Ponsel Kamera 200 MP Tanpa Buzz: Bagaimana Moto Kehilangan Plot India… dan Bisakah Itu Kembali?

Baru-baru ini Motorola meluncurkan ponsel pertama di dunia yang hadir dengan kamera 200 megapiksel di pasar India. Edge 30 Ultra adalah perangkat yang cukup mengesankan, tidak peduli bagaimana Anda melihatnya – ia hadir dengan layar pOLED dengan kecepatan refresh 144 Hz, prosesor Qualcomm Snapdragon 8+ Generasi 1, kamera 50 megapiksel dan 12 megapiksel (dan 200 -megapiksel) di bagian belakang, kamera 60 megapiksel di depan, dukungan untuk pengisian daya 125 W, pengisian daya nirkabel 50 W, dan banyak lagi lainnya. Semua untuk Rs 54.999. Berasal dari merek terkenal Motorola, ini adalah jenis perangkat yang peluncurannya seharusnya membuat heboh media teknologi, membuat konsumen mengantre untuk satu unit, dan menyebabkan orang-orang seperti OnePlus, iQOO, Samsung, dan Xiaomi bangkrut. keluar dengan keringat kecemasan.

Pada saat penulisan, tidak ada hal semacam itu yang terjadi. Ya, ada beberapa pembicaraan tentang perangkat di beberapa bagian media. Namun, pada sore hari, perhatian telah beralih ke diskon yang akan datang pada perangkat yang dirilis oleh perusahaan yang pernah memiliki Motorola, Google Pixel 6a. Itu meringkas perubahan nasib Motorola di India, pasar di mana ia pernah menjadi pemain kunci.

Akhir 2016, siap untuk kehebatan di India, Moto

Pada pergantian abad, dan faktanya, hingga tahun 2007, Motorola adalah salah satu merek terbesar dan paling dihormati di pasar ponsel India yang relatif kecil. Awalnya tidak mampu mengatasi revolusi smartphone tetapi kemudian membuat comeback yang kuat dengan sejumlah perangkat Android yang menjanjikan pada 2010-12 sebelum secara mengejutkan keluar dari pasar setelah diakuisisi oleh Google.

Namun, itu membuat comeback yang sangat kuat pada tahun 2014, naik tinggi di seri Moto G dan Moto E. Sedemikian rupa sehingga menurut IDC, pada Q4 2016, merek (dikombinasikan dengan induk barunya, Lenovo) adalah nomor tiga di pasar smartphone India, di belakang Samsung dan Xiaomi, dengan pangsa pasar hampir sepuluh persen. Faktanya, merek tersebut benar-benar berada di belakang Xiaomi pada tahun itu (8,8 persen pangsa terhadap Xiaomi 8,9 persen) dan berada di depan orang-orang seperti Oppo dan Vivo. Strategi dual-merek Lenovo dan Motorola tampaknya menghasilkan dividen di pasar India yang mengalami ledakan 4G, dengan merek-merek India memudar. Banyak yang percaya bahwa Lenovo-Motorola akan menantang Samsung untuk posisi teratas di pasar India dalam beberapa tahun.

Akhir 2018 – O Moto, Moto, di mana kamu, Moto

Hal semacam itu tidak terjadi. Pada akhir 2017, Motorola telah keluar dari lima besar di pasar India. Dan ketika 2018 hampir berakhir, merek tersebut keluar dari sepuluh besar, mengalami penurunan 70 persen dalam pengiriman. Anggota kunci dari manajemen yang telah mendorong pertumbuhan di India telah pergi, dan merek tersebut terlihat menggelepar.

Banyak alasan telah diberikan untuk perubahan dramatis dalam keberuntungan ini. Yang paling umum adalah bahwa merek tersebut mencoba menaikkan tangga harga terlalu tiba-tiba, meningkatkan harga seri Moto G dan E terlarisnya. Merek juga mencoba untuk pindah ke segmen offline setelah sebagian besar hanya online – sebuah langkah yang juga diyakini telah berkontribusi pada harga yang lebih tinggi. Kenaikan harga ini tidak mungkin lebih buruk waktunya, karena bertepatan dengan Xiaomi memperluas portofolionya secara dramatis di India dan Realme masuk. Di pasar di mana spesifikasi semakin mempengaruhi konsumen dengan harga terjangkau, strategi penetapan harga baru Motorola seperti ikan yang kehabisan air… di gurun Sahara.

Hal-hal tidak terbantu oleh apa yang tampaknya menjadi strategi yang sangat membingungkan di tingkat internasional, dengan beberapa seri dihentikan, peran Lenovo sebagai merek saudara tidak jelas dan seri baru tidak mencapai jenis dampak yang dilakukan oleh yang lebih lama.

Menjelang akhir 2022 – masih di bawah 2 persen pangsa di tahun dua!

Motorola, untuk kreditnya, telah cepat untuk memperbaiki, dan beberapa tahun terakhir telah melihatnya mencoba untuk kembali ke strategi nilai-untuk-uang yang menghasilkan dividen yang begitu kaya dari 2014-16. Tetapi meskipun merek tersebut mengklaim telah mencatat pertumbuhan yang mengesankan di India, pangsa pasarnya masih kurang dari 2 persen dan telah tertahan di wilayah itu selama sekitar satu tahun.

Tahun ini Motorola menjadi sangat agresif dengan penetapan harganya, terutama di segmen menengah dan segmen premium anggaran, dan merilis perangkat yang, di atas kertas, cukup bagus untuk bersaing dengan Xiaomi, Realme, iQOO, dan Xiaomi. Satu ditambah.

Namun, seperti yang ditunjukkan oleh peluncuran Edge 30 ultra, sementara perangkat memiliki spesifikasi dan label harga, mereka entah bagaimana tidak menarik perhatian yang seharusnya. Faktanya, pendatang baru seperti Nothing mengumpulkan lebih banyak hype di sekitar smartphone pertamanya daripada Motorola di sekitar kamera 200 megapiksel pertama yang terlihat di smartphone.

“ Yang kami dapatkan dari Moto adalah pesan ikatan pembuat konten yang dapat diprediksi yang sama ,” seorang pengecer memberi tahu kami dengan syarat anonim. “ Tidak ada desas-desus organik di sekitar produk mereka. Ini adalah merek yang berperilaku seolah-olah berada di tahun sembilan puluhan, dan periklanan adalah yang terpenting. Perlu dicatat juga bahwa tidak seperti merek seperti Xiaomi, Realme, dan OnePlus, Motorola tidak memiliki komunitas online yang berkembang, yang pada gilirannya membuat menghasilkan buzz lebih sulit.

Akankah pasar massal India mengatakan "Halo, Moto" lagi?

Hype dan pemasaran, bagaimanapun, hanya sebagian kecil dari persamaan. Motorola juga perlu membangun kehadiran yang lebih besar baik di ritel online maupun offline agar lebih terlihat oleh calon konsumen. Tugasnya tidak mudah, tetapi kemudian ini adalah merek yang telah membuat dua comeback di pasar India dalam lima belas tahun terakhir. Dan meskipun tidak memiliki waktu yang paling mudah di pasar, Motorola tetap menjadi nama yang disegani, yang dikenal oleh sebagian besar pengikut teknologi.

“ Mereka hanya membutuhkan satu produk yang sukses untuk kembali menjadi sorotan ,” menurut sumber pengecer kami. “ Itu adalah Milestone di tahun 2011, Moto G di tahun 2014. Ini adalah saat yang tepat bagi mereka, karena baik Redmi maupun Samsung akhir-akhir ini sedang dalam masa tenang. Motorola hanya membutuhkan satu kesuksesan besar, dan banyak loyalis lama akan kembali ke merek tersebut. Atau setidaknya mulai mempertimbangkannya. Saat ini, mereka bahkan tidak mempertimbangkannya. ”

Kapan dan apakah pukulan itu akan datang adalah tebakan siapa pun. Ada harapan besar untuk Edge 30 Ultra, tetapi awal yang agak sederhana bukanlah pertanda baik untuk prospeknya. Tampaknya telah menghentikan penurunan tajam yang telah jatuh pada akhir 2018, tetapi sekarang Motorola menghadapi tugas yang lebih sulit di India – untuk kembali menjadi pesaing lima besar. Akan sangat bagus jika berhasil, karena konsumen akan memiliki satu merek lagi untuk dipilih. Dan juga yang sangat familiar.