Bagaimana Twitch Meta berkembang, menjaga merek tetap waspada
Diterbitkan: 2022-06-29Pada tahun 2021 ada meta yang berbeda, yaitu Twitch Meta. Ini adalah fenomena yang relatif baru yang dibawa oleh meningkatnya popularitas berbagai streamer, orang-orang yang memainkan apa pun yang mereka inginkan dan sebagian besar penonton mereka ikuti.
Di masa lalu, streamer sering hanya berpegang pada satu game atau genre utama. Ketika Fortnite adalah game paling populer beberapa tahun yang lalu, hampir setiap streamer utama memainkannya terutama.
Kemudian sebutan itu diperluas ke battle royale lainnya seperti Apex Legends dan Warzone .
Tahun ini kita melihat meta yang jauh berbeda. Setiap beberapa bulan, sebuah game baru muncul sebagai pilihan paling populer bagi para streamer. Pada titik yang berbeda sepanjang tahun, permainan yang berbeda menjadi pilihan.
Di antara Kami adalah periode yang paling banyak menerima perhatian dan mencapai puncak tertinggi tetapi permainan seperti Catur, Fall Guys dan Rust juga melihat puncak perhatian yang berkurang segera setelahnya.
Bagaimana munculnya hanya mengobrol menciptakan Twitch Meta
Untuk memahami liku-liku Meta Twitch, pertama-tama kita perlu melihat bagaimana Twitch telah berubah.
Just Chatting, penerus bagian IRL dari Twitch, dimaksudkan untuk menjadi tempat di mana streamer hanya duduk dan mengobrol dengan aliran mereka.
Biasanya kategori di mana streamer memulai dan mengakhiri streaming saat memainkan game tertentu di tengah.
Just Chatting, atau IRL sebelumnya, selalu menjadi tempat populer di Twitch tetapi 2020 adalah tahun ketika melampaui game terbesar di dunia untuk mengambil alih posisi teratas.
Pergi ke Twitch, ubah kategori untuk mengurutkan dari pemirsa tertinggi ke terendah dan Hanya Mengobrol akan berada di posisi teratas 80% setiap saat. Itu akan selalu berada di tiga besar.
Beberapa game (seperti Among Us ) yang dimainkan orang di Just Chatting hingga game tersebut menjadi cukup populer untuk menarik pemirsa sebagai kategori mandiri.
Saat saya menulis ini pada Selasa sore secara acak, para streamer sedang membangun PC, menjelajahi media sosial, dan menebak lokasi geografis, semuanya kepada lebih dari 20.000 pemirsa.
Ini adalah perubahan yang halus tetapi perubahan penting pada inti Twitch. Ini menandakan peralihan dari game yang mendominasi platform menjadi kepribadian.
Sementara orang-orang biasa pergi ke Twitch untuk menonton streaming Fortnite atau acara esports, sekarang mereka malah pergi menonton individu, apa pun yang mereka mainkan.
Kenaikan ini dipimpin oleh beberapa saluran terbesar di platform, orang-orang seperti Shroud, Summit1G dan XQC yang dapat memainkan apa saja dan penonton mereka mengikuti. Tapi itu adalah kemewahan yang hanya diperuntukkan bagi streamer paling populer.
Sekarang semakin banyak streamer yang menemukan audiens inti yang akan mengikuti mereka di seluruh dunia game, sering kali mendapatkan lebih banyak penonton saat mereka memainkan cita rasa bulan ini.
Bagaimana Meta Twitch berubah selama tahun 2020 dan 2021
Hubungan antara beberapa game yang diikat ke Just Chatting dan yang lain mengambil kategori mereka sendiri membuatnya sedikit lebih sulit untuk mengikuti Meta Twitch yang tepat, tetapi TwitchTracker membuat kami dekat.
Twitch Meta sebelum tahun 2020 cukup banyak bergenre battle royale, GTA5 dan League of Legends. Game lain akan memuncak di sekitar acara besar tetapi grup inti dari judul itu tetap dekat dengan puncak platform.
Pergeseran besar mulai terjadi ketika pandemi menjadi internasional pada musim dingin 2020.
Pada gambar di atas dari TwitchTracker.com, Anda dapat melihat kebangkitan Just Chatting (hijau, di atas), konsistensi League of Legends dan Fortnite memerintah pada tahun 2018.
Kemudian, pada tahun 2020, pemirsa Twitch meroket dengan semua orang terjebak di rumah di Musim Semi. Perhatian tambahan itu mengubah apa yang ditonton orang, dan kapan.
Game pertama yang mendapat perhatian baru yang didorong oleh pandemi adalah VALORANT (lonjakan oranye muda sekitar Mei 2020).
VALORANT , judul baru dari Riot Games, pengembang League of Legends , memasuki versi beta dengan banyak buzz. Itu dipasarkan sebagai esport besar berikutnya dan sejauh ini telah dimulai dengan baik di tahun pertama.
Musim semi 2020 adalah pertama kalinya kami melihat game beraksi dan mendominasi Twitch selama periode beta itu. Permainan memuncak pada rata-rata hampir 800.000 pemirsa selama seminggu penuh di bulan April - hampir 30% dari seluruh pemirsa Twitch.
Setelah game benar-benar keluar pada bulan Juni, hype mereda karena orang sekarang bisa memainkan game tersebut. Itu masih membawa penonton yang solid di Twitch tetapi meta terus berlanjut.
Musim panas yang lambat membuat pita kembali ke akar permainan strategi melihat Catur kembali. Didukung oleh saluran-saluran besar seperti XQC dan Ludwig, kategori catur meledak dengan menghadirkan tokoh-tokoh streaming baru seperti Hikaru dan Botez Sisters.
Acara seperti Pogchamps diselenggarakan untuk menangkap energi dengan Chess.com menikmati setiap menit dari relevansi baru permainan.
Queen's Gambit dari Netflix akan menindaklanjuti dengan membawa lebih banyak perhatian utama ke Catur (dan membuat set catur terjual habis selama berminggu-minggu) tetapi komunitas Twitch telah pindah ke obsesi barunya: Fall Guys.
Berkat akun media sosial yang snarky dan struktur permainan yang menarik tetapi sangat kompetitif, Fall Guys menjadi pembicaraan di Twitch selama sekitar satu bulan di akhir musim panas 2020.
Dan sementara itu mencapai puncak yang solid untuk sementara waktu ketika sejumlah besar orang menyaksikan Timthetatman gagal memenangkan permainan untuk jangka waktu yang sangat lama, Fall Guys akhirnya mengikuti karakter dalam permainan dan jatuh.
Penurunan itu secepat pendakian dan didorong oleh judul teratas baru: Di Antara Kami . Lebih mudah diakses daripada Fall Guys , Among Us memanfaatkan kurangnya jalur sosial selama pandemi untuk menciptakan sensasi bermain game.
Saat kru mencari dua penipu yang bertekad membunuh kru lainnya, permainan tumbuh dan berkembang di atas Twitch.
Di antara Kami benar-benar menyoroti bagaimana Twitch Meta berubah. Gim ini pertama kali keluar pada tahun 2017, dengan sedikit keriuhan. Hanya ketika beberapa pita mulai melompat, bola mulai bergulir dengan cepat.
Twitch, dalam hitungan beberapa minggu, mengambil game dari kegagalan menjadi yang terbesar di platform. Puncak antara Us kemungkinan datang melalui acara persilangan politik.
Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) dan Ilhan Omar, dua perwakilan progresif AS, bermain di antara Kami dengan beberapa streamer terbesar.
Aliran AOC menjadi salah satu aliran yang paling banyak ditonton di saluran individu dalam sejarah Twitch saat ia mengubah permainan menjadi alat pesan politik halus yang mendesak pemirsa untuk memilih sebelum pemilihan presiden AS.
Di antara Kami juga membantu menyatukan pita. Permainan ini membutuhkan sepuluh orang untuk bermain untuk hasil terbaik dan kelompok pita yang berbeda mulai bermain bersama. Itu membangun ikatan yang berlanjut bahkan setelah Among Us mulai turun kembali ke tangga lagu Twitch.
Ikatan yang dibangun di antara Kami kemudian dibawa ke Rust. Gim klasik di mana pemain memulai dengan tongkat dan mimpi, Rust menghargai komunitas dan kerja tim. Ini adalah permainan yang bagus untuk Twitch karena secara alami cocok untuk saat-saat menyenangkan.
Gim ini mencapai rata-rata pemirsa puncak lebih dari 400.000 untuk kategori tersebut, sekitar 15% dari total pemirsa Twitch pada Januari 2021. Sekarang telah turun menjadi sekitar 3%.
Tidak ada penerus dominan yang jelas untuk Rust meskipun sepertinya GeoGuessr mendapatkan popularitas baru-baru ini. Beberapa dari game ini juga melalui siklus, Catur melihat kebangkitan mini di akhir Musim Gugur.
Untuk merek, sifat Twitch yang terus berubah dapat mempersulit perencanaan kampanye. Itulah mengapa Mindfuture Platform dibangun, untuk menjaga merek Anda di tempat terbaik, di depan audiens yang masuk akal untuk merek Anda.
Sementara beberapa permainan mungkin merek aman (seperti Catur), yang lain seperti Rust tidak ramah. Ketika streamer yang sama dapat beralih dari Chess ke Among Us ke Rust selama beberapa minggu, merek perlu dipersiapkan.
Mindfuture memahami Meta Twitch dan dapat menavigasinya untuk menemukan peluang terbaik untuk merek Anda.
Punya pemikiran tentang ini? Beri tahu kami di bawah di komentar atau bawa diskusi ke Twitter atau Facebook kami.