Alat penting untuk pakar SEO

Lingkup eCommerce dan pengiriman barang telah meningkat dengan baik karena virus corona. Jika Anda baru mulai mempromosikan eCommerce Anda, artikel ini cocok untuk Anda. Kami menganalisis lima alat utama yang harus disertakan dalam strategi promosi Anda: iklan kontekstual dan SEO. Kelima alat ini akan membantu Anda membangun saluran penjualan yang kuat.

Iklan kontekstual untuk mempromosikan toko online Anda

Iklan kontekstual adalah cara untuk mempromosikan toko online Anda di sistem periklanan Google. Dengan bantuannya dimungkinkan:

• cepat menempatkan memimpin pertama di situs baru atau menarik perhatian promosi baru;
• terhubung dengan pengguna yang sudah "hangat" mencari sesuatu yang spesifik.

Sebelum menyiapkan kampanye iklan di Google Ads, Anda perlu menyiapkan analitik untuk situs – untuk memulai akun Google Analytics dan menghubungkan situs di sana. Kemudian akun untuk iklan dan analitik harus terhubung.

Beriklan dalam pencarian

Ini adalah perburuan untuk prospek hangat, yang memiliki permintaan yang muncul. Misalnya, seseorang ingin membeli mobil dan mengetik dalam kueri penelusuran “Beli Chevrolet Camaro di Denver”. Jika Anda mempromosikan showroom mobil dan memasang iklan dengan kata kunci dan target Denver seperti itu, maka iklan Anda akan muncul di salah satu blok iklan di hasil pencarian – di bagian atas atau bawah halaman.

Perhatikan juga blok ketiga, dengan kartu produk di kanan atas. Ini adalah kampanye perdagangan – format khusus Google Ads, yang sangat bagus untuk mempromosikan toko eCommerce Anda. Untuk membuatnya, Anda harus memiliki akun di Google Merchant Center dan menautkannya dengan akun di Google Ads.

Anda perlu memahami bahwa iklan berbayar dalam pencarian – tidak menjamin bahwa orang akan melihatnya. Untuk permintaan tentang Camaro mungkin cocok tidak hanya iklan Anda, tetapi juga 20 serupa dari pesaing. Dalam hal ini, sistem periklanan akan mengatur kompetisi internal:

• akan menentukan iklan mana yang paling sesuai dengan karakteristik pengguna;
• lihat kualitas situs yang dirujuk iklan;
• akan memperhitungkan klik harga maksimum yang Anda tetapkan di pengaturan.
• Iklan akan didistribusikan sebagai hasil dari kontes ini. Pemenang akan berada di atas, yang kalah akan berada di bawah atau tidak akan dimasukkan dalam hasil pencarian sama sekali.

Anda tidak perlu menghabiskan anggaran besar dan bersaing dengan raksasa pasar untuk mencapai puncak. Untuk melakukan ini, Anda perlu bekerja lebih sempit – coba promosikan pada tombol frekuensi rendah, buat iklan berdasarkan karakteristiknya: geografi, kategori harga, beberapa fitur unik. Jangan lupa tentang mengerjakan kualitas situs. Anda pasti membutuhkan staf yang hebat untuk menangani tugas. Hal-hal lain dianggap sama, mesin pencari akan lebih memilih situs yang ramah pengguna, yang dimuat dengan cepat dan diperbarui secara berkala.

Cara mempromosikan toko online dengan SEO

SEO adalah pekerjaan komprehensif di situs web toko online Anda. Tujuan utamanya adalah untuk mendapatkan lalu lintas organik dari pencarian, yang muncul di halaman depan masalah secara gratis. Saya akan memberi tahu Anda cara mempromosikan toko online Anda langkah demi langkah menggunakan teknologi SEO.

• Tentukan daya saing topik.

Ada risiko bahwa topik Anda terlalu kompetitif, dan Anda tidak boleh menginvestasikan banyak sumber daya dalam SEO, karena tidak akan mungkin untuk sampai ke halaman pertama pencarian.

Jika topiknya benar-benar kompetitif, jangan menyerah. Berikan penekanan pada cara lain untuk mempromosikan toko eCommerce: cobalah bekerja dengan tombol frekuensi rendah dan penargetan yang sempit dalam iklan kontekstual, mulai jejaring sosial, minta pelanggan Anda untuk memberi tahu tentang Anda kepada teman-teman mereka.

• Kumpulkan inti semantik

Inti semantik adalah kumpulan semua kata dan frasa yang secara hipotetis akan dicari pengguna untuk Anda. Anda mengumpulkan pilihan ini, mendistribusikannya ke dalam grup, dan grup – pada konten dari berbagai bagian dan halaman situs, yaitu, ditempatkan dalam teks artikel, deskripsi, dan tag ke produk. Dengan demikian, mesin pencari memahami apakah permintaan pengguna untuk memberikan halaman tertentu di situs Anda.

• Bangun situs sesuai dengan struktur semantik

Gunakan inti semantik yang dibuat untuk membuat struktur situs web atau memodifikasi sumber daya yang ada. Kembangkan struktur menurut kelompok dan tempatkan permintaan yang dikumpulkan pada halaman yang sesuai.

• Bekerja pada kegunaan situs web

Mesin pencari tidak memberi peringkat halaman yang diisi dengan lembaran teks SEO untuk waktu yang lama. Lihatlah bagian atas permintaan pencarian: kemungkinan besar ada situs yang nyaman, jelas, dan berguna.

"Kemanusiaan" situs ini diukur dengan istilah "kegunaan". Semakin mudah dan nyaman di toko online Anda untuk menemukan produk yang tepat dan melakukan pemesanan, semakin tinggi kegunaannya.

• Gunakan tata letak mikro

Tata letak mikro adalah cara untuk membuat situs Anda lebih terstruktur dan mudah dipahami oleh mesin telusur. Ini adalah tag biasa yang ditulis dalam kode HTML situs dan memberi tahu mesin pencari di mana informasi itu berada di halaman.

Untuk promosi SEO toko online Anda, Anda harus menguasai tag Offer, Product, Review, Rating, dan SearchAction-nya.

Ada jenis lain dari tata letak mikro – OpenGraph. Anda membutuhkannya untuk membuat tautan ke situs Anda terlihat menarik di jejaring sosial, kemudian mereka akan lebih sering dibagikan dan transisi akan lebih banyak.

• Singkirkan ganda

Duplikat adalah halaman yang sama pada alamat yang berbeda. Jika situs memiliki duplikat, itu mengaburkan gambar untuk robot pencari: sulit untuk menentukan salinan mana yang akan diindeks. Hal ini menyebabkan masalah dengan pengindeksan dan kemungkinan sanksi oleh mesin pencari.

Anda dapat menemukan duplikat secara gratis. Coba Screaming Frog SEO Spider – ini akan memberi Anda daftar semua URL situs dan menandai di mana tag Judul dan Deskripsi diulang. Halaman-halaman ini akan menjadi yang diharapkan.

• Periksa situs untuk kesalahan

Kesalahan adalah masalah teknis, termasuk pengindeksan. Untuk promosi SEO toko online, pengindeksan itu penting, jadi masalah seperti itu harus ditemukan dan diselesaikan. Mereka dapat dideteksi oleh alat gratis Google Search Console. Anda dapat melihat semua masalah yang ada di laporan “Cakupan”.

Punya pemikiran tentang ini? Beri tahu kami di bawah di komentar atau bawa diskusi ke Twitter atau Facebook kami.

Rekomendasi Editor:

• 5 tips SEO lokal yang perlu Anda ketahui
• 9 alat SEO terbaik untuk digunakan pada tahun 2020
• Cara menang di SEO dengan menghindari kesalahan ini
• Akuisisi pengguna dijelaskan oleh pakar SEO Roy Hinkis