Nothing Phone (2a): Sebuah langkah mundur kecil dalam hal harga, sebuah lompatan besar dalam Nothing?

Itu adalah satu langkah kecil bagi manusia, sebuah lompatan besar bagi umat manusia…

Demikian perkataan Neil Armstrong saat menjadi orang pertama yang menginjak bulan lebih dari lima puluh tahun lalu. Salah satu pendiri Nothing, Carl Pei, dapat dimaafkan karena merasakan hal serupa ketika merek tersebut membuka ponsel ketiganya, Nothing Phone (2a) . Sebab, dengan Telepon (2a) telah berpindah ke zona baru, zona yang dapat mengubah masa depannya.

Bagi mereka yang berasal dari planet non-teknologi, Nothing Phone (2a) diluncurkan dengan harga mulai Rs 23.999. Ini tidak hanya jauh lebih rendah dibandingkan Rs 44.999 saat Nothing Phone (2) diluncurkan tahun lalu, tetapi bahkan Rs 32.999 saat Phone (1) diluncurkan. Meskipun kita semua mengharapkan Ponsel (2a) memiliki harga yang lebih rendah dibandingkan Ponsel (2), yang merupakan ponsel andalan dengan anggaran terbatas pada saat diluncurkan, harganya jauh lebih rendah daripada Ponsel (1), yang merupakan ponsel premium. telepon segmen menengah agak seperti kelinci.

Harga tersebut menempatkan ponsel Nothing baru tepat di tengah-tengah salah satu segmen harga paling kompetitif di pasar – yaitu Rs 20.000 – Rs 30.000. Ini juga menandai pertama kalinya merek tersebut benar-benar berebut harga smartphone-nya.

Dimulai dengan harga yang sedikit premium

Ketika Nothing meluncurkan Telepon (1) dengan harga Rs 32.999, perusahaan seperti Xiaomi, Realme, iQOO, dan bahkan OnePlus tidak bersaing terlalu ketat dengannya. Faktanya, ketika Ponsel (1) dirilis di pasaran pada tahun 2022, OnePlus Nord 2T dibanderol dengan harga Rs 28.999, dan Redmi Note 11 Pro+ mulai dari Rs 20.999. Telepon (1) tidak bersaing dengan mereka dalam hal harga, meskipun itu jelas merupakan segmen menengah dengan beberapa sentuhan yang sangat premium. Hal ini mengambil posisi yang tidak banyak penduduknya di antara segmen menengah premium yang masih sangat sedikit penduduknya dan zona anggaran andalan. Namun secara umum perangkat ini dianggap agak mahal untuk spesifikasinya – jika Anda mencari perangkat keras serupa, Anda bisa mendapatkannya dengan harga lebih murah. Daya tarik utama Ponsel (1) adalah antarmuka dan desainnya, dan Anda harus membayar sedikit ekstra untuk itu.

Telepon (2) diluncurkan pada tahun 2023 dengan harga Rs 44.999 dan termasuk dalam zona anggaran andalan. Namun bahkan di sana, secara umum ini dianggap sebagai penawaran yang sedikit premium karena OnePlus 11R, iQOO Neo 7 Pro, dan Google Pixel 7a tersedia dengan harga lebih rendah. Dalam setiap kasus, Nothing terlihat memperjuangkan pengalaman ponsel dan benar-benar membebankan biaya premium untuk itu. Sekali lagi, jika Anda ingin membeli ponsel karena spesifikasi dan performanya, ada alternatif yang tersedia dengan harga lebih murah.

Masuk ke perang harga telepon yang tepat dengan Telepon (2a)

Namun, Nothing Phone (2a) melihat merek tersebut terlibat langsung dalam perang harga. Ya, ia masih hadir dengan desain yang sangat berbeda dan UI Glyph di belakangnya dengan LED, namun tidak seperti pendahulunya, ia benar-benar terlibat dalam pertarungan “nilai uang” dan tampaknya tidak membebankan biaya premium yang besar untuk apa yang dibawanya. meja.

• Layar AMOLED dengan bezel sempit dan kecepatan refresh tinggi? Memeriksa.
• Chip segmen menengah yang bagus? Memeriksa.
• Baterai besar? Memeriksa.
• Kamera dengan jumlah megapiksel yang bagus? Memeriksa.
• Speaker stereo? Memeriksa.

Satu-satunya fitur utama segmen menengah yang dapat dikatakan hilang dari rangkaian spesifikasi ponsel ini adalah pengisian daya cepat – Ponsel (2a) mengisi daya pada 45W di segmen di mana 67W adalah hal yang umum – dan pengisi daya ada di dalam kotak. Namun secara keseluruhan, Nothing Phone (2a) adalah ponsel pertama dari merek baru yang tampaknya tidak memiliki harga premium karena desain dan antarmukanya yang inovatif.

Dan hal ini menempatkannya pada zona yang sangat berbeda dari pendahulunya. Meskipun mereka menargetkan pasar khusus, Ponsel (2a) cukup populer di zona mainstream. Ya, Android yang bersih dan LED inovatif di bagian belakang akan menarik bagi para geek dengan anggaran terbatas, namun mereka juga akan (setidaknya bagian belakang) menarik bagi pengguna mainstream mana pun yang menginginkan spesifikasi yang layak dengan desain yang menonjol tanpa harus memilikinya. untuk membayar premi. Faktanya, harganya lebih rendah daripada Realme 12 Pro dan Redmi Note 12 Pro, namun tetap menyamai sejumlah spesifikasinya, terutama prosesor, layar, kamera, dan baterai – parameter yang paling penting bagi segmen menengah mainstream. pengguna.

Turun…atau naik?

Beberapa orang mungkin melihat ini sebagai semacam penurunan, dan orang-orang sinis akan mengatakan bahwa Tidak Ada yang harus memangkas harga untuk mendapatkan volume setelah kegagalan Telepon (2). Namun, kami tidak berpikir bahwa Phone (2a) adalah langkah jangka pendek untuk mendapatkan pendapatan – tampaknya terlalu banyak upaya yang dilakukan padahal mungkin akan lebih mudah untuk hanya mengeluarkan varian yang sedikit berbeda dari versi sebelumnya. ponsel, bukan ponsel yang terlihat berbeda. Ingat, nomenklatur telepon ini agak aneh, mengingat tampilannya sangat berbeda dari Telepon (2), yang menjadi asal namanya, tapi itu lain cerita. Tentu saja, tidak dapat dipungkiri bahwa harga Ponsel (2a) membawanya ke zona volume yang jauh lebih tinggi dibandingkan Ponsel (1) atau Ponsel (2), namun hal ini kemungkinan besar merupakan strategi yang sudah dipikirkan sebelumnya. dibandingkan sebagai respons terhadap penurunan penjualan di segmen lain.

Nothing Phone (2a) juga menempatkan Carl Pei di zona di mana ia paling unggul – di mana produknya mengalahkan harga produk lain. Salah satu pendiri Nothing berada dalam kondisi terbaiknya di OnePlus ketika merek tersebut berada dalam mode pembunuh andalan dan ketika ia meluncurkan Nord, yang membawa strategi serupa ke segmen menengah 'premium'.

Di Nothing, Pei sejauh ini harus membenarkan anggapan harga yang lebih tinggi dari dua ponsel pertama merek tersebut, dengan menyoroti apa yang membuat mereka berbeda dari pesaing dengan harga lebih rendah. Dengan Phone (2a), ia benar-benar dapat kembali ke zona favoritnya – menghadirkan fitur-fitur premium dengan harga terjangkau. Ponsel (1) dan Ponsel (2) dipandang memiliki harga premium karena UI-nya yang bersih dan desain berbeda dengan LED di bagian belakang. Telepon (2a) menghadirkan fitur-fitur tersebut dengan tetap mempertahankan label harga yang sangat kompetitif. Dan itu adalah zona Carl Pei. Hal ini juga membantu bahwa para pesaingnya sekarang seperti Redmi dan Realme, yang dipandang terutama sebagai pejuang harga, dibandingkan OnePlus atau Google, yang hadir dengan ekuitas mereka sendiri yang dibangun berdasarkan kualitas.

Tentu saja sangat naif jika berasumsi bahwa Nothing Phone (2a) akan menyapu segmennya. Zona Rs 20.000 – Rs 30.000 sangat kompetitif, dan meskipun Phone (2a) mampu bertahan dalam hal spesifikasi dan fitur, persaingannya tidak ompong. Meskipun demikian, tidak ada keraguan bahwa dengan Telepon (2a), Tidak ada yang mengambil langkah mundur kecil dalam hal harga, namun hal ini dapat mengakibatkan lompatan besar dalam hal pangsa pasar.