iQOO menargetkan OnePlus dalam kampanye #YouDecide

Pertarungan iklan bukanlah hal baru di dunia teknologi. Ada yang halus, ada yang keras tetapi semua kampanye ini memiliki niat yang sama: untuk membuktikan bagaimana merek atau produk mereka lebih baik daripada pesaing. Dan nama terbaru yang ditambahkan ke zona perang iklan teknologi adalah iQOO. Merek ini mungkin berusia lebih dari satu tahun (dan bahkan kurang dari setengah tahun di India) tetapi "tidak menetap" dan mengejar salah satu merek paling populer di sekitar: OnePlus.

Kembali pada bulan Februari tahun ini, IQOO meluncurkan IQOO 3 di India yang tidak hanya hadir dengan spesifikasi teratas tetapi dengan label harga yang sangat terjangkau (dan yang semakin terjangkau dengan beberapa potongan harga sejak itu). Kedengarannya akrab? Nah, banyak merek telah menggunakan strategi yang sama persis ini untuk membuat jejak mereka di industri smartphone, dan OnePlus adalah salah satu pelopor yang benar-benar memulai tren ini. Tapi OnePlus dengan seri terbarunya, telah memasuki zona andalannya sendiri, meninggalkan gelar "pembunuh andalan" untuk diperebutkan.

Banyak merek telah mengambil kesempatan ini untuk membuat smartphone yang hadir dengan spesifikasi kelas atas dan label harga yang relatif terjangkau dan IQOO 3 adalah salah satunya. Tapi tidak seperti merek lain yang telah merilis smartphone dan iklan untuk mempromosikan produk itu sendiri, IQOO sebenarnya mengejar OnePlus dalam kampanye iklan terbarunya yang menampilkan IQOO 3. Yah, kami menyebutkan bahwa itu adalah salah satu pesaing yang dapat menimbulkan tantangan berat untuk OnePlus 8 dan melalui kampanye ini, tampaknya iQOO ingin memastikan bahwa semua orang melihatnya sebagai alternatif OnePlus.

“Settle for Less” – Menargetkan OnePlus 8!

Kampanye yang disebut "#YouDecide" memiliki tiga iklan di dalamnya sejauh ini. Ini menyoroti berbagai fitur ponsel cerdas dan bagaimana Anda bisa mendapatkan pengalaman ponsel cerdas yang lebih baik di ponsel dengan menghabiskan lebih sedikit. “ Tombol sentuh monster”, “Pengisian daya flash super”, dan “ Snapdragon 865 ” adalah tiga iklan berbeda yang menonjolkan fitur yang disebutkan dalam judul. Semuanya memiliki konsep inti yang sama.

Mereka mulai dengan pertanyaan yang terkait dengan fitur, kemudian membawa sudut pandang OnePlus dengan menyebutkan bagaimana seseorang dapat "Menetap lebih sedikit" dan membelanjakan Rs. 7.000 lebih yang merupakan perbedaan harga antara iQOO 3 dan OnePlus 8 (iQOO 3 mulai dari Rs 34.999 sedangkan OnePlus 8 mulai dari Rs 41.999), menambahkan kotak persegi panjang merah panjang di layar (tanpa branding sekalipun) yang lagi petunjuk di OnePlus.

Setelah ini, iklan menyoroti bagaimana iQOO 3 menawarkan fitur yang lebih baik dengan harga yang lebih rendah dibandingkan dengan ponsel yang sangat mirip dengan OnePlus 8 – pengisian daya lebih cepat, tombol monster untuk bermain game, menghemat jempol Anda dari "usaha jempol" dan kinerja yang lebih cepat dari RAM LPDDR5. Ketiga iklan tersebut berdurasi sekitar 30 detik dan memiliki musik yang sama dan sebagian besar elemen desainnya juga sama.

Iklannya pendek, sederhana, dan tidak rumit. Semua iklan ini mengajukan pertanyaan, pada awalnya, kemudian mereka menggunakan fitur dan label harga pesaing mereka untuk keuntungan mereka sendiri dan kemudian menjawab pertanyaan itu dengan memperkenalkan fitur iQOO 3 yang ingin mereka soroti dalam iklan. Dan tunjukkan bagaimana fitur tersebut bekerja lebih baik di iQOO 3 dibandingkan dengan kompetisi. Ini mungkin terdengar rumit tetapi bekerja dengan sangat lancar dalam kampanye iklan. Iklan tidak bertele-tele. Mereka hanya fokus menyoroti fitur dan menargetkan OnePlus sejak awal.

Untuk merek yang baru-baru ini memasuki pasar smartphone, kami pikir IQOO sangat berani untuk langsung mengejar OnePlus. Ketiga iklan dalam kampanye tersebut menggunakan pengaturan dan konsep inti yang sama, tetapi penghargaan untuk IQOO karena kampanye menyampaikan pesan dengan sangat baik. Ini adalah iklan yang sangat mendasar dalam hal nilai produksi. Mereka tidak menampilkan sesuatu yang berlebihan atau boros dan masih berhasil menonjolkan USP produknya.

Mengisyaratkan OnePlus, tidak melupakan iQOO

Berkali-kali kami telah menyebutkan bagaimana iklan kompetitif dapat menjadi pedang bermata dua, di mana banyak merek sering kali memberi lebih banyak ruang dan perhatian pada pesaing mereka, mengalahkan seluruh tujuan merilis iklan di tempat pertama. iQOO telah menghindari peluru itu, kami pikir karena iklan tidak menyebutkan OnePlus secara langsung atau menyoroti OnePlus 8 di mana pun dan sebagian besar perhatian tetap pada iQOO.

Namun bukan berarti, iklan tersebut tidak menargetkan OnePlus. Salah satu hal yang sangat kami sukai dari kampanye iklan adalah iQOO dengan sangat cerdik dan jelas mengisyaratkan bahwa kampanye iklan bertujuan untuk membandingkan seberapa baik IQOO 3 dibandingkan dengan OnePlus 8 tanpa benar-benar menyebutkan merek atau nama ponsel di iklan. Kotak persegi panjang merah panjang, garis "Settle for less" dan perbedaan harga semuanya adalah tanda yang sangat keras yang mengisyaratkan fakta bahwa kampanye tersebut menghina OnePlus.

Iklan tidak secara langsung memberikan perhatian pada OnePlus, tetapi fakta bahwa iklan tersebut tidak terlalu bernuansa membuatnya sangat mudah bagi siapa pun yang menonton untuk memahami bahwa OnePlus 8 adalah ponsel yang ditargetkan di sini. Dan itulah yang membuat kampanye ini berhasil bagi kami.

Nama kampanye iklan, “#YouDecide” juga sangat memberdayakan konsumen. Ini memproyeksikannya seolah-olah hanya menyajikan fakta kepada pemirsa dan meminta mereka untuk memutuskan, dan tidak mengiklankan produknya. Ini jelas memberi iQOO beberapa poin brownies karena menjadi merek yang tidak membombardir Anda hanya dengan hal-hal positif dari produknya sendiri tetapi sebenarnya tampaknya memikirkan keuntungan Anda dengan menawarkan fakta-fakta ini. Menariknya, semua parameter yang disoroti oleh video berorientasi pada spesifikasi, yang mengurangi pertanyaan tentang subjektivitas.

Apakah ini akan berhasil? #Kamu putuskan!

OnePlus harus terbiasa menjadi target penyelesaian (Xiaomi melakukannya dengan kampanye Redmi K20 pada 2019), jadi kami tidak dapat mengatakan apakah kampanye ini akan mengacak-acak bulu di kamp Never Settling itu. Dan seri OnePlus 8 memang memiliki keunggulannya sendiri – desain, tampilan kecepatan refresh 90 Hz, dan tentu saja, OS. Tapi kampanye iQOO memang memiliki lapisan kepintaran yang berjalan melaluinya dan semua ini dilakukan hanya dalam setengah menit.

Itu menjadikan #YouDecide sebagai kampanye "pembunuh andalan" potensial untuk ponsel yang ingin menjadi pembunuh andalan berikutnya. Apakah akan atau tidak adalah masalah lain, tetapi pasti telah menekan tombol komunikasi yang tepat. Dan juga sangat agresif.

Apakah iQOO 3 sebenarnya lebih baik daripada OnePlus 8? Nantikan ulasan kami.