OnePlus membuat iklan yang dibutuhkan setiap perangkat lipat dengan meminjam halaman dari Motorola dan Nokia

Beberapa hari yang lalu, kami memuat cerita tentang bagaimana Revolusi Lipat yang hebat, yang diperkirakan banyak orang akan mengambil alih dunia ponsel pintar, ternyata terhenti. Ada sejumlah alasan untuk hal ini, mulai dari harga yang tinggi hingga potensi fungsionalitas yang masih belum dimanfaatkan, namun mungkin alasan terbesar dari semuanya adalah ketahanan dasar lama yang baik.

“ Apakah terasa kuat/cukup kokoh? ” pasti merupakan pertanyaan pertama yang ditanyakan kepada kami setiap kali seseorang melihat kami menggunakan perangkat yang dapat dilipat. Hal ini karena perangkat lipat memiliki reputasi sebagai perangkat yang sangat halus dan sering kali pecah di sepanjang lipatan tampilan internalnya dan tidak dimaksudkan untuk penggunaan yang berat dan kasar. Ada keunikan pada mereka – mereka istimewa dan perlu ditangani dengan hati-hati karena dapat pecah.

Bagaimana Motorola dan Nokia membantu menghilangkan keyakinan “ponsel mudah rusak”.

Hampir 25-30 tahun yang lalu, banyak merek menghadapi masalah yang sama seperti telepon seluler pada umumnya. Ponsel masih merupakan produk yang relatif baru, sehingga membuat banyak orang gelisah saat menggunakannya. Ponsel pintar jumlahnya sangat sedikit, dan kebanyakan orang cenderung menggunakan ponsel dengan sangat hati-hati dan bahkan dengan rasa takut. Namun, sebagian besar merek telepon menghindari mengatasi masalah ini secara langsung dan malah fokus pada kenyamanan dan desain telepon seluler, dan lebih memilih untuk menekankan posisi khusus mereka.

Namun, dua merek besar mengambil pendekatan berbeda, dengan iklan yang menekankan bahwa ponsel cukup tangguh untuk penggunaan sehari-hari. Motorola meluncurkan serangkaian iklan cetak di awal tahun 1990an yang membuat ponselnya terlihat lebih tangguh – “ Siapa yang butuh ponsel sekuat ini? ” muncul satu iklan pada tahun 1994, dan iklan lainnya memperlihatkan telepon di samping telepon nirkabel tua dan kokoh yang digunakan pada Perang Dunia Kedua dengan pesan “ Seperti ayah. Seperti anak laki-laki ” dan “ Ayah berperang ”.

Merek tersebut juga merilis iklan TV di India pada tahun 1990-an, di mana seseorang mengatakan bahwa dia telah membeli ponsel dan berpikir masuk akal untuk membeli Motorola. Dia melanjutkan dengan mengatakan bahwa dia tidak terlalu mengkhawatirkan daya tahan ponsel tersebut, karena tidak ada orang yang memperlakukan ponselnya dengan buruk atau membuangnya. Tanpa sepengetahuannya, saat dia berbicara, putranya yang masih kecil sebenarnya telah mengambil telepon dan melemparkannya serta membantingnya ke permukaan (bahkan ketika ayahnya berkata, “ Tidak ada yang pergi dang dang dang dengan telepon mereka! “). Perhatian sang ayah kembali ke teleponnya ketika telepon tiba-tiba berdering – dan dia menemukan bahwa putranya juga menjatuhkan telepon itu ke dalam slide. Pesannya sederhana: ponsel tidak rapuh. (Kami tidak dapat menemukan iklan tersebut secara online – bagikan tautannya kepada kami jika Anda menemukannya!)

Pada tahun 2003, Nokia menyampaikan (permainan kata-kata) pesan yang sama dengan salah satu iklan terbesar dalam sejarah teknologi. Merek ini telah terkenal dalam ponsel-ponsel tangguh dengan Nokia 3310 yang diklaim beberapa orang dapat merusak trotoar tempat ponsel tersebut terjatuh, namun dengan iklan Nokia 1100 pada tahun 2003, ponsel tersebut menunjukkan daya tahan yang tidak dimiliki oleh merek ponsel mana pun.

Nokia 1100 adalah salah satu ponsel paling terjangkau pada masanya, dan sebuah iklan berdurasi satu menit menunjukkan ponsel tersebut digunakan dalam kondisi berbeda oleh seorang sopir truk di India, yang bahkan membiarkannya tergantung di depan truknya (menunjukkan bahwa ponsel tersebut tahan debu) . Merek ini juga meluncurkan iklan cetak yang menekankan pada cengkeraman anti-slip pada ponsel (meyakinkan pengguna bahwa ponsel tidak akan mudah lepas dari tangan mereka – yang menjadi perhatian utama) dan ketahanannya terhadap debu. Sekali lagi, pesannya sederhana: ponsel itu tangguh.

Kedua merek tersebut telah membuat iklan untuk model tertentu, namun karena jumlah ponsel masih relatif sedikit, dampak iklan tersebut terasa di seluruh industri dan pasar. Benar, banyak ponsel yang sebenarnya masih rapuh (bahkan sampai saat ini banyak yang masih rapuh!), namun kampanye dari merek-merek terkemuka ini memainkan peran penting dalam menghilangkan pemikiran bahwa 'semua ponsel itu rapuh'.

“Semua yang terlipat tidak rapuh” – iklan OnePlus Open yang dapat menguntungkan SEMUA perangkat yang dapat dilipat

Kampanye terbaru OnePlus seputar ponsel lipat pertamanya, OnePlus Open, mungkin akan menghasilkan hal serupa untuk kategori ponsel lipat. Meskipun sebagian besar kampanye pemasaran seputar perangkat lipat berkisar pada kekuatan dan keserbagunaannya, OnePlus memilih untuk menyoroti betapa tahan lama OnePlus Open. Iklan tersebut tersedia di YouTube dengan judul “ Diuji untuk kekacauan – Terbuka untuk apa pun ” dan hadir dengan judul yang lebih langsung di Instagram “ Segala yang terlipat tidak rapuh – tetap terbuka untuk apa pun “. Ini dirilis secara online beberapa minggu yang lalu tetapi akhir-akhir ini banyak dilihat di televisi.

Iklan tersebut berdurasi sekitar 45 detik dan sederhana. Dua orang teman bertemu di sebuah kafe. “ Hei, punya telepon baru? kata yang satu sambil menunjuk ke OnePlus Open di tangan yang lain. “ Ya, saya sudah memilikinya selama sekitar satu bulan, ” jawabnya. “ Terlihat kokoh, ” jawab yang pertama, dan saat kata “kokoh” bergema, orang yang menggunakan OnePlus Open mulai memikirkan apa yang telah dialami oleh perangkat lipat tersebut. Dan berikut ini pada dasarnya adalah mimpi buruk setiap pengguna perangkat lipat: ponsel terjatuh, jatuh dari meja (dengan bantuan anjing peliharaan), dibalik (dikepakkan!) dibuka dan ditutup sembarangan oleh seorang anak, diduduki ketika dalam mode tenda, antara lain terkena bola tenis bahkan diinjak oleh pemain sepak bola. Saat iklan beralih kembali ke masa sekarang, pengguna OnePlus Open tersenyum, mengingat apa yang telah dialami perangkat lipat tersebut, dan meletakkan OnePlus Open di atas meja, berkata, “ Ceritakan padaku tentang hal itu. Saat kedua sahabat itu menghilang, serangkaian pesan muncul di layar – Diuji untuk dijatuhkan, Diuji untuk anak-anak, Diuji untuk hewan peliharaan, Diuji untuk kekacauan, Diuji untuk jutaan kali lipat .

Tidak ada pembicaraan tentang kamera, prosesor, RAM, atau layar… iklan tersebut memiliki satu pesan: OnePlus Open dapat memerlukan banyak penggunaan kasar. Dan itu adalah pesan yang perlu disampaikan oleh setiap merek perangkat lipat kepada pelanggannya. Ada beberapa perangkat lipat yang sangat tangguh di luar sana – Samsung Gaalxy Z Fold 5 hadir dengan Gorilla Glass Victus 2, bingkai Armor Aluminium, dan tahan air IPX8 – tetapi ini adalah bantahan terbaik yang pernah kami lihat tentang keyakinan “ perangkat lipat itu rapuh ” bahwa lazim terjadi di pasar. Tidak ada selebritas, tidak ada spesifikasi, tidak ada kata sifat…hanya sebuah perangkat yang mengalami perlakuan yang sangat sulit dan bertahan dari semuanya untuk menceritakan kisahnya. Seperti yang dilakukan ponsel Motorola dan Nokia dalam kampanye epik tersebut lebih dari dua dekade lalu. Dan sama seperti kampanye-kampanye tersebut yang membantu menghilangkan kekhawatiran mengenai daya tahan ponsel, kampanye ini juga dapat melakukan hal yang sama untuk perangkat yang dapat dilipat.

Tentu saja, iklan tersebut memiliki titik lemahnya – “ sebulan ” bukanlah waktu untuk menilai ketahanan sebuah ponsel (mungkin orang tersebut seharusnya mengatakan, “ Saya sudah memilikinya cukup lama ” dalam iklan tersebut, karena Open telah terjadi. ada sejak Oktober 2023), dan ponsel tidak terlihat bersentuhan dengan air apa pun (risiko utama) melalui iklan. Meski begitu, menurut kami ini menyampaikan pesan dan juga menempatkan perangkat lipat dalam pengaturan yang sangat 'normal' dan sehari-hari yang berbeda dari skenario produktivitas di mana sebagian besar iklan menempatkan perangkat tersebut. Dan hal ini membuktikan bahwa bertentangan dengan kepercayaan umum, perangkat lipat dapat bertahan dalam kehidupan sehari-hari dengan cara yang menarik (bahkan sedikit lucu) dan mudah dipahami, tanpa perlu mengucapkan sepatah kata pun. “Semua yang dapat dilipat tidak rapuh” mungkin merupakan kampanye untuk OnePlus Open, tetapi ini adalah iklan yang dibutuhkan oleh semua perangkat yang dapat dilipat saat ini.