Cara Menavigasi Pemasaran Digital

Tidak ada keraguan pemasaran digital adalah metode pemasaran masa depan. Tetapi perusahaan harus menyadari bahwa pemasaran digital mewujudkan banyak metode berbeda dan ada banyak cara untuk mengembangkan pendekatan Anda. Perusahaan pemasaran digital membantu perusahaan yang mungkin tidak terbiasa dengan berbagai seluk beluk pemasaran digital membuat strategi pemasaran lengkap yang memperhitungkan audiens target mereka.

Artikel ini membahas berbagai aspek menavigasi pemasaran digital untuk memastikan perusahaan Anda memanfaatkan sepenuhnya manfaat yang dapat diberikannya. Lanjutkan membaca untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana perusahaan Anda dapat menavigasi dunia pemasaran digital yang terus berkembang.

Fenomena Sosial Belanja Digital Terus Meningkat

Pergeseran cepat menuju eCommerce bukan satu-satunya tren yang harus dihadapi pemasar. Dengan munculnya belanja sosial, dunia pemasaran harus lebih beradaptasi.

Mengingat meningkatnya pembelian eCommerce sejak akhir 2019 dan meningkatnya waktu selama penguncian, bisnis harus berjuang untuk membangun kehadiran yang lebih kuat di media sosial. Bisnis sekarang perlu khawatir tentang bagaimana pelanggan mereka berbicara tentang mereka di Facebook, Twitter, dan Instagram selain ulasan di Google.

Apa itu Pemasaran Digital?

Pemasaran digital menggambarkan semua jenis taktik pemasaran yang digunakan pada perangkat elektronik atau saluran digital. Istilah ini mungkin terdengar luas, tetapi metode pemasaran digital semakin meningkat, yang berarti bisnis Anda memiliki lebih banyak cara untuk memanfaatkan alat bisnis yang sedang berkembang. Dalam subjek umum pemasaran digital, ada banyak media. Semua bentuk di luar ranah digital disebut pemasaran tradisional.

Sponsor tradisional, acara jejaring, pameran dagang tatap muka, papan reklame, dan surat langsung adalah semua bentuk pemasaran tradisional. Ini bukan untuk mengatakan bahwa bentuk-bentuk pemasaran itu tidak efektif, ini hanya untuk membuat perbedaan antara digital dan tradisional, yang mungkin tampak sedikit kabur pada awalnya.

Sementara metode pemasaran tradisional bisa efektif, mereka lebih sulit dikendalikan, biasanya lebih mahal, dan kurang bertarget daripada teknik pemasaran digital. Jika ada satu hal yang baik untuk internet, itu membantu bisnis menjangkau khalayak yang lebih luas dan menjual produk dan layanan mereka kepada lebih banyak orang.

Strategi pemasaran digital yang efektif akan memberikan eksposur global bisnis Anda, bukan hanya di wilayah umum Anda. Ini juga menyederhanakan hasil kampanye dengan menghubungkan ROI dengan analitik dan perangkat lunak lainnya. Terakhir, pemasaran digital memungkinkan Anda mempersonalisasi konten Anda sehingga Anda dapat menargetkan audiens tertentu. Anda tidak dapat mencapai tingkat pemasaran yang disesuaikan dan tersegmentasi ini dalam lingkungan tradisional.

Membuat Rencana Pemasaran Digital

Salah satu tantangan yang muncul dari ruang pemasaran digital adalah menghasilkan strategi pemasaran digital yang unik. Karena pemasaran digital sangat jenuh, sulit untuk membedakan diri Anda dari pesaing. Anda perlu membuat strategi yang mencakup tujuan spesifik perusahaan Anda, audiens target, sumber daya, dan anggaran saat ini.

Berbasis Tujuan, Berbasis Hasil

Setiap perusahaan harus mengidentifikasi keseluruhan tujuan yang ingin mereka capai dari strategi pemasaran digital mereka. Sementara sebagian besar pemasar memahami pentingnya membuat tujuan, hanya sedikit yang mengidentifikasi tujuan tersebut dengan jelas dan menerapkannya ke dalam rencana pemasaran yang komprehensif. Strategi pemasaran yang efektif memiliki tujuan yang jelas dan hasil yang terukur. Mereka didokumentasikan dan diatur berdasarkan metrik yang Anda butuhkan untuk memahami kesuksesan bisnis Anda.

Juga tidak ada alasan mengapa Anda tidak dapat mengukur tujuan Anda dengan jelas. Saat ini, perusahaan memiliki lebih banyak alat teknologi yang mereka miliki daripada sebelumnya. Dengan kemajuan perangkat lunak dan alat bisnis seperti Google Analytics, SEMRush, dan BuzzSumo, perusahaan dapat memilih yang terbaik dalam mengidentifikasi perangkat lunak yang paling sesuai dengan tujuan pemasaran mereka.

Target Audiens Masih Ada

Hanya karena internet memberi Anda peningkatan kemampuan untuk menjangkau lebih banyak audiens, tidak berarti Anda tidak boleh mengidentifikasi dengan jelas siapa yang Anda targetkan dalam kampanye pemasaran Anda. Dalam pemasaran tradisional, Anda biasanya menjangkau audiens yang lebih luas dengan lebih sedikit metrik untuk mengidentifikasi apakah Anda benar-benar menjangkau orang-orang yang akan mendapat manfaat dari produk Anda. Pemasaran digital memaksa Anda untuk membuat persona yang lebih spesifik dari orang-orang yang ingin Anda jangkau.

Untuk mempromosikan secara online, Anda harus membangun persona untuk merek Anda. Persona adalah deskripsi mendalam tentang orang-orang yang kemungkinan besar akan membeli produk Anda. Beberapa bisnis memiliki satu target audiens, yang lain memiliki beberapa. Jumlah persona merek yang Anda miliki tidak masalah. Yang penting adalah seberapa spesifik dan akurat persona itu.

Persona biasanya mencakup informasi demografis orang, kecenderungan, hobi, dan tantangan yang mereka hadapi dalam kehidupan sehari-hari. Pada dasarnya, merek Anda bergantung pada seberapa akurat persona merek Anda. Anda perlu memahami sepenuhnya pelanggan Anda jika Anda ingin menjangkau mereka dengan cara yang berarti.

Tentukan Saluran Pemasaran yang Paling Masuk Akal untuk Anda

Saluran pemasaran digital adalah media di mana Anda dapat menyelesaikan kampanye Anda. Ada banyak media pemasaran digital dan mungkin sulit untuk memilih media yang paling mewakili merek Anda. Berikut adalah beberapa yang dapat Anda gunakan untuk menentukan cara terbaik untuk menjalankan kampanye Anda.

Saluran Media Berbayar

Saluran media berbayar menggambarkan mereka yang membutuhkan pembayaran untuk menarik dan mengubah audiens target. Iklan bergambar, iklan media sosial, dan platform pemasaran afiliasi adalah yang paling umum. Anda juga dapat melakukan kampanye PPC untuk mencoba dan menghasilkan lalu lintas ke situs web Anda. Media berbayar adalah cara terbaik untuk meningkatkan kampanye pemasaran Anda karena menjamin orang akan melihat konten Anda. Benar-benar tidak ada cara yang lebih baik untuk menghasilkan visibilitas langsung.

Namun, media berbayar dibayar dan Anda tahu cara kerja uang dan tidak ada yang senang membayar untuk menghasilkan bisnis. Tujuan kampanye pemasaran digital Anda adalah untuk menghasilkan lalu lintas sebanyak mungkin tanpa meningkatkan biaya overhead Anda. Jika Anda membelanjakan terlalu banyak untuk kampanye iklan berbayar, hal itu dapat berdampak negatif pada ROI Anda. Jadi, perusahaan sering kali mengalihdayakan media berbayar mereka ke perusahaan lain untuk memastikannya dipantau.

Saluran Media yang Dimiliki

Saluran media yang dimiliki menggambarkan halaman yang dimiliki oleh perusahaan Anda, seperti situs web dan media sosial Anda. Ini adalah cara terbaik untuk menghasilkan lalu lintas dari waktu ke waktu dan menjaga kampanye pemasaran Anda tetap hemat biaya. Halaman arahan situs web Anda, konten media sosial, dan pemasaran email adalah tempat yang bagus untuk mencoba dan menjangkau audiens target Anda melalui media digital.

Perbedaan besar antara kampanye media berbayar dan milik adalah bahwa media berbayar memaksa pelanggan ke situs web Anda sementara media milik menarik pelanggan secara gratis. Anda juga memiliki kontrol lebih atas media Anda saat menggunakan media berbayar. Seringkali sulit bagi perusahaan untuk menskalakan produksi dan distribusi saluran yang mereka miliki.

Media yang diterima

Media yang diperoleh menggambarkan pemasaran digital apa pun yang Anda capai dari orang lain yang berbicara tentang merek Anda. Perusahaan Anda menciptakan media ini ketika Anda memuaskan pelanggan Anda dan mereka membicarakan Anda secara online. Anda juga dapat mengumpulkan media yang diperoleh dari kampanye publisitas dan kemitraan media, seperti ulasan dari outlet media.