Hypergrowth, HyperOS: Apakah Poco keluar dari bayang-bayang Xiaomi di India

Itu adalah satu slide, tapi itu menarik perhatian Himanshu Tandon lebih dari yang lain jika digabungkan. Country Head Poco India memberi pengarahan kepada media tentang seri Poco X6 dan memulai dengan Poco X6 Pro . Untuk sementara, pengarahan telah berkembang sesuai dengan jalur yang dapat diprediksi. Dan kemudian slide itu muncul. Kami tidak ingat persis kata-kata apa yang ada di slide tersebut, tetapi maknanya jelas bagi semua orang yang hadir – Poco X6 Pro akan menjadi ponsel pertama di pasar India yang hadir dengan HyperOS Xiaomi yang banyak dibicarakan. kotak.

Mendapatkan HyperOS terlebih dahulu – kemenangan yang luar biasa?

Di permukaan, ini mungkin tampak seperti batu bata spesifikasi lain di dinding telepon. Tapi ternyata lebih dari itu. Poco mendapatkan OS yang banyak dibicarakan dari merek induknya jauh sebelum ponsel Xiaomi atau Redmi lainnya (merek paling populer Xiaomi di India) mendapatkannya. Lebih penting lagi, Redmi sendiri telah meluncurkan seri andalannya Redmi Note 13 di pasar India hanya beberapa hari sebelum pengarahan ini. Seri Redmi Note 13 adalah bagian dari salah satu seri ponsel dengan penjualan tertinggi di India (lebih dari 75 juta ponsel terjual), dan tidak dilengkapi dengan HyperOS dan dijadwalkan untuk mendapatkannya nanti. Poco telah mampu merilis ponsel dengan OS andalan baru sebelum saudara kandungnya yang lebih terkenal.

Tentu saja, alasannya mungkin lebih bersifat teknologi daripada strategis – Poco X6 Pro adalah perangkat baru yang baru saja diluncurkan secara global, sedangkan seri Redmi Note 13 diluncurkan di China pada akhir tahun 2023. Namun, dengan mempertimbangkan hal tersebut. , slide tersebut mencerminkan tren yang muncul di pasar ponsel pintar India – Poco muncul dari bayang-bayang Redmi dan Xiaomi di India.

Memulai, menghilang, kembali…dan sekarang berkembang!

Untuk memahami mengapa hal ini penting, kita perlu memahami peran Poco dalam kisah merek Xiaomi di India. Merek ini memulai debutnya di India pada tahun 2017 dan dipandang sebagai saingan OnePlus. Meskipun awal yang mengesankan, Poco mengalami semacam hibernasi, dan ketika kembali, ia berada dalam avatar yang tampaknya lebih ditargetkan pada saingan segmen menengah Xiaomi, Realme. Meskipun Poco pertama memiliki gen unggulan, yang baru tampak lebih seperti perangkat Redmi dengan spesifikasi yang sering kali sangat mirip dengan desain yang berbeda dan komunikasi yang lebih tajam. Dan karena perangkat ini memiliki profil yang jauh lebih rendah dibandingkan dengan perangkat Redmi dan Xiaomi di India, perangkat ini dianggap oleh banyak pihak sebagai perangkat yang lebih rendah dalam hal kualitas – beberapa masalah teknologi pada beberapa perangkatnya (masalah “motherboard” yang terkenal) menjadi penyebabnya. tidak membantu.

Namun hal tersebut telah berubah selama setahun terakhir. Pada tahun 2023, Poco secara konsisten membukukan angka penjualan yang mengesankan. Sedemikian rupa sehingga pada kuartal ketiga tahun 2023, menurut IDC, merek ini termasuk di antara sepuluh merek ponsel cerdas teratas di negara ini, menempati posisi ketujuh dengan pangsa 5,7 persen, sebenarnya menjual lebih banyak dari Apple (5,5 persen) dan sangat dekat dengan OnePlus (6,2 persen). persen). Tingkat pertumbuhannya sebesar 50,8 persen juga merupakan yang tertinggi dalam sepuluh besar. Menariknya, pangsa Xiaomi sendiri saat ini sebesar 11,7 persen.

Pindah dari menjadi kawan

Ada banyak alasan yang menyebabkan lonjakan mendadak ini. Seri X dan F dari merek tersebut telah bekerja dengan baik secara konsisten dan secara umum sangat berbeda dari saudara kandung Redmi mereka dalam hal desain dan spesifikasi, meskipun seri M masih dipandang sebagai “ seri nomor Redmi dengan nama dan desain yang berbeda. Ada juga perubahan penting dalam strategi komunikasi – merek tersebut menjangkau pengguna yang memiliki masalah motherboard pada ponselnya dan menawarkan untuk memperbaikinya. Peluncuran Poco menjadi lebih rumit dan mendetail belakangan ini. Merek tersebut mencoba mensimulasikan bagian dalam ponsel untuk pengarahan seri X6 dan mengadakan sesi pengarahan di atas panggung.

Yang paling penting, merek tersebut tampaknya telah menjauhkan diri dalam hal persepsi dari induk dan saudara kandungnya yang lebih terkenal. Xiaomi dan Poco telah berubah dari saudara kandung dari ibu yang sama menjadi penghuni ruangan berbeda di gedung yang sama – fondasi mereka mungkin serupa, tetapi kehidupan mereka tampak sangat berbeda.

Hal ini tidak selalu terjadi. Memang, selama beberapa waktu, sudah biasa melihat para eksekutif Poco dan Xiaomi saling merujuk pada merek masing-masing saat briefing. Hal ini terlihat berkurang ketika Anuj Sharma (yang menarik, CMO saat ini di Xiaomi India) mengambil alih kendali di Poco India dan kini menghilang. Ini juga merupakan saat ketika merek tersebut memperkenalkan positioningnya yang “terbuat dari gila”, menarik audiens yang lebih muda dan kurang ajar. Dikombinasikan dengan beberapa penempatan merek yang cerdas (terutama dalam film Pathan) dan ikatan selebriti, hal ini telah membantu Poco membentuk identitas berbeda untuk dirinya sendiri.

Sedemikian rupa sehingga ketika Presiden Xiaomi India, Muralikrishnan B, ditanya tentang Poco pada pengarahan yang menguraikan rencana Xiaomi untuk tahun 2024, dia tersenyum dan menjawab bahwa dia di sini hanya untuk membahas Xiaomi dan Redmi. Himanshu Tandon pun enggan berkomentar mengapa Poco X6 Pro mendapat HyperOS dan Redmi Note 13 tidak. “ Anda harus bertanya kepada mereka. Kami senang bisa memberikannya untuk pengguna kami, ” ujarnya.

Menjadi dirinya sendiri…dan kembali menghadapi OnePlus

Tentu saja, hingga saat ini terdapat kemiripan yang kuat di antara kedua merek tersebut, paling tidak dalam hal OS yang dijalankan pada perangkat mereka, dan dalam beberapa kasus, ponsel mereka masih terlihat sangat mirip. Namun ada indikasi kuat bahwa hampir tujuh tahun setelah memulai sebagai sub-merek Xiaomi, Poco akhirnya bisa keluar dari bayang-bayang Xiaomi dan Redmi di pasar terbesar Xiaomi. Dan secara kebetulan, setelah bertahun-tahun berjuang melawan perusahaan seperti Realme dan iQOO, merek tersebut telah berkembang pesat dan membuat OnePlus kembali menjadi perhatiannya. Menanggapi tweet di X, Himanshu Tandon berkata,

Benar 2024, POCO vs OnePlus https://t.co/D93Y8eyVqV

— Himanshu Tandon (@Himanshu_POCO) 11 Januari 2024

Dan bahkan ketika ini sedang ditulis, pejabat Poco India di X, men-tweet:

Tidak puas dengan NORDinary!
Kami mengadu #POCOX6Pro dan Nord 3 kami untuk Tes Kecepatan. Periksa aku keluar

Penjualan Pertama pada 16 Januari, 12 Siang di #Flipkart Tahu Lebih Banyak: https://t.co/xEBQwejv1e#POCO #POCOIndia #Flipkart pic.twitter.com/fhbL1tMetm

— POCO India (@IndiaPOCO) 12 Januari 2024

Merek “made of mad” ini telah mencapai kesuksesan yang luar biasa dan kini kembali ke misi awalnya – untuk mengganggu ketenangan Never Settler. 2024 mungkin menarik.

Atau, mungkin, mungkin…bisa jadi (terbuat dari) gila?