Sekelompok profesional desain terkemuka di industri mengajukan penjelasan singkat Amicus yang mendukung Apple dalam kasus Samsung

Sekelompok lebih dari 100 profesional dan pendidik desain industri terkemuka telah mengajukan laporan singkat Amicus yang mendukung pihak Apple dalam kasus paten desain yang sudah berjalan lama dengan Samsung, pertempuran yang dimulai dengan putusan juri tahun 2012 di mana Apple awalnya diberikan ganti rugi $930 juta sebagai hasil dari penyalinan desain industri Apple oleh Samsung, sebelum sejumlah perkembangan lain memungkinkan kasus ini berlanjut tanpa akhir yang terlihat.

Seperti yang diakui Kongres dengan tepat, 'desainlah yang menjual' produk dan 'memungkinkan untuk mewujudkan keuntungan apa pun.'

Dalam brief Amicus yang diajukan hari ini, sekelompok pakar desain terkemuka - yang mencakup nama-nama seperti Braun's Dieter Rams, Direktur Kreatif Eksekutif Microsoft Raymond Riley, Direktur Desain Bentley Stefan Hans Sielaff, dan bahkan Alexander Wang dan Calvin Klein, di antara puluhan lainnya. di seluruh industri otomotif, teknologi, mode, dan makanan — menyatakan bahwa desain industri suatu produk sebenarnya merupakan faktor terpenting yang mendorong penjualan produk, mendukung penghargaan pengadilan dan juri asli yang memberikan total keuntungan kepada Apple dari penjualan smartphone Samsung yang melanggar, berdasarkan fakta bahwa Samsung meniru desain Apple dan mengambil untung darinya dengan menjual lebih banyak smartphone.
Ringkasan tersebut mengutip dua contoh utama Coca-Cola dan General Motors, keduanya membentuk industri mereka dan mendefinisikan produk mereka melalui desain industri, yang pertama menciptakan desain botol ikonik yang sekarang identik dengan minuman andalannya, dan yang terakhir merevolusi industri otomotif dengan menugaskan seorang kepala seni dan desain yang menciptakan faktor bentuk yang jauh lebih menarik daripada Model T hitam asli Henry Ford. Ringkasan tersebut selanjutnya mengutip studi ilmu kognitif yang menggambarkan bagaimana desain menjadi produk di benak konsumen, bagaimana perusahaan teknologi yang sukses menggunakan desain untuk membedakan diri mereka dari pesaing — kebanyakan dari mereka sering berada di lapangan bermain yang relatif sama dalam hal teknologi dan fitur — dan bagaimana desain sangat penting untuk produk dengan teknologi yang kompleks, karena desain ikonik dari suatu produk yang menarik bagi indra konsumen dan mendefinisikan produk lebih dari daftar fitur lembar spesifikasi.

Oleh karena itu, dengan mencuri desain, produsen mencuri tidak hanya desain visual produk, tetapi juga atribut mendasar yang melekat pada desain produk dan diwujudkan dalam benak konsumen melalui tampilan visual produk.

Laporan tersebut juga secara khusus membantah argumen Samsung bahwa pemegang cangkir yang melanggar harus menghasilkan penghargaan dari seluruh keuntungan pada mobil, “karena tidak ada yang bisa dibujuk untuk membeli Jeep yang mengira itu adalah Porsche hanya karena keduanya memiliki cupholder yang terlihat sama."

Contoh lain yang dikutip oleh Samsung dalam ringkasan banding aslinya ditolak dengan cara yang sama: “Demikian pula, tidak seorang pun dapat dibujuk untuk membeli sampan yang mengira itu adalah kapal pesiar karena desain kaca depan, sebuah Samsung ChromeBook seandainya itu menjadi MacBook karena satu ikon not musik terlihat sama, buku Dr. Seuss yang meyakininya sebagai Shakespeare karena desain penjilidan buku, kulkas Kenmore meyakininya sebagai Sub-Zero karena penutup kait kulkas, atau, akhirnya, 'perangkat elektronik' mana pun yang mempercayainya sebagai iPhone karena satu tombol melingkar.”

Oleh karena itu, pelanggaran paten desain mencuri lebih dari sekadar desain itu sendiri — hal itu merampas seluruh model mental positif perusahaan inovatif yang telah diciptakan konsumen untuk merek mereka.

Beberapa contoh undang-undang hak cipta desain industri dari negara lain juga disebutkan dalam ringkasan, mencatat bahwa di Inggris, “menyalin desain terdaftar adalah pelanggaran pidana dan pelanggar menghadapi ganti rugi uang atau keuntungan mereka sebagai alternatif pemulihan yang adil” sementara di Prancis “pelanggar paten desain […] tidak hanya menghadapi kerugian total keuntungan, tetapi juga kerugian yang mencerminkan penghematan biaya investasi promosi yang dihasilkan dari desain bajakan, hukuman penjara hingga tiga tahun, dan penutupan sementara atau permanen bisnis mereka” dan dalam Italia "pelanggar paten desain menghadapi perintah permanen, lampiran dan penghancuran barang palsu, dan sanksi pidana, selain ganti rugi uang." Dengan demikian, singkatnya, undang-undang perlindungan desain di AS harus tetap kuat untuk mempertahankan "keunggulan Amerika" di bidang desain industri untuk terus "mendorong investasi dalam desain yang hebat" dan dengan menolak "proposal apa pun yang berusaha mengubah secara drastis perlindungan desain—termasuk konsekuensi serius atas pelanggaran.”

Setelah penghargaan awal Apple sebesar $930 juta dalam kasus ini, pengadilan banding kemudian menjatuhkan jumlah yang diberikan menjadi $548 juta, dan Samsung awalnya setuju untuk membayar setelah banding ke pengadilan lebih rendah ditolak. Namun, kurang dari dua minggu setelah setuju untuk menyelesaikan jumlah tersebut dengan Apple, Samsung mengajukan banding atas kasus tersebut ke Mahkamah Agung AS, memintanya untuk meninjau kembali putusan mengenai "paten desain" seputar tampilan dan nuansa produk, dengan alasan bahwa pengadilan yang lebih rendah salah menerapkan. undang-undang seputar paten desain mengenai aspek ornamen versus aspek fungsional dari desain produk, dan bahwa undang-undang tahun 1887 yang berkaitan dengan paten desain sudah “ketinggalan zaman dan terlalu menghukum untuk produk modern seperti telepon pintar” dengan mewajibkan seluruh keuntungan dari penjualan perangkat yang melanggar diberikan, bukan hanya keuntungan yang akan relevan dengan kasus pelanggaran. "Di bawah aturan itu, juri yang memberikan keuntungan pelanggar harus memberikan seluruh keuntungan pada mobil ... yang berisi pemegang cangkir yang melanggar," tulis pengacara Samsung dalam ringkasannya.