Media sosial adalah alat yang luar biasa untuk meningkatkan kesadaran dan menceritakan kisah Anda. Dan itulah yang dibutuhkan sebagian besar organisasi nirlaba. Inilah cara memanfaatkan media sosial untuk memasarkan nirlaba Anda.

Dokumentasikan strategi Anda

Dokumentasi adalah cara terbaik untuk menyatukan semua orang di organisasi Anda.

Pemasaran konten tidak boleh diasingkan dalam satu departemen karena strategi yang sukses melintasi departemen, dan orang-orang dari area yang berbeda harus mengambil tugas yang berbeda.

Anda mungkin ingin menyertakan staf pengembangan, staf pemasaran, manajemen eksekutif, koordinator sukarelawan, dan staf program (mis., mintalah orang-orang Anda di lapangan untuk membuat video cepat dengan telepon pintar, lalu tweet mereka ke donor besar).

Berikut adalah beberapa hal yang harus disepakati; lalu tuliskan:

• Apa nada, gaya, dan suara konten Anda? Apakah ini akan berbeda pada platform yang berbeda (mungkin berdasarkan demografi pendukung Anda yang menggunakan media berbeda)?
• Bagaimana kiriman konten diproduksi; siapa yang akan bertanggung jawab?
• Seberapa sering kiriman akan diproduksi/didistribusikan?
• Siapa yang akan bertanggung jawab untuk menindaklanjuti/melibatkan konstituen?
• Proses apa yang akan Anda gunakan untuk mengevaluasi keterlibatan, dan siapa yang akan bertanggung jawab?

Anggaran untuk pemasaran konten Anda

Jelas tidak masuk akal untuk menghabiskan waktu mendokumentasikan strategi pemasaran konten jika Anda tidak memiliki sumber daya untuk menindaklanjutinya. Jadi sangat penting untuk mengalokasikan anggaran untuk usaha ini.

Pertama dan terpenting, tentu saja, Anda membutuhkan staf. Jika Anda tidak dapat mempekerjakan orang yang Anda butuhkan, pertimbangkan untuk melakukan outsourcing. Bagaimanapun, ada area lain yang perlu dipertimbangkan untuk menyisihkan anggaran untuk:

• Optimisasi mesin pencari (untuk situs kecil hingga menengah, ini dapat ditangani oleh alat pembantu konten SEO)
• Alat analisis dan pelacakan
• Cetak atau promosi offline lainnya
• Iklan media sosial (misalnya, Facebook; Linkedin)
• Alat penemuan konten
• Iklan asli
• Iklan spanduk daring

Sementara banyak organisasi nirlaba merasa mual memikirkan alokasi dana untuk iklan, Anda harus mengeluarkan uang untuk menghasilkan uang.

Jika Anda mendistribusikan konten Anda sedemikian rupa sehingga melibatkan audiens yang tepat dan mendorong prospek penting, maka sangat bijaksana dan sangat bodoh untuk tidak melakukannya.

Ada banyak alat gratis dan terjangkau untuk membantu. Canva (berikut ini lebih lanjut tentang harga Canva) dan Agorapulse (mulai dari $49 per bulan) hanyalah dua contoh.

Mulai saja dari yang kecil. Uji dan analisis platform yang Anda pertimbangkan untuk digunakan sebelum meluncurkan kampanye penuh.

Mengalokasikan sumber daya untuk melacak dan menentukan saluran mana yang mendorong lalu lintas paling akurat dan jenis konten mana yang menghasilkan keterlibatan terbesar dan memengaruhi donasi terbesar harus lebih mudah.

Anda ingin dapat menilai dari mana prospek baru berasal dan jenis keterlibatan apa yang Anda dapatkan dari prospek tersebut. Metrik media sosial yang mungkin ingin Anda lacak meliputi:

• Lalu lintas rujukan (jenis lalu lintas yang paling diinginkan karena pengunjung yang dirujuk sudah tertarik dengan apa yang Anda tawarkan; mudah dilacak jika Anda menggunakan Google Analytics)
• Rasio klik pada pembagian sosial (hasilkan lebih banyak klik dengan mudah dengan menambahkan tombol bagikan tidak hanya ke halaman beranda situs web Anda tetapi juga halaman arahan, subhalaman, gambar, video, dan segala bentuk konten yang dapat Anda pikirkan)
• Konten paling populer (mudah dilacak jika Anda menggunakan Google Analytics)

Kecerdasan buatan membuat pemasaran menjadi lebih terjangkau dengan menangani tugas yang mudah dan berulang serta memungkinkan bisnis mengalokasikan sumber daya di tempat lain. Misalnya, alat seperti Flick memanfaatkan AI untuk menulis teks media sosial untuk Anda:

Alat berguna lainnya, Pengoptimal Teks, menggabungkan analisis semantik dengan AI untuk membuat salinan yang sangat dioptimalkan untuk Anda gunakan saat mensindikasikan konten:

Ceritakan cerita yang lebih baik dan lebih sering

Ternyata manusia terhubung dengan cerita. Ini adalah bentuk komunikasi manusia tertua. Begitulah cara kita memahami dunia kita dan tempat kita di dalamnya. Sungguh sarana yang sempurna untuk berbicara tentang bagaimana membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik!

Cerita adalah cara termudah untuk menyelesaikan tantangan pemasaran konten Anda. Ternyata media sosial merupakan mekanisme yang optimal untuk menyebarkan cerita karena ciri dasar cerita adalah menceritakan dan menceritakan kembali.

Cara terbaik untuk melakukan ini adalah teknik luas yang dipopulerkan pada abad ke-19 ketika buku adalah barang premium, dan literatur cicilan adalah cara untuk membawanya ke massa.

Beginilah cara penulis seperti Charles Dickens dan Alexander Dumas memulai, dan kemudian, Harriet Beecher Stowe, Henry James, dan Herman Melville.

Itu salah satu alasan mengapa ketika dibuat menjadi buku, novel-novel ini sangat panjang (penulis dibayar berdasarkan baris dan episode).

Bercerita serial berhasil karena setiap episode mudah dicerna. Dan orang-orang menyambut konten Anda saat Anda terus menceritakan kisahnya atau membiarkannya terungkap.

Kemudian, jika beruntung, mereka akan berbagi cerita dengan jaringannya. Cerita Anda kemudian akan direplikasi sendiri saat diteruskan dari satu pendengar ke pendengar berikutnya.

Kembangkan strategi influencer

Salah satu cara terbaik untuk membuat konten Anda viral — dan menyebarkannya ke luar pendukung Anda saat ini — adalah melalui penggunaan influencer. Dan orang-orang ini tidak perlu menjadi selebritas Hollywood atau olahragawan.

Anda ingin menemukan orang-orang yang peduli dengan tujuan Anda, memiliki jaringan online yang besar, dan yang kemungkinan besar akan membagikan konten Anda.

Siapa kemungkinan influencer Anda? Pikirkan tentang siapa yang mungkin memiliki kesamaan merek dengan tujuan Anda, lalu mulailah mengembangkan hubungan dengan orang-orang ini.

Bagikan konten Anda di lebih banyak tempat

Dalam masyarakat kita yang mengalami revolusi digital, pemasaran masuk adalah cara terbaik untuk mengubah orang asing menjadi pendukung.

Pemasaran masuk berarti bahwa setelah Anda membuat konten hebat yang selaras dengan nilai-nilai konstituen Anda dan secara alami akan menarik orang ke organisasi dan misi Anda, Anda kemudian menerbitkan konten tersebut dengan mempertimbangkan kebiasaan konstituen Anda.

Anda pergi ke tempat mereka berada. Anda terlibat dengan mereka dengan cara yang mereka inginkan. Tempat Anda berbagi konten penting. Banyak.

Untuk memaksimalkan peluang Anda menjangkau orang-orang dengan menggunakan berbagai platform media sosial. Jika Anda ingin mengumpulkan lebih banyak uang, Anda tidak dapat memisahkan pemasaran dan upaya penggalangan dana Anda.

Mereka harus bekerja sama dengan mulus jika Anda memiliki mimpi… visi… nilai-nilai… misi yang ingin Anda sebarkan. Pahami bahwa dari luar melihat ke dalam; Anda adalah SATU organisasi.

Tidak ada yang peduli departemen mana yang membuat atau menerapkan strategi mana. Mereka menginginkan nilai dan konsistensi.

Punya pemikiran tentang ini? Berikan kami satu baris di bawah ini di komentar, atau bawa diskusi ke Twitter atau Facebook kami.

Rekomendasi Editor:

• Membuat strategi pertumbuhan pemasaran media sosial
• Seni menumbuhkan pengikut media sosial Anda
• Bagaimana Anda dapat memanfaatkan AI untuk membantu upaya pemasaran Anda
• Lima saluran sosial kurang dimanfaatkan oleh bisnis