Bisakah Facebook mencapai ketenaran pertamanya lagi?

Saya menghapus akun Facebook saya empat tahun lalu (pada tahun 2020). Alasannya: Saya tidak lagi merasa terbantu. Sebagai seorang anak, saya hanya menggunakan Facebook untuk memposting gambar yang aneh dan lucu dan bersemangat jika seseorang menyukai posting saya dan mengomentarinya.

Selain tetap diperbarui dengan lingkaran teman saya, saya tidak menemukan Facebook bermanfaat. Plus, umpan Facebook diisi dengan iklan, posting yang tidak relevan, dan konten yang tidak terkait, yang membuat saya beralih ke platform lain dan menghapus Facebook selamanya.

Saya belum kembali ke platform sejak saya menghapusnya. (Anehnya, ini tidak terjadi di setiap platform). Sampai baru -baru ini, saya membuat akun Facebook baru untuk memeriksa keadaan platform saat ini. Saya tidak sendirian; Menurut statistik, semua Gen Z telah membuang akun Facebook, dan sesuai data, hanya 32 persen remaja yang menggunakan Facebook sekarang dibandingkan dengan 71 persen pada tahun 2014.

Namun terlepas dari semua angka ini, Facebook tetap menjadi aplikasi media sosial yang paling banyak digunakan, dengan lebih dari 3,06 miliar pengguna pada tahun 2024, menurut berbagai sumber.

Ini menimbulkan pertanyaan tentang masa depan Facebook: Apakah akan populer lagi, apa yang dikatakan tren, dan banyak lagi? Dalam panduan ini, saya akan membahas semuanya dan menjawab pertanyaan terbesar Anda.

Sejarah Facebook: Saat semuanya dimulai

Facebook diluncurkan pada tahun 2004 oleh Mark Zuckerberg, awalnya hanya tersedia untuk siswa di Harvard. Namun, kemudian, itu diperluas ke perguruan tinggi lain dan dengan cepat mendapatkan 1 juta pengguna dalam waktu kurang dari setahun.

Kemudian, pada tahun 2006, Facebook dapat diakses oleh semua orang berusia 13 atau lebih, yang dapat mendaftar ke Facebook dengan mudah. com dan gunakan. Ini juga memperkenalkan beberapa fitur, termasuk opsi berbagi foto dan tombol sejenisnya untuk menyukai posting.

Sejak itu, Facebook terus menumbuhkan penggunanya dengan beberapa investasi dan memperluasnya ke bisnis dengan memperkenalkan iklan, halaman, dan opsi pesan untuk berkomunikasi dengan orang lain.

Namun, pada 2012, dua acara besar terjadi: Facebook go public dengan IPO terbesar pada saat itu, senilai 104 miliar dolar, dan kemudian mengakuisisi Instagram seharga $ 1 miliar. Facebook terus mendominasi media sosial, dan kemudian, pada tahun 2014, ia mengakuisisi WhatsApp, aplikasi pesan populer di seluruh dunia, dan membeli Oculus VR.

Facebook terus mendominasi sampai skandal Cambridge Analytica pada tahun 2018, di mana Facebook menyalahgunakan detail pribadi ribuan pengguna. Kemudian, Mark Zuckerberg bersaksi di hadapan Kongres, dan setelah itu, Facebook mengubah kebijakannya untuk interaksi yang bermakna. Ini adalah awal dari penurunan Facebook dan hilangnya kepercayaan di Facebook. Itu berdampak besar pada reputasi Facebook.

Platform Facebook, Instagram, tumbuh dalam penggunaan, dan platform video pendek Cina Tiktok menjadi sangat populer. Sebagian besar generasi muda mulai menggunakan aplikasi ini dan menghabiskan lebih banyak waktu di Instagram dan Tiktok, yang mengurangi waktu yang dihabiskan di Facebook.

Sementara Facebook mulai menambahkan banyak fitur untuk mendapatkan kembali kepercayaannya, Gen Z terus menggunakan Tiktok dan Instagram lebih dari Facebook.

Namun, pada tahun 2020, karena pelarian Covid, ada peningkatan keterlibatan di Facebook dan platform lainnya. Instagram milik Facebook memperkenalkan gulungan (konten video pendek, salinan ke Tiktok) untuk bersaing dengan Tiktok. Itu menjadi cepat populer, dan pelarangan Tiktok India sangat membantu gulungan tumbuh. Sejak itu, Instagram telah meledak digunakan, sementara Facebook terus menderita dalam pertunangan.

Kemudian, pada tahun 2021, untuk pertama kalinya, Facebook mengumumkan penurunan penggunanya. Facebook melaporkan penurunan pertama pada pengguna harian sebesar 1 juta di Q4 2021. Untuk membangun kembali kepercayaan lagi dan fokus pada Metaverse, Facebook mengganti nama platform meta pada tahun 2021, mengumumkan pergeseran ke arah adopsi AR dan VR.

Namun, Metaverse masih dalam tahap awal, dan orang -orang siap untuk masa depan. Mengatasi penurunan pengguna, Facebook terus memperkenalkan fitur -fitur baru tetapi masih gagal mendapatkan kembali kepercayaan generasi muda dan meningkatkan keterlibatan. Berikut ini adalah sejarah lengkap acara besar Facebook sejak diluncurkan.

Dua alasan terbesar mengapa Facebook jatuh

Dari sejarah peristiwa, sementara skandal Cambridge Analytica telah membuat Facebook kehilangan kepercayaannya, ada dua alasan terbesar mengapa Facebook sedang berjuang: karena Gen Z atau remaja menggunakan Facebook kurang dibandingkan dengan platform lain dan persaingan sengit dari Tiktok dan Instagram Facebook sendiri.

Sesuai data yang dibagikan oleh Pew Research, pada 2014-2015, 71% remaja AS (13-17 tahun) menggunakan Facebook, dan pada tahun 2022, hanya 32% dari remaja AS yang dilaporkan menggunakan Facebook, dan juga di antara para remaja itu, kurang dari 20% menggunakannya setiap hari, dan hanya 2% mengatakan mereka sering menggunakan Facebook. Sebagai perbandingan, YouTube, Tiktok, Snapchat, dan Instagram semuanya memiliki lebih dari 50% adopsi di kalangan remaja AS.

Dalam survei lain yang dilakukan oleh ExpressVPN, kebanyakan orang menggunakan Facebook untuk tetap berhubungan dengan keluarga dan teman. Menurut hasil survei, lebih dari 50% pengguna berusia antara 18 dan 24 dan 45% berusia 25 hingga 34 lebih suka platform media sosial lainnya seperti Tiktok dan Instagram. Survei ini juga menyebutkan bahwa 39% pengguna berusia antara 18 hingga 24 dan 29% dari pengguna berusia 25 hingga 34 merasa Facebook tidak lagi melayani tujuan dalam hidup mereka, dan 19% pengguna berusia 25-34 tahun mengatakan masalah privasi adalah alasan untuk tidak menggunakannya.

Alasan terbesar adalah bahwa Gen Z secara luas menganggap Facebook sebagai platform untuk orang tua mereka. Banyak remaja melaporkan bahwa umpan Facebook terasa kurang menarik dan membosankan dengan debat politik dan persaingan sengit dan konten yang lebih menarik dari platform lain seperti Tiktok dengan konten video pendek yang sedang booming, Instagram dengan gulungannya, dan YouTube dengan celana pendeknya sendiri, dan Snapchat dengan ceritanya. Di sisi lain, Facebook gagal menarik generasi muda.

Juga, data menunjukkan bahwa banyak remaja ingin berbagi pembaruan mereka secara pribadi daripada membaginya dengan publik. Karena Facebook mendorong pengguna untuk mengirim pembaruan pribadi, sedangkan Gen Z lebih suka interaksi pribadi, mereka menggunakan pesan yang menghilang Snapchat dan cara -cara pribadi yang lebih banyak untuk berbagi informasi dengan komunitas mereka.

Selain itu, beberapa remaja juga melaporkan tidak memposting di Facebook karena anggota keluarga mereka yang terhubung mungkin juga melihat posting mereka. Secara keseluruhan, ini membuat Facebook kurang menarik bagi pengguna Gen Z.

Meskipun ada penurunan di Facebook, beberapa remaja masih menggunakan Facebook untuk membeli belanja bekas menggunakan Facebook Marketplace. Facebook juga melaporkan bahwa pasar bekas telah sangat populer di kalangan remaja, dan mereka melihat peningkatan keterlibatan pengguna. Juga, grup Facebook berjalan baik dengan pengguna, dan Facebook Messenger masih banyak digunakan di beberapa daerah untuk berkomunikasi dengan orang lain dan anggota keluarga. Namun, masih ada tanda -tanda kekhawatiran terlepas dari angka -angka ini; Karena banyak remaja tidak menggunakannya untuk memposting dan membaca konten, keterlibatan remaja masih akan berkurang di masa depan.

Meta (sebelumnya Facebook) telah membahas ini dan menyatakan langkah -langkah untuk membuat Facebook lebih menarik bagi remaja. Perusahaan telah memperkenalkan dan menambahkan posting lintas platform, memanfaatkan basis pengguna WhatsApp dan Instagram ke konten silang langsung ke Facebook. Juga, Facebook telah menambahkan Reels, platform video pendek yang populer, ke aplikasi, yang juga menjadikan Facebook platform yang lebih berpusat pada video, termasuk dukungan untuk video format lama.

Perusahaan juga telah mengumumkan algoritma yang digerakkan AI untuk menjaga pos dan gulungan lebih relevan, mirip dengan Tiktok, untuk membuat pengguna lebih terlibat. Ini juga menambah dan meningkatkan Facebook Marketplace untuk menjaga pengguna membeli dan menjual dari komunitas lokal, menghasilkan lebih banyak keterlibatan pada platform. Namun, terlepas dari upaya Facebook, penggunaan Facebook remaja terus menurun, dan juga hanya ~ 28% dari kita remaja menggunakan Facebook , dibandingkan dengan 95% menggunakan YouTube dan 67% menggunakan Tiktok.

Juga, keterlibatan harian di kalangan remaja sangat rendah, yang masih menjadi perhatian. Namun, para ahli memperkirakan bahwa interaksi Facebook akan semakin berkurang, dan penggunaan Facebook mungkin terus menurun kecuali jika menemukan cara untuk menarik investor. Juga, persaingan sengit dari orang lain dengan konten yang menarik mempengaruhi pangsa pasar Facebook.

Bagaimana Facebook bisa kembali?

Sebelum masuk ke detailnya, mari kita pahami siklus hidup produk terlebih dahulu, yang dapat membantu kita memahami mengapa Facebook sekarang menurun dan bagaimana hal itu dapat bangkit kembali. Siklus produk adalah istilah umum yang digunakan untuk menentukan keadaan di mana produk berada. Ada empat tahap utama dari siklus produk untuk setiap produksi.

Tahap pengantar , di mana produk baru diperkenalkan ke pasar, memiliki lebih sedikit pengguna dan memiliki potensi pertumbuhan yang besar. Berikutnya adalah adopsi pertumbuhan , di mana pengguna massal akan mulai menggunakan produk, dan di sini, produk mendapatkan peningkatan pengguna yang cepat dan keterlibatan tinggi. Berikutnya adalah tahap kematangan ; Di sini, pertumbuhan menjadi lebih rendah, pasar bisa menjadi jenuh, dan akan memiliki basis pengguna yang stabil. Berikutnya adalah tahap penurunan , di mana ia gagal untuk tetap relevan, dan pengguna berangkat ke platform lain karena tidak lagi melibatkan pengguna dan menambah nilai kepada mereka.

Facebook sedang beralih dari tahap kematangan ke tahap penurunan untuk demografi tertentu. Namun, itu belum sepenuhnya mati. Cepat atau lambat, Facebook bisa menjadi penurunan jika gagal melibatkan pengguna. Namun, kami memiliki lebih dari 3 miliar pengguna aktif dengan pendapatan kuat dari iklan, bisnis, dan pasar yang menunjukkan tren positif. Namun, jika platform tidak tetap relevan dan kompetitif, Facebook mungkin akan kehilangan lebih jauh.

Hal pertama adalah tetap kompetitif dan membuat konten yang menarik. Sementara Facebook telah mencoba berbagai cara, seperti langsung termasuk gulungan dan konten AI lintas platform, masih gagal membuat pengalaman konten terbaru dengan memperkenalkan format video kompetitif baru. Facebook memiliki sejarah panjang dalam menyalin fitur alih-alih membangun produk dari awal, dan juga, karena Meta, perusahaan induk Facebook, sudah memiliki Instagram, Meta mungkin terus fokus pada format video dan membuat umpan yang digerakkan AI lebih mirip dengan Tiktok.

Karena Gen Z kehilangan minat, Facebook dapat membawa fitur yang dirancang khusus untuk Gen Z, seperti grup, pesan yang lebih aman, dan pesan lintas platform, yang sudah dikerjakan. Yang paling penting, tidak seperti YouTube, Instagram, atau bahkan Tiktok, di mana pencipta berada di panggung utama membuat konten, Facebook harus lebih fokus pada pembuatnya, yang dapat membantu menghasilkan konten yang menarik. Tapi tetap saja, ini akan menjadi tantangan bagi perusahaan.

Inputnya mungkin tampak umum, tetapi ingat, Facebook juga memiliki produk lain, dan mereka mengubah tujuan mereka dari menjadi platform sosial menjadi perusahaan Metaverse, membuang miliaran dolar ke dalam pengembangan AR dan VR. Meta masih memiliki produk lain, tetapi Facebook mendominasi grafik dengan sebagian besar pengguna dan pendapatan lebih tinggi daripada aplikasi lainnya.

Juga, utas yang baru -baru ini diluncurkan memperoleh pengguna dengan cepat tetapi melihat lebih sedikit keterlibatan karena pesaing seperti X (sebelumnya Twitter) menurun dalam keterlibatan pengguna meskipun mendapatkan 100 juta pengguna lebih awal. Sulit bagi perusahaan untuk membuat platform baru berfungsi lagi. Untuk memenangkan pengguna, Facebook harus unik daripada hanya produk lain di mana pengguna sudah menghabiskan waktu mereka. Menyalin produk juga berfungsi, tetapi meraih pangsa pasar dan tetap kompetitif adalah penting.

Bisakah Facebook bangkit lagi, atau sudah terlambat?

Jika Meta terus mendorong Facebook dengan gulungan, video pendek, konten yang melibatkan, dan pasar, itu mungkin menarik pengguna di masa depan. Generasi yang lebih tua akan terus menggunakan Facebook. Namun, pertumbuhan pengguna Facebook telah melambat secara global; Gen Z meninggalkan Facebook untuk Tiktok, Snapchat, dan Instagram. Keterlibatan menurun di pasar utama. Facebook dapat bangkit kembali jika platform membuatnya lebih menarik daripada yang lain, memenangkan kembali kepercayaan, dan memperkenalkan lebih banyak fitur untuk membuat aplikasi relevan, atau platform akan terus berkembang secara perlahan.