Hadapi saja: iPhone telah Memusnahkan Ponsel Android Premium!

Counterpoint Research baru-baru ini mengeluarkan daftar sepuluh ponsel tertinggi tahun 2023, dan tujuh ponsel pertama dalam daftar tersebut adalah iPhone. Hal ini melanjutkan tren yang telah kita lihat selama beberapa waktu – pada tahun 2022, delapan dari sepuluh ponsel terlaris di dunia adalah iPhone, sementara tujuh dari sepuluh ponsel terlaris tahun 2021 berasal dari perusahaan buah di Cupertino, dan daftar serupa pada tahun 2020. memiliki lima iPhone di dalamnya. Apple bahkan sempat memasukkan enam iPhone ke dalam daftar sepuluh besar buku terlaris tahun 2019.

Meskipun dominasi ini mengesankan, yang menarik adalah nama-nama ponsel lain dalam daftar tersebut. Mengingat fakta bahwa iPhone adalah pemain yang dominan, Anda mungkin mengira ponsel lain dalam daftar akan menjadi pesaing Android mereka. Pikirkan lagi. Berpikir berbeda.

Ponsel andalan Android laris tetapi tidak lagi terlaris!

Pada tahun 2023, ponsel Android yang masuk sepuluh besar adalah Samsung Galaxy A14 5G, Samsung Galaxy A04e, dan Samsung Galaxy A14 4G (ya, ponsel 4G adalah salah satu ponsel terlaris tahun 2023). Pada tahun 2022, Android masuk sepuluh besar oleh Samsung Galaxy A13 dan Samsung Galaxy A03. Pada tahun 2021, giliran Samsung Galaxy A12, Xiaomi Redmi 9A, dan Xiaomi Redmi 9 yang mengibarkan bendera Android, sedangkan pada tahun 2020, tugas tersebut diserahkan kepada Samsung Galaxy A51, Galaxy A21s, Galaxy A01, Galaxy A11. dan Redmi Note 9 Pro dari Xiaomi.

Perhatikan sesuatu? Tak satu pun dari ponsel ini yang merupakan ponsel andalan dalam ukuran apa pun. Mereka adalah sebagian besar perangkat anggaran dan segmen menengah. Dan sebelum seseorang melontarkan alasan “ tetapi Android terfragmentasi dan mendapatkan sebagian besar volumenya dari perangkat dengan harga lebih rendah ”, mari kita lihat ponsel dengan penjualan tertinggi di tahun 2018:

• iPhone X
• iPhone 8
• iPhone 8 Ditambah
• iPhone 7
• Xiaomi Redmi 5A
• Samsung Galaksi S9
• iPhone XS Maks
• iPhone XR
• Samsung Galaxy S9 Ditambah
• Samsung Galaksi J6

Ada dua ponsel andalan Samsung di sana, dan Samsung Galaxy S7 Edge berhasil masuk lima besar tahun 2016, meskipun merek tersebut diguncang oleh bencana Galaxy Note 7. Ya, iPhone masih menjadi perangkat dengan penjualan tertinggi di luar sana. Namun ponsel andalan Android lainnya seringkali menjadi pesaing terdekatnya dalam hal penjualan.

Inilah yang telah berubah dalam beberapa tahun terakhir – sepertinya ponsel Android andalan baru saja hilang dari radar terlaris. Bukan berarti ponsel-ponsel andalan Android tidak laku – data menunjukkan bahwa mereka berkinerja sangat baik, namun sebagai bagian dari grup dan bukan sebagai juara individu seperti dulu. Terlepas dari semua angka pertumbuhan yang mungkin dihasilkan oleh ponsel andalan Android, kenyataan pahitnya adalah bahwa ponsel Android segmen menengah atau murah saat ini memiliki peluang lebih besar untuk mendekati angka iPhone dibandingkan saudara andalan premiumnya, yang sebenarnya berusaha menyaingi ponsel andalan Android. iPhone. Ini seperti aktor pendukung film berbiaya besar yang memiliki peluang lebih besar untuk memenangkan Oscar daripada pemeran superstar yang dibayar tinggi dan terkenal.

Mari kita hadapi itu: iPhone memiliki perangkat Android premium yang hampir punah.

Apple memperluas portofolio iPhone sambil tetap menjadi premium

Ada banyak alasan untuk hal ini. Mungkin alasan terbesar dominasi Apple yang tiba-tiba adalah kehadiran lebih banyak iPhone di pasar. Pada awalnya, Apple hanya merilis satu model ponsel setiap tahunnya. Jumlah ini meningkat menjadi dua pada tahun 2013 dengan iPhone 5s dan 5c. Faktanya, hingga tahun 2016, Apple tetap berpegang pada model dengan merilis dua model di acara utamanya iPhone.

Kemudian, pada tahun 2016, saingan terbesarnya, Samsung, menghadapi bencana Note 7. Entah kebetulan atau karena desain, ketika Samsung terhuyung-huyung untuk sementara waktu, Apple meningkatkan jumlah model iPhone yang dirilis pada acara iPhone utamanya menjadi tiga pada tahun 2017 (iPhone 8, iPhone 8 Plus, dan iPhone X), dan kemudian mulai tahun 2020 dan seterusnya, mengambil model ini. nomor ke empat di acara tersebut, terkadang menambahkan rilis SE beberapa bulan kemudian. Hasilnya, jumlah iPhone yang tersedia di pasar melonjak secara eksponensial, dan berkat rekor pembaruan Apple yang luar biasa (sesuatu yang baru bisa ditandingi oleh merek Android saat ini), ponsel yang sedikit lebih tua sekalipun tetap berkinerja baik dan tetap diminati. Apple mendukung hal ini dengan memperluas pemasaran dan distribusinya ke pasar dan wilayah baru, meningkatkan investasi di pasar besar seperti India.

Terlebih lagi, raksasa Cupertino memperluas portofolionya tanpa mengurangi kualitas premium iPhone dengan cara apa pun – ya, sekarang (setidaknya) ada empat iPhone yang dirilis setiap tahun, tetapi tidak ada iPhone “murah”, dan masih ada hanya satu acara iPhone yang sangat terkenal, dengan presentasi yang dirancang dengan cemerlang yang menyoroti betapa istimewanya iPhone baru. Seseorang yang membeli iPhone baru tahu bahwa iPhone tersebut kemungkinan besar akan menjadi yang terbaik di kategorinya setidaknya selama satu tahun. Sebaliknya, seseorang yang membeli Pixel, Galaxy S, atau ponsel andalan OnePlus tidak memiliki jaminan nyata bahwa merek di belakangnya tidak akan menghasilkan sesuatu yang meningkatkannya (varian T, misalnya, seperti yang dilakukan OnePlus) atau secara umum serupa. namun hadir dengan harga yang lebih rendah (kisaran FE Samsung) di akhir tahun.

Android berjuang dengan produk unggulan dan “segmen menengah premium”

Menariknya, bahkan ketika Apple memperluas portofolionya, LG, Sony, HTC, Huawei, dan Motorola, yang produk-produk andalannya secara tradisional merupakan pesaing iPhone, mengurangi keterlibatan mereka atau keluar dari persaingan produk unggulan sama sekali. Huawei dilarang masuk ke AS dan mengambil langkah mundur dari banyak pasar globalnya. Samsung tetap mengikuti tren tersebut namun mematikan jajaran Note-nya, dan banyak yang merasa bahwa keputusan raksasa Korea untuk beralih ke ponsel lipat mungkin telah mengurangi pangsa pasar ponsel andalannya dibandingkan para pesaingnya. Meskipun pada tahun 2016, Samsung, LG, HTC, Huawei, dan Sony menghadirkan perangkat yang sangat berbeda satu sama lain, pada tahun 2021, zona unggulan premium Android tiba-tiba menjadi klub dengan keanggotaan yang sangat kecil yang terdiri dari Samsung, Google, dan model aneh dari OnePlus, Vivo, dan Oppo.

Kunci lain dalam karya andalan Android adalah munculnya apa yang sekarang disebut segmen menengah premium. Pemasaran terampil OnePlus pada jajaran Nord-nya pada tahun 2020 tiba-tiba memberi pengguna akses ke perangkat yang memiliki banyak kelebihan premium (desain, pengoperasian yang lancar, kamera bagus, pengisian daya cepat) tanpa kekurangan harga premium. Perusahaan seperti Xiaomi, Vivo, dan Oppo juga masuk ke dalam segmen ini, dan hasilnya adalah Anda bisa mendapatkan ponsel Android yang sangat bagus dengan desain luar biasa, spesifikasi sangat bagus, dan performa nyaris unggulan dengan harga kurang dari setengahnya. andalan Android premium kelas atas. Bahkan Google mengakui pentingnya segmen ini ketika meluncurkan varian seri A yang jauh lebih terjangkau dari Pixel premiumnya.

Sebagai hasil dari perkembangan ini, konsumen yang mencari ponsel premium kelas atas menemukan bahwa mereka dapat memilih antara lebih dari setengah lusin iPhone (empat baru, dua tidak terlalu lama, dan setidaknya dua sudah lama namun masih andalan). -berperforma tingkat tinggi) di satu sisi, atau memilih ponsel andalan Android yang sering kali memiliki harga dalam kisaran yang sama (banyak merek Android memilih untuk menaikkan harga perangkat premium mereka sesuai dengan iPhone) tetapi tampak seperti klon spesifikasi satu sama lain dengan perubahan desain kecil. Bukan itu saja. Banyak ponsel unggulan Android premium menghadapi persaingan dari apa yang bisa disebut sebagai jajaran unggulan pembunuh, dengan perangkat seperti iQOO, OnePlus, dan Xiaomi. Misalnya, OnePlus 12 dan iQOO 12 menawarkan chip yang sama seperti pada jajaran Galaxy S23 tetapi dengan harga yang jauh lebih rendah, dan tidak seperti produk andalan di masa lalu, keduanya juga tidak memotong terlalu banyak sudut desain atau spesifikasi.

Semua ini mengakibatkan ponsel-ponsel Android dengan label harga premium menarik pertanyaan yang dibenci oleh merek mereka: “ Untuk uang sebanyak itu, atau lebih, mengapa saya tidak memilih iPhone saja?” ”

Apakah era penantang Android premium iPhone sudah berakhir?

Sayangnya, jawaban atas pertanyaan itu belum meyakinkan. Meskipun iPhone tetap mempertahankan identitas dan kinerja premiumnya, Android mengalami kemunduran yang parah dalam hal itu. Banyak hal yang dihadirkan oleh ponsel-ponsel premium Android, pembunuh andalannya, dan segmen menengah premium, tampaknya akan hadir dengan harga lebih murah dalam waktu singkat.

Tentu saja terlalu dini untuk mengatakan bahwa segmen premium Android tidak bisa kembali ke level yang sama dengan iPhone. Namun hal ini menghadapi tugas berat. Apple tetap konsisten dengan iPhone-nya dan terus-menerus menolak upaya untuk mengurangi kesan premium pada perangkat tersebut – bahkan varian SE yang dirilis hadir dengan label harga premium untuk spesifikasinya.

Bisakah Apple menjual lebih banyak unit dengan merilis beberapa varian dengan harga lebih rendah? Tentu saja demikian, namun hanya dalam jangka pendek. Sebab, dalam waktu dekat, varian dengan harga lebih rendah akan mengurangi nilai yang dirasakan dari varian premium, sehingga sulit untuk membenarkan label harga yang lebih tinggi. Android sendiri tidak berada dalam masalah – jumlah ponsel Android yang terjual jauh melebihi iPhone – namun segmen premiumnya tidak lagi menantang iPhone seperti dulu.

Ketika iPhone mendominasi tangga lagu terlaris, armada andalan premium Android tenggelam, sebagian karena kapal perangnya yang lebih kecil dan sebagian besar karena lawan yang menjadikan konsistensi sebagai suatu kebajikan yang lengkap, bahkan sampai pada titik kebosanan. Demi konsumen yang selalu mendapatkan manfaat dari variasi, kami berharap suatu hari nanti kita akan melihat ponsel andalan Android mengambil alih iPhone dalam grafik penjualan seperti yang pernah dilakukan seri Galaxy S. Tapi kami tidak akan menahan nafas sampai hal itu terjadi.