres.	De h1 à h6 en pages normales. Pour les articles de blog, vous pouvez utiliser h1 et h2.
Personnaliser les attributs alt de l'image	Il s'agit du texte alternatif des images. Google et les autres moteurs de recherche y prêtent une attention particulière. Pouvoir le personnaliser est donc un gros plus pour votre référencement. Découvrez comment personnaliser l'attribut alt pour les images avec Wix.	Disponible
Redirections 301	Et si vous modifiiez l’URL d’une page ? Google ne sera pas content car de nombreux liens rompus apparaîtront. La création de redirections 301 évite ces liens rompus et garantira que votre classement SEO soit transmis à la nouvelle page. Retrouvez plus d’informations dans cet article.	Disponible
Cryptage SSL	Google préfère voir les sites Web qui utilisent une adresse https. Cela protégera les données que les visiteurs de votre site Web envoient via votre site Web. Ceci est particulièrement pertinent si vous possédez une boutique en ligne.	Disponible dans tous les forfaits
Instructions pour le moteur de recherche	Il arrive parfois que vous ne souhaitiez pas que Google et d’autres moteurs de recherche indexent une page. Par exemple, pour éviter le contenu en double ou non pertinent. Être capable de définir des pages comme « index » et « noindex » via la balise méta robots est assez important pour les référenceurs. Apprenez à définir des pages comme « noindex » ou « index » avec l'éditeur de Wix. Wix prend également en charge Index Now , qui conduit à une indexation instantanée dans le moteur de recherche de Bing s'il est activé.	Disponible
Plan du site	Il s'agit d'un fichier XML qui contient toutes les pages (indexables) de votre site. Il s'agit d'une fonctionnalité utile pour accélérer l'indexation des moteurs de recherche et maintenir vos pages indexées à jour. Consultez cet article pour plus d'informations sur les plans de site de Wix.	Wix génère un plan de site automatique pour vous. Mais vous ne pouvez pas y accéder et le personnaliser selon vos besoins. Néanmoins, cela devrait convenir à 90 % des utilisateurs.
Adapté aux appareils mobiles	Google l'a répété à plusieurs reprises : un site adapté aux mobiles est un facteur de classement. Surtout pour les recherches mobiles.	Wix est livré avec un éditeur mobile. Cependant, la version tablette n'est pas personnalisable.
Vitesse et disponibilité	Avoir un site Web rapide et sans interruption est un bon signe pour Google (et les utilisateurs).	Vous pouvez trouver des tests en direct sur la vitesse et la disponibilité de Wix dans notre revue. De manière générale, les sites Wix pourraient se charger plus rapidement. Ils se sentent souvent un peu lents.
Balises canoniques	Il s'agit d'une fonctionnalité très avancée permettant aux moteurs de recherche de savoir que deux pages proposent le même contenu et que l'une doit être privilégiée par rapport à l'autre. L’objectif principal est d’éviter le contenu en double.	Disponible
Google Analytics	La connexion de Google Analytics à votre site Web n'a pas d'impact direct sur les classements de recherche. Cependant, cela vous aidera à suivre et à mesurer vos efforts de référencement. Découvrez comment ajouter Google Analytics à un site Wix.	Disponible
Console de recherche Google	L'ajout de votre site Wix avec Google Search Console vous donnera de nombreuses informations supplémentaires (par exemple, liens rompus, erreurs d'exploration, etc.) que vous pourrez utiliser pour améliorer votre optimisation. De plus, vous pouvez désormais accéder aux rapports clés directement dans Wix (plus d'informations ci-dessous). Consultez cet article pour un guide détaillé sur la connexion de Google Search Console à Wix.	Disponible

Une chose que nous aimerions que Wix corrige est le nom énigmatique que reçoivent les fichiers image lorsque vous les téléchargez dans l'éditeur (par exemple 09a0ab7~mv2.jpg/). Ceci est particulièrement intéressant pour les sites soucieux de figurer dans les images Google.

Si vous envisagez d'utiliser leur système multilingue , sachez que ce n'est pas le meilleur pour le référencement – ​​d'autres outils comme Webnode (lire la critique) sont beaucoup plus sophistiqués. Bien que vous puissiez utiliser des versions de sites Web spécifiques à une langue (en utilisant des sous-répertoires, par exemple), vous ne pourrez pas personnaliser le slug de la page pour chaque langue (par exemple, yoursite.com/en/about-us sera yoursite/es/about- nous pour votre magasin espagnol). C'est un inconvénient assez important du point de vue du référencement, même s'il semble qu'ils pourraient bientôt résoudre ce problème.

Une autre préoccupation est la vitesse de chargement du site de Wix . Ils ont tendance à se charger un peu plus lentement, probablement à cause de l'architecture du constructeur de site Web. La bonne nouvelle est que Wix travaille activement sur ce problème, en ajoutant des fonctionnalités telles que la mise en cache des pages, ce qui est assez unique pour un créateur de site.

Mais ils progressent définitivement pour devenir l’un des créateurs de sites Web les plus centrés sur le référencement, et ouvrent même la voie dans certains domaines. Par exemple, ils sont (jusqu'à présent) le seul système de gestion de contenu à donner aux utilisateurs un accès direct aux données de Google Search Console.

Grâce à leur fonction d'inspection de site intégrée, les propriétaires de sites peuvent facilement identifier tout problème d'exploration, d'indexation ou de données structurées, ce qui peut les aider à les corriger rapidement. D’après notre expérience, cela peut vous donner un énorme avantage en matière de référencement.

L'outil d'inspection de site de Wix, vous offrant une vue directe sur les données d'indexation de Google Search Console

À notre avis, le référencement de Wix convient parfaitement à la plupart des projets de sites Web. Vous n'avez peut-être pas accès au .htaccess ou au plan du site, mais ce sont des fonctionnalités très spécifiques que vous ne devriez toucher que si vous savez vraiment ce que vous faites. Il y a plus de chances que vous gâchiez quelque chose que d’apporter une amélioration. La plupart du temps, vous aurez du mal à choisir des mots clés, du contenu, des structures de liens, etc. Ce sont les éléments qui ont le plus grand impact.

Cela dit, Wix a ajouté l'accès aux balises canoniques et vous permet même d'importer et d'exporter en masse des redirections 301. C'est un truc assez avancé !

Notre revue complète de Wix

Apprenez-en davantage sur le fonctionnement de Wix ici.

Alors… le référencement de Wix est-il bon ou mauvais ?

Voilà. De manière générale, Wix couvre toutes les bases (et plus encore) des options de référencement dont les sites classiques ont besoin. C'est assez simple pour le groupe cible de Wix.

Le seul scénario dans lequel Wix ne serait pas un bon choix est celui où vous êtes dans un secteur vraiment compétitif où vous avez besoin de toutes les fonctionnalités. Bien que Wix ne soit pas mauvais, ce ne serait pas la meilleure alternative dans ce cas. C’est une évidence : utiliser WordPress serait plus intelligent (même si c’est plus compliqué). Un autre avantage est que WordPress prend également en charge des sites plus grands avec des structures plus complexes (c'est-à-dire multilingues).

Pour tout le reste, Wix convient parfaitement.

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