Apa itu Personal Branding dan Mengapa Penting bagi Pemasar?

Ketika saya pertama kali memulai pemasaran konten, saya terkejut bahwa meskipun sebagian besar penulis lepas yang “sukses” menghasilkan sekitar 40-60 ribu USD setahun, ada beberapa yang membebankan biaya lebih dari $900 per jam.

Meskipun orang-orang yang bekerja dengan kecepatan 1.000 per jam itu pasti sangat terampil dalam apa yang mereka lakukan, mereka juga memiliki hal lain yang berkontribusi pada label harga: Pengenalan nama dan merek yang kuat di balik nama individu tersebut.

Baik Anda tertarik untuk membuat nama untuk diri Anda sendiri sebagai pemasar media sosial atau Anda ingin membantu klien solopreneur Anda membuat nama untuk diri mereka sendiri melalui media sosial, penting untuk memahami nilai dan strategi di balik personal branding.

Apa itu Personal Branding?

Personal branding adalah proses memasarkan seseorang untuk menciptakan reputasi yang berbeda dan meningkatkan visibilitas mereka.

Sebenarnya tidak ada bedanya dengan memberi merek pada bisnis selain fakta bahwa Anda berfokus pada perspektif cara pelanggan memandang seseorang.

Anda dapat memiliki merek dengan visibilitas tinggi seperti Grove Collaborative, misalnya, yang dikenal fokus pada produk bersih, aman, dan ramah lingkungan. Mereka adalah perusahaan “hijau” dengan layanan pelanggan yang luar biasa. Itu merek mereka.

Individu juga dapat memiliki merek. Contoh ikonik yang diketahui semua orang adalah Gary Vaynerchuck (juga dikenal sebagai “Gary V”). Dia dikenal sebagai orang yang inovatif dan pekerja keras yang gigih dan menghargai keaslian. Dia "nyata".

Hal ini tergantung pada memperlakukan reputasi individu Anda sebagai sebuah merek, dan menentukan apa yang Anda ingin orang-orang kaitkan dengan nama Anda dan bagaimana cara menciptakan asosiasi tersebut.

Mengapa Personal Branding Penting

Personal branding memungkinkan Anda menumbuhkan citra profesional yang ingin Anda wakili, yang menjadi sangat berharga jika Anda ingin memiliki bisnis sendiri atau terlihat sebagai influencer dalam beberapa hal.

Pencitraan merek memberi Anda kendali atas cara orang lain memandang Anda secara profesional, yang dapat membantu Anda menarik jenis klien dan peluang profesional yang Anda cari.

Seorang pemasar media sosial, misalnya, dapat memberi merek pada dirinya sendiri dengan salah satu cara berikut (dan bahkan terkadang tumpang tindih):

• Pemasar media sosial berbasis data yang mengetahui semua strategi dan fitur mutakhir saat diluncurkan
• Pakar media sosial yang berspesialisasi dalam menciptakan, mengelola, dan membina komunitas melalui Grup Facebook
• Pakar Iklan Facebook yang perlu Anda hubungi jika Anda menjalankan bisnis eCommerce
• Pakar pemasaran dan branding media sosial butik yang dapat membantu Anda menentukan ingin menjadi siapa di media sosial

Anda bahkan dapat melakukan niche hingga Anda dikenal sebagai pemasar Instagram yang andal untuk merek kecantikan, atau pakar terkemuka dalam iklan sosial berbayar hingga Anda diminta untuk berbicara di konferensi dan webinar.

Jika Anda ingin menonjol dari pesaing Anda dan membuat nama Anda terkenal untuk mendapatkan klien baru (baca: dapatkan klien mulai datang kepada Anda) , memajukan karier Anda, dan mendapatkan pekerjaan baru atau peluang profesional, personal branding adalah cara yang tepat.

Bagaimana Memulai Personal Branding

Siap untuk membuat atau mengubah merek pribadi Anda? Mari kita bahas langkah demi langkah proses apa yang perlu Anda pertimbangkan saat meluncurkan merek pribadi Anda dan cara memulainya.

Pikirkan Tentang Apa yang Membuat Anda Unik

Saat membuat merek pribadi untuk diri Anda sendiri (atau klien Anda!), penting untuk memikirkan apa yang membuat Anda unik dan apa yang sesuai dengan Anda.

Mencoba menjadi orang lain atau mengarang kepribadian yang dibuat-buat tidak akan berhasil. Jika Anda pada dasarnya introvert, berusaha terlihat fasih dan sangat percaya diri akan gagal.

Ada banyak aspek berbeda yang membuat Anda unik.

Pikirkan tentang kepribadian Anda. Apakah orang selalu mengatakan bahwa Anda dapat diandalkan? Lucu? Cerdas? Teknisi? Analitis? Bahkan kurang ajar? Ini semua adalah kualitas yang dapat Anda terapkan pada merek Anda.

Kemudian lihatlah pengalaman masa lalu Anda. Di mana sebagian besar pengalaman Anda? Apa yang paling Anda sukai? Mungkin saat bekerja di sebuah agensi, Anda menghabiskan banyak waktu untuk manajemen keterlibatan dan menyadari bahwa Instagram Stories adalah bagian pekerjaan favorit Anda. Atau mungkin Anda tahu bahwa Anda senang bekerja dengan merek ramah lingkungan, bisnis di industri keuangan, atau memulai usaha kecil.

Terakhir, pertimbangkan minat Anda. Saya mengenal beberapa pekerja lepas yang telah membangun merek pribadi yang kuat saat bekerja dengan organisasi nirlaba karena itulah minat penting yang mereka miliki. Perusahaan lain unggul dalam menargetkan klien di industri makanan dan minuman karena mereka mengaku sebagai pecinta kuliner.

Buatlah daftar, cari highlight yang benar-benar ingin Anda jadikan fitur menonjol dari merek Anda.

Pertimbangkan Audiens yang Ingin Anda Jangkau

Jika Anda mengetahui jenis klien yang ingin Anda jangkau, biasanya Anda ingin menyesuaikan merek pribadi Anda dengan kebutuhan dan preferensi umum mereka.

Saya pernah melihat pemasar yang kurang ajar dan tidak terlalu kasar di postingan publik, bersuara keras tentang betapa salahnya merek-merek besar dalam strategi sosial mereka. Meskipun hal ini dapat menarik beberapa klien perusahaan bernilai tinggi yang menyukai energi tersebut, hal ini hampir pasti bukan pendekatan yang ingin Anda ambil ketika bekerja dengan usaha kecil yang akan terintimidasi dan berjalan cepat.

Audiens mana yang ingin Anda jangkau, dan bagaimana pengaruhnya terhadap merek yang Anda keluarkan? Hal ini penting untuk dipahami sebelum Anda mulai membuat konten atau terjun ke platform, dan “Anda ingin menjadi siapa” akan ditentukan oleh “dengan siapa Anda ingin bekerja.”

Tentukan Jenis Konten yang Ingin Anda Buat

Personal branding paling efektif bila Anda secara teratur membuat semacam konten yang membantu memamerkan merek sekaligus membangun audiens. Ini dapat mencakup blog, postingan media sosial, video langsung, dan konten video yang difilmkan.

Sangat umum melihat pemasar media sosial beralih ke LinkedIn untuk berbagi artikel dan postingan panjang dengan tujuan mendorong keterlibatan dan visibilitas. Semakin banyak pengguna yang terlibat dengan postingan mereka, semakin banyak orang di luar jaringan mereka yang akan melihatnya juga, sehingga membantu mereka mendapatkan pengenalan merek yang mereka inginkan.

Perusahaan lain sangat menyukai konten video, sehingga menciptakan saluran YouTube yang penuh dengan konten petunjuk dan tangkapan layar yang disesuaikan agar muncul dalam penelusuran untuk jenis hasil yang mungkin digunakan oleh klien ideal mereka.

Tidak ada salahnya juga menggunakan postingan media sosial standar. Pastikan saja kepribadian dan suara merek Anda tercermin dengan baik di setiap jenis media yang ingin Anda gunakan agar semuanya tetap konsisten. Anda tidak ingin menjadi berani dan lucu dalam postingan LinkedIn dan kemudian bersuara lembut dan kaku dalam video.

Putuskan Platform Mana yang Ingin Anda Gunakan

Platform yang ingin Anda gunakan untuk mempromosikan merek pribadi Anda akan sangat bergantung pada jenis konten yang ingin Anda buat, kepribadian yang Anda kembangkan, dan audiens yang ingin Anda jangkau.

Katakanlah Anda menawarkan layanan pemasaran media sosial untuk akuntan di sebuah perusahaan mapan yang semua mitranya berusia 40+ tahun. TikTok mungkin bukan pilihan terbaik Anda untuk koneksi klien, meskipun Anda memilih konten video. Anda sebaiknya beralih ke Facebook dan LinkedIn, bersama dengan blogging di situs Anda.

Namun, jika Anda mencoba membangun nama untuk diri Anda sendiri sebagai pemasar media sosial yang dapat membantu merek terhubung dengan audiens yang lebih muda untuk lini fesyen eCommerce mereka, gunakan TikTok untuk menunjukkan apa yang dapat Anda lakukan serta berbagi tips praktis di LinkedIn , juga.

Mendapatkan platform yang tepat untuk meningkatkan merek Anda merupakan langkah penting, jadi jangan lewatkan.

Buat Situs, Profil, & Portofolio yang Mencerminkan Persona Anda

Anda mempunyai gambaran tentang apa yang Anda inginkan dari merek pribadi Anda, dan bagaimana Anda ingin membangunnya. Itu luar biasa.

Sekarang penting untuk memastikan bahwa tidak hanya konten baru yang mencerminkan merek Anda, namun situs web Anda, biografi profil media sosial, dan portofolio yang ada juga mencerminkannya.

Mari kita lihat contoh dari seorang social media marketer bernama Shayla Bond.

Di situs webnya, dia tidak mengatakan bahwa dia adalah “seorang generalis” yang terkadang dipandang remeh secara tidak adil; dia menekankan bahwa dia adalah “Pisau Pemasaran Swiss Army” dengan segala sesuatunya datang dalam “paket kecil yang rapi.” Dia mendukungnya dengan portofolio yang beragam, dan situs, gambar, dan bahkan logonya semuanya profesional. Anda mendapatkan gambaran bagus tentang siapa dia hanya dari bio ini.

Mari kita lihat contoh lain dari pakar Iklan Facebook ternama, Sarah Sal.

Situs web Sarah memiliki estetika yang sangat berbeda, meskipun tetap profesional. Dia menggunakan strategi copywriting yang paling terkenal (bercerita) untuk mendukung bagaimana metodenya yang tidak konvensional dapat menghasilkan hasil yang luar biasa kuat. Dan karena mengetahui tidak ada seorang pun yang akan menerima klaim ini begitu saja, dia menampilkan studi kasus yang mendukung klaim tersebut.

Nada yang sama ini harus digunakan di semua situs media sosial sehingga klien tidak merasa mengalami whiplash, dan untuk menciptakan merek pribadi yang lebih mudah dikenali.

Selalu Jadilah Otentik

Saat Anda mendefinisikan merek dan membuat konten, ingatlah untuk tetap setia pada versi paling autentik dari diri Anda yang Anda bisa. Jika Anda berusaha terlalu keras untuk menjadi seseorang yang bukan diri Anda, itu tidak akan berhasil.

Saya sudah terlalu sering melihat ini.

Saya tahu bahwa saat ini, ada pemasar konten yang “tegang”… tetapi saya bukanlah orang seperti itu. Saya berterus terang, namun tidak terlalu kasar. Saya membangun hubungan pribadi dengan klien saya di mana kami mengobrol tentang anjing saya dan anak-anak mereka, tetapi sebaliknya saya lebih memilih untuk mematuhi kode “profesional” tradisional.

Saya tidak bisa mencoba menjadi pemasar yang cerdas dan mampu beradaptasi di luar pola profesional konvensional. Itu akan terdengar salah, bahkan jika saya mendapat beberapa informasi bagus di salinan situs saya, begitu seseorang menelepon saya. Dan pemutusan hubungan seperti itu dapat mengkhawatirkan klien karena tidak ada seorang pun yang suka merasa dibohongi atau dipermainkan.

Menjadi kamu. Pilih merek pribadi yang sesuai dengan diri Anda sebenarnya, dan jangan pernah melupakannya saat Anda terus membangunnya.

Contoh Pemasar Media Sosial Dengan Personal Brand Hebat

Ada banyak pemasar dan pakar media sosial yang telah menciptakan merek pribadi yang kuat. Kami telah melihat beberapa di postingan sejauh ini.

Jika Anda ingin melihat beberapa pemasar lainnya yang telah mengembangkan personal branding yang kuat untuk diri mereka sendiri, lihat yang berikut ini:

• Andrew Vahl, yang dikenal sebagai salah satu pakar pemasaran Facebook terkemuka dan memiliki banyak konten pendidikan untuk pemasar pemula dan menengah
• Jon Loomer, yang berkarir dengan berbagi strategi canggih terbaru untuk Iklan Facebook dalam kursusnya yang dirancang untuk mengajari pengiklan lain cara mendapatkan hasil
• Jenn Herman, yang menjadi pakar Instagram terkenal sebagian dengan menulis konten bernilai tinggi untuk publikasi besar seperti Social Media Examiner
• Jeff Sieh, yang menciptakan “Tips Manly Pinterest” untuk membantu merek yang menargetkan pemirsa pria di Pinterest terhubung dengan klien mereka

Pikiran Terakhir

Bahkan jika Anda mencari pekerjaan tradisional di perusahaan swasta atau agensi, ada banyak manfaat yang bisa diperoleh dengan mengembangkan merek pribadi yang terkenal dan dihormati.

Jika belum ada orang seperti Anda di luar sana, tidak apa-apa; cobalah dan tunjukkan pada dunia apa yang mereka lewatkan. Dan meskipun ada perusahaan lain yang memiliki merek pribadi serupa, dunia ini juga cukup besar untuk itu.

Pastikan Anda bermitra dengan merek dan pekerja lepas lain yang selaras dengan merek pribadi Anda untuk terus memperkuatnya, dan jangan takut untuk beradaptasi sedikit seiring berjalannya waktu. Kami selalu berkembang seiring waktu; merek kami juga bisa.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat membuat nama untuk diri Anda sendiri (atau klien Anda!) di industri pilihan? Ikuti kursus personal branding kami hari ini.