Kelebihan dan kekurangan periklanan seluler
Diterbitkan: 2022-01-31Pasar periklanan seluler telah berkembang menjadi bernilai miliaran dolar. Hampir lima miliar orang menggunakan perangkat seluler setidaknya sekali sehari, dan jumlahnya terus meningkat.
Itu menyiratkan bahwa iklan seluler yang ditempatkan dengan baik dapat menjangkau hingga setengah dari populasi dunia pada waktu tertentu.
Perusahaan yang merencanakan kampanye iklan seluler harus menilai preferensi demografis, permintaan dan kebutuhan konsumen, dan biaya operator untuk melihat apakah masuk akal untuk berinvestasi dalam jenis iklan ini.
Di luar platform periklanan lainnya, seluler memiliki keunggulan tersendiri karena dapat terhubung dengan pelanggan kapan saja dan di mana saja. Sebagian besar pengguna smartphone, termasuk saya, jarang meletakkan ponsel mereka.
Sebanyak yang kita benci untuk mengakuinya, kita mendapati diri kita memeriksa ponsel kita setiap tiga puluh menit atau lebih tanpa alasan yang jelas. Sepertinya perilaku ini tidak unik bagi saya. Pengguna smartphone hampir selalu menyimpan ponsel mereka di tangan mereka. Ini adalah mimpi pemasar yang menjadi kenyataan/
Pengiklan dapat mengirim informasi spesifik lokasi dan sensitif waktu, seperti pengumuman acara atau peringatan penjualan, dengan sedikit atau tanpa menunggu berkat manfaat ini. Anda juga dapat menjangkau pelanggan target Anda pada waktu yang tepat dengan komunikasi khusus lokasi.
Anggap saja Anda menjalankan bisnis yogurt beku. Anda dapat memfokuskan orang-orang di area tersebut dengan iklan seluler untuk toko Anda menggunakan data berbasis lokasi dari ponsel. Penting juga untuk mengevaluasi kelebihan dan kekurangan dari iklan aplikasi seluler.
Daftar keuntungan
1. Memungkinkan Anda melakukan pembelian langsung menggunakan pembayaran seluler
Versi modern dari pembelian impulsif dicapai melalui iklan seluler. Apa yang Anda lihat saat mengantre di supermarket? Permen karet, permen, soda, air, dan bahan bacaan semuanya tersedia.
Semua barang ini dimaksudkan untuk memikat Anda agar membeli sambil menunggu siapa pun memindai barang Anda. Hal yang sama berlaku dalam kasus iklan seluler.
Smartphone digunakan oleh konsumen untuk menghibur diri. Kebosanan membuat orang ingin mencoba hal baru. Ini menjelaskan mengapa pilihan ini memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi.
2. Dapat digunakan dalam berbagai teknik
Iklan seluler tidak selalu harus tentang menjual produk atau layanan. Anda juga dapat menggunakannya untuk meminta komentar tentang kinerja Anda.
Survei konsumen, ulasan, dan bentuk umpan balik lainnya tersedia secara real-time, memungkinkan Anda mengetahui apa yang dipikirkan atau dirasakan seseorang tentang pesan Anda pada waktu tertentu.
Ini memberi Anda peluang tambahan untuk membantu individu memperbaiki masalah sebelum mereka lepas kendali dan menyebabkan publisitas buruk bagi Pangle.
3. Menghasilkan informasi yang mudah dibagikan
Jenis iklan ini memungkinkan duta merek untuk menyebarkan berita Anda ke jaringan lain yang mungkin tertarik atau tidak dengan produk atau layanan Anda. Iklan Anda bahkan mungkin menjadi viral jika memiliki pesan yang sesuai dan sedikit peluang.
4. Ini mengumpulkan informasi yang dapat dilacak secara real-time
Tanggapan pengguna terhadap kampanye dapat dilacak segera setelah diluncurkan. Anda dapat melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak pada iklan Anda, dan Anda dapat membuat perubahan cepat jika pengguna di demografi target Anda tidak merespons seperti yang diharapkan.
Manfaat ini memungkinkan Anda untuk menyempurnakan kampanye iklan aplikasi seluler dari waktu ke waktu sehingga dapat memberikan hasil jangka panjang untuk bisnis Anda.
5. Ini memberikan balasan pengguna langsung
Pangle menargetkan demografi yang tepat, 95% pengguna smartphone dapat mengingat iklan aplikasi seluler yang mereka lihat seminggu kemudian.
6. Ini menampilkan informasi iklan di tempat-tempat di mana orang-orang berada
Terlepas dari kenyataan bahwa tingkat keterlibatan online seluler sedikit lebih tinggi, rata-rata pengguna hanya akan menghabiskan 16 menit per hari di web seluler. Sisa waktu dihabiskan menggunakan aplikasi.
Daftar Kekurangan
1. Ini dapat menyebabkan pengguna tertentu membuat penilaian tentang bisnis Anda
Karena iklan aplikasi seluler menawarkan lebih sedikit konten, Anda harus mengandalkan klik atau kunjungan ke situs web Anda untuk mengirim pesan lengkap kepada pelanggan.
Konsumen dipaksa untuk melihat iklan Anda dan kemudian membuat pernyataan tentang siapa Anda dan proposisi nilai yang Anda tawarkan.
Ini membuka pintu bagi pesan Anda untuk disalahpahami, berpotensi mendorong beberapa audiens target Anda menjauh dari Anda dan ke tangan pesaing Anda.
2. Tidak ada pilihan tampilan standar untuk dipilih
Meskipun perusahaan periklanan akan mencoba yang terbaik untuk menampilkan iklan seluler dengan cara Anda mengirimkannya, tidak ada jaminan bahwa orang akan melihatnya seperti yang Anda inginkan.
Ponsel tersedia dalam berbagai gaya dan ukuran. Ada beberapa generasi peralatan yang digunakan.
3. Bagi sebagian orang, mungkin sulit untuk menavigasi
20% pengguna mengandalkan telepon seluler tradisional untuk memenuhi permintaan seluler mereka. Jika layar sentuh tersedia, mungkin masih ada tantangan navigasi yang perlu dipertimbangkan saat mengembangkan iklan seluler.
Bahkan jika pengguna tertarik, beberapa iklan mungkin gagal mendapatkan tanggapan karena terlalu sulit untuk diakses.
4. Pengguna membayar biaya untuk melihat iklan Anda
Ini adalah kelemahan paling penting dari iklan seluler untuk diingat. Terlepas dari kenyataan bahwa kita hidup di era internet, SMS, dan MMS tanpa batas, tidak semua konsumen menggunakannya. Tarif data dan pesan teks standar mungkin berlaku untuk beberapa akun.
Anda tidak akan membangun sentimen yang besar dengan konsumen jika Anda mengirimkan pesan promosi yang bombardir seharga $0,20 per item.
Orang-orang membayar untuk melihat pesan yang diberikan kepada mereka dengan cara tertentu, dan kita harus menghormati fakta itu.
Membungkus
Keuntungan dan kerugian dari iklan seluler di atas menunjukkan bahwa perusahaan tidak dapat mengabaikan industri yang sedang berkembang pesat ini. Setiap tahun, persentase lalu lintas e-niaga yang berasal dari perangkat seluler tumbuh.
Ini adalah investasi yang masuk akal dengan kampanye yang ditargetkan dengan baik yang menargetkan demografi yang diteliti dengan baik.
Punya pemikiran tentang ini? Beri tahu kami di bawah di komentar atau bawa diskusi ke Twitter atau Facebook kami.