Dari Flagship Killer ke Premium Player ke Mainstream Star: Metamorfosis Luar Biasa dari OnePlus

Sepuluh tahun adalah waktu yang lama dalam teknologi.

Sepuluh tahun yang lalu, Nokia masih menjadi merek ponsel pintar yang diperhitungkan, Apple tidak membuat earbud Bluetooth, jam tangan pintar jarang ada, Gionee adalah merek China utama di India, dan ponsel Google disebut Nexus.

Jadi ya, banyak yang bisa berubah dalam sepuluh tahun. Tetapi bahkan dengan standar tersebut, apa yang telah dicapai OnePlus dalam waktu kurang dari satu dekade (merek ini didirikan pada akhir 2013) di pasar India sungguh mengejutkan. Merek tersebut telah berpindah jalur dan jalur sesering dan spektakuler seperti pengemudi mobil di lalu lintas Delhi. Oh, dan sama efektifnya juga. Untuk perubahan rute menghasilkan dividen yang kaya dan dapat mengarah pada hal-hal yang lebih besar.

Dari flagship killer menjadi flagship yang tepat

Bagi mereka yang baru tiba di planet teknologi, inilah rekap singkat tentang OnePlus. Merek membuat gebrakan besar pada tahun 2014 dengan ponsel OnePlus pertama, menawarkan spesifikasi tingkat unggulan (chip andalan, layar full HD, 4G, dkk.) dengan harga yang sedikit lebih tinggi dari harga segmen menengah. Telepon membuat istilah 'pembunuh andalan', dan selama beberapa tahun, itu adalah zona yang dimainkan OnePlus - spesifikasi besar, harga murah. Namun, seiring berlalunya waktu, merek tersebut mulai naik tangga harga. Itu masih jauh lebih terjangkau daripada flagships dari Samsung, LG, dan bahkan Google, tetapi sekarang lebih berada di jalan tengah antara segmen menengah dan premium.

Dengan OnePlus 7 Pro pada tahun 2019, OnePlus akhirnya masuk ke zona flagships yang paling mematikan. OnePlus 7 Pro adalah perangkat premium tanpa malu-malu dan harganya lebih dari dua kali lipat dari OnePlus pertama. Sementara merek tersebut juga keluar dengan varian non-Pro yang lebih terjangkau, OnePlus tampaknya kini telah melangkah ke zona ponsel premium. Untuk penghargaannya, meskipun banyak penggemar OnePlus tradisional berteriak, itu berhasil dengan baik di segmen premium, muncul sebagai salah satu merek smartphone premium top India, bahkan mengungguli Apple dan Samsung di beberapa tempat.

Menciptakan segmen menengah premium

Beralih dari menjadi flagship killer menjadi flagship yang tepat dalam waktu lebih dari lima tahun akan menjadi pencapaian tersendiri, tetapi pada tahun 2020, OnePlus membuka lembaran baru sekali lagi. Atau lebih tepatnya, menambahkan halaman baru ke bukunya. Ini adalah tahun di mana Nord diluncurkan, perangkat dengan harga setengah dari OnePlus 8 Pro andalannya dan harganya sedikit lebih mahal daripada perangkat segmen menengah konvensional. Dan sama seperti telah menemukan moniker 'pembunuh andalan', OnePlus kini hadir dengan segmen yang benar-benar baru, yang jauh di bawah segmen premium tetapi tepat di atas segmen menengah konvensional. OnePlus menyebutnya sebagai 'segmen menengah premium dan memposisikan Nord sebagai andalannya di zona itu.

Nord dipasarkan dengan sangat terampil oleh Carl Pei yang masih bekerja di OnePlus. Bagi banyak orang, ini mewakili semacam kembali ke nilai inti yang dirasakan OnePlus dari spesifikasi yang baik dan kinerja yang mulus dengan harga yang terjangkau. Secara keseluruhan, ponsel ini bekerja dengan sangat baik di pasar India. OnePlus sekarang memiliki ponsel premium serta zona segmen menengah premium.

Tahun berikutnya, OnePlus menambahkan sentuhan lebih lanjut pada portofolio produknya. Sementara dilanjutkan dengan jajaran Pro, ia juga merilis perangkat yang sedikit lebih terjangkau dalam rangkaian premiumnya, yang diberi nama seri R, yang seolah-olah ditujukan untuk bermain game.

Demikian pula, merek tersebut juga memperkenalkan rangkaian baru dalam seri Nord, Nord CE (CE singkatan dari 'Core Edition'). Ponsel ini berspesifikasi lebih rendah tetapi bahkan lebih murah daripada Nord, yang melanjutkan jalurnya sendiri dengan Nord 2. Sangat menarik untuk dicatat bahwa pada akhir tahun 2021, portofolio ponsel baru OnePlus tiba-tiba mencakup segmen harga yang agak luas. :

• OnePlus Nord CE: Rs 22.999 ke atas
• OnePlus Nord 2: Rs 27.999 dan seterusnya
• OnePlus 9R: Rs 39.999 ke atas
• OnePlus 9: Rs 49.999 ke atas
• OnePlus 9 Pro: Rs 64.999 ke atas

Merek tersebut masih sangat condong ke segmen menengah premium dan segmen premium. Hal ini sepertinya terkonfirmasi ketika merek tersebut meluncurkan OnePlus 9RT pada awal tahun 2022 dengan harga Rs 42.999.

Menjadi arus utama dengan pengalaman inti ringan

Itu berubah total di bulan-bulan berikutnya. OnePlus meluncurkan model OnePlus 10 Pro premium dengan harga Rs 66.999, tetapi tidak ada 10 polos yang menyertainya – pertama kali dalam sejarah OnePlus bahwa merek tersebut tidak memiliki unggulan tanpa akhiran. Sebaliknya, ia kemudian meluncurkan OnePlus 10R dengan harga Rs 38.999, harga lebih rendah dari pendahulunya.

Memang, sepertinya merek tersebut telah mengalihkan penekanannya ke titik harga yang lebih rendah saat meluncurkan tiga perangkat lagi di bawah Rs 30.000 – OnePlus Nord CE 2, OnePlus Nord 2T, dan yang menarik, OnePlus Nord CE 2 Lite, yang menjadi Pertama? Ponsel OnePlus dengan harga di bawah Rs 20.000 sejak OnePlus asli diluncurkan pada tahun 2014!

OnePlus mengakhiri tahun ini dengan meluncurkan OnePlus 10T, dan harganya sebenarnya sama dengan OnePlus 9 – Rs 49.999. Menjelang akhir tahun 2022, rilis OnePlus pada tahun tersebut adalah:

• OnePlus Nord CE 2 Lite: Rs 19.999 dan seterusnya
• One Plus Nord CE 2: Rs 23.999 dan seterusnya
• OnePlus Nord 2T: Rs 28.999 dan seterusnya
• OnePlus 10R: Rs 38.999 dan seterusnya
• OnePlus 9RT: Rs 42.999 ke atas
• OnePlus 10T: Rs 49.999 dan seterusnya
• OnePlus 10 Pro: Rs 66.999 ke atas

Tiba-tiba, OnePlus memiliki lebih banyak ponsel di bawah Rs 40.000 daripada yang dimiliki merek di atasnya. Dan sekali lagi, langkah tersebut membuahkan hasil yang besar meskipun menarik banyak kritik dari para loyalis OnePlus, yang juga kecewa dengan keputusan merek tersebut untuk menjalin kemitraan dengan Oppo di awal tahun. OnePlus Nord CE 2 Lite sebenarnya menjadi ponsel 5G terlaris di India di bawah Rs 20.000, mengalahkan persaingan dari Redmi, Realme, dan Samsung. Terlihat juga bahwa penekanan OnePlus bergeser ke basis pengguna yang lebih umum.

Apa berikutnya? Jangan pernah puas dengan jawaban rutin

2023 telah melihat tren ini berlanjut.

Setelah menjatuhkan OnePlus tanpa sufiks pada tahun 2022, merek tersebut membatalkan versi Pro, merilis OnePlus 11 biasa dengan harga Rs 56.999, pertama kali andalannya hadir dengan label harga yang lebih rendah dari pendahulunya untuk waktu yang lama. Itu diikuti dengan OnePlus 11R di Rs 39.999, yang dipandang sebagai harga yang sangat kompetitif mengingat kenaikan harga komponen, yang tetap mendorong harga smartphone ke utara. Dan pada saat penulisan, OnePlus juga telah merilis penerus OnePlus Nord CE 2 Lite terlaris, OnePlus Nord CE 3 Lite, dengan harga yang persis sama yaitu Rs 19.999 tetapi dengan lebih banyak fitur, terutama lebih banyak RAM, kamera yang lebih baik , dan pengisian lebih cepat.

OnePlus Nord CE 3 dan OnePlus Nord 3 diharapkan dalam beberapa bulan ke depan, semakin memperkuat kehadiran merek di zona sub-Rs 30.000. Dan ya, jika desas-desus itu dapat dipercaya, bahkan ada peluang bagus bahwa OnePlus akan merilis ponsel 5G dengan harga di bawah Rs 15.000 sebelum tahun ini berakhir – meskipun namanya tidak dapat ditebak.

Beralih jalur harga begitu sering bukanlah tugas yang berat, terutama bila seseorang belum memulai dengan portofolio yang luas. OnePlus dimulai dengan satu perangkat dan saat ini berdiri dengan sekitar enam aliran perangkat – OnePlus Plain, OnePlus Pro, OnePlus R, OnePlus Nord CE, OnePlus Nord CE Lite, dan OnePlus Nord. Dan ini tidak termasuk varian T yang sesekali kita lihat dari waktu ke waktu.

Terlebih lagi, kebanyakan dari mereka tampaknya telah melakukannya dengan baik – sesuai Counterpoint, OnePlus tumbuh 50 persen dari tahun ke tahun pada tahun 2022 pada saat merek lain (kecuali Apple) mencatatkan penurunan di India. Itu memiliki ponsel 5G dengan penjualan tertinggi di segmen sub-Rs 20.000 yang membantunya merebut posisi kedua di 'pasar premium yang terjangkau' dengan pangsa 22 persen. Itu menempati tempat ketiga yang sangat dikreditkan di segmen premium di belakang Apple dan Samsung. Semuanya merupakan pencapaian yang cukup mengejutkan untuk merek yang dimulai sembilan tahun lalu sebagai pembunuh utama.

Seperti yang kami katakan, ini seperti perjalanan otomatis di lalu lintas puncak Delhi, sama sekali tidak dapat diprediksi, dengan perubahan jalur dan rute yang gila, dengan sedikit rasa hormat terhadap konvensi dan lainnya di jalan. Ini adalah perjalanan yang gila, dan disertai dengan kutukan dari pesaing dan loyalis, tetapi masih berlanjut. Dan belum sampai tujuan. Nantikan lebih banyak tikungan, belokan, bundaran, jalan pintas, dan bahkan belokan-U. Untuk satu hal yang dapat kami katakan dengan aman tentang merek ini adalah tidak akan Pernah Menyelesaikan.

(Akriti Rana berkontribusi pada cerita ini)