[Iklan Teknologi] Keajaiban Mini: Mini HomePod, Mini Whack, Mini Magic

2020 masih jauh dari sempurna. Covid-19 telah merampas kebahagiaan kita untuk menghabiskan waktu bersama keluarga dan teman. Itu telah mengurung kami hampir sepanjang tahun dan telah membuat kami kehilangan kontak fisik dan pertemuan. Dan bahkan dengan musim liburan, kami tidak melihat hal-hal berubah dalam waktu dekat. Tetapi jika ada satu hal yang kami yakin tidak akan hancur di musim liburan ini, itu adalah iklan liburan ikonik Apple.

Setiap tahun sekitar waktu ini, Apple merilis iklan yang semuanya ajaib. Iklan tersebut bukanlah iklan khas Anda yang hanya ada untuk meningkatkan penjualan. Iklan liburan tahunan lebih tentang merayakan semangat liburan daripada mempromosikan produk. Dan mengikuti tradisi, Apple telah merilis iklan liburan untuk tahun ini. Ini terutama menampilkan HomePod Mini Apple dan keajaibannya.

Poof pergi Mini

“The Magic of Mini” berdurasi sekitar dua setengah menit dan menampilkan rapper, Tierra Whack. Iklan dimulai dengan Whack bertukar tampilan galak dengan dekorasi liburan manusia salju yang tampak sangat bahagia. Dia menghela nafas, melingkarkan syal di lehernya, mengeluarkan AirPods Pro dari sakunya, dan memasangkannya di telinganya. "Feel Good" Whack mulai diputar di latar belakang. Tidak dalam suasana liburan, Whack terus berjalan dan terus membungkus lapisan syal yang tampaknya tak berujung ini di lehernya. Itu mengikuti di belakangnya.

Dia pulang, melepas syal (yang sekarang berukuran biasa), melepas mantelnya, dan berjalan ke ruangan lain. Dia kemudian memberi tahu Siri di HomePod untuk "meningkatkannya." Pada saat ini, HomePod berubah menjadi HomePod Mini dengan poof ajaib, dan Tierra Whack mini melangkah keluar dari belakangnya. Versi kecil Whack ini kemudian mulai mengetuk “Peppers and Onions.” Keduanya, Whack yang sangat kecil dan Whack berukuran biasa kemudian mulai nge-jam dan menari mengikuti lagu. Menjelang akhir, HomePod Mini secara ajaib memasukkan (lagi) ke dalam kotak yang dikemas. Iklan berakhir dengan teks di layar yang bertuliskan, "The Magic of Mini" dan logo Apple yang di-tweak agar terlihat seperti hadiah yang dibungkus dengan busur.

Sedikit kekurangan sihir liburan

Kami akan langsung: sama seperti tahun ini, iklan liburan Apple sangat mengecewakan. Iklan berdurasi hampir dua setengah menit ini tidak seperti iklan liburan yang biasanya kita harapkan dari Apple. Ketika Apple menghadirkan iklan liburan, diasumsikan bahwa iklan tersebut akan menghangatkan semua tempat jiwa kita yang sedingin es sepanjang tahun dan akan membuat kita semua lembek dan emosional. Jika tidak, iklan liburan dari merek tersebut setidaknya menghadirkan senyum lebar yang signifikan di wajah seseorang yang tetap ada bahkan beberapa saat setelah iklan selesai. Yang ini sayangnya tidak memicu emosi itu.
Kami mendapatkan bahwa Apple telah mencoba menetapkan bahwa HomePod Mini Apple dapat mengubah suasana hati Anda dari suram menjadi optimis dalam waktu singkat. Tapi di mana keajaiban itu? Suasana liburan?

Satu-satunya hal yang membuat liburan jauh dari iklan ini adalah latar belakang yang ditaburi dengan dekorasi Natal dan lampu peri tetapi selain itu, tidak ada yang benar-benar mengingatkan kita bahwa ini memang iklan liburan tahunan dari Apple.

Sekarang, ketika kami mengatakan bahwa iklan Liburan Apple menghadirkan keajaiban, itu tidak berarti kami mengharapkan keajaiban jenis abrakadabra-ambil-kelinci-keluar dari topi. Itu berarti mereka menciptakan sesuatu yang biasanya tetap ada dan membuat Anda merasakan hal-hal yang hanya bisa dilakukan oleh sesuatu yang ajaib. Tahun ini, Apple mengambil pendekatan ajaib ini secara harfiah, dan terlepas dari beberapa trik poof yang sangat mendasar, seperti HomePod berubah menjadi HomePod Mini, versi Mini Whack, dan beberapa trik pesta lainnya, iklan tersebut tidak benar-benar memiliki substansial untuk ditawarkan. Kami telah melihat Apple melakukan beberapa trik yang sangat tidak realistis di masa lalu dengan iklannya (ingat iklan psikedelik pemenang penghargaan di Home Pod pertama) dan kami pikir mereka menambahkan banyak karakter dan energi keseluruhan dari iklan. Di sini hanya terasa sangat sembrono.

Out of Whack, meskipun penuh dengan itu

Tahun lalu, ketika Apple merilis iklan Liburan, kami pikir merek tersebut telah mengambil rute yang dapat diprediksi dan bermain aman, tetapi hal itu sejalan dengan apa yang umumnya tentang iklan Liburan Apple. Hubungan manusia, semangat liburan, produk Apple menyelamatkan hari tanpa terlalu 'di depan Anda'. Itu memiliki alur cerita yang kuat yang merupakan inti dari semua iklan Liburan Apple.

Setelah menonton iklan tahun ini, kami sebenarnya merasa bahwa kami mungkin menilainya terlalu keras. Tahun ini, Apple telah mengambil rute yang sama sekali berbeda. Iklan tahun lalu datang dengan plot yang mudah ditebak tetapi tetap berhasil membuat kami merasa hangat dan lembek. Tahun ini, iklan tersebut tidak memiliki alur cerita yang dapat diprediksi, jika ada, Anda perlu beberapa jam untuk memahami apa sebenarnya semua ini. Tapi itu tentang hal itu. Iklan tersebut gagal menyentuh salah satu dawai emosional kami, apalagi menariknya.

Kami memahami bahwa Apple mungkin mencoba membuat kami merasa bahagia, menghadirkan suasana yang menyenangkan alih-alih lembek dan hangat. Tetapi bahkan kemudian, itu tidak benar-benar melakukan pekerjaan dengan baik. Seringkali di masa lalu, kami telah menyebutkan bagaimana memiliki selebriti di kapal dapat menaungi produk. Meskipun iklan Liburan Apple bukan tentang penjualan yang sulit, iklan ini menampilkan produk Apple dengan cara yang sangat positif. Namun, The Magic of Mini lebih terasa tentang Tierra Whack daripada HomePod Mini. Dan kita tidak dapat mengingat kapan terakhir kali seorang selebriti benar-benar mengambil alih sebuah iklan Apple! The Magic of Mini memiliki banyak (Tierra) Whack di dalamnya, tetapi sangat rusak. Pun intended.

Ini bukan iklan Liburan yang pantas didapatkan dunia

Setelah tahun yang kita lalui, kita memiliki banyak harapan dari iklan Liburan tahunan Apple. Sayangnya, sepertinya 2020 memiliki semacam sentuhan Midas terbalik. Segala sesuatu yang disentuh tahun ini berubah menjadi sampah. Dan itulah yang terjadi dengan iklan liburan Apple. Kami tidak akan menilai iklan ini begitu keras seandainya tidak ada sepatu besar untuk diisi. Dan seandainya Apple sendiri tidak memanjakan kami dengan iklan Liburannya yang brilian selama beberapa tahun terakhir – kami MASIH berpikir “Bagikan Hadiah Anda” adalah salah satu iklan terbaik sepanjang masa.

Bahkan dengan semua yang salah dengan dunia, kami pikir Apple bisa menemukan jalan cerita yang lebih baik dari apa yang kami lihat. Merek tersebut dapat memberikan semacam penghormatan kepada semua orang yang telah berjuang di garis depan dengan virus mengerikan ini atau dapat membuat iklan untuk menyoroti harapan – ingat humor yang dibawanya untuk bekerja dari rumah awal tahun ini dengan tujuh- video menit (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/). Sayangnya, keajaiban dalam The Magic of Mini berukuran mini seperti produknya. Secara harfiah. Tidak banyak humor, tidak banyak harapan dan tidak ada perasaan hangat dan kabur di sini.

Sama seperti tahun 2020.