7 kiat yang dapat ditindaklanjuti untuk menciptakan merek visual yang kuat di media sosial
Diterbitkan: 2021-02-10Kita semua sepakat bahwa media sosial adalah raja dalam hal pemasaran zaman modern. Pemasaran digital saat ini merupakan cara paling efektif untuk menciptakan kesadaran merek, yang pada akhirnya meningkatkan penjualan. Inilah sebabnya mengapa seseorang harus memaksimalkan semua sumber daya yang tersedia, dan untungnya, media sosial tersedia secara gratis untuk semua orang.
Era digital telah menjadikan media sosial sebagai alat pemasaran yang kuat. Pemasaran media sosial bukan lagi keinginan tetapi kebutuhan. Sebelum Anda menuai buah dari pemasaran media sosial, Anda harus belajar bagaimana melakukannya dengan baik. Pada akhirnya, penentu keberhasilan kampanye semuanya bermuara pada konversi.
Pemasaran media sosial lebih dari sekadar memposting gambar di halaman. Strategi yang sukses bergantung pada konten bermerek yang erat yang disampaikan secara konsisten. Postingan harus secara visual menarik audiens dengan memasukkan grafik yang tepat untuk memperkaya topik yang kering.
Muncul dengan gaya visual khas untuk posting media sosial Anda membantu audiens menumbuhkan keakraban mereka dengan merek Anda, menciptakan kepercayaan dari waktu ke waktu. Selanjutnya, Anda akan berada dalam posisi untuk menarik perhatian audiens potensial, menciptakan visibilitas merek yang lebih baik.
Namun, tidak ada yang benar-benar mengharapkan banyak suka, pengikut, atau keterlibatan hebat yang tidak menghasilkan tingkat konversi yang tinggi, bukan? Oleh karena itu, sangat penting untuk memiliki merek visual yang kuat di media sosial.
Saat ini ada jutaan bisnis yang menggunakan media sosial untuk mempromosikan merek mereka. Dari itu, sejumlah besar berjuang untuk audiens yang sama seperti Anda. Tapi apa yang akan membuat Anda menonjol dari kompetisi? Anda tidak dapat mendekati pemasaran media sosial dengan cara yang sama seperti beberapa tahun yang lalu.
Ada berbagai cara yang dapat membantu Anda mencapai merek visual yang kuat secara online. Untuk membawa strategi visual Anda ke tingkat berikutnya, gunakan tujuh metode berikut untuk membangun kehadiran media sosial yang berkesan dan efektif.
Pilih saluran yang tepat
Media sosial cukup luas, dan ada berbagai saluran yang dapat Anda manfaatkan untuk bisnis Anda. Namun, fakta bahwa ada banyak platform media sosial untuk dipilih tidak berarti Anda harus berinvestasi di semuanya. Beberapa saluran khusus untuk pemirsa, dan menghabiskan banyak waktu dan anggaran pemasaran Anda untuk saluran yang tidak menghasilkan konversi akan menjadi pemborosan total.
Seperti dalam konteks bisnis lainnya, hal pertama adalah mengidentifikasi audiens atau basis pelanggan ideal Anda. Hal berikutnya adalah meneliti platform media sosial populer dan mengidentifikasi audiens yang menjadi target utamanya.
Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, dan TikTok adalah beberapa situs media sosial paling populer yang digunakan oleh banyak merek untuk mengiklankan produk mereka. Instagram akan menjadi yang terbaik untuk bisnis yang berpusat pada gambar, seperti restoran atau toko mode, TikTok akan menjadi yang terbaik untuk produk yang ditargetkan untuk generasi muda, dan LinkedIn adalah saluran yang ideal untuk pemasaran B2B.
Terlepas dari platform tradisional ini, ada beberapa saluran sosial lain yang berpengaruh namun sering diabaikan. Podcasting secara konsisten meningkat popularitasnya, dengan hampir 100 juta orang menyetel podcast setiap hari. Banyak merek perlahan-lahan mengalihkan fokus mereka ke platform ini. Ini juga mudah dijalankan – yang Anda butuhkan hanyalah memilih layanan hosting podcasting terbaik, membeli peralatan podcast, dan memulainya.
Palet warna yang relevan dan konsisten
Beberapa orang mungkin tidak menghargai pengaruh warna pada suatu merek, terutama karena mereka mungkin tidak dapat melalui analitik perusahaan dan melihat keterlibatan yang diterima pada pos dengan palet warna yang relevan.
Perusahaan yang sukses berusaha keras untuk mempertahankan skema warna yang sama di seluruh materi bermerek mereka, yaitu logo, grafik web, gambar media sosial, dll. Ambil satu halaman dari buku mereka dan pilih dua hingga empat warna yang menentukan suasana hati merek Anda dan gunakan secara konsisten di seluruh konten bermerek Anda. Ini karena mempengaruhi psikologi pengunjung dan audiens mereka.
Setelah Anda memahami psikologi warna dalam pemasaran, Anda dapat dengan benar mencerminkan perasaan yang ingin Anda bangkitkan dari audiens Anda. Misalnya, perusahaan seperti Twitter, Facebook, dan IBM menggunakan warna biru untuk menyindir kepercayaan dan kemajuan. Seperti yang terlihat pada Richard Branson's Virgin, warna merah cerah memberikan kesan berani dan percaya diri.
Posting media sosial Anda harus muncul dengan palet warna yang konsisten yang relevan dengan merek Anda. Setelah Anda melakukan ini, pelanggan akan dapat membiasakan diri dengan konten Anda, mengaitkan pola warna tertentu dengan merek Anda. Buatlah menawan dan pastikan untuk konsisten.
Ubah data menjadi visual
Pikiran manusia memproses gambar 60.000 kali lebih cepat daripada teks. Ambil informasi tertulis tentang produk atau perusahaan Anda dan sajikan dengan cara yang menarik secara visual. Alih-alih memiliki dinding teks di halaman media sosial Anda, rangkum dan minta gambar yang berbicara untuk Anda.
Orang memiliki rentang konsentrasi hanya 8 detik. Ini berarti Anda memiliki paling banyak 7 detik untuk menarik perhatian mereka. Jika Anda memasarkan produk baru atau memiliki pesan untuk disampaikan kepada audiens Anda, menulis teks panjang tidak akan ada gunanya bagi Anda. Berinvestasi dalam menambahkan kredibilitas pada data Anda dengan menyajikannya dengan cara yang efektif dan profesional.
Beberapa visual yang dapat Anda gunakan untuk menyampaikan informasi termasuk infografis, kutipan, testimonial, lembar teknis, dll. Ingatlah untuk menggunakan font dan grafik yang menonjol dari yang lain dan menyampaikan pesan Anda, terlepas dari perangkat yang digunakan.
Konten unik
Membuat konten unik adalah salah satu elemen yang paling tidak dapat disangkal untuk mencapai merek visual yang kuat di media sosial. Banyak orang yang melakukan hal yang sama seperti Anda atau menyediakan produk serupa, tetapi dengan pasar yang keras dan sangat kompetitif ini, Anda perlu meningkatkan permainan jika ingin tetap relevan.
Persaingannya ketat, dan kebanyakan dari mereka menggunakan taktik lama yang sama atau menyalin konten satu sama lain. Apakah Anda ingin membedakan diri Anda? Mulailah dengan membuat konten unik Anda sendiri.
Munculkan format penyampaian konten yang mudah diingat dan luar biasa. Meniru apa yang dilakukan orang lain akan membuat Anda tersesat di keramaian. Merek Anda akan ditelan, akibatnya membuat tidak ada yang tahu tentang Anda. Cobalah untuk menggabungkan gambar yang relevan dengan konten yang Anda posting, karena mereka memiliki dampak dua kali lipat dari teks murni.
Audiens Anda harus bisa menceritakan misi dan visi Anda melalui postingan yang Anda buat. Cobalah untuk menunjukkan kepada mereka apa tujuan Anda untuk masa depan. Bahkan tanpa menyebutkannya secara langsung, audiens Anda harus dapat menceritakan semua itu berdasarkan postingan yang Anda buat, menarik sisi emosional mereka.
Jangan tinggalkan celah dalam apa yang dirasakan pelanggan, dan isi celah yang Anda lihat terbuka. Anda juga harus gesit dan fleksibel untuk beradaptasi dengan situasi apa pun.
Jadilah aktif
Ini mungkin salah satu cara paling jelas untuk membangun merek visual yang kuat di media sosial. Namun, banyak orang gagal untuk memahami pentingnya dan sering berakhir mengabaikannya. Menjadi aktif di seluruh platform media sosial Anda adalah cara tercepat dan paling efektif untuk memperkuat pikiran audiens Anda.
Memastikan bahwa mereka melihat konten Anda berulang kali membuat mereka mengasosiasikan Anda sebagai merek otoritas dan mereka selalu dapat mengandalkan Anda. Memposting ke media sosial Anda secara teratur memastikan bahwa identitas merek Anda melekat di benak mereka.
Tentu saja, Anda ingin menghindari mengunggah konten hanya untuk kepentingan posting. Jika tidak, Anda berisiko orang berhenti mengikuti Anda karena mereka akan melihat Anda sebagai spammer.
Panggilan untuk bertindak
Permainan akhir untuk setiap kampanye pemasaran digital adalah menginspirasi tindakan. Hal yang sama berlaku untuk pemasaran media sosial; memberi makan penonton dengan semua yang mereka butuhkan untuk melihat dan mendengar dan, setelah itu, mengarahkan mereka ke arah yang akan diambil sesudahnya. Kegagalan untuk melakukan itu, Anda tidak akan mencapai apa pun melalui kampanye Anda.
Ajakan bertindak harus terinspirasi oleh konten Anda dan selalu relevan dengan masalah yang ada. Jika Anda memiliki dua produk untuk dijual kepada audiens Anda, jangan meminta audiens untuk mengambil tindakan pada produk B jika posting pada dasarnya tentang produk A. Buat mereka memahami manfaat yang mereka dapatkan dari apa yang Anda miliki untuk mereka dan apa yang seharusnya mereka dapatkan lakukan untuk mendapatkan manfaat tersebut. Begitu mereka melakukan ini dan mulai terlibat dengan Anda, merek Anda menjadi mudah diingat.
Tambahkan logo Anda, jika perlu
Jika Anda berencana untuk membagikan postingan Anda secara luas, sebaiknya pastikan bahwa Anda menyertakan logo perusahaan Anda. Misalnya, Pinterest adalah salah satu contoh terbaik untuk dilihat. Saat sebuah postingan dipasangi pin, postingan tersebut berpotensi untuk dipin ulang, dan jika ini terjadi tanpa menyertakan logo merek Anda, Anda dapat dengan mudah melupakan dari mana asalnya.
Branding yang baik harus terlihat tetapi tidak menonjol. Ini berarti bahwa logo Anda seharusnya hanya mengambil sebagian kecil dari visual, seperti di sudut atau di bingkai luar. Pilih versi logo yang netral atau abu-abu jika warnanya berbenturan dengan visual.
Bawa pulang
Meningkatkan kesadaran merek di media sosial adalah tujuan bersama bagi semua pemasar digital modern. Namun, untuk tetap terdepan dalam persaingan, Anda perlu membuat merek Anda menonjol.
Pastikan untuk membuat merek visual yang kuat di semua platform media sosial utama pilihan Anda. Tujuh strategi dan tip yang dapat ditindaklanjuti ini akan membantu Anda memulai membangun merek Anda di media sosial.
Punya pemikiran tentang ini? Beri tahu kami di bawah di komentar atau bawa diskusi ke Twitter atau Facebook kami.