5 Alasan Mengapa Strategi SEO Anda Buruk (Dan Cara Memperbaikinya)

Setiap merek ingin situs webnya menjadi hasil nomor satu di setiap permintaan mesin pencari. Untuk mencapai hal ini, mereka menerapkan hampir semua strategi optimasi mesin pencari yang pernah mereka baca.

Sayangnya, meskipun investasi mereka besar, tampilan dan prospek mesin pencari mereka lebih buruk dari sebelumnya, dan jika ada perbaikan, hal itu tidak membenarkan investasi tersebut.

Jika Anda berada dalam situasi yang sama, alasan kampanye SEO Anda gagal bukan karena Google atau mesin pencari bertarget apa pun yang menentang situs Anda.

SEO tidak membeli atau menipu untuk mencapai puncak SERP; itu membutuhkan ketekunan dan kesabaran.

Jika Anda dapat bekerja keras dan berkolaborasi dengan tim yang tepat, hasilnya akan bertahan lama, bahkan setelah Anda berhenti berinvestasi di dalamnya.

Masalah 1: Kesalahpahaman tentang arti sebenarnya SEO

“Istilah SEO telah digunakan secara longgar sehingga maknanya kini dikacaukan dengan strategi pemasaran digital lainnya seperti pemasaran konten” kata Zach Hoffma, CEO agen pemasaran internet Exults.

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization. Ini adalah proses meningkatkan visibilitas situs web di mesin pencari. SEO dapat meningkatkan lalu lintas organik Anda secara signifikan.

Halaman web yang dioptimalkan mesin pencari akan memiliki peringkat lebih tinggi di halaman hasil pencarian (SERP). Semakin tinggi peringkat hasil pencarian halaman web Anda, semakin banyak perhatian yang didapat situs Anda.

Halaman pertama Google menangkap 88 persen klik lalu lintas pencarian, dengan hasil pencarian organik pertama mengumpulkan rata-rata rasio klik-tayang sebesar 28,5 persen.

Peringkat #1 secara signifikan lebih berharga daripada posisi lainnya di SERP.

Dalam upaya untuk mendapatkan peringkat di halaman pertama, banyak situs web menerapkan strategi berbeda yang menurunkan peringkat mereka alih-alih membantunya. Ada banyak alasan mengapa strategi SEO gagal.

Masalah 2: Menargetkan kata kunci yang salah

Kata kunci selalu memainkan peran penting dalam strategi SEO apa pun. Mereka membantu Anda memahami hal yang paling mungkin dicari pengguna dan konten yang perlu Anda publikasikan agar muncul di hasil pencarian mereka.

Pemilik situs web membuat kesalahan dengan menargetkan sejumlah besar kata kunci. Mereka kurang menyalurkan perhatian dan investasi pada kata kunci yang penting bagi merek mereka. Anda tidak perlu menargetkan setiap kata kunci; fokuslah pada mereka yang terkait erat dengan bisnis Anda.

Pahami juga perbedaan antara kata kunci ekor panjang dan ekor pendek. Perbedaan signifikan antara kata kunci ekor panjang dan kata kunci ekor pendek adalah popularitas. Banyak orang mencari kata kunci ekor pendek, dan hanya sedikit yang mencari kata kunci ekor panjang.

Karena tingginya volume pencarian untuk kata kunci berekor pendek, banyak merek fokus pada peringkatnya. Beberapa melangkah lebih jauh dengan membeli kata kunci ini untuk mengalahkan pesaing.

Hal ini membuat pemeringkatan untuk kata kunci ekor panjang lebih mudah, karena persaingan untuk kata kunci tersebut lebih rendah, kecuali visibilitas pencarian Anda mungkin lebih sedikit.

Saat memilih kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda, berhati-hatilah terhadap kata kunci dengan persaingan rendah dan lalu lintas tinggi, terutama jika Anda adalah perusahaan rintisan atau merek kecil. Mereka dapat meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat di halaman pertama hasil mesin pencari.

Bersedialah untuk mengevaluasi strategi kata kunci Anda dari waktu ke waktu. Jika Anda melihat salah satu hal berikut, maka strategi kata kunci SEO Anda buruk dan perlu dievaluasi ulang:

• Rasio pentalan tinggi, yaitu waktu di halaman yang rendah
• Tidak ada visibilitas organik di mesin pencari
• Tayangan tinggi tetapi rasio klik-tayang rendah

Masalah 3: Algoritma mesin pencari

Setiap mesin pencari memiliki algoritma yang menentukan peringkat halaman web mana untuk permintaan pencarian. Google menguasai lebih dari 90 persen pencarian secara global dan sebanyak 94 persen pencarian dilakukan melalui gadget seluler.

Algoritme penelusuran Google memeriksa faktor-faktor seperti permintaan kata kunci oleh pengguna, relevansi konten Anda dengan permintaan pengguna, keramahan seluler situs Anda, otoritas domain, dan lokasi Anda.

Perusahaan mesin pencari ingin memberikan sumber informasi terbaik untuk pertanyaan penggunanya. Oleh karena itu, prioritas utama biasanya ditempatkan pada keaslian dan relevansi konten Anda dengan pertanyaan penggunanya.

Konten yang ketinggalan jaman juga akan berperingkat lebih rendah, oleh karena itu Anda perlu terus memperbarui konten SEO Anda dengan detail terbaru agar tetap relevan dengan permintaan pencarian.

Meskipun algoritme memeriksa hal ini, algoritme juga mempertimbangkan laman web dengan pengalaman pengguna terbaik, dan ini diukur berdasarkan keramahan seluler dan kecepatan memuat; ingat, sebagian besar penelusuran dilakukan di gadget seluler.

Anda dapat menggunakan alat seperti pengujian ramah seluler Google dan PageSpeed ​​Insights untuk memeriksa data kegunaan situs Anda.

Masalah 4: Penyalahgunaan konten yang dihasilkan AI

Dalam hal SEO, konten adalah rajanya. Semakin banyak konten yang dioptimalkan mesin pencari di situs web Anda, semakin tinggi peluang Anda untuk meningkatkan lalu lintas organik.

Kecerdasan Buatan (AI) telah dirancang untuk memberikan jawaban instan dan terperinci atas pertanyaan pengguna sehingga dapat dibuat untuk menulis artikel lebih dari 500 kata tentang topik apa pun dalam beberapa detik.

Banyak pemilik situs web dan pembuat konten tertarik dengan penemuan baru ini dan menerapkannya dalam strategi SEO mereka. Alasannya sederhana: ia menghasilkan lebih banyak konten daripada manusia dalam waktu lebih singkat dan biasanya lebih murah.

Konten AI bisa bersifat robotik dan terkadang tidak akurat. Meskipun penggunaan AI untuk menghasilkan konten seputar kata kunci yang Anda targetkan dapat menghemat biaya, disarankan agar manusia mengedit dan mengoptimalkannya untuk memastikan kata kunci tersebut faktual dan ditulis dengan baik.

Google, misalnya, tidak memberikan sanksi pada konten yang dibuat oleh AI tetapi menekankan bahwa algoritmenya hanya memberi penghargaan pada konten berkualitas tinggi, apa pun cara konten tersebut diproduksi.

Masalah 5: Bekerja dengan pakar SEO yang salah

Anda harus bekerja dengan agensi SEO dengan profesional dengan keterampilan yang selaras dengan tujuan merek Anda.

Jangan mengorbankan kualitas demi anggaran, dan hindari lembaga yang memberikan janji berlebihan. Hanya bekerja sama dengan mereka jika mereka dapat menunjukkan kepada Anda hasil yang mereka capai dengan pelanggan yang beroperasi di industri Anda.

Hanya kontrak spesialis SEO setelah terlebih dahulu menguraikan Indikator Kinerja Utama (KPI) yang dapat digunakan untuk melacak hasil.