7 règles à connaître lors de la rédaction pour le Web

C'est ainsi que j'imagine mes lecteurs idéaux : ils sont assis dans un fauteuil inclinable, en train de siroter peut-être un thé chaud. Étudier mes paroles avec une grande attention. De temps en temps, je ris en entendant un de mes bons mots.

Mais je dois abandonner ça.

Parce que le lecteur moyen ne consulte que plus de 20 % du contenu des pages d’un site Web. C'est exact! Quatre phrases écrites sur cinq seront complètement ignorées.

Pourquoi? Eh bien, soyez honnête sur la façon dont vous vous lisez. Vous êtes probablement distrait. Des dizaines d'onglets de navigateur sont ouverts en même temps. Vous parcourez du texte sur un petit écran de téléphone en attendant un train.

Cependant, cela ne signifie pas que les écrivains doivent abandonner tout espoir. Nous devons simplement convenir qu'écrire pour le Web nécessite un état d'esprit complètement nouveau .

Et oui, vos mots comptent toujours. Beaucoup.

Pourquoi écrire pour le Web est important

Vous avez entendu des spécialistes du marketing affirmer que « le contenu est roi ». Mais pourquoi exactement ? Il existe un certain nombre de raisons, mais toutes ne visent pas à vendre des produits aux visiteurs.

SEO ou optimisation des moteurs de recherche

C’est une question énorme. Essentiellement, les moteurs de recherche comme Google envoient de petits robots pour analyser les pages Web. Ces robots d'exploration, comme on les appelle, extraient des concepts à travers des données pour avoir une idée de quel type de page il s'agit. Plus cette page est « meilleure », plus Google la classera haut dans ses résultats de recherche.

Mais qu’est-ce qui rend une page meilleure qu’une autre ? Eh bien, ce n'est pas tout à fait clair, et certainement pas officiellement annoncé par Google. Mais la plupart des spécialistes du référencement pensent que l'entreprise mesure la qualité à travers diverses mesures, notamment :

• Combien de temps les utilisateurs passent-ils sur la page ?
• La page satisfait-elle réellement l'intention du visiteur, qu'il s'agisse d'une transaction (de commerce électronique) ou d'une recherche d'informations ?
• Cliquent-ils sur un lien pour accéder à une autre page ?
• Est-ce qu'ils s'engagent à travers des commentaires ?

Essentiellement, ils essaient de lire le comportement humain.

Et même si des astuces et des techniques existent pour tromper les robots d’exploration, une chose est sûre : plus le contenu est de qualité, plus il aidera au référencement « organique » – c’est-à-dire que grâce à de vraies visites d’utilisateurs, de vraies bonnes intentions seront générées. C'est quelque chose que Google adore.

Donner de l'autorité à votre site Web

Un bon contenu rend votre site Web, votre marque ou votre organisation crédible. L'ajout d'un blog ou de pages de texte aide les lecteurs à avoir l'impression que vous connaissez votre métier. Il projette une image de professionnel et d’actif – en particulier avec des articles de blog réguliers.

L'ajout d'une photo dans la tête et d'un texte vous concernant augmente votre crédibilité.

Bien sûr, c’est aussi un formidable coup de pouce pour le commerce électronique. Si vous vendez un produit ou un service en ligne, les gens veulent un sceau de confiance. Avoir un contenu de qualité qui répond aux questions avant d'acheter est la première étape vers la conversion des clients.

S'engager avec votre public

Qu’obtient-on à la fin d’un bon article ? Commentaires! Parfois pour le meilleur et pour le pire. Mais les commentaires sont un excellent moyen d’obtenir des commentaires sur vos écrits et de comprendre qui est votre public.

Quelques commentaires ici sur Tooltester.com

En outre : l'engagement est l'une de ces mesures que les moteurs de recherche peuvent mesurer pour vous aider à augmenter ou à diminuer votre classement. À la fois sur votre site Web et en référence croisée avec vos interactions sur les réseaux sociaux.

Sur notre site Web, par exemple, ces interactions conduisent souvent à de réelles améliorations du contenu. Nos visiteurs repèrent souvent des informations obsolètes et suggèrent des ajouts à nos articles. C'est donc gagnant-gagnant.

Trouver votre voix dans un monde en ligne

Peut-être que vous ne vous souciez pas du tout des moteurs de recherche ou des ventes. Peut-être souhaitez-vous simplement développer une voix, pour une marque ou pour vous-même. Ou pour partager ce que vous savez avec le monde. Malheureusement, peu importe votre sérieux, le comportement du public en ligne sera le même. Ils voudront des informations, et ils les voudront rapidement. Ce qui me permet d’aborder les nouvelles règles de la rédaction Web.

Les règles de rédaction pour le Web

1. Comprendre le comportement du lecteur

Nous savons déjà que les gens ne lisent généralement que 20 % de la page. Mais comment le lisent-ils ? Comprendre les lecteurs est la première étape pour devenir vous-même un meilleur rédacteur Web. C’est ce que montre la recherche sur le comportement courant des lecteurs en ligne :

• Lire le titre de la page et quelques mots de l'intro
• Faites défiler vers le bas, faites défiler vers le bas
• Recherchez quelques phrases clés
• Faites défiler vers le bas pour voir combien de temps dure l'article
• Peut-être revenir en haut et lire plus en détail

Cela signifie que les informations importantes doivent arriver rapidement. Et je ne parle pas du premier paragraphe. Je veux dire dès le titre. Les lecteurs doivent être sûrs à 100 % d’être sur la bonne page et le plus tôt possible.

2. Soyez axé sur le CTA

CTA signifie Appel à l'action. Essentiellement, considérez-le comme le verbe qui décrit ce que vous voulez que les lecteurs fassent une fois qu'ils ont terminé votre article. Les CTA les plus courants incluent :

• Inscrivez-vous à notre liste de diffusion
• Achetez ce produit génial
• Laissez-moi savoir ce que vous pensez
• Suivez-moi sur les réseaux sociaux
• Etc…

Bien que vous puissiez avoir plusieurs boutons ou liens pour votre CTA sur la page, c'est une bonne règle de se concentrer sur un objectif par page. Vous ne voulez pas envoyer les utilisateurs à gauche et à droite à travers un millier d'URL externes. Restez concentré.

Source

Et oui, parfois, il n’y aura pas d’appel à l’action immédiat. Vous souhaitez simplement que les utilisateurs restent sur votre page le plus longtemps possible, c'est pourquoi cela aide à structurer les informations efficacement – ​​en considérant le texte comme un support visuel.

3. Pensez au texte visuellement

Maintenant que nous comprenons ce que vous souhaitez réaliser et comment les gens lisent, nous pouvons nous rencontrer à mi-chemin. Essayons de rendre la page aussi facile à digérer et efficace que possible. Cela se fait à travers :

• Listes à puces : comme celle-ci. Ils aident à décomposer les informations de la page en morceaux digestibles.
• En-têtes : donnez une structure claire à votre texte (et aidez également au référencement).
• Soyez audacieux : aide à mettre en évidence les informations importantes pour les écumeurs.
• Regardez l'espace négatif : ou l'espace blanc sur la page. Cela permet d’éviter d’énormes murs de texte et de longues phrases. Divisez-le en sections plus petites autant que possible.
• Les polices comptent : vous voulez que le texte soit lisible et agréable à regarder. Sur tous les appareils et tailles d'écran !
• Médias supplémentaires : ajoutez des images, des graphiques et même des vidéos pour décomposer le texte.

Mauvais et bons exemples d'écriture pour le Web

Citations, infographies, jolis séparateurs de paragraphes. Tout est permis tant que votre page est belle à regarder. Cela aide si vous avez une bonne compréhension du design visuel, mais même si ce n'est pas le cas, essayez de faire défiler votre contenu de haut en bas : a-t-il l'air dense en mots et intimidant, ou est-il aéré et digeste ?

4. Recherche, recherche, recherche

Un bon contenu doit être attrayant, utile et unique. C’est pourquoi il est utile de consacrer beaucoup de temps à la recherche sur votre sujet. Il n'est pas improbable que les rédacteurs de contenu passent la moitié de leur temps à lire des articles de sites Web concurrents avant de commencer à taper un mot.

Mais il ne s’agit pas seulement de compétition : un bon contenu est rédigé, édité, réécrit et restructuré à travers de multiples itérations. La phase de planification peut être écrasante, mais elle est aussi passionnante. Après tout, vous ne pouvez pas vous tromper avec une première ébauche. Il s'agit simplement de rechercher des idées et de planifier votre structure.

La recherche consiste également à découvrir votre public. Recherchez qui ils sont et pourquoi ils atterrissent sur votre site. Utilisez les analyses. Voyez ce qui colle et ce qui les éloigne.

Oh, et enfin et surtout, assurez-vous de rechercher les bons mots-clés – si votre cible est le référencement… En parlant de ça :

5. Apprenez les bases du référencement

Le référencement est un champ de mines. C'est un sujet complexe et en constante évolution. Par exemple, lorsque j'ai commencé comme rédacteur de contenu il y a quelques années, de nombreux clients vérifiaient la densité des mots clés. Aujourd'hui, ce n'est pas seulement une technique obsolète, mais cela peut en fait faire du mal de « bourrer » des mots-clés dans votre contenu.

Il n'est donc pas surprenant qu'il y ait des conférences partout dans le monde pour les personnes qui tentent de comprendre les meilleures techniques d'optimisation.

Vous n'avez probablement pas besoin de devenir un spécialiste à temps plein. Mais une compréhension de base du référencement sera d’une grande aide. Au sommet de ma tête, cela comprend :

Source : KWfinder

• Recherche de mots clés : sachez ce que votre public recherche et quels mots il utilise pour décrire sa requête (Answer The Public est un excellent outil de recherche gratuit).
• Formatage approprié : en-têtes avec le bon mot-clé
• Méta-titre et descriptions : le texte qui apparaît dans le moteur de recherche
• Liens : backlinks, liens vers des sites Web de haute autorité et liens internes.
• Nombre de mots : là encore, il n’y a pas de chiffre magique. Il s'agit vraiment de couvrir votre sujet en détail. Cela peut représenter 250 mots pour un produit de commerce électronique, ou plus de 2 000 mots pour des guides approfondis (comme celui-ci). Il est préférable de vérifier le classement actuel sur Google pour avoir une idée du degré de détail que devrait avoir votre contenu.
• Et la dernière chose intéressante que j'ai lue sur le référencement, c'est la façon dont Google valorise l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT). À garder à l’esprit si vous démarrez un nouveau site Web.

Enfin, pour en savoir plus sur les bases, je vous recommande cet excellent guide sur le SEO rédigé par mon collègue Josep.

6. Devenez un meilleur écrivain

Ce n’est pas parce que les lecteurs ne digèrent qu’un cinquième de vos phrases que vous pouvez les comprendre à moitié. Améliorer vos compétences en écriture est un objectif de toute une vie, mais quelques conseils et techniques semblent toujours fonctionner, que ce soit pour écrire des romans ou des listes stupides :

• Écrivez à la voix active : cela rend votre texte plus percutant. Je vais laisser l'excellente Grammar Girl vous apprendre tout ici si vous avez besoin d'un rappel.
• Vérification orthographique : utilisez vos outils de traitement de texte. Agrandissez le texte ou lisez-le à haute voix pour repérer tout ce qui semble bizarre.
• Restez simple : à moins que votre public soit très technique, il est préférable d'éviter le jargon. Ou du moins, n'ayez pas peur d'expliquer la signification des acronymes ou de définir des termes complexes.
• Évitez les répétitions : le thésaurus est ici votre meilleur ami, mais n'abusez pas des synonymes obscurs pour le plaisir.
• Modifiez plusieurs fois : demandez de l'aide à un ami ou à un collègue. Faites une pause avant de relire. Ou consultez Fiverr pour les correcteurs et éditeurs.

Essayez également d’être honnête sur vos forces et vos faiblesses. Par exemple, je ne suis pas doué en grammaire ni en recherche de verbes forts. J'essaie donc de garder cela à l'esprit lors de ma deuxième ou troisième série de modifications. Ça aide.

Et enfin, voici mon conseil préféré. Il vient de Gary Provst, et il démontre parfaitement pourquoi et comment une bonne écriture fonctionne en action :

« Cette phrase contient cinq mots. Voici cinq autres mots. Les phrases de cinq mots conviennent. Mais plusieurs ensemble deviennent monotones. Écoutez ce qui se passe. L'écriture devient lassante. Le son bourdonne. C'est comme un disque coincé. L'oreille demande de la variété.

Maintenant écoute. Je varie la longueur des phrases et je crée de la musique. Musique. L'écriture chante. Il a un rythme agréable, une mélodie, une harmonie. J'utilise des phrases courtes. Et j'utilise des phrases de longueur moyenne. Et parfois, quand je suis certain que le lecteur est reposé, je l'engage avec une phrase d'une longueur considérable, une phrase qui brûle d'énergie et se construit avec tout l'élan d'un crescendo, le roulement des tambours, le fracas des cymbales. – des sons qui disent écoutez ça, c’est important.

7. Adaptez votre ton

Si vous passez beaucoup de temps en ligne, vous remarquerez que la plupart des articles de nos jours ont un ton similaire. C'est comme une « voix de blog ». C'est décontracté et amical, et généralement écrit à la première personne. Bref, c'est complètement différent de ce qu'on nous a appris à l'école.

C'est aussi le ton que j'utilise dans cet article. Mais ce n’est pas toujours celui que vous devriez employer. Par exemple, si vous écrivez des articles de blog pour un cabinet d’avocats, vous souhaiterez projeter plus de professionnalisme et d’autorité. Si vous écrivez pour un magasin de gadgets, alors oui, d'accord, cela peut être ludique et idiot.

Maintenant, je n'entrerai pas dans les détails sur la façon de créer votre ton (c'est tout un article en soi), mais gardez simplement votre voix à l'esprit en fonction de votre public.

8. Utilisez les outils d'analyse de texte

Les robots vont prendre nos emplois. Il est juste de les utiliser avant qu'ils ne commencent à nous utiliser. Outre les outils réguliers de vérification orthographique et de comptage de mots, il existe quelques services tiers sur lesquels j'ai tendance à m'appuyer :

Source : éditeur Hemingway

• Hemingway : un site sympa qui aide à résoudre les problèmes de lisibilité et de grammaire. Ne devenez pas fou avec cela, sinon vous finirez par ressembler à un robot.
• Grammaire : l'assistant d'écriture gratuit est partout ces jours-ci, et leur IA qui améliore la grammaire est plutôt bonne.
• Copyscape : les moteurs de recherche désapprouvent le plagiat, vous souhaiterez donc peut-être vérifier si le contenu que vous n'avez pas écrit vous-même est unique à 100 %.
• Outil d'optimisation SERP : vous permet de prévisualiser les méta-titres et les descriptions dans les résultats de recherche Google. Et ils le mettent toujours à jour pour répondre aux dernières exigences de Google.
• Yoast SEO : un excellent plugin WordPress qui vous donne des conseils pour améliorer votre référencement sur page.

Vous pouvez même aller plus loin et utiliser des outils d'écriture d'IA comme Chat GPT pour vous aider à créer du contenu. Ne commettez pas l’erreur et utilisez-le sans modification (vérifiez toujours la logique et le style !).

Conclusion : écrire pour le Web

Alors oui, au final, écrire pour le web peut signifier réapprendre entièrement à écrire. Mais il y a de fortes chances que vous sachiez déjà comment procéder. Si vous comprenez le type de billets de blog, d'articles et de sites d'actualités que vous appréciez, vous êtes déjà à mi-chemin.

Enfin, n’oubliez pas que devenir écrivain, c’est aussi devenir un meilleur lecteur. Et j'espère que cet article a été suffisamment utile pour que vous en ayez lu plus de 20 % !