Satu Minus: Akankah keluarnya Carl Pei “mengganggu” OnePlus?

'Dua rekan-sekaligus-teman memulai merek teknologi. Merek ini lepas landas dan menjadi salah satu nama paling populer di pasar teknologi. Salah satu pendiri kemudian melangkah pergi untuk memulai usaha baru…'

Kedengarannya seperti cerita yang kita semua pernah dengar sebelumnya, bukan? Tapi merek teknologi yang kita bicarakan di sini bukanlah Apple dan dua rekan sekaligus teman bukanlah dua Steve, Jobs dan Woz. Ini sebenarnya adalah pemisahan yang lebih baru dan lebih modern yang terjadi di salah satu merek paling populer di pasar saat ini – OnePlus.

Fenomena OnePlus

OnePlus didirikan bersama oleh Pete Lau dan Carl Pei pada bulan Desember 2013 dan tidak lama sebelum merek tersebut menjadi pesaing yang sangat 'mengganggu' bagi produsen smartphone lainnya dalam permainan, hidup sesuai dengan "Never Settle" -nya. tagline. OnePlus memasuki pasar dengan pendekatan terowongan di mana merek menawarkan spesifikasi dan fitur kelas atas yang dibundel dengan harga yang relatif rendah. Strategi tersebut membuahkan hasil dan OnePlus tidak hanya berhasil membuat ruang untuk dirinya sendiri di salah satu segmen harga terberat, tetapi juga menguasainya, meskipun itu adalah merek yang relatif baru dalam bisnis pada saat itu.

Selama bertahun-tahun, OnePlus telah meluncurkan sejumlah smartphone dan bahkan telah pindah untuk meluncurkan produk lain. Akhir-akhir ini, merek tersebut tidak benar-benar berpegang pada strategi yang sama yang pernah disumpahnya. Tetapi ketika kami mulai terbiasa dengan semua perubahan ini, bom perubahan terbesar meledak, tepat sebelum peluncuran peluncuran perangkat andalan merek tersebut.

Wajah global OnePlus telah meninggalkan gedung

Berita Carl Pei meninggalkan kantor OnePlus menjadi berita utama dan meskipun tidak ada pernyataan resmi yang dirilis baik dari OnePlus atau dari pihak Pei, klaim tersebut tampaknya terlalu kuat untuk sekadar bocoran atau rumor.

Jika Pei memang mengucapkan selamat tinggal pada merek tersebut, ini bisa menjadi hari yang sangat menyedihkan dalam sejarah OnePlus. Sejak OnePlus melangkah di dunia smartphone, Pei telah menjadi wajah merek tersebut. Ketika perusahaan pertama kali dimulai, semua merek Cina datang dengan bagasi, label "Cina" berat dan menahan mereka. Namun berkat Pei, OnePlus tidak pernah benar-benar tampil sebagai merek Cina. Ia justru berhasil membuat OnePlus tampil sangat mendunia.

Nuansa ITU Steve dan ITU Steve

Dalam beberapa hal, kemitraan Lau-Pei sangat mirip dengan duo Wozniak-Jobs. Sama seperti Jobs, Pei tetap menjadi wajah merek dan melakukan sebagian besar pembicaraan sementara Lau menangani semua hal administratif – kebenarannya mungkin sangat berbeda tetapi itulah persepsi yang ditempatkan di luar sana dan itu pasti berhasil untuk merek. Bahasa dulunya menjadi penghalang besar antara pendiri/CEO Cina dan media arus utama atau global, tetapi dengan Pei by OnePlus, merek tidak memiliki masalah itu.

Kenyamanannya dengan bahasa Inggris, pendidikan Eropanya (ia belajar di Swedia), pesona kekanak-kanakan dan antusiasmenya yang jelas terhadap merek berarti bahwa ia berbicara tentang, memuji, dan menyoroti produk dan fitur dengan cara yang sebaliknya akan sangat sulit untuk " ” Eksekutif Cina lakukan untuk audiens global (dan kami telah melihat mereka mencoba!).

Orang yang tepat di tempat dan waktu yang tepat

Dia adalah orang yang tepat di tempat yang tepat – citra ideal seorang co-founder yang dibutuhkan OnePlus saat pertama kali diluncurkan. Citra muda, milenial, kosmopolitannya berjalan seiring dengan arah OnePlus bergerak. Dia adalah inovator muda yang mempromosikan merek yang menggunakan antarmuka seperti Android dan desain minimalis pada saat merek Cina lainnya datang. dengan UI yang memiliki lebih banyak lonceng dan peluit daripada Pohon Natal di Delhi Mall pada pertengahan Desember. Pria dengan kepala berbandul Steve Jobs di mejanya!

Selama tahun-tahun awal bisnisnya, OnePlus tidak berinvestasi dalam sarana periklanan dan sangat bergantung pada sarana komunikasi yang sangat tidak lazim untuk saat itu – media sosial dan interaksi komunitas online dan offline. Di sinilah Pei menjadi hit total. OnePlus menciptakan komunitas yang sangat kuat dan tidak seperti pendiri lain pada saat itu yang tidak begitu interaktif dan seringkali tidak dapat diakses, Pei berada di depan dan tengah akun media sosial OnePlus. Beberapa ucapannya kontroversial, tetapi dia adalah salah satu eksekutif senior yang paling partisipatif di dunia smartphone. Ketika kami memasang teka-teki silang khusus yang didedikasikan untuk OnePlus, dia adalah salah satu yang pertama mencobanya dan men-tweet tentangnya. Hal semacam itu!

Dia memastikan dia berkomunikasi dan berbicara tidak hanya tentang produk tetapi tentang merek dan nilai-nilainya. Pei adalah salah satu dari sedikit pendiri yang tampak seperti orang di sebelah, yang sangat menyegarkan untuk dilihat. Sangat berbeda, dan apa yang dibutuhkan merek baru.

Dia memanusiakan OnePlus, yang merupakan sesuatu yang banyak merek perjuangkan bahkan hingga hari ini.

Kepergian yang dinubuatkan beberapa orang…

Sejujurnya, berita kepergian Carl Pei tidak terlalu mengejutkan. Bahkan, jika Anda mempertimbangkan perkembangan terakhir, semua itu menambah keputusannya untuk mundur. Untuk seseorang yang vokal dan di luar sana, Pei menjadi lebih pendiam dan lebih formal tentang semua hal OnePlus akhir-akhir ini. Di sisi lain, Pete Lau, rekannya yang terlihat pendiam, kini lebih banyak terlibat dalam kegiatan promosi perusahaan bahkan di platform media sosial. Ada beberapa bisikan bahwa dia mungkin sedang melihat padang rumput yang lebih segar. Rumor yang tidak pernah cukup dikonfirmasi, karena Pei, meskipun profilnya relatif lebih rendah akhir-akhir ini, sebagian besar tidak dapat dipisahkan dari OnePlus.

Peluncuran Nord, sesuatu yang tampaknya sangat dekat dengan hati Pei, memang membuat kami percaya untuk sesaat bahwa mungkin, mungkin saja, dia tidak akan berpisah dengan merek tersebut. Tetapi laporan sekarang menunjukkan (atau lebih seperti klaim) bahwa Pei telah mengemasi tasnya. Dia meninggalkan merek yang telah berkembang jauh melampaui merek telepon dan sekarang membuat terobosan serius di ruang TV dan audio, dan juga akan masuk ke perangkat yang dapat dikenakan jika beberapa sumber kami dapat dipercaya. Lebih penting lagi, ia meninggalkan merek yang berkat usahanya sendiri, adalah salah satu dari sedikit merek Cina yang diidentifikasi dengan kualitas premium. Ada banyak yang percaya bahwa OnePlus adalah penerus spiritual Google Nexus, dan sementara insinyur dan ilmuwan merek telah memainkan peran mereka dalam hal ini, Pei adalah wajah yang menceritakan kisah merek yang menolak untuk menetap.

Apapun itu….NeXT?

Jadi cukup adil bahwa kepergiannya sendiri tidak mungkin mengganggu ketenangan merek dalam hal operasi. OnePlus tidak mungkin kehilangan pangsa pasar karena kepergian Pei. Atau ekuitas merek.

Apa yang akan hilang adalah dosis kemanusiaan. Ini akan kehilangan sedikit kekhasan yang membuat merek sangat berbeda. Mungkin akan menemukan penggantinya. Tapi itu akan menjadi tugas yang cukup berat.

Sementara perpisahan ini menyengat, laporan juga mengklaim bahwa Pei pindah untuk memulai usahanya sendiri. Jika itu masalahnya, kami tentu menunggu untuk melihat apakah itu NeXT-nya atau sesuatu yang lebih permanen. Apakah dia akan menetap? Apakah dia mau? Kami akan mengetahuinya dalam beberapa hari mendatang. Satu hal yang pasti: OnePlus tidak akan sama minusnya.