4 Strategi Blogging untuk Meningkatkan Upaya Pemasaran Digital Anda

Apakah Anda sudah ngeblog? Jika tidak, Anda kehilangan cara yang berdampak untuk menyempurnakan strategi pemasaran digital Anda. Blog dimaksudkan untuk menyampaikan konten yang informatif dan berwawasan luas kepada audiens target — dan juga bisa menyenangkan. Tujuannya adalah untuk menarik orang ke situs Anda dan mengajak mereka nongkrong sebentar. Pada akhirnya, pembaca Anda akan melihat Anda sebagai pemimpin pemikiran yang tepercaya, mendorong mereka untuk menjadi pengikut setia dan juara merek.

Meskipun demikian, blogging bukanlah sesuatu yang Anda lakukan tanpa rencana. Jika Anda ingin meningkatkan upaya pemasaran digital Anda, ada baiknya merancang pendekatan Anda. Mari kita lihat empat strategi blogging yang dapat Anda gunakan untuk memasarkan bisnis Anda secara efektif.

1. Memanfaatkan Tautan Internal

Blog biasanya berisi tautan eksternal dan internal. Inti dari hubungan ini mungkin tampak sangat jelas, namun tidak selalu demikian. Meskipun tautan eksternal biasanya merujuk pada informasi pinjaman seperti statistik, tautan tersebut mungkin juga merujuk pada pakarnya. Orang tersebut bisa jadi adalah sesama pembuat konten yang berkontribusi pada konten Anda. Atau mereka bisa saja seseorang yang Anda wawancarai untuk memperkuat daya tarik dan kedalaman topik Anda.

Memiliki beberapa tautan eksternal diberikan dalam posting yang telah diteliti dengan baik. Apa yang kadang-kadang diabaikan dalam penulisan blog adalah peluang internal linking. Tentu, Anda dapat menautkan halaman produk situs Anda ke kata kunci yang sesuai. Namun, ada strategi tautan internal yang lebih efektif yang dapat Anda gunakan. Saat Anda mengembangkan pilar konten, blog Anda menjadi jawaban atas pertanyaan orang-orang tentang topik yang lebih luas.

Blog Anda memberikan jawaban-jawaban tersebut tetapi juga menghubungkan kembali ke halaman pilar yang berisi konten berbentuk lebih panjang. Idenya adalah untuk menarik pembaca agar “terus membalik halaman” dengan mengklik bagian lain dari situs Anda. Mereka belajar lebih banyak tentang subjek tersebut, merasakan otoritas merek Anda pada topik tersebut, dan mudah-mudahan melakukan konversi. Konten detail dan otoritatif yang disampaikan melalui metode pilar konten juga cenderung menarik lebih banyak backlink. Eksposur tambahan berarti lebih banyak prospek.

2. Blog Tamu untuk Situs Lain

Dari 600 juta blog online, pasti ada orang lain di industri Anda yang memiliki audiens yang berdekatan. Blog mereka dapat mewakili usaha wirausaha, usaha kecil, atau perusahaan besar. Apa pun yang terjadi, ini adalah kesempatan untuk memperluas kepemimpinan pemikiran dan jangkauan audiens Anda. Dengan 77% pengguna internet membaca blog setiap hari, menyumbangkan konten ke situs lain dapat meningkatkan visibilitas Anda.

Namun, blogging tamu adalah sesuatu yang ingin Anda pikirkan. Katakanlah tujuan Anda adalah membangun kepemimpinan pemikiran di bidang teknologi nirkabel. Perusahaan Anda menyediakan layanan dan menjual produk yang membantu pelanggan mengakses layanan tersebut. Apakah masuk akal untuk membuat blog tamu di situs tentang astrologi? Mungkin tidak.

Sebaliknya, Anda ingin menargetkan blog dengan profil audiens yang serupa, namun tetap agak berbeda. Ini membantu untuk melakukan promosi ke rekan industri yang sudah memiliki koneksi dengan Anda. Idealnya, mereka memiliki blog dengan jumlah pembaca yang lebih besar daripada blog Anda atau beroperasi di ceruk terkait yang berpotensi. Namun, terkadang Anda harus melakukan lompatan ke pemilik blog yang belum Anda kenal.

Dalam kasus ini, penjualan Anda mungkin lebih sulit. Namun jika Anda menemukan blog dengan topik serupa yang dapat Anda bantu kembangkan, tidak ada alasan untuk tidak mencobanya. Peluang yang bernilai akan memungkinkan Anda menyertakan tautan ke konten situs Anda. Setelah Anda menunjukkan bahwa postingan Anda menarik dan berkembang dengan baik, Anda bisa menjadi kontributor tamu tetap. Anda akan mendapatkan lebih banyak momen yang menjadi sorotan sehingga Anda dapat terus membangun kesadaran.

3. Buat Kalender Konten

Bagi sebagian orang, blogging mungkin terlihat seperti latihan membuat jurnal. Anda menulis apa pun yang terlintas dalam pikiran. Minggu ini, mungkin akan terlihat bagaimana teknologi ponsel cerdas menggabungkan AI. Minggu depan, mungkin itulah sebabnya orang-orang menayangkan acara favorit mereka di layar yang lebih kecil, termasuk tablet.

Mendekati pembuatan konten dengan cara ini tidaklah strategis. Subyek Anda mungkin tidak cocok dengan apa yang dilakukan perusahaan Anda dalam skala yang lebih besar. Selain itu, Anda tidak tahu apakah topik ini relevan dengan audiens Anda. Akankah mereka menganggap konten tersebut bermanfaat dan relevan dengan merek organisasi Anda?

Metode yang lebih baik adalah memikirkan setiap postingan blog terlebih dahulu. Menggunakan kalender konten memungkinkan Anda merencanakan blog seputar inisiatif lain, seperti peluncuran produk, acara, dan promo. Teknik lainnya adalah mendiskusikan tren industri dan kekhawatiran pelanggan. Tim konten Anda harus bermitra dengan pakar internal perusahaan Anda, termasuk layanan pelanggan. Mungkin ada lebih dari beberapa ide yang dapat Anda peroleh dari kolega yang memiliki peran berhubungan dengan klien.

4. Optimalkan Setiap Postingan

Meningkatkan visibilitas blog Anda (dan perusahaan) tidak dapat dilakukan tanpa optimasi mesin pencari. Dari semua strategi blogging yang dapat meningkatkan hasil pemasaran Anda, mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian adalah yang teratas. Melakukan riset kata kunci akan mengarahkan Anda ke topik yang membuat audiens Anda penasaran. Riset kata kunci juga menunjukkan peringkat pesaing Anda dan di mana Anda memiliki peluang untuk mendapatkan keunggulan.

Sekitar 53% lalu lintas situs web berasal dari penelusuran organik. Jika Anda tidak mengoptimalkan konten blog Anda, postingan Anda tidak akan diberi peringkat. Orang tidak akan menemukan blog Anda dengan mudah, bahkan sama sekali. Memasukkan istilah pencarian ke dalam judul, teks alternatif, dan postingan sebenarnya dapat membantu. Analisis pesaing dapat melakukan hal yang sama.

Katakanlah Anda ingin menentukan peringkat untuk frasa tertentu dengan potensi volume tinggi. Melihat blog pesaing akan memberi Anda ide untuk menciptakan sesuatu dengan sudut pandang yang unik. Anda ingin menarik apa yang dicari audiens Anda sambil memberikan nilai tambahan. Postingan Anda dapat mencakup wawasan pihak pertama, eksplorasi subjek yang lebih mendalam, atau perspektif baru.

Strategi Blogging yang Efektif

Konten online, termasuk blog, harus memperkuat upaya pemasaran digital Anda. Ini adalah cara untuk menjaga keterlibatan pelanggan dan menarik pemirsa baru. Memiliki rencana untuk blog Anda sama pentingnya dengan area lain dalam bisnis Anda. Melalui penggunaan strategi penautan yang cerdas, postingan tamu, kalender konten, dan subjek yang dioptimalkan kata kunci, Anda dapat mencapai tujuan pemasaran digital Anda.