Never Settling on Premium: Apakah OnePlus kembali ke masa lalu pembunuh andalannya?

OnePlus membuat jejaknya di dunia smartphone dengan menghadirkan perangkat yang hadir dengan spesifikasi dan fitur kelas atas yang dibundel dengan label harga yang relatif rendah. Strategi ini membuat smartphone-nya dicap sebagai “pembunuh unggulan.” Selama beberapa tahun, perusahaan mengikuti strategi ini, bahkan ketika perlahan-lahan naik tangga harga, merayap lebih dekat ke segmen premium satu seri baru pada satu waktu. Tetapi bahkan dengan harga yang sedikit dinaikkan, OnePlus selalu memiliki faktor "pembunuh unggulan" tentang perangkatnya. Smartphone-nya naik tangga harga tetapi masih tetap lebih terjangkau daripada yang ditawarkan sebagian besar pesaingnya dengan harga ... bahkan OnePlus 7 Pro pertama memiliki elemen itu. Sampai tahun ini.

Setelah bertahun-tahun membunuh unggulan, seolah-olah OnePlus memutuskan sudah waktunya meluncurkan seri yang merupakan unggulan itu sendiri, dan oleh karena itu, seri OnePlus 8 diluncurkan.

Menetapkan strategi premium!

Dengan harga Rp. 41.999 untuk varian dasar OnePlus 8 dan harga mulai Rs. 54.999, (dan bahkan label harga yang lebih tinggi masing-masing $699 dan $899 di AS), kisaran OnePlus 8 baru lebih jauh dari pembunuhan andalannya di masa lalu daripada sebelumnya. Sepertinya OnePlus akhirnya menjadi diri premium yang tidak menyesal dengan merilis keluar dan keluar perangkat premium alih-alih dengan lembut menaikkan harga smartphone-nya dan merilis varian edisi yang lebih mahal/terbatas dalam seri sambil tetap berpegang pada tag "pembunuh andalan" -nya .

Impiannya untuk menjadi bagian dari klub harga premium juga tercermin dalam TV yang diluncurkan OnePlus tahun lalu, OnePlus TV Q1. Untuk merek yang percaya menghadirkan fitur premium dengan label harga yang tidak terlalu premium, OnePlus tentu saja meluncurkan beberapa TV pintar yang benar-benar premium, baik dari segi spesifikasi maupun harga. Dengan harga mulai Rp. 69.900, TV OnePlus jelas bersaing dengan Sony dan Samsung. Ini sangat berbeda dari apa yang kami lihat dari merek di zona smartphone. Di sana, itu dimulai dengan spesifikasi kelas atas tetapi label harga yang terjangkau di pasar di mana merek mengenakan harga yang sama untuk smartphone kelas menengah pada saat itu. Tetapi TV OnePlus mengikuti rencana yang berbeda, bahkan ketika Xiaomi sudah menjalankan bisnis dengan TV pintar yang sangat terjangkau namun berspesifikasi baik.

Tunggu...apakah kita mengatakan "menyelesaikan"? Ini OnePlus!

Tetapi ketika semua orang berpikir, hari-hari pembunuhan unggulan OnePlus adalah sesuatu dari masa lalu, merek tersebut berbelok tajam, mengingatkan banyak orang bahwa Anda tidak pernah dapat benar-benar menebak apa yang terjadi dalam kepercayaan otak OnePlus. Serial TV yang diluncurkan tahun lalu adalah premium dan ketika rencana diumumkan untuk yang baru, banyak yang berasumsi, mengingat kenaikan harga OnePlus, bahwa itu akan datang dengan lebih banyak fitur premium dan label harga yang lebih premium. Tapi kemudian OnePlus memperkenalkan bukan hanya satu tapi dua TV pintar baru, satu dengan harga serendah Rs. 12.999 (~$175). Ini rendah bahkan jika dibandingkan dengan orang-orang seperti Xiaomi yang telah berkecimpung dalam bisnis TV pintar lebih lama dan masih mengikuti model “spesifikasi yang relatif tinggi ditambah label harga yang terjangkau”.

Orang bisa berargumen bahwa ini adalah divisi Smart TV yang beberapa orang percaya memiliki sedikit krisis identitas saat ini tetapi smartphone diurutkan – mereka premium. Tapi sepertinya itu juga tidak terlalu permanen. OnePlus telah mengisyaratkan untuk merilis smartphone yang terjangkau untuk sementara waktu dan petunjuk yang tidak jelas itu menjadi jelas ketika CEO merek Pete Lau mengkonfirmasi hal yang sama dalam sebuah posting forum baru-baru ini. Dan saat ini sedang ditulis, kami dibanjiri berita tentang OnePlus Nord, yang kemungkinan merupakan ponsel 5G segmen menengah dengan Qualcomm Snapdragon 765G yang mendukungnya.

Ini hanya berarti satu hal: OnePlus tidak siap untuk melepaskan masa lalu pembunuh andalannya, dari sejarah "spesifikasi hebat dengan harga bagus". Dan kami pikir ini mungkin ide yang bagus karena beberapa alasan.

1. Menurunkan harga…dan ekspektasi

Pertimbangkan persamaan sederhana: harga tinggi = ekspektasi tinggi.

Menyebut dunia smartphone sebagai tempat yang kompetitif akan menjadi pernyataan yang meremehkan dan persaingan yang ketat ini ada di setiap level dan kisaran harga. Tetapi ketika sebuah smartphone hadir dengan label harga yang relatif terjangkau, beban ekspektasi premium yang sangat berat terangkat dari pundaknya.

Sekarang OnePlus kemungkinan besar akan menginjak sisi "ekonomis" dari kehidupan smartphone, itu tidak harus berurusan dengan pengawasan yang sama seperti jika merek tersebut akan meluncurkan smartphone premium. Ruang untuk pengampunan meluas dengan penurunan harga. Ponsel cerdas yang terjangkau mendapatkan tiket masuk untuk mendapatkan lebih banyak jika harganya tepat.

Tidak memiliki desain terbaik? Nah, itulah yang Anda dapatkan dengan harga ini!
Tidak memiliki prosesor tercepat? Lihat harganya!
Kamera rata-rata? Label harga itu bisa menebusnya!

Kami tidak mengatakan Anda bisa lolos dari pembunuhan dengan harga yang terjangkau. Itu sama sekali tidak mungkin pada saat ini dan usia di dunia ponsel cerdas, tetapi perangkat yang terjangkau tidak harus selalu berada di bawah pemindai, untuk setiap detail kecil atau fitur seperti yang harus dilakukan oleh perangkat premium. Nord, oleh karena itu, tidak mungkin menghadapi jenis pengawasan yang harus dihadapi OnePlus 8 dan 8 Pro. Ini mungkin lebih merupakan perangkat segmen menengah daripada unggulan klasik dalam hal spesifikasi, tetapi itu akan sarat dengan gen keahlian membunuh unggulan OnePlus.

2. Kembali ke angka-angka besar itu

Memiliki smartphone dalam kisaran premium juga berarti Anda hanya memiliki akses ke audiens yang terbatas. Cakrawala itu terus berkembang seiring dengan harga yang semakin rendah. Jadi, memiliki smartphone yang terjangkau tentunya berarti akan lebih mudah dijangkau oleh banyak orang. Lebih banyak orang akan bisa mendapatkan pengalaman OnePlus. Sama seperti di hari-hari awal Pembunuhan Flagship.

Juga, di segmen premium, OnePlus harus berurusan dengan orang-orang seperti Apple dan Samsung – merek yang datang dengan banyak pengikut setia dan memiliki keunggulan dalam ekuitas merek. Masalah itu tampaknya tidak terlalu berat dalam kisaran harga yang terjangkau karena OnePlus memiliki keunggulan di atas Xiaomi dan Realme – karena itu membuat konsep andalan yang terjangkau menjadi mainstream, ingat. Bahasa Inggris Sederhana: OnePlus adalah merek yang lebih besar dengan harga Rs 30.000 daripada di Rs 45.000 ke atas.

Ponsel dengan harga lebih rendah mungkin juga melihat mereka yang berpisah dengan OnePlus setelah merek menjadi premium, benar-benar kembali ke sana saat kembali ke akar pembunuhan andalannya. Yah, setidaknya dalam hal harga. Beberapa orang mengatakan bahwa Nord juga mungkin masuk ke segmen harga Rs 15.000-25.000 yang sebagian besar kosong, yang tidak menawarkan kepada pengguna banyak pilihan seperti yang ditawarkan Rs 10.000-15.000. Kami tidak melihat konsumen mengeluh sedikit pun – mereka akan memiliki perangkat OnePlus di berbagai segmen jika Nord dihargai sekitar Rs 20.000-25.000!

Dengan Nord dan jajaran televisi baru, kita mungkin bisa menyaksikan kelahiran kembali merek OnePlus. Mulai dari yang terjangkau hingga kelas menengah ke atas hingga premium. Sekarang kita melihatnya kembali ke dasar. Untuk masa lalu pembunuh andalannya (pasti tempat yang bagus).

Nah, agar adil, merek tersebut memang memiliki moto yang berbunyi:

"Tidak pernah menetap."