Pasar Smartphone India Melambat oleh Krisis COVID di Q1 2020

Dampak virus COVID-19 dirasakan oleh pasar ponsel pintar India pada kuartal pertama tahun 2020. Meskipun negara itu hanya melakukan lockdown menjelang akhir kuartal (mulai sekitar 20 Maret dan seterusnya), dampaknya cukup dalam untuk mengurangi pertumbuhan. pada kuartal tersebut menjadi hanya 4 persen dibandingkan dengan Q1 2019, sesuai dengan laporan pada kuartal tersebut oleh Counterpoint Research. Namun demikian, ada beberapa tren yang sangat menarik yang diamati pada periode ini. Ini adalah yang paling menonjol:

Xiaomi masih di atas, dengan pangsa tertinggi sejak 2018

Xiaomi tetap menjadi pemain nomor satu di pasar ponsel pintar India, tumbuh 6 persen sederhana dari tahun ke tahun, tetapi masih berakhir dengan pangsa pasar 30 persen, yang merupakan tertinggi sejak Q1 2018. Seri Redmi Note 8 merek, serta ekspansi offline, memainkan peran utama dalam keberhasilannya. Kebetulan, Xiaomi juga memiliki pangsa terbesar dari pasar ponsel secara keseluruhan, termasuk ponsel berfitur.

Vivo mengkonsolidasikan nomor dua

Vivo telah mengejutkan banyak orang ketika mengambil slot nomor dua di pasar India dari Samsung pada Q4 2019. Yah, itu jelas bukan satu kali, untuk kuartal pertama 2020 telah melihat Vivo mengambil tempat kedua lagi dengan pertumbuhan tahun ke tahun sebesar 40 persen untuk memiliki pangsa pasar sebesar 17 persen. Seri Y-nya bekerja dengan sangat baik, dan sesuai laporan, merek tersebut keluar dari kuartal dengan persediaan rendah – selalu merupakan pertanda baik.

Samsung terbang di segmen menengah, tersandung di segmen anggaran

Samsung tidak terlalu jauh di belakang Vivo pada Q1 2020, dengan pangsa pasar yang hanya satu persen lebih rendah – 16 persen. Namun, mencatat penurunan tajam dari tahun ke tahun sebesar 84 persen. Bintangnya di kuartal ini adalah perangkat segmen menengah seperti Galaxy A51, A20s, A30s, dan M30s, dan model premium yang lebih terjangkau seperti Galaxy S10 Lite dan Galaxy Note 10 Lite, tetapi kalah dari Redmi, Realme, dan Vivo di segmen sub Rs 10.000, di mana ia pernah memegang kendali.

Realme, Oppo melanjutkan pertempuran keempat-kelima

Pertarungan antara keempat dan kelima terus menjadi pertarungan yang ketat, bahkan ketika merek-merek yang bertarung itu mencatat pertumbuhan yang mengesankan. Pada akhir 2019, Realme selesai tepat di depan Oppo dengan pangsa pasar 14 persen dibandingkan dengan 12 persen Oppo. Realme tumbuh 119 persen tahun yang mengejutkan dibandingkan dengan Q1 2019, dengan segmen anggaran C3 dan 5i berjalan dengan baik. Oppo, pada bagiannya, melonjak 83 persen dibandingkan tahun lalu, dengan A5 2020 dan A5s bekerja dengan sangat baik.

Poco melonjak ke perhitungan

Poco, yang menjadi berita utama di F1 pada tahun 2018, membuat comeback yang luar biasa di Q1 2019. Meskipun diluncurkan hanya pada bulan Februari, model X2-nya cukup berhasil untuk mendapatkan pangsa pasar sebesar 2 persen. Tidak mengherankan, itu muncul sebagai salah satu dari lima merek teratas di segmen Rs 15.000 – 20.000.

Samsung mengambil mahkota premium

Segmen telepon premium – yaitu Rs 30.000 ke atas – melihat semacam kejutan dengan Samsung menyalip OnePlus untuk menjadi pemain nomor satu. Galaxy Note 10 Lite dan Galaxy S10 Lite kemungkinan memainkan peran utama dalam lonjakan ini.

Apple berkuasa di segmen ultra-premium

Ketika datang ke ponsel dengan harga di atas Rs 45.000, Apple terus mendominasi pasar India. Performa yang kuat dari iPhone 11 dan beberapa diskon besar di Amazon dan Flipkart membuat merek tersebut meraih pangsa pasar 55 persen yang luar biasa!

Tantangan ke depan untuk OnePlus

OnePlus adalah pemain terkemuka di segmen premium beberapa waktu lalu, dan laporan tersebut mengharapkannya untuk memperluas kehadirannya di segmen ultra-premium dengan peluncuran seri OnePlus 8. Namun, mengingat peluncuran iPhone SE, kekuatan andalan anggaran Samsung yang baru ditemukan, dan kendala yang diberlakukan oleh situasi penguncian, kami pikir Never Settler memiliki pertempuran nyata di tangannya.

Hari-hari yang sulit untuk OEM, perangkat entry-level

Hari-hari ke depan kemungkinan akan menjadi hari yang sulit bagi industri, karena banyak periode akan dihabiskan dalam keadaan terkunci di mana tidak ada penjualan telepon yang terjadi. Laporan tersebut memperkirakan waktu yang menantang bagi OEM karena mereka perlu mengelola inventaris yang ada di semua titik distributor dan ritel, dan juga mengakomodasi pembukaan penguncian secara bertahap. Laporan lebih lanjut menyatakan bahwa karena konsumen smartphone entry-level kemungkinan akan menjadi yang paling terpukul oleh penguncian, permintaan untuk smartphone entry-level akan menurun dalam waktu dekat. Disebutkan bahwa permintaan kemungkinan akan bergeser ke paruh kedua tahun ini, dan orang mungkin menunda pembelian hingga musim perayaan, bahkan jika situasi di lapangan stabil pada pertengahan tahun.

Sepatah kata dari Canalys juga…

Dan bahkan saat ini sedang ditulis, Canalys juga telah menyerahkan laporannya untuk Q1 2020. Meskipun laporan itu menunjukkan pasar smartphone India tumbuh lebih mengesankan 12 persen, peringkat lima teratasnya serupa, dengan Xiaomi di atas (30,6 persen, 10,3 juta unit dikirimkan), Vivo di urutan kedua (19,9 persen, 6,7 juta), Samsung tergelincir ke posisi ketiga (14 persen, 6,3 juta), Realme di urutan keempat (11,7 persen, 3,9 juta) dan Oppo di urutan kelima (10,4 persen, 3,5 juta).

Canalys juga memperkirakan pasar akan turun di Q2 2020, karena penguncian Covid dan menyoroti bahwa ketersediaan pekerja yang diberikan transportasi umum yang terbatas akan menjadi tantangan bagi OEM, seperti juga pengurangan kapasitas produksi dengan peraturan tenaga kerja baru yang diharapkan (menekankan jarak sosial) setelah kuncian benar-benar dicabut. Namun, ia mengharapkan permintaan konsumen menjadi kuat dan juga mengharapkan saluran online berjalan dengan baik karena konsumen waspada terhadap pembelian offline berkat ketakutan akan virus.