Iklan iPad Pro: Komputer yang bukan komputer?

Ketika berbicara tentang iPad, Apple bertindak seperti salah satu orang tua yang memaksa yang tidak pernah bisa puas tidak peduli berapa banyak yang dicapai anak mereka, atau bahkan terlalu banyak. Anda dan saya mungkin melihat iPad dan melihat tablet tetapi Apple melihat iPad dalam cahaya yang berbeda sama sekali dan iklan terbaru (dan banyak di masa lalu) membuktikan hal itu. Judul, “ Cara menggunakan komputer dengan benar ” mungkin terdengar seperti iklan untuk komputer, tetapi yang ini sebenarnya menyoroti semua hal hebat yang dapat dilakukan iPad Pro baru tetapi dengan sedikit 'pemikiran yang berbeda.'

Segala sesuatu yang TIDAK boleh Anda lakukan dengan komputer biasa

Iklan berdurasi satu menit empat puluh detik adalah tutorial dasar Anda tentang cara menggunakan komputer dengan benar — hanya dengan sedikit perbedaan. Iklan tersebut menggunakan sulih suara yang sangat retro yang menyebutkan semua cara 'ortodoks' yang diajarkan kepada kami dalam hal komputasi bahkan saat visual menunjukkan iPad Pro baru digunakan dengan cara yang sepenuhnya berlawanan.

Saat sulih suara menggali lebih dalam "panduan pemula untuk komputasi yang tepat", visual yang kontras muncul di layar. Saat suara meminta Anda untuk duduk di meja saat menggunakan komputer, visual menunjukkan iPad Pro digunakan di luar ruangan. Kami kemudian disuruh duduk tegak sementara wanita yang menggunakan perangkat di layar berbaring di bangku dengan iPad Pro-nya.

Demikian pula, ketika sulih suara meminta pengguna untuk fokus hanya pada satu tugas pada satu waktu, visual menyoroti multitasking di tablet. Dan ketika kami disarankan untuk menjaga kebersihan stasiun kerja dan memperlakukan komputer dengan hormat, visual menunjukkan bayi bermain dengan cat air, dan seorang wanita dengan panik (hampir dengan kasar) membuat sketsa di iPad Pro dengan Apple Pencil dan kemudian membuangnya sembarangan di tas. Instruksi lain seperti bagaimana komputer bukan mainan dan bagaimana Anda tidak boleh menyentuh layarnya muncul disertai dengan visual yang berfokus pada AR iPad Pro, permainan kelas atas, dan kemampuan layar sentuh. Ketika sulih suara memberi tahu bagaimana seseorang dapat mengirim dokumen elektronik, pengguna di layar menyelesaikannya di iPad mereka bahkan sebelum sulih suara selesai memberikan instruksi. Pada momen penting, suara menyebutkan kursor di komputer, dan iklan menyoroti fungsi trackpad iPad Pro, bahkan saat "kursor tidak terlalu panah" muncul di layar.

Anda mendapatkan penyimpangan. Suara itu mengatakan satu hal tentang komputer, visual menunjukkan iPad Pro baru melakukan hal yang sebaliknya. Seseorang kemudian diberi tahu bagaimana seseorang harus selalu berada dalam jangkauan sinyal Wi-Fi – visual menunjukkan iPad Pro digunakan untuk FaceTime di lokasi berkemah jarak jauh. Suara itu berbicara tentang bagaimana komputer tidak memiliki kamera – visual menunjukkan seseorang menggunakan unit utama kamera ganda yang ada di iPad Pro. Arahan terakhir dan terakhir adalah menjauhkan komputer dari jangkauan anak-anak. Tentu saja, visualnya menunjukkan balita menggunakan perangkat dan Apple Pencil untuk menggambar di layar. Tutorial berakhir dengan montase yang menunjukkan cara berbeda di mana iPad Pro dapat digunakan setelah itu, teks muncul di layar yang mengatakan, "komputer Anda berikutnya bukan komputer," diikuti oleh "iPad Pro" dan logo perusahaan.

Mac Vs. PC didefinisikan ulang

Ingat Mac Vs. kampanye iklan PC? Yang mana seorang pria dulunya Mac dan yang lain dulu PC. Keduanya akan berdebat tentang siapa yang lebih baik dan Mac biasa memenangkan semua argumen itu. Nah, iklan ini memiliki getaran yang sama. Yang ini lebih mirip “ iPad Pro 2020 Vs. metode utama komputasi. Kami tahu kedengarannya membosankan di atas kertas tapi untungnya eksekusinya sangat cerdas dan menghibur.

Iklan dimulai dengan nuansa yang sangat retro dan memperkuat suasana itu dengan sulih suara yang terdengar seperti direkam pada tahun 70-an. Tapi itu tidak benar-benar retro pada intinya. Sulih suara dalam iklan mewakili cara sekolah lama yang ortodoks di mana kita semua diajarkan komputasi. Bagaimana komputer seharusnya dihubungkan ke lubang di dinding, bagaimana itu hanya dimaksudkan untuk pekerjaan serius, bagaimana seseorang harus tahu apa yang mereka lakukan saat menggunakannya, yada yada yada…

Visual, di sisi lain, mewakili apa yang dapat dilakukan iPad Pro yang sama sekali tidak tradisional dan tidak hanya meninggalkan cara komputasi jadul tetapi juga menantang cara modern di mana kita menggunakan komputer. Kami menyukai kontras yang dibangun iklan dan bagaimana narasi lisan benar-benar berbeda dari yang visual. Iklan telah menggunakan komponen audio iklan sebagai PC dan visual sebagai Mac (atau dalam hal ini iPad Pro). Ini sangat pintar.

Sangat Apple-y memang

Ini mungkin terdengar sedikit rumit dalam penulisan, tetapi begitu Anda mulai menonton, kontras antara sulih suara dan visualnya begitu jelas sehingga iklan benar-benar masuk akal sejak awal. Ini menampilkan semua hal yang tidak dapat dilakukan komputer dasar Anda tetapi iPad Pro dapat dengan mudah. Ini menyoroti semua USP dan fitur iPad Pro baru bersama dengan ekstensinya seperti Apple Pencil dan keyboard baru. Dari kamera hingga trackpad, hingga kemampuan menggambar dan mencoret-coret, iklan mencakup semuanya. Dan juga tidak dalam beberapa spesifikasi dan pembacaan fitur yang membosankan. Ini menunjukkan kepada Anda apa yang mampu dilakukan iPad Pro dengan terus-menerus mengingatkan Anda tentang semua hal yang tidak dimiliki komputer dasar, yang pada dasarnya menggandakan dampak pesan karena sulih suara biasa dengan visual ini hanya akan mampu menyoroti semua hal yang dapat dilakukan iPad Pro. melakukan. Dengan cara ini Anda mengetahui kemampuan perangkat tersebut. Dan apa yang akan Anda lewatkan jika Anda mendapatkan komputer biasa.

"Cara menggunakan komputer dengan benar" dengan sangat cerdik menunjukkan segala sesuatu yang tidak dapat dilakukan oleh komputer konvensional, dan ia melakukannya bahkan tanpa menampilkan komputer mainstream. Ini fitur tablet. Tablet yang menurut Apple, lebih baik daripada komputer biasa Anda. Iklannya cerdas, menggunakan pendekatan yang sangat segar untuk menyoroti USP produk dan menyampaikan pesannya. Ini berbeda, sangat mirip dengan produk yang ingin dijualnya. Dan pemikiran yang mereka lakukan di Apple.

Ini berbeda. Berbeda dengan iPad dari komputer biasa.