4 Kesalahan yang Harus Dihindari Saat Membangun Merek Perusahaan Anda

Jika Anda seorang pemula bisnis atau pengusaha baru, masa depan perusahaan Anda adalah batu tulis kosong. Anda harus memutuskan bagaimana Anda ingin membangun identitas Anda, mengembangkan merek Anda, dan arah yang Anda inginkan untuk diambil oleh bisnis Anda. Ini adalah waktu yang sangat menyenangkan dan dengan beberapa upaya terfokus, usaha baru Anda memiliki potensi besar!

Namun, banyak pemilik bisnis baru yang melewatkan pentingnya membangun identitas merek yang berkualitas. Seringkali, karena terburu-buru untuk memulai "berbisnis", pengusaha melewatkan langkah-langkah penting dalam membangun merek perusahaan mereka. Kebanyakan orang fokus pada penamaan perusahaan dan menghasilkan desain logo yang tajam, tetapi lalai untuk memikirkan dan mempertimbangkan hal-hal seperti pemilihan warna dan font, gaya fotografi dan ilustrasi, dan copywriting bermerek.

Berikut adalah beberapa jebakan yang harus dihindari saat memulai bisnis dan membangun merek Anda.

1. Pahami Kekuatan Branding

Branding dapat menjadi alat yang ampuh dalam keberhasilan bisnis baru Anda. Namun, jika Anda mengabaikan pentingnya, Anda bisa kehilangan peluang besar.

Saat mengembangkan bisnis start-up Anda, ada banyak pertanyaan untuk ditanyakan pada diri sendiri dan aspek bisnis Anda untuk dipertimbangkan.

• Luangkan waktu untuk melakukan riset pasar dan temukan bagaimana pesaing Anda digambarkan. Lakukan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) terhadap bisnis baru Anda dan pesaing Anda.
• Tetapkan Misi dan Visi Anda. Ini akan membantu Anda memahami tujuan perusahaan Anda dan menentukan arah merek Anda.
• Tentukan klien ideal Anda, termasuk karakteristik yang membuat mereka diinginkan.
• Pertimbangkan nada dan suara bisnis Anda.

Ketika Anda dapat sepenuhnya menghargai kekuatan branding, Anda akan meluangkan waktu untuk berinvestasi dalam strategi merek yang tepat, membangun bisnis Anda di atas fondasi yang kokoh. Sekarang, hanya karena Anda dapat menghargai kekuatan branding, tidak menjadikan Anda seorang ahli dan kemungkinan besar, Anda dapat mengambil manfaat dari mempekerjakan seorang profesional untuk membantu Anda memulai (lihat poin #3). Pastikan Anda tidak meremehkan pentingnya membangun identitas merek yang berkualitas sebelum Anda melakukan hal lain.

2. Jangan Lompat Pistol

Ketika Anda memulai bisnis, sangat mudah untuk terjebak dalam kegembiraan memulai bisnis Anda, sering kali terburu-buru melalui proses awal dalam upaya untuk keluar dari sana dan menghasilkan uang. Tetapi membangun merek yang kuat dan tahan lama membutuhkan penelitian dan pengetahuan.

Saat mengerjakan pengembangan merek Anda, luangkan waktu untuk benar-benar menggali dan mendefinisikan visi Anda dengan jelas. Ajukan pertanyaan pada diri sendiri seperti:

• Siapa target pasar saya?
• Bagaimana pesaing saya memasarkan diri mereka sendiri?
• Identitas seperti apa yang saya inginkan untuk bisnis saya?
• Apakah saya menargetkan pelanggan kelas atas atau pembeli diskon?
• Jenis emosi apa yang saya harap akan ditimbulkan oleh merek saya pada calon pelanggan?

Hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah terburu-buru melalui proses pengembangan identitas merek Anda hanya untuk tidak puas dengan tampilan dan nuansa perusahaan Anda dalam beberapa bulan (lihat poin #4).

Jadi, Anda mengambil risiko dan memulai bisnis yang selalu Anda impikan. Kemungkinannya adalah, ketika Anda mempertimbangkan perusahaan yang ideal ini, Anda telah memikirkan nama yang cerdas untuk usaha baru Anda. Apakah itu mencapai semua tanda? Ada banyak hal yang berkaitan dengan penamaan bisnis, mungkin beberapa hal yang tidak pernah Anda pertimbangkan. Pastikan Anda memulai proses branding dengan nama yang solid.

Selain memilih nama, sebagian besar bisnis memulai dengan logo. Ini adalah persyaratan minimum untuk menyiapkan kartu nama dan mungkin tanda etalase. Namun, jika logo dan identitas merek tidak profesional atau tidak masuk akal untuk bisnis, kehadiran Anda akan terganggu.

Kami tahu Anda bersemangat untuk mendapatkan klien pertama Anda dan memulainya. Tapi jangan lompat pistol. Diri masa depan Anda akan berterima kasih karena telah meluangkan waktu untuk memikirkan semuanya dan mempersiapkan diri untuk kesuksesan jangka panjang.

3. Kau mendapatkan apa yang kau bayar

Saat memutuskan pengalaman merek Anda, pertimbangkan logo yang akan menggambarkan tingkat kualitas dan layanan yang akan Anda berikan. Jika Anda ingin menarik klien kelas atas, logo diskon tidak akan menarik klien yang Anda cari. Ada banyak pembuat logo online gratis di web dan situs desain logo diskon. Tetapi, bahkan menginvestasikan $ 100 untuk desain logo yang pada akhirnya tidak Anda sukai adalah buang-buang uang.

Tapi merek jauh lebih dari sekedar logo. Merek yang sukses menyatukan elemen terintegrasi yang menciptakan pengalaman unik bagi pengguna. Ini adalah hal-hal yang dapat Anda lihat seperti logo dan kemasan, tetapi juga pengalaman dan persepsi pelanggan.

Kecuali jika bisnis Anda sedang membangun merek untuk perusahaan lain, Anda mungkin tidak memiliki semua keterampilan yang diperlukan untuk berhasil membangun merek untuk diri Anda sendiri. Kita semua memiliki kemampuan dan pengalaman yang unik, dan tidak apa-apa untuk menyewa seorang profesional untuk membantu Anda membangun merek yang efektif untuk bisnis Anda.

Saat Anda menyewa agen pengembangan merek yang profesional dan berpengalaman, Anda dapat yakin bahwa identitas merek Anda dibangun di atas banyak aspek yang dipertimbangkan dengan cermat yang akan konsisten di semua materi dan platform.

4. Hindari Harus Mengubah Merek Anda

Tidak ada yang membunuh momentum dan daya tarik perusahaan seperti harus mendesain ulang merek sepenuhnya. Perubahan logo atau warna untuk menyegarkan merek yang sudah mapan setelah beberapa tahun adalah satu hal, tetapi memulai dari awal bisa menjadi kesalahan yang mahal. Perlu waktu dan investasi untuk meneliti dan merencanakan positioning dan identitas merek Anda (lihat poin #1).

Mungkin Anda melompat pistol dan sekarang menyadari merek Anda bukanlah segalanya yang Anda harapkan. Anda mungkin melihat bisnis mulai melambat dan komentar bermunculan karena logo Anda amatir, warna perusahaan Anda tidak sesuai dan pesan merek Anda membingungkan. Sekarang, Anda kembali ke titik awal.

Harus meluncurkan merek baru berpotensi kehilangan pelanggan berdedikasi yang dapat Anda amankan. Selain itu, semua waktu, tenaga dan uang yang diinvestasikan, bahkan jika itu bagus pada saat itu, akan sia-sia. Lakukan perhitungan terbaik Anda ke depan dan perbaiki branding Anda untuk pertama kalinya.

Ciptakan Pengalaman Merek Terbaik

Merek terbesar tidak lekang oleh waktu dan akan bertahan dari datang dan perginya tren desain terbaru. Merek yang luar biasa adalah tentang kepercayaan, loyalitas, dan pengakuan. Merek yang luar biasa mencakup lebih dari sekadar elemen fisik. Mereka mewujudkan suara dan merupakan pengalaman merek.

Jangan anggap enteng pengembangan merek perusahaan Anda. Investasikan waktu dan sumber daya yang tepat di awal untuk membangun visi yang jelas dan mengembangkan kehadiran merek yang kohesif, berdampak, dan profesional yang akan diperhatikan, akan diingat, dan akan mengumpulkan kepercayaan untuk bisnis Anda.

Pengarang

Sandra Dugas adalah Direktur Pemasaran & Kreatif di ZOO Media Group. Mata tajam Sandra untuk membangun merek yang kuat dan strategi pemasaran yang inovatif telah membantu ratusan organisasi mengembangkan bisnis mereka.