Max akan menerapkan tindakan keras terhadap pembagian kata sandi akhir tahun ini

Jika Anda adalah penerima yang beruntung dari kata sandi Max (sebelumnya HBO Max) orang lain, bersiaplah untuk membayar hak istimewa untuk streaming acara TV dan film blockbuster akhir tahun ini.

Menurut laporan yang diterbitkan oleh Bloomberg minggu ini, Warner Bros Discovery (WBD) akan bergabung dengan perusahaan sejenis dengan menerapkan tindakan keras berbagi kata sandi yang akan mem-boot pekerja lepas dari layanan Max andalannya pada akhir tahun 2024.

Langkah ini dimaksudkan untuk membantu WBD menghasilkan lebih banyak pendapatan dari para streamer yang menonton serial hit HBO dan konten lainnya dari perpustakaan film dan TV Warner Bros. Hal ini terjadi di tengah dorongan industri yang lebih luas untuk mencegah pembagian kata sandi, dengan harapan bahwa pekerja lepas pada akhirnya akan membayar akun mereka sendiri.

Layanan lain seperti Netflix dan Disney+ telah menerapkan langkah serupa selama beberapa tahun terakhir, dengan uji coba dilakukan di luar negeri sebelum setiap layanan streaming melakukan tindakan keras terhadap pembagian kata sandi di Amerika Serikat.

Apa masalahnya dengan berbagi kata sandi?

Secara historis, sebagian besar layanan streaming menutup mata terhadap pekerja lepas yang menggunakan layanan mereka.

Beberapa eksekutif media bahkan memanfaatkannya sebagai cara bagi layanan pemula untuk menjangkau pelanggan baru, dengan harapan bahwa pekerja lepas pada akhirnya akan berubah menjadi pelanggan berbayar.

Mungkin tidak ada yang lebih memahami hal ini selain Netflix: Pendiri perusahaan dan mantan CEO Reed Hastings pernah menyebut berbagi kata sandi sebagai “hal positif” dan mendorong rekan-rekan eksekutif medianya untuk “belajar menjalani” praktik tersebut.

Netflix sendiri bahkan men-tweet bahwa “cinta adalah berbagi kata sandi,” dan konsensus di antara para streamer tampaknya adalah jika Netflix mengizinkan berbagi kredensial, layanan streaming lain juga harus menyetujuinya.

Industri ini berfokus pada Netflix karena berbagai alasan, salah satunya adalah karena Netflix adalah layanan streaming terbesar di dunia dalam hal jumlah orang yang bersedia membayarnya.

Jadi, ketika Netflix mengatakan akan melakukan sesuatu, industri media lainnya akan menyaksikan bagaimana perkembangannya.

Dalam hal pembagian kata sandi, para eksekutif Netflix tahu bahwa tren jangka panjang dari para freeloader di layanannya dapat mengurangi pendapatan — yang merupakan masalah bagi perusahaan yang berkomitmen menghabiskan puluhan miliar dolar untuk memproduksi konten asli.

Daripada mengabaikan pelanggan dari layanannya, Netflix mengambil pendekatan dua arah: Pertama, Netflix akan meluncurkan rencana yang mencakup jeda iklan singkat, yang harganya jauh lebih rendah daripada paket bebas komersial.

Setelah paket ini diaktifkan, paket ini akan mengatasi masalah pekerja lepas dengan dua cara: Dengan memberikan pilihan kepada pelanggan yang membayar untuk membayar lebih sedikit demi mendapatkan hak istimewa untuk membagikan kata sandi mereka atau dengan mendorong pekerja lepas untuk mendaftar ke akun pembayaran mereka sendiri.

Pemikirannya adalah bahwa para freeloader yang sadar biaya dan kecanduan Netflix mungkin akan menerima tawaran dari streamer tersebut berupa paket dengan harga lebih rendah dan didukung iklan. Sejauh ini, strategi tersebut tampaknya berhasil. Berdasarkan hitungan terakhir, Netflix memiliki lebih dari 260 juta pelanggan berbayar di seluruh dunia.

Perusahaan ini menambah 13 juta pelanggan selama tiga bulan terakhir tahun 2023, banyak di antaranya bergabung di wilayah tempat Netflix menerapkan tindakan keras terhadap berbagi kata sandi dan merilis versi layanannya yang didukung iklan.

Tindakan keras terhadap pembagian kata sandi Netflix dianggap sukses, dan perusahaan lain pun mengikuti jejaknya.

Bagaimana perusahaan streaming mendeteksi pembagian kata sandi?

Alasan lain mengapa perusahaan streaming membutuhkan waktu lama untuk menindak pembagian kata sandi adalah karena sebagian besar teknologi untuk menangkap freeloader tidak sempurna.

Mencoba mencari tahu apakah pelanggan sedang bepergian atau mengizinkan seseorang menggunakan kata sandinya bisa jadi sulit tanpa perangkat lunak dan algoritme yang dapat menentukan apakah seseorang adalah pemegang akun atau peminjam kata sandi.

Namun, selama beberapa tahun terakhir, sejumlah perusahaan bermunculan menawarkan untuk membantu layanan media streaming menangkap pelaku pembagi kata sandi dan pekerja lepas. Beberapa perusahaan media besar bahkan telah mengembangkan teknologi mereka sendiri yang mencapai hasil yang sama.

Teknologinya berbeda-beda tergantung penyedianya, namun sebagian besar perusahaan media streaming memeriksa hal-hal seperti alamat IP dan jenis perangkat yang terutama digunakan pelanggan untuk melakukan streaming konten.

Layanan yang mengizinkan beberapa profil dalam satu akun juga memeriksa apakah profil tertentu mengakses kontennya dari perangkat yang tersambung ke Internet di luar area asal pelanggan.

Layanan lain menggunakan geolokasi dan informasi penagihan untuk menentukan alamat rumah pelanggan atau mengirim kode otentikasi melalui email untuk memeriksa apakah seseorang masuk dengan kredensial akun pelanggan lain.

Tidak diketahui tindakan keamanan apa yang WBD rencanakan untuk digunakan dengan Max ketika menindak pembagian kata sandi, tetapi mungkin merupakan kombinasi dari langkah-langkah di atas.

Layanan streaming mana yang masih mengizinkan berbagi kata sandi?

Berbagi kata sandi adalah area abu-abu. Sebagian besar layanan video streaming memperingatkan pelanggan bahwa akun mereka ditujukan untuk penggunaan pribadi saja dan hanya dapat digunakan di satu alamat.

Namun, apakah platform tersebut menerapkan teknologi untuk menegakkan ketentuan tersebut bisa menjadi cerita lain.

Ada beberapa layanan streaming yang tidak secara aktif memantau pembagian kata sandi, meskipun hal ini dapat berubah di masa mendatang. Layanan yang menurunkan hambatan berbagi kata sandi meliputi:

• Paramount Plus dengan Showtime : Layanan ini memungkinkan pemegang akun membuat hingga enam profil dan mendorong pelanggan untuk membagikan kata sandi mereka hanya di lingkungan keluarga dekat mereka. Namun, saat ini mereka tidak memiliki teknologi apa pun yang mencegah pembagian kata sandi di luar alamat rumah.
• Peacock : Layanan streaming milik Comcast yang menawarkan akses ke konten NBC dan Universal tidak memiliki banyak hambatan teknologi untuk mencegah pembagian kata sandi antar pengguna.
• Starz : Seperti Paramount Plus dan Peacock, Starz tidak secara aktif menerapkan pembatasan berbagi kata sandinya dengan teknologi atau hambatan keras lainnya. Streamer dapat membagikan kredensial mereka dengan orang lain dan bahkan membuat profil terpisah untuk memisahkan daftar tontonan semua orang.
• Apple TV+ : Akses ke Apple TV + terkait dengan ID Apple seseorang, yang berfungsi sebagai semacam penghalang lunak untuk berbagi kata sandi karena memberikan ID Apple dan kata sandi Anda kepada seseorang dapat memungkinkan mereka melakukan banyak hal lain yang melibatkan Apple iPhone, iPad, Mac, atau perangkat Apple lainnya . Meski begitu, tidak ada yang membatasi seseorang untuk membagikan ID Apple dan kata sandinya kepada orang lain hanya untuk menonton Apple TV + konten, meskipun melewati rintangan dalam memasukkan kode dan autentikasi dua faktor sudah cukup untuk membuat sebagian orang enggan melakukan hal ini.
• Video Utama : Sama seperti dengan Apple TV +, tidak ada apa pun yang membatasi seseorang untuk membagikan kredensial Prime Video mereka dengan orang lain — tetapi untuk melakukan hal tersebut, diperlukan berbagi kredensial yang sama yang terkait dengan akun Amazon. Pelanggan Amazon dapat mengatasi masalah ini jika mereka memiliki akses langsung ke TV atau perangkat lain dengan Prime Video di dalamnya — masuk sekali akan memungkinkan orang lain menikmati manfaat yang sama dari Prime Video tanpa pusing bertanya-tanya apakah freeloader juga akan menghabiskan uang. besar di toko Amazon menggunakan nama pengguna dan kata sandi itu.

Bagaimana jika saya tidak ingin membayar layanan streaming?

Begini, saya mengerti — layanan streaming terus menaikkan harga, dan tidak semua orang mau membayar untuk empat atau lima layanan berbeda hanya untuk menonton satu atau dua acara atau film.

Kabar baiknya adalah, ada sejumlah layanan streaming gratis yang menawarkan ribuan film dan serial TV tanpa kartu kredit atau, dalam banyak kasus, nama pengguna atau kata sandi.

Beberapa layanan tersebut meliputi:

• Tubi: Dimiliki oleh Fox, Tubi menawarkan ratusan film dan acara TV dari studio film besar seperti Lionsgate, Warner Bros., A24 Films, dan lainnya. Ia juga menawarkan lusinan saluran langsung dengan berita lokal dan nasional, konten olahraga, film, reality show, dan tayangan ulang TV.
• Freevee : Layanan milik Amazon menawarkan beberapa Prime Video asli dengan iklan, bersama dengan pilihan serial TV retro, film blockbuster, berita, program realitas, olahraga, dan konten lainnya yang dikurasi. Freevee tersedia di sebagian besar platform TV streaming.
• Pluto TV : Mungkin salah satu platform streaming TV dan film gratis paling terkenal di Internet, Pluto TV mencakup lusinan saluran TV "langsung" yang menyerupai TV kabel dan katalog video-on-demand yang kuat dengan ratusan judul. Paramount memiliki Pluto TV, dan perpustakaan kontennya lebih condong ke judul CBS dan Paramount.
• YouTube : Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa platform streaming video terbesar di Internet memiliki bagian khusus untuk film dan acara TV gratis — dan itu sepenuhnya sah. Semua film dan acara TV dialirkan dengan iklan, meskipun Anda dapat menghapusnya dengan berlangganan YouTube Premium.
• Perpustakaan lokal Anda : Sebagian besar perpustakaan berlangganan layanan seperti Hoopla dan Kanopy, memungkinkan streamer untuk “memeriksa” judul film dan TV selama beberapa minggu.

Apakah Anda berencana untuk tetap bersama Max karena mengetahui bahwa tindakan keras terhadap kata sandi akan segera dilakukan? Bagikan pemikiran Anda di bagian komentar di bawah.

Rekomendasi Editor:

• Apple akan mengizinkan toko aplikasi saingannya di UE; aplikasi streaming game secara global
• Netflix tidak lagi mengizinkan pelanggan membayar melalui Apple iTunes
• Max menjadi orang pertama yang menawarkan NBA All-Star Game dalam Dolby Vision
• Netflix menandatangani kesepakatan streaming senilai $5 miliar untuk WWE Raw

Perlu diingat, jika Anda membeli sesuatu melalui tautan kami, kami mungkin mendapat sebagian kecil dari penjualan tersebut. Itu salah satu cara kami menjaga lampu tetap menyala di sini. Klik di sini untuk informasi lebih lanjut.