Cara Menggunakan Kembali Konten Anda untuk Kampanye Pemasaran Email

Perkenalan:

Dalam lanskap digital yang serba cepat saat ini, pembuatan konten dapat memakan waktu dan menuntut banyak hal. Namun, alih-alih terus-menerus menghasilkan materi baru, pemasar yang cerdas justru menemukan kekuatan menggunakan kembali konten yang sudah ada untuk mendorong kampanye pemasaran email mereka. Pendekatan ini tidak hanya menghemat waktu dan sumber daya tetapi juga memastikan penyampaian pesan yang konsisten di berbagai saluran. Dalam artikel ini, kita akan mengeksplorasi enam strategi efektif untuk menggunakan kembali konten yang dirancang khusus untuk kesuksesan pemasaran email.

Melepaskan Kekuatan Roundup:

• Roundup seperti daftar putar yang dikurasi tetapi untuk posting blog dan artikel Anda.
• Mereka mengumpulkan tips paling menarik dan konten terbaik dari situs web Anda ke dalam satu email.
• Misalnya, jika Anda memiliki postingan blog tentang makan sehat, Anda dapat mengumpulkan tips dan resep terbaik ke dalam satu email.
• Ini seperti menyajikan prasmanan kebaikan langsung ke kotak masuk pelanggan Anda.
• Demikian pula, jika Anda berkecimpung dalam industri fesyen, Anda dapat membuat kumpulan tips gaya, tren, dan kiat fesyen.
• Rangkuman harus memiliki tema atau topik yang kohesif untuk menyatukan semuanya.
• Anggap saja seperti membuat mixtape – setiap konten harus melengkapi konten berikutnya dan menceritakan sebuah kisah.
• Pertimbangkan topik apa yang diminati pelanggan Anda dan pilih konten yang menjawab pertanyaan atau kekhawatiran mereka.
• Kompilasi konten yang dipilih ke dalam email yang memberikan nilai dan membuat pelanggan tetap terlibat.

Tingkatkan Konten Anda dengan Multimedia:

Oke, bayangkan Anda sedang membaca email dari merek favorit Anda, dan alih-alih hanya kata-kata membosankan, ada gambar dan video keren yang menarik perhatian Anda. Itu adalah konten multimedia, dan itu seperti menambahkan taburan ke es krim Anda – itu membuat segalanya lebih baik!

Katakanlah Anda menulis postingan blog yang luar biasa ini tentang cara membuat smoothie yang sempurna. Sekarang, daripada hanya mengirimkan postingan blog itu melalui email, Anda bisa mengubahnya menjadi infografis. Ini seperti mengubah kata-kata Anda menjadi gambar yang mudah dipahami dan menyenangkan untuk dilihat. Selain itu, ini jauh lebih mudah dibagikan di media sosial!

Tapi tunggu, masih ada lagi! Jika Anda pernah melakukan webinar atau merekam video tutorial, Anda sedang menikmati banyak konten. Anda dapat mengambil cuplikan dari video tersebut dan memasukkannya ke dalam email Anda. Ini seperti memberikan gambaran sekilas tentang hal-hal bagus kepada pelanggan Anda. Mereka akan gatal untuk mengklik dan menonton video lengkapnya. Selain itu, Anda dapat menyesuaikan template pemasaran email untuk menampilkan cuplikan video ini secara menonjol, memikat pelanggan dengan konten menarik secara visual yang menunjukkan nilai penawaran Anda.

Dan jangan lupa tentang audionya! Jika Anda memiliki podcast atau rekaman wawancara dengan para ahli di bidang Anda, Anda juga dapat membagikan cuplikannya di email Anda. Ini seperti memiliki acara radio sendiri tetapi tanpa iklan.

Saat ini, ketika mengirim konten multimedia melalui email, ada beberapa hal yang perlu diingat. Anda ingin memastikan gambar dan video Anda jernih dan berkualitas tinggi, sehingga tidak terlihat berpiksel dan buram. Dan jangan lupa untuk menambahkan teks alternatif ke gambar Anda, sehingga orang yang menggunakan pembaca layar tetap dapat memahami apa yang mereka lihat.

Jadi, lain kali Anda berpikir untuk mengirim email, lengkapi dengan beberapa konten multimedia. Pelanggan Anda akan berterima kasih atas hal itu, dan Anda akan menonjol dari yang lain di kotak masuk mereka!

Studi Kasus Kerajinan Tangan yang Menarik:

Baiklah, bayangkan Anda sedang menceritakan kisah yang sangat keren tentang bagaimana teman Anda menggunakan produk luar biasa ini dan benar-benar mengguncangnya. Seperti itulah studi kasus – seperti memamerkan kisah sukses di kehidupan nyata untuk membuktikan betapa hebatnya produk Anda.

Jadi, katakanlah Anda memiliki perusahaan yang menjual kasur super nyaman. Anda dapat mengumpulkan cerita dari pelanggan yang senang dan tidur seperti bayi sejak mereka mendapatkan kasur baru. Kisah-kisah ini mungkin berbicara tentang bagaimana mereka dulu terombang-ambing sepanjang malam, tetapi sekarang mereka tidur seperti batang kayu. Ini seperti gambaran sebelum dan sesudah, tapi dengan kata-kata!

Atau mungkin Anda memiliki perusahaan perangkat lunak, dan klien Anda memuji bagaimana aplikasi Anda membuat hidup mereka jauh lebih mudah. Anda dapat mengubah testimonial tersebut menjadi studi kasus yang menunjukkan dengan tepat bagaimana perangkat lunak Anda membantu memecahkan masalah mereka. Ini seperti menunjukkan kepada teman Anda betapa kerennya gadget baru Anda dan meyakinkan mereka bahwa mereka juga membutuhkannya.

Sekarang, saat Anda menyusun studi kasus ini untuk kampanye email Anda, Anda ingin memastikan studi kasus tersebut sangat menarik. Itu berarti menggunakan kutipan nyata dari pelanggan Anda dan menceritakan kisah mereka dengan cara yang menarik perhatian. Anda ingin orang-orang yang membaca email Anda merasa bahwa mereka juga menjadi bagian dari kisah sukses!

Dan inilah bagian kerennya – saat Anda mengirimkan studi kasus ini melalui email, Anda tidak hanya membual tentang betapa hebatnya produk Anda. Anda juga membangun kepercayaan dengan audiens Anda. Mereka melihat orang-orang nyata seperti mereka yang sukses dengan barang-barang Anda, dan itu membuat mereka lebih cenderung memercayai Anda dan membeli dari Anda.

Jadi, lain kali Anda memikirkan apa yang akan dimasukkan ke dalam kampanye email Anda, pertimbangkan untuk membagikan beberapa studi kasus yang mengagumkan. Pelanggan Anda akan senang mendengar tentang kisah sukses nyata, dan Anda akan selangkah lebih dekat untuk mencapai penjualan tersebut!

Memanfaatkan Potensi Seri Email:

Baiklah, bayangkan Anda membaca buku yang sangat keren ini, tetapi alih-alih membaca semuanya sekaligus, Anda mendapatkan satu bab setiap beberapa hari. Seperti itulah rangkaian email – seperti menerima sepotong kecil sesuatu yang luar biasa yang dikirimkan ke kotak masuk Anda secara teratur.

Katakanlah Anda menulis ebook yang sangat bermanfaat tentang cara menanam tanaman di rumah. Daripada hanya mengirimkan seluruh eBook dalam satu email, Anda bisa memecahnya menjadi serangkaian pelajaran. Setiap pelajaran dapat mencakup topik yang berbeda, seperti memilih tanaman yang tepat atau merawatnya dengan baik. Ini seperti mengambil sebuah buku besar dan mengubahnya menjadi potongan-potongan kecil yang lebih mudah dicerna.

Atau mungkin Anda memiliki postingan blog yang sangat mendalam tentang cara membangun situs web dari awal. Daripada membanjiri pelanggan Anda dengan semua informasi sekaligus, Anda dapat membaginya menjadi serangkaian email. Setiap email dapat berfokus pada langkah proses yang berbeda, mulai dari memilih nama domain hingga mendesain tata letak. Ini seperti mengambil sebuah proyek besar dan memecahnya menjadi tugas-tugas yang lebih kecil dan dapat dikelola.

Sekarang, saat Anda mengirimkan rangkaian email ini, Anda ingin memastikan setiap email dibuat berdasarkan rangkaian email terakhir. Itu berarti memulai dari dasar dan secara bertahap menyelami topik lebih dalam. Anda ingin pelanggan Anda merasa seperti mereka sedang dalam perjalanan bersama Anda, belajar dan berkembang sepanjang perjalanan.

Dan inilah bagian terbaiknya – rangkaian email bukan hanya tentang penyampaian konten. Mereka juga tentang membangun hubungan. Dengan mengirimkan email rutin yang memberikan nilai kepada pelanggan Anda, Anda menunjukkan kepada mereka bahwa Anda peduli dengan kesuksesan mereka. Dan itu adalah cara jitu untuk mengubah prospek menjadi pelanggan setia!

Jadi, lain kali Anda merencanakan kampanye email, pertimbangkan untuk membuat rangkaian email. Pelanggan Anda akan senang menerima konten berharga yang dikirimkan langsung ke kotak masuk mereka, dan Anda akan senang membangun hubungan yang lebih kuat dengan mereka sepanjang prosesnya!

Personalisasikan dan Segmentasikan Konten Anda:

Oke, bayangkan Anda berada di pesta pizza, dan alih-alih hanya mendapatkan pizza keju biasa, Anda bisa memilih topping favorit Anda. Itulah yang dimaksud dengan personalisasi – seperti menjadikan email Anda istimewa untuk setiap orang di daftar Anda.

Katakanlah Anda memiliki toko pakaian dan Anda menjual pakaian pria dan wanita. Daripada mengirimkan email yang sama ke semua orang, Anda dapat mengelompokkan daftar Anda berdasarkan gender. Dengan begitu, Anda bisa mengirimkan email berisi produk yang disesuaikan dengan minat masing-masing orang. Ini seperti mengirim email kepada teman Anda yang menyukai gaun dengan semua gaya berpakaian terbaru dan mengirim email kepada teman Anda yang menyukai jeans dengan semua tren denim paling keren.

Tapi tunggu, masih ada lagi! Anda juga dapat mengelompokkan daftar Anda berdasarkan hal-hal seperti lokasi atau pembelian sebelumnya. Katakanlah Anda memiliki kedai kopi, dan Anda memperhatikan bahwa orang-orang di kota yang berbeda memiliki preferensi yang berbeda terhadap minuman kopi. Anda dapat mengirimkan email yang mempromosikan minuman dingin kepada orang-orang di iklim hangat, dan latte panas untuk orang-orang di iklim dingin. Ini seperti memberi orang apa yang mereka inginkan, tanpa mereka harus memintanya!

Sekarang, ketika mempersonalisasi email Anda, ada beberapa hal yang perlu diingat. Anda ingin memastikan bahwa Anda menggunakan nama orang di baris subjek dan di seluruh email, sehingga mereka merasa seperti Anda sedang berbicara langsung dengan mereka. Dan jangan lupa gunakan blok konten dinamis untuk menampilkan produk atau penawaran berbeda berdasarkan minat masing-masing orang.

Jadi, lain kali Anda mengirimkan kampanye email, luangkan waktu sejenak untuk mempersonalisasikannya untuk audiens Anda. Mereka akan menghargai upaya ekstra, dan Anda akan melihat hasil yang lebih baik pada rasio buka dan klik-tayang!

Ukur, Analisis, dan Ulangi:

Baiklah, jadi Anda tahu kapan Anda sedang bermain video game dan memantau skor Anda untuk melihat seberapa baik kinerja Anda? Ya, mengukur dan menganalisis kampanye pemasaran email Anda adalah seperti itu – ini semua tentang melihat bagaimana kinerja email Anda sehingga Anda dapat menjadikannya lebih baik lagi di lain waktu!

Katakanlah Anda mengirim email yang mempromosikan produk baru, dan Anda ingin melihat berapa banyak orang yang benar-benar membukanya dan mengklik link untuk membeli produk tersebut. Di situlah pengukuran berperan – Anda menggunakan alat seperti analisis email untuk melacak hal-hal seperti rasio terbuka dan rasio klik-tayang. Ini seperti mencatat skor untuk melihat berapa banyak poin yang Anda peroleh dalam permainan!

Namun pengukuran hanyalah langkah pertama. Setelah Anda mengumpulkan semua data ini, Anda harus menganalisisnya untuk mengetahui mana yang berhasil dan mana yang tidak. Mungkin Anda memperhatikan bahwa email Anda yang berisi gambar anak anjing lucu mendapatkan lebih banyak klik daripada email Anda yang berisi gambar anak kucing. Itu adalah wawasan berharga yang dapat Anda gunakan untuk menjadikan email Anda lebih baik lagi di lain waktu!

Dan di sinilah hal ini menjadi sangat keren – setelah Anda menganalisis data, Anda dapat mulai bereksperimen dengan berbagai hal untuk melihat mana yang terbaik. Ini disebut pengujian A/B, dan ini seperti mencoba berbagai strategi untuk melihat mana yang memberi Anda skor tertinggi. Misalnya, Anda dapat mengirimkan dua versi email yang sama dengan baris subjek berbeda dan melihat versi mana yang lebih banyak dibuka.

Jadi, dengan mengukur, menganalisis, dan mengulangi kampanye pemasaran email, Anda dapat terus meningkatkan dan mendapatkan hasil yang lebih baik dengan setiap email baru yang Anda kirim. Ini seperti naik level dalam video game – semakin sering Anda bermain, semakin baik hasil yang Anda dapatkan!

Kesimpulan:

Penggunaan kembali konten untuk kampanye pemasaran email menawarkan pendekatan strategis untuk memaksimalkan nilai aset yang ada sekaligus menyampaikan pesan yang ditargetkan dan menarik kepada audiens Anda. Dengan memanfaatkan beragam strategi penggunaan kembali yang diuraikan dalam artikel ini, pemasar dapat menyederhanakan proses pembuatan konten, mendorong keterlibatan pelanggan, dan mencapai hasil terukur dalam upaya pemasaran email mereka.