5 cara agar PPC dan SEO bekerja sama

Jika tim SEO (pengoptimalan mesin telusur) dan PPC (bayar per klik) Anda ada secara terpisah satu sama lain, inilah saatnya untuk mengubahnya. Biasanya ada sudut pandang yang berlawanan: Iklan PPC terlalu rumit, dan SEO terlalu lambat.

Tetapi jika Anda membuat kedua bagian dari agen pemasaran Anda bekerja sama, Anda akan mendapatkan ide, pengetahuan, dan hasil luar biasa yang tidak dapat dicapai oleh tim mana pun sendirian. Tim-tim ini tidak boleh berdiri sendiri, dan kolaborasi mereka adalah salah satu cara yang paling diremehkan untuk meningkatkan efektivitas pemasaran digital secara keseluruhan.

Apa perbedaan antara strategi PPC dan SEO? Pada intinya, strategi SEO adalah tentang mengoptimalkan konten untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di halaman hasil mesin pencari Google dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik. Semakin tinggi peringkat keseluruhan konten Anda, semakin besar kemungkinan pengguna tertarik dan mengkliknya. Bayar per klik, di sisi lain, adalah tentang mengarahkan lalu lintas ke halaman yang tepat dengan cepat dengan menulis salinan iklan yang menarik. Butuh waktu dan usaha untuk mendapatkan peringkat #1 di Google saja untuk tim SEO atau PPC.

Berikut adalah contoh SEO dalam tindakan

Gambar di bawah muncul di bagian atas halaman hasil Google Organic Search Engine (SERP).

Perbedaan utama antara kedua industri ini adalah bahwa klik daftar organik gratis, sedangkan klik PPC memerlukan biaya. Ketika kedua taktik ini bekerja sama, perusahaan akan melihat hasil yang lebih baik, mendominasi hasil pencarian, dan meningkatkan ROI.

Bagaimana iklan PPC dan strategi SEO bekerja sama? Berikut adalah lima cara menggabungkan strategi SEO dan PPC:

Kiat 1: Berkolaborasilah dalam kesiapan data pihak pertama

Perlu Anda pahami bahwa apa yang sesuai dengan merek Anda membutuhkan masukan baik dari taktik SEO maupun tim PPC.

Data pihak pertama penting karena berasal langsung dari audiens Anda sendiri. Tidak ada pihak ketiga yang mengumpulkan atau mencegah pengumpulan data; hanya Anda dan klien potensial Anda.

Memiliki informasi ini juga memudahkan Anda untuk menargetkan ulang dan mengembangkan audiens Anda berdasarkan apa yang telah Anda pelajari tentang mereka. Ini membantu Anda membuat keputusan berdasarkan informasi dan membuat perubahan pada proses bisnis atau produk Anda berdasarkan preferensi audiens Anda.

Data pihak pertama digunakan untuk penargetan ulang melalui iklan PPC dan dalam proses penjualan. Mereka juga digunakan untuk mencari tahu seperti apa klien yang ideal atau paling cocok, memberi Anda lebih banyak wawasan tentang cara menjangkau pemirsa baru. Sebagai referensi, setiap kali Anda menjelajahi produk secara online dan kemudian terus melihat iklan PPC untuk produk tersebut, penargetan ulang data Anda sendiri adalah trik ini.

Anda perlu berkolaborasi dengan kampanye konten tim SEO Anda untuk memastikan ada pengait yang menarik untuk membuat percakapan yang konsisten. Juga, jika Anda benar-benar berdedikasi untuk merampingkan pengumpulan data Anda, Anda mungkin menganggap tautan ini berguna.

Tip 2: Akui dan sesuaikan berdasarkan pilihan struktur domain

Ada tiga cara untuk menyiapkan URL merek:

• • Satu domain untuk semuanya (termasuk internasional).
  • Subdomain untuk berbagai inisiatif.
  • Domain kesombongan dan domain negara.

  

Terlepas dari jalur mana yang Anda pilih, halaman PPC harus diindeks dan memungkinkan Google untuk mengaksesnya sehingga dapat berkontribusi pada Skor Kualitas Anda.

Jarang merek non-e-niaga akan dilayani dengan lebih baik jika semuanya disimpan dalam satu domain. Ini karena ada elemen strategis dari situs SEO yang dibangun dengan baik yang dapat bertentangan dengan PPC:

• SEO tidak ingin menduplikasi konten, sementara iklan PPC mendapat manfaat dari pengujian template yang berbeda.
• SEO memiliki bilah navigasi yang solid sementara iklan PPC bekerja lebih baik dengan pilihan tindakan pengguna yang terbatas.
• SEO mungkin perlu mengalihkan halaman, yang akan menyebabkan iklan PPC tidak disetujui

Jebakan ini mudah dihilangkan dengan memiliki subdomain yang masih dapat menguntungkan domain utama tanpa memaksakan kompromi antara tim SEO dan PPC.

Selain itu, subdomain akan memungkinkan Anda mempertahankan properti analitik dan integritas merek yang sama. Jika Anda menggunakan laman landas yang sama untuk iklan PPC dan lalu lintas penelusuran organik, pastikan setiap pengalihan dilaporkan setidaknya tiga hingga lima hari sebelumnya. Ini akan memberikan waktu bagi spesialis PPC untuk menyesuaikan iklan pencarian sehingga Anda tidak membuang-buang uang untuk mengirimkan lalu lintas ke halaman yang rusak sampai Google menolak iklan tersebut.

Transfer inventaris juga sangat penting untuk PPC dan SEO.

Jika item Anda secara konsisten kehabisan stok, mesin pencari pada akhirnya akan menghukumnya. Pastikan semua kampanye mengetahui masalah inventaris sehingga mereka dapat mengecualikan produk dari kampanye berbayar dan juga menerapkan skema kehabisan stok ke halaman organik.

Kiat 3: Bawa niat transaksional & CRO ke semua halaman

SEO sering disebut sebagai saluran "penelitian", sedangkan PPC seringkali hanya bertanggung jawab atas transaksi. Tapi ini jauh dari kasusnya, meski memang ada alasan bagus untuk berpikir demikian. Tapi sekarang bukan tentang itu.

Misalnya, meskipun halaman PPC mengandung lebih sedikit konten, mereka tetap membutuhkan keberadaan informasi untuk memahami produk / layanan. Konten ini (format teks, foto atau video) harus berada di bagian bawah halaman agar jalur konversi tetap terbuka.

Demikian juga, SEO membutuhkan konten yang unik dan berwibawa untuk mendapatkan peringkat yang baik. Tetapi jika tidak ada jalur konversi, sama sekali tidak akan ada lalu lintas organik.

Ironisnya kedengarannya, versi SEO halaman memiliki jalur konversi yang lebih jelas. Jika Anda akan meluangkan waktu untuk membangun halaman PPC, pastikan itu mengikuti “aturan” PPC. Laman ini harus memberikan informasi yang cukup kepada pengguna untuk memahami apa yang mereka hadapi, serta jalur yang jelas menuju konversi.

Kiat 4: Gunakan laporan kueri penelusuran untuk menginformasikan kampanye

Salah satu cara terbaik untuk membuat PPC dan SEO bekerja sama dan meningkatkan keseluruhan pengalaman pengelolaan Google Ads Anda adalah dengan berbagi data kueri penelusuran.

Anda sudah membayar untuk iklan penelusuran dari Google Ads. Berbagi data ini, serta informasi tentang apa yang mengkonversi dan apa yang tidak, akan membantu tim terkait mengetahui di mana uang paling banyak dapat ditemukan. Memahami apa yang diinginkan calon pelanggan dan pendapat mereka akan membantu Anda memprioritaskan variasi kata kunci yang relevan.

Karena Google adalah mesin telusur paling populer, menggunakan pelaporan kueri penelusuran Google Ads untuk meningkatkan kampanye SEO dan PPC Anda akan memberikan hasil maksimal untuk uang Anda.

Laporan Istilah Penelusuran lebih dari sekadar daftar kata kunci. Ini adalah daftar istilah pencarian yang digunakan oleh sejumlah besar orang yang menyebabkan iklan Anda ditampilkan. Bergantung pada cara Anda menyiapkan pencocokan kata kunci, pencocokan daftar kata kunci akan bervariasi.

Laporan ini akan menunjukkan kepada Anda apa yang sebenarnya dicari oleh pelanggan Anda ketika mereka menemukan iklan Anda. Dengan cara ini, Anda akan mendapatkan gambaran tentang bagaimana pelanggan Anda melakukan pencarian, dan Anda dapat membangun strategi berdasarkan informasi ini. Anda bahkan dapat menggunakannya untuk menghasilkan ide untuk kata kunci baru yang paling relevan.

Laporan istilah pencarian adalah bagian penting dari setiap kampanye PPC dan SEO. Ini akan membantu memfokuskan kampanye, memastikan bahwa Anda membelanjakan uang secara efisien dan menargetkan orang yang tepat. Kedua tim perlu berbagi data kueri penelusuran agar merek bisa mendapatkan gambaran tentang kelayakan konten dan harga lelang.

Siapkan pelaporan otomatis setidaknya setiap tiga bulan sekali agar semua saluran digital saling berkomunikasi.

Dan sebaliknya, Anda dapat menggunakan laporan dari Google Search Console untuk kampanye PPC Anda. Ini memberikan banyak wawasan yang membantu meningkatkan kampanye organik atau berbayar. Tidak hanya itu, alat ini juga mudah dioperasikan dan dipahami.

Untuk sumber daya SEO, alat ini sangat bermanfaat karena membantu dalam pengoptimalan situs web. Anda dapat memantau lalu lintas pada hasil halaman web Anda dan memeriksa hasil pencarian organik apa yang membantu mendapatkan lalu lintas. Penting untuk melakukan penelitian kata kunci yang tepat untuk menentukan peringkat situs web Anda.

Dalam hal PPC, Search Console bisa sangat berguna untuk memancing ide kata kunci. Memilah-milah Laporan Kueri Penelusuran di Konsol dapat memberikan banyak informasi terkait ide kata kunci. Anda tidak hanya dapat menggunakan Alat Perencana Kata Kunci Iklan Google untuk penelitian kata kunci, tetapi juga untuk mendapatkan ide tentang kata-kata mana yang akan membantu dalam pemilihan kata kunci. Spesialis PPC yang membuat atau mengelola kampanye PPC bisa mendapatkan banyak ide kata kunci untuk klien mereka menggunakan Konsol.

Jadi, ini membantu baik dalam pemasaran PPC maupun alat SEO karena mempertahankan aliran penelitian yang lancar dan menghasilkan umpan balik jika situs web tidak berjalan dengan lancar. Dalam kasus SEO, ada baiknya mengoptimalkan situs web dengan menyarankan kata kunci yang relevan untuknya.

Ini juga membantu PPC karena membantu pengoptimalan anggaran kampanye untuk memilih kata kunci yang efektif untuk iklan berbayar dan memastikan bahwa mereka berinvestasi dengan benar.

Tip 5: Temukan waktu untuk berbicara satu sama lain

Ini mungkin tampak seperti saran yang basi dan tidak perlu, tetapi komunikasi pribadi dengan pasangan Anda sangat bermanfaat.

Ini mungkin panggilan telepon 10 menit di awal setiap minggu atau sesi kolaboratif bulanan, tetapi waktu yang dihabiskan untuk membahas hasil, metrik, dan masalah di setiap area memastikan bahwa mitra Anda siap untuk perbaikan.

Menunjukkan komitmen Anda terhadap kesuksesan merek dan kolaborasi berkualitas akan membantu mempertahankan pelanggan dan memastikan bahwa karya hebat Anda tidak hilang.

PPC dan SEO tidak perlu bertentangan

Pertama, kedua strategi tersebut bertujuan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs dan juga sering kali bertujuan untuk menghasilkan konversi. Tapi tujuan akhir mereka tetap sama.

Kedua, strategi PPC dan SEO berbasis kata kunci. Sementara pengiklan akan melakukan penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi frasa penawaran yang berhasil dan yang tidak relevan untuk dihilangkan dari daftar kata kunci negatif, SEO juga akan menganalisis istilah yang relevan untuk memahami cara mengoptimalkan judul, konten, elemen teknis, dan aspek penting lainnya dari situs.

Dengan kesamaan antara kedua strategi tersebut, mari kita lihat bagaimana kombinasi SEO dan PPC adalah formula untuk kesuksesan mesin pencari.

Pay Per Click Membantu Upaya SEO:

• Cakupan maksimum dari hasil pencarian
• Simbiosis kata kunci. Menggunakan informasi kata kunci dari kampanye PPC dapat membantu SEO memahami jenis istilah yang dicari pengguna untuk membuka halaman perusahaan. Alih-alih menunggu data SEO mulai masuk, pemasar dapat menggunakan data PPC untuk melakukan penyesuaian yang diperlukan pada strategi SEO.
• Peningkatan kesadaran merek.

Berdasarkan apa yang telah kami sampaikan di atas, pencarian organik dan berbayar dapat bekerja sama untuk meningkatkan produktivitas dan profitabilitas. SEO dan PPC memiliki banyak kesamaan, terutama karena keduanya bekerja untuk mencapai tujuan bisnis.

Karena kedua taktik ini terkait erat, sangat penting bagi pemilik bisnis untuk mempelajari cara menyampaikan informasi bolak-balik antara SEO dan PPC mereka karena ini adalah rahasia sebenarnya untuk mendominasi persaingan di SERP.

Sekarang setelah Anda tahu cara mengatur gambar pada klien, langkah logis berikutnya adalah mempelajari cara membuat mereka kembali lagi. Lihat artikel ini dan temukan panduan pemasaran ulang terlengkap yang Anda perlukan.