Aset atau Albatross: Akankah supremasi seluler Qualcomm memperlambat drive PC-nya?

Beberapa bulan terakhir merupakan saat yang cukup bersejarah bagi Qualcomm. Produsen chip paling terkenal di dunia, yaitu Intel dan Lay's, telah menjadi berita utama di kalangan teknologi, kali ini di bidang prosesor PC dan bukan di bidang ponsel biasa.

Qualcomm adalah pemimpin dalam hal persepsi kualitas dan kinerja prosesor seluler, sedemikian rupa sehingga terjadi kemarahan di India ketika Samsung memutuskan untuk merilis Galaxy S24 dan S24 Plus di India dengan prosesor Exynos daripada chip Snapdragon seperti pada pasar lainnya. Vivo ditanyai mengapa ia menggunakan chip Dimensity daripada chip andalan “asli” untuk seri X100 Pro-nya. Mungkin saja mereka mengalami kegagapan dari waktu ke waktu, dan pesaingnya, MediaTek, mungkin memiliki pangsa pasar yang lebih besar, namun secara umum, seri Snapdragon dari Qualcomm menikmati kesetaraan di sektor ponsel dan tablet yang dinikmati Intel (atau setidaknya sekali). dinikmati, tergantung dengan siapa Anda berbicara).

Logika ini seharusnya memudahkan Qualcomm untuk “meningkatkan” ruang prosesor PC. Lagi pula, jika Anda menyukai prosesor merek tertentu di ponsel cerdas dan/atau tablet Anda, Anda pasti ingin memilikinya di notebook atau desktop Anda juga, bukan? Bukankah rekam jejak merek yang luar biasa di bidang ponsel harus menjadi faktor X dalam chip PC seri X merek tersebut?

Andai saja sesederhana itu. Faktanya, tonggak sejarah penguasaan ponsel Qualcomm dapat berubah menjadi batu kilangan di sekitar PC-nya jika tidak ditangani dan dimanfaatkan dengan hati-hati.

Mereka yang termasuk dalam kelompok chip PC-smartphone: Intel, Nvidia, dan Moto…

Jika kedengarannya tidak masuk akal, pertimbangkan fakta bahwa merek merasa sangat sulit untuk melintasi teknologi Rubicon yang mengalir antara prosesor ponsel cerdas dan rekan-rekan PC mereka. Mungkin contoh paling jelas dari hal ini adalah ketika Intel, yang hampir memonopoli pasar PC, mencoba masuk ke zona telepon seluler pada tahun 2012. Merek tersebut telah membuat chip untuk telepon seluler di masa lalu, tetapi Xolo 900 pada tahun 2012 adalah pertama kalinya mereka mencoba mentransfer ekuitas “Intel Inside” dari komputer ke ponsel pintar.

Tahun-tahun berikutnya menyaksikan raksasa chip tersebut mencoba memberi ruang bagi dirinya sendiri di pasar ponsel cerdas dan bahkan menjadi bagian dari beberapa perangkat yang sangat terkenal, termasuk jajaran Asus ZenFone, namun meskipun banyak ulasan positif dan skor benchmark yang mengesankan, dan bahkan memainkan kartu “performa unggulan dengan harga yang jauh lebih rendah”, Intel harus keluar dari pasar telepon seluler dalam waktu lima tahun. Tidak banyak yang mengetahui bahwa ini bukanlah upaya pertama Intel dalam menaklukkan zona ponsel – pada tahun 2006, Intel akhirnya menjual unit komunikasinya, yang “khususnya bisnis perangkat genggam kami, pembuatan prosesor seluler dan aplikasi” kepada Marvell Technology Group untuk Rp 600 juta.

Intel bukan satu-satunya merek prosesor yang mencoba hadir di pasar seluler dan PC. Ahli kartu grafis NVIDIA telah berusaha keras untuk masuk ke pasar ponsel dengan seri Tegra-nya dan bahkan bekerja sama dengan Microsoft untuk meluncurkan chip tersebut pada ponsel pintar Kin yang terkenal pada tahun 2008. Meskipun Kin gagal, Tegra muncul di sejumlah perangkat terkenal, seperti HTC, Google, LG, dan Asus.

Namun, sekali lagi, meskipun mendapatkan ulasan yang sangat positif dan menghasilkan kinerja yang baik, game ini juga diam-diam telah menjauh dari permainan ponsel pintar dan sekarang sebagian besar diidentifikasi sebagai chip pada konsol Nintendo Switch. Meskipun Motorola tidak dikenal dengan prosesor ponselnya, Motorola adalah merek yang lebih dikenal karena mobilitasnya dibandingkan prosesor ketika meluncurkan chip 6800 (1974) dan 68000 (1984) yang diyakini banyak orang membuka jalan bagi revolusi PC pada tahun delapan puluhan dan bahkan menjadikan Apple kekuatan yang harus diperhitungkan – Macintosh yang banyak digemari sebenarnya dijalankan dengan prosesor Motorola. Namun, Moto harus berhenti menyapa dunia PC setelah beberapa saat.

Jelas sekali, jalur dari ponsel ke PC mungkin diawali dengan niat baik namun juga penuh dengan bahaya. Dan mungkin faktor terbesarnya adalah persepsi masyarakat dan kehadiran pesaing yang mempunyai kekuatan yang kuat. Meskipun para pengulas dan analis mungkin terkesan dengan performa dan skor benchmark prosesor PC Qualcomm, konsumen yang terpengaruh yang mengasosiasikan “Intel Inside” dengan kualitas prosesor akan menjadi masalah yang berbeda. “ Begini, terkadang sulit membuat orang membeli notebook berprosesor AMD sebelum Intel, tidak peduli berapa banyak ulasan dan benchmark atau bahkan demo yang kami tampilkan, ” seorang tenaga penjualan di Croma, salah satu pengecer barang elektronik terkemuka di India, mengatakan kepada saya. “ Meminta mereka mencoba notebook dengan prosesor Qualcomm akan menjadi tugas tambahan. ”

Persepsi “PC lebih kuat”.

Menarik juga untuk diamati bahwa meskipun sebagian besar orang merasa nyaman melakukan tugas-tugas seperti PC seperti browsing web dan bahkan beberapa game kelas atas di ponsel cerdas mereka, mereka umumnya menganggap notebook segmen menengah lebih bertenaga daripada notebook premium. , ponsel pintar kelas atas. Jika kita mempunyai Rupee setiap kali kita mendengar orang mengeluh, “ Tapi saya bisa mendapatkan laptop seharga itu, ” ketika mendengar harga sebuah smartphone premium, kita akan mendapat banyak uang. Memang benar, seorang tenaga penjualan di pengecer Imagine Apple di Delhi mengatakan bahwa sebagian besar konsumen mereka berpikir bahwa MacBook Air yang menjalankan prosesor M1 lebih bertenaga daripada iPad Pro yang menjalankan chip M2 yang jauh lebih bertenaga!

Hal ini mungkin akan membuat para pengulas mengernyitkan dahi, namun fakta sederhananya adalah bahwa komputer dianggap jauh lebih canggih dibandingkan ponsel cerdas – mungkin karena ukurannya yang lebih besar, atau seperti yang dikatakan oleh salah satu penjual, “ Komputer KEdengarannya lebih rumit , dan lebih kuat dari telepon. Ini adalah warisan dari semua film dan komik yang selalu menunjukkan komputer sebagai sesuatu yang sangat hebat. Pernahkah Anda melihat penjahat menggunakan ponsel super untuk menghancurkan dunia? Tidak, itu selalu komputer! ”

Persepsi inilah yang membuat aset terbesar Qualcomm – keahlian ponselnya – tampak seperti beban dalam bisnis PC. Ya, Qualcomm dipandang sebagai salah satu tolok ukur dalam bisnis telepon seluler, namun PC dipandang lebih bertenaga, sehingga sebagian masyarakat mungkin meragukan kemampuan merek tersebut untuk naik ke jenjang kekuasaan yang lebih tinggi. Contoh besar dari hal ini terlihat pada Chromebook, di mana banyak orang lebih memilih perangkat yang menggunakan chip Intel yang lama dan lamban dibandingkan perangkat yang lebih baru dan lebih cepat dari MediaTek. Intel sendiri mendapati jajaran prosesor Atom-nya diberi label “inferior” karena mereka menggunakannya terutama di netbook, ponsel pintar, dan tablet. Dalam semua kasus ini, persepsi masyarakat sering kali mengesampingkan kinerja produk.

Meyakinkan industri mapan untuk berpikir secara berbeda (tanpa harus menjadi Apple)

Kehadiran pesaing yang sudah berurat berakar seperti Intel dan AMD selama bertahun-tahun juga berarti Qualcomm harus memperhitungkan produsen yang sudah terbiasa dengan prosedur dan proses tertentu, baik dalam hal manufaktur maupun pemasaran. Hal inilah yang memainkan peran besar dalam penarikan Intel dari dunia ponsel, menurut salah satu sumber internal, karena merek menolak mengubah prosedur yang ditetapkan untuk mengakomodasi pemain baru kecuali mereka membayar mahal untuk melakukannya. Bahkan mengelola sesuatu yang mendasar seperti pembaruan perangkat lunak terbukti menjadi tantangan bagi Intel. Fakta bahwa jumlah ponsel yang menjalankan chip Intel relatif terbatas membuat segalanya menjadi lebih sulit. Ini adalah tantangan yang mungkin juga akan dihadapi oleh Qualcomm – produsen cenderung lebih mementingkan perangkat yang terkait dengan volume yang lebih besar, dan pendatang baru jarang mendapatkan angka yang besar dengan cepat. Faktanya, ada yang mengatakan bahwa ketidakmampuan Microsoft untuk mengoptimalkan perangkat keras dan perangkat lunaknya dengan Tegra dan tidak adanya sistem pembaruan yang baik memainkan peran besar dalam matinya Kin.

Terlepas dari semua ini, Qualcomm memiliki peluang yang sangat bagus untuk mengguncang beberapa kandang prosesor PC. Ia memiliki sumber daya – intelektual, pemasaran, dan finansial – untuk bersaing dengan yang terbaik. Sejauh yang kami ketahui, merek tersebut mungkin dapat membentuk identitas yang benar-benar berbeda untuk komputer yang didukung oleh jajaran X (ingat, membandingkannya dengan chip Intel tidak akan membantu) atau mungkin dapat menciptakan ekosistem baru yang memungkinkan transisi mulus antara ponsel cerdas dan notebook dengan chip Qualcomm – namun sekali lagi, chip Qualcomm tampaknya juga berfungsi baik dengan mesin Intel (seperti yang ditunjukkan Samsung melalui Dex!). Tentu saja, hal ini dapat menimbulkan komplikasi tersendiri, karena produsen ponsel pintar bersikeras agar Qualcomm membuat chipnya sama sinergisnya dengan prosesor lain (yang pada awalnya, setidaknya, akan ada di lebih banyak komputer) seperti halnya prosesor miliknya sendiri. Google telah menyadari hal itu, karena harus memperluas fitur awal khusus Pixel ke perangkat lain juga!

Qualcomm memiliki PC Everest untuk didaki, dan berada di Base Camp. Dan reputasinya sebagai supremo ponsel mungkin memberinya sumber daya dan visibilitas. Namun, hal ini bisa saja tidak menjadi sebuah aset dan malah menjadi sebuah masalah besar di dunia PC, berkat persepsi “komputer lebih bertenaga” yang tersebar luas di banyak bagian.

Itu tidak berarti Qualcomm akan gagal – Ancient Mariner berhasil kembali ke pantai. Dan sekarang abadi. Ada ruang di pasar PC untuk chip baru. Namun tantangan Qualcomm tidak hanya terletak pada mengalahkan atau menandingi Intel, namun juga mendobrak pola pikir “ponsel tidak sekuat komputer” yang ada di benak masyarakat.

Mengutip Paul Newman dalam Cool Hand Luke, “ Apa yang kita dapatkan di sini…adalah kebutuhan untuk berkomunikasi. ” Qualcomm memiliki chip, tolok ukur, keahlian, dan warisan…sekarang Qualcomm perlu menyampaikan pesannya dengan benar agar merek dan konsumen ikut serta dalam perjalanan PC-nya. Itu bisa menjadi pemain raksasa. Atau yang Titanic.

Tonton bagian ini untuk mengetahui lebih banyak berita dan analisis terkait X.