Iklan Asli vs. Iklan Bergambar: Apa Bedanya

Dalam persaingan yang sangat ketat saat ini, di mana bisnis berebut pandangan konsumen, pemilihan format iklan yang tepat dapat menjadi kunci kemenangan kampanye pemasaran. Di tengah banyaknya periklanan, ada dua raksasa yang menonjol: Iklan Asli dan Iklan Bergambar.

Visualisasikan diri Anda sedang menjelajahi situs pilihan utama Anda, benar-benar tenggelam dalam artikel mendalam tentang keajaiban teknologi inovatif atau mungkin kronik petualangan perjalanan yang memukau, ketika—bam—Anda menemukan rekomendasi yang menyatu dengan pengalaman membaca Anda, menggelitik Anda minat. Apakah ini hanyalah bagian dari narasi yang Anda konsumsi dengan lahap, atau apakah itu bermain di liga yang berbeda? Itu, pembaca yang budiman, adalah iklan asli dengan pelaksanaannya yang paling berseni dan licik.

Namun, jangan terburu-buru mengesampingkan undangan yang lebih mencolok – spanduk yang menarik, animasi yang hidup, jenis pop-up yang telah menjadi bagian dari wallpaper web. Iklan bergambar, dalam upayanya yang berani untuk mengingatkan Anda, memamerkan pesona grafisnya tanpa malu-malu.

Majulah ke dalam eksposisi ini saat kami mengungkap karisma yang sangat terpancar dari Iklan Native dan Iklan Bergambar. Dengan menembus inti strategi mereka, daya tarik mereka, dan seluk beluk perbedaan mereka, Anda siap untuk menggali pemahaman yang lebih kaya tentang raksasa iklan ini – sebuah wahyu yang memiliki kekuatan untuk mendorong inisiatif pemasaran Anda ke arah yang lebih baik. stratosfer.

Apa Itu Iklan Asli?

Visualisasikan Native Ads sebagai bunglon dunia iklan, yang bertransformasi untuk mencerminkan bentuk dan gaya situs yang mereka sebut rumah. Dengan kemiripan yang luar biasa dengan konten asli halaman tersebut, mereka menghindari tampilan iklan tradisional.

Merek periklanan ini terjalin dengan sangat cerdik ke dalam struktur editorial situs sehingga dapat dianggap sebagai bagian dari permadani konten organik.

Tiga inkarnasi utama dari periklanan asli adalah sebagai berikut:

• Iklan Infeed/In Content: berpadu sempurna dengan artikel atau feed sosial, inilah peniru utama.
• Iklan rekomendasi konten: Anda akan menemukan iklan ini menyamar sebagai perluasan alami dari kata-kata tertulis, bertengger dengan nyaman di akhir artikel atau di sepanjang sela-sela artikel.
• Iklan Bermerek: ini mungkin muncul sebagai narasi bersponsor di ranah media sosial atau sebagai entri yang dikurasi dalam mesin pencari.

Periklanan asli—ad.style —unggul dalam memperkuat kehadiran merek. Mereka dapat diasah untuk menargetkan bagian tertentu dari demografi audiens Anda. Dibandingkan dengan genre iklan lainnya, iklan bawaan meningkatkan tingkat keterlibatan sebesar 23% lebih tinggi dibandingkan iklan display, sekaligus meningkatkan kinerja klik-tayang yang unggul.

Apa Itu Iklan Bergambar?

Mari beralih ke Iklan Bergambar , “iklan digital” klasik yang dikenal banyak orang. Bayangkan pemandangannya—iklan banner yang terbentang di layar, klip video yang mengabadikan momen, elemen interaktif yang mengundang interaksi, dan pop-up yang muncul secara tak terduga. Meskipun rekam jejak klik-tayang mereka mungkin tidak sehebat jenis iklan lainnya, ini hanyalah sebagian kecil dari kisah kesuksesan. Iklan bergambar memiliki pengaruhnya sendiri dalam memperkuat pengenalan merek dan meningkatkan niat membeli.

Iklan Asli vs. Iklan Bergambar

Perbedaan Utama

1. Format dan integrasi

Saat menyelami Native Ads , Anda akan melihat mereka langsung menempel pada konten yang sudah ada, dengan tampilan dan nuansa seperti bunglon—itulah keahlian mereka.Mereka adalah agen periklanan yang menyamar, sering kali muncul sebagai “bacaan yang disarankan” atau teriakan sponsor dalam pengalaman menggulir Anda. Mereka menjaga segalanya tetap lancar, tanpa mengganggu perjalanan online Anda.

Di sisi lain,Iklan Bergambar adalah papan iklan web yang mencolok.Sangat individual, mereka menonjol dengan visual pop, muncul dalam berbagai bentuk—misalnya spanduk yang heboh atau sidebar yang menarik perhatian. Pertunjukan utama mereka adalah menarik perhatian Anda dengan desain cerah dan berani yang meneriakkan, “Hei, lihat ke sini!”

2. Pengalaman pengguna

DenganNative Ads , suasananya terasa dingin.Mereka adalah tamu-tamu baik di sebuah pesta yang berbaur tanpa menimbulkan keributan. Tujuannya di sini adalah untuk memberikan nilai dan informasi sesuai keinginan Anda saat Anda mengikuti jalur digital yang biasa Anda lakukan. Tidak heran jika pengguna sering kali cocok dengan iklan ini; mereka adalah bagian tak terpisahkan dari keseluruhan adegan.

Namun, jika menyangkutIklan Bergambar , mereka langsung ikut serta, berharap dapat menarik perhatian.Visual pizzazz adalah permainan mereka, namun pendekatan ini bisa menjadi pedang bermata dua—yaitu lompatan, lompatan, dan lompatan dari menarik perhatian ke menjengkelkan, terutama jika mereka terlalu memaksa atau akhirnya diabaikan sama sekali (kebutaan iklan adalah nyata!).

3. Penargetan audiens

IntipIklan Asli , dan Anda akan melihat bahwa iklan tersebut licik, merasa nyaman dengan konten yang memiliki istilah yang sama dengan audiens yang dituju.Kemampuan untuk mencocokkan konteks iklan dengan konten di sekitarnya membuat perbedaan besar—seperti menemukan jarum di tumpukan jerami yang sebenarnya ingin ditemukan.

Iklan Bergambar memberikan jaring yang lebih luas.Mereka memanfaatkan demografi dan perilaku, menggunakan semacam strategi jitu. Meskipun mereka juga dapat melakukan sedikit permainan konteks, mereka lebih seperti pendekatan spesialis Iklan Bawaan yang bersifat generalis.

4. Tujuan kampanye

Iklan Asli ?Bayangkan mereka sebagai pendongeng—ninja naratif yang menarik Anda ke dalam sebuah kisah, mendorong Anda untuk terus membaca, mendaftar, atau menjelajah lebih lama. Tujuannya adalah untuk memperdalam percakapan dan membuat Anda terlibat, tidak hanya dengan iklannya, namun juga dengan konten yang membawa Anda lebih dalam ke dunia mereka.

Iklan Bergambar adalah iklan yang cocok untuk misi yang lebih besar dan lebih menarik—meningkatkan visibilitas merek, memberikan perhatian pada intro produk, atau membuat Anda segera bertindak.Mereka adalah orang-orang yang “bertindak sekarang”, yang semuanya berkaitan dengan perubahan langsung dalam penghitungan klik-tayang.

5. Materi iklan

UntukNative Ads , materi iklan harus dimasukkan ke dalam koleksi konten yang ada dengan lancar.Ini berarti judul dan visual yang dipikirkan dengan matang dan menyatu, dengan ajakan bertindak yang sesuai tanpa mengganggu penonton.

Iklan Bergambar membiarkan kreativitas mengalir deras.Ada ruang untuk drama dalam visual dan suara, dan ajakan bertindak jelas, langsung, dan dirancang untuk membuat Anda berhenti di jalur digital Anda.

Manfaat Periklanan Asli

1. Ini menarik perhatian penonton seperti pesona

Anda tahu, iklan bawaan muncul begitu saja tanpa kesan yang biasa Anda lihat. Mereka tampil sebagai sesuatu yang benar-benar berharga untuk waktu Anda, disesuaikan dengan sempurna untuk perangkat apa pun yang Anda gunakan, itulah sebabnya orang cenderung menyambutnya dengan tangan terbuka, bahkan mungkin dengan senyuman. Meskipun iklan tradisional yang lebih agresif cenderung diabaikan, iklan bawaan langsung masuk ke dalam pandangan Anda dan membujuk Anda untuk terlibat dengannya, seolah-olah iklan tersebut adalah bagian dari percakapan yang sudah Anda lakukan.

2. Mereka berhasil mengalahkannya dari segi performa

Wah, wah, apakah mereka mendapatkan hasil! Tingkat keterlibatan dengan iklan bawaan berada di luar grafik, yang berarti lebih banyak perhatian yang tertuju pada iklan tersebut, lebih banyak klik mouse, dan pada akhirnya, lebih banyak orang yang mengambil tindakan.

Ada penelitian yang dilakukan oleh nama-nama besar seperti Outbrain dan CMI yang menunjukkan fakta bahwa iklan-iklan ini mengalahkan iklan-iklan tradisional dengan rasio klik-tayang (CTR) yang meninggalkan metode lama sekitar lima hingga sepuluh kali lipat, bertaruh pada kepercayaan dan bukan pada kepercayaan. pendekatan penjualan keras.

3. Mereka sangat kredibel

Mendapatkan kepercayaan pada ad-land bukanlah hal yang mudah, bukan? Penonton saat ini sangat cerdas; mereka dapat mencium promosi penjualan dari jarak satu mil dan biasanya tidak tertarik padanya. Namun, inilah yang menarik: iklan bawaan selaras dengan apa yang sudah Anda cari secara online, yang memberikan mereka lencana kredibilitas. Orang-orang menggali informasi yang tampaknya merupakan informasi pilihan mereka, sehingga memberdayakan mereka untuk membuat pilihan yang baik. Setelah kepercayaan itu terjamin, Anda tidak hanya memenangkan pertempuran; Anda memenangkan perang, dengan kesetiaan sebagai hadiahnya.

4. Mereka meningkatkan permainan penargetan Anda

Bayangkan Anda seorang maestro, dan iklan bawaan adalah tongkat estafet Anda – iklan ini membantu Anda mengatur penargetan dengan tepat. Iklan-iklan ini sampai ke orang-orang yang kemungkinan besar akan tertarik pada iklan tersebut. Ambil contoh merek kosmetik; barang-barang mereka akan muncul di blog kecantikan tempat para penggemar kecantikan sudah menikmati konten serupa. Atau, bayangkan sebuah merek olahraga – mereka akan menyajikan kontennya di situs kebugaran tempat para pecinta kebugaran berkumpul. Ini seperti mengadakan pesta dan mengetahui semua orang akan menyukai playlist tersebut.

Manfaat Iklan Bergambar

1. Menarik Secara Visual

Salah satu keuntungan utama dari iklan bergambar terletak pada kenyataan bahwa iklan ini terstruktur secara visual dan dibuat dengan presisi. Meskipun iklan PPC standar dibatasi pada teks biasa dan jumlah karakter yang ketat, iklan bergambar bebas dari batasan tersebut, menawarkan Anda keleluasaan untuk menarik perhatian dan menyampaikan pesan Anda secara instan dan dengan bakat visual.

2. Kesadaran & Visibilitas Merek

Untuk mendapatkan klien baru, individu tersebut harus terlebih dahulu mengenali kehadiran perusahaan Anda. Localogy melaporkan peningkatan frekuensi pertemuan merek yang diperlukan sebelum konsumen mempertimbangkan keterlibatan—dari tujuh menjadi sepuluh interaksi. Oleh karena itu, membangun visibilitas merek saat ini jauh lebih penting dibandingkan sebelumnya.

3. Ditargetkan

Memfokuskan upaya pemasaran digital Anda secara strategis sangatlah penting. Mirip dengan kemampuan penargetan iklan PPC dan Facebook, iklan tampilan digital memungkinkan Anda menentukan dengan cermat siapa yang melihat iklan Anda, seperti menentukan situs web tempat iklan tersebut ditampilkan, menentukan lokasi geografis, dan menargetkan kelompok demografis atau ceruk pasar tertentu. .

4. Menargetkan Ulang Konsumen yang Tertarik

Penargetan ulang dengan iklan bergambar melibatkan penciptaan peluang untuk keterlibatan lebih lanjut dengan menayangkan iklan kepada pengguna berdasarkan aktivitas online mereka sebelumnya. Hal ini mencakup menjangkau mereka yang telah menjelajahi situs web Anda namun belum melewati ambang batas untuk menjadi pelanggan yang membayar.

5. Jangkau Konsumen di Perjalanan

Mengadopsi geofencing dalam upaya periklanan bergambar Anda adalah langkah yang cerdik. Menargetkan perangkat seluler sesuai dengan lokasi pengguna yang tepat akan membuat iklan Anda berdampak pada mereka yang aktif berbelanja dan berbelanja dengan niat membeli yang tinggi.

6. Blokir Kompetisi

Gunakan iklan bergambar sebagai manuver strategis untuk mengalihkan konsumen pada titik puncak memilih pesaing. Terlibat dalam penargetan ulang pencarian; tangkap mereka yang telah membaca dengan teliti produk pesaing dan berikan mereka penawaran menarik di platform Anda sendiri. Ini adalah metode ampuh untuk mendapatkan klien baru.

7. Mudah Dilacak untuk Mengukur Efektivitas

Memantau perkembangan pencapaian pemasaran Anda tidak dapat dinegosiasikan. Iklan bergambar menghadirkan kemampuan untuk mengukur skala tayangan iklan dan klik-tayang Anda. Karena iklan bergambar pada dasarnya adalah alat untuk memperkuat kesadaran merek, mengawasi jumlah tayangan sangat penting dalam mengukur keberhasilan kampanye Anda.

Pertimbangan Anggaran

Anggaran Iklan Asli

Strategi keuangan Anda untuk iklan bawaan harus dengan cermat menggabungkan upaya pembuatankonten terbaik dan mencerahkan .Ini mungkin mencakup produksiartikel, video, atau bahkan komponen interaktif.Perhitungkan biaya yang terkait dengan pembuatan konten yang kaya—ini merupakan item integral dalam lembar anggaran Anda.

Biayakhusus platform adalah elemen lain yang dapat menghabiskan anggaran Anda.Baik Anda menyematkan iklan bawaan dalamplatform sosial, portal berita, atau ekosistem penemuan konten , setiap platform berpotensi memungut tarif penggunaan atau biaya distribusi uniknya sendiri.

Promosi dan distribusi juga tidak boleh diabaikan.Untuk memastikan konten asli Anda menjangkau demografi yang diinginkan dengan lancar, Anda mungkin akan menyalurkan dana untuk promosi konten bersponsor atau bersiap untuk penempatan berbayar.

Namun, kita juga harus memikirkan masa depan—iklan native terkenal karena mampu menabur benihkepercayaan dan otoritas merek yang sering kali menghasilkan keuntungan jangka panjang. Tentu saja, pengeluaran awal Anda mungkin akan menghasilkan banyak uang, namun keuntungan yang prospektif dan bertahan lama dalam keterlibatan dan konversi dapat menyelaraskan investasi awal tersebut dari waktu ke waktu.

Anggaran Iklan Bergambar

Beralih ke iklan bergambar, anatomi keuangan di sini menyajikan serangkaian variabel yang berbeda.

Properti untuk iklan bergambar Anda—slot di situs web atau ruang dalam aplikasi —memiliki biaya yang bervariasi berdasarkan dimensi, visibilitas, dan pengaruh platform yang bersangkutan.Ingat, mendapatkan tempat di koridor digital ini tidaklah gratis.

Estetika adalah kunci dalam iklan bergambar, sehingga memerlukan keterlibatan kecakapan desain.Sesuai dengan anggaran Anda, Anda harus memberikan kelonggaran untuk upaya desain, mencakup segala hal mulai dari pembuatan grafis yang mencolok hingga komposisi salinan yang menarik.

Rumitnya preferensi penargetan Anda dan tingginya permintaan akan ruang iklan yang Anda incar akan mengubah label harga padainventaris iklan .Tempat-tempat utama sering kali membutuhkan jumlah yang besar.

Saat kita berbicara tentangfrekuensi iklan, kita sebenarnya membahas pengoptimalan keterpaparan versus biaya—iklan bergambar mungkin menagih Anda per tayangan atau klik.Jadi, pendekatan yang cermat untuk menyelaraskan frekuensi iklan dengan anggaran Anda bisa menjadi tiket emas Anda untuk mengendalikan pengeluaran.

Singkatnya, meskipuniklan bawaan dan iklan bergambar masuk ke aliran yang berbeda—iklan asli dengan konten awal memerlukan biaya, namun keterlibatan pengguna yang licik dan terselubung, dan iklan bergambar dengan visual yang mencolok serta potensi jangkauan yang luas—kedua aliran tersebut menyatu ke dalam lautan kemanjuran pemasaran digital.Adalah bijaksana untuk mendalami masing-masing hal tersebut, dengan rencana fiskal yang jelas dan didukung oleh pemikiran strategis.

Studi kasus

Selami eksplorasi skenario dunia nyata di mana iklan asli dan iklan bergambar benar-benar menonjolkan kemampuannya, ya? Studi kasus utama kami penuh dengan wawasan dari kampanye perintis:

Etalase Iklan Asli: 'Pengalaman' Airbnb

Perbesar inisiatif 'Pengalaman' Airbnb, dan apa yang Anda lihat? Contoh luar biasa dari keajaiban periklanan asli. Untuk menonjolkan penawaran pengalaman perjalanan mereka, Airbnb tidak hanya memasang iklan di sana-sini; mereka menjalin kolaborasi dengan penerbit, dengan cermat menyusun konten yang begitu lancar dan pas dengan platform tersebut, seolah-olah konten tersebut tumbuh di sana.

Panduan perjalanan bergambar, artikel, bahkan video – tidak hanya muncul di feed pembaca, tapi juga ada di sana, menarik calon wisatawan sekaligus memamerkan pengalaman unik Airbnb.

Mari kita hitung kemenangannya:

• Keterlibatan pengguna meningkat pesat, begitu pula waktu yang mereka habiskan di situs mitra.
• Kesadaran merek tidak hanya meningkat; itu melonjak, kepercayaan pada derek.
• Pengguna mulai melihat 'Pengalaman' Airbnb dengan kekaguman baru.
• Tingkat konversi? Jumlah tersebut juga melonjak, karena pengguna tidak hanya menelusuri, tetapi juga memesan.

Sorotan Iklan Bergambar: 'Berbagi Coke' dari Coca-Cola

Sekarang, lihatlah tugas Coca-Cola 'Berbagi Coke', sebuah kemenangan pola dasar di arena iklan bergambar. Gimmicknya apa? Personalisasi – Kaleng dan botol minuman bersoda diberi nama tersendiri seperti lencana. Efeknya lebih dari sekedar kosmetik: mereka tersebar di seluruh toko, papan iklan, spanduk digital, dan berteriak meminta perhatian. Ini bukan sekedar periklanan; itu adalah ajakan untuk menjalin ikatan dengan minuman bersoda karena tidak ada yang mengatakan 'sorak-sorai' seperti kaleng Coke dengan nama Anda di atasnya, bukan?

Rangkuman hasil:

• Visibilitas merek? Ia tidak melonjak; itu meroket.
• Media sosial menjadi heboh. Selfie dengan produk bernama Coke menjadi api digital.
• Lonjakan penjualan? Bawa itu ke bank. Konsumen menjadi pencari, memburu kaleng dan botol tersebut seperti harta karun.

Setiap studi kasus merupakan sebuah bukti: iklan bawaan dan iklan bergambar memiliki kemampuan untuk mengesankan ketika berada dalam elemennya, selaras dengan visi kampanye yang jelas. Iklan bawaan adalah pilihan Anda untuk mendapatkan narasi yang menarik dan memikat pengguna, sedangkan iklan bergambar adalah pemain hebat Anda dalam menarik perhatian dan memicu gerakan instan.

Memilih antara iklan asli dan iklan bergambar? Ini tentang mengunci target Anda, memahami siapa yang menerima pesan Anda, dan memanfaatkan kekuatan yang melekat pada setiap genre iklan. Gabungkan strategi periklanan Anda dengan tujuan akhir Anda, pantau terus tren media, dan Anda siap menavigasi jalur periklanan digital yang ramai dengan tenang.